2017年前两季度国内投融资事件共发 了6339件其中涉及级市场投融资事件有3606起，级市场融资事件1411起，其中 级市场涵盖新三板定增990起，A股IPO上市企业332家。

1、概述

从融资阶段分析，2017年前半年投融资市场总体回暖，较2016年同期投融资对⽐比，融资阶段开始在早期扩大，大量项目开始重新萌芽；A轮至C轮市场保持稳定；二级市场IPO上市增速明显。

2017年Q1-Q2两个季度的总投资数量对比2016年同期有着明显的上升。种子期的投资事件共有1998起，占总投资事件数量的37.32%。定向增发投资事件共有1058起，天使轮投资事件637起，显示创业投资市场明显复苏。⽽而随着IPO加快提速，IPO上市事件也达到了了248起。

其中种子期投资表现耀眼，表示我国在经历了2016年所谓的“资本寒冬”以后已经有了明显的回暖，更多的机构和投资人开始响应国家“大众创业，万众创新”的号召，对中小创业者给予资金上的帮助。

2、热点行业盘点

随着互联网、物联网以及相关的技术应用越来越丰富，我们可以发现在此的基础上诞生了很多复合型、跨领域的创业项目。比如说共享经济，这个领域就将互联网技术、传统生产制造、金融、支付等领域进行了结合。

而新技术的诞生也让市场上的资本一拥而上进行探索，并试图占得先机。这方面体现得最明显的就是VR/AR技术的探索。在互联网时代逐步从IT时代⾛走向DT时代的过程中，大数据应用也越来越丰富。透过数据渗透到各行各业的决策，是最为直接的应用方式。

创业趋势聚焦于企业服务、生产制造、医疗健康、文化娱乐等领域。其中企业服务领域投融资事件共539起，占总投资事件数的15.69%；生产制造领域投融资事件共537起，占总投资事件数的15.63%；可谓在一众行业当中独领风骚，医疗健康、文化娱乐等行业紧随其后。

从投资机构来看，经纬创投最为活跃，在2017前半年产生了43起投资事件。⽽而在互联网巨头BAT当中，腾讯旗下的腾讯产业基金最为活跃，共产生了31起投资事件。

3、2017Q1-Q2被投资企业地域分布解析

由于创业生态、资本聚集、产业效应等因素，北上广深苏杭依旧是国内投融资事件的集中高发地。有983家被投资企业坐落于北京，占总数的27.78%；有630家被投资企业坐落于上海，占总数的15.34%；有543家被投资企业聚集在广东省，占总数的17.8%。

其中我们应该看到除了了北京上海以外，广东的被投资企业数量越来越多，这与以深圳为代表粤港澳⼤大湾区的发展不不无关系。随着创业环境的完善，创业政策的鼓励，气候宜人及生活环境良好的广东已经吸引了了越来越多的创业者来此地区发展。

企业服务是2017年年上半年获得投资最多的创业领域，共有539家企业服务领域的创业公司获得投资。其中在云服务行业有两笔投融资事件金额较大，分别是UCloud的D轮9.6亿⼈人⺠民币和青云的D轮10.8亿人民币。可以由此看出随着互联⽹网技术的应⽤用广泛应用，其基础服务建设越来越受到市场的重视。

除此之外，SaaS行业也颇受资本的⻘青睐。根据IDC数据统计，预计至2020年，中国SaaS市场规模将达到18亿美元。

在这些企业当中，我们发现交通出行、金融、硬件这三个领域的创业项目数量最多。分别占⽐比为27.06%、20.39%、19.61%。说明这三个领域目前竞争最为激烈，同时也说明其他领域还具有很大的潜力。

根据VC Insights在后台监测市面上所有的共享经济项目数据显示，以上词云图中的投资机构对共享经济项目的投资次数最多。其中腾讯产业共赢基金、蚂蚁金服、北极光创投、创新工场、经纬中国这5家机构是最活跃的投资机构，可以说是这窝蜂里的“蜂将军”。

3.1投资界的宠⼉儿：共享单车

在ofo、摩拜单⻋车相继完成高额融资的同时，国内不断涌现出各类单⻋车共享平台，一时间共享单车、共享电动车、共享滑板车不断刷新着投资圈最高融资纪录。

• 2017年前半年，摩拜单车在华兴资本担任融资顾问的协助下，顺利拿下超过9亿美金的多轮融资。

• 2017年年3月，ofo拿下4.5亿美金的D轮融资，由滴滴出行领投。在不久的7月将完成一笔近5亿美金的新一轮融资。

• 2017年年1月小蓝单车再获4亿元融资，骑呗单车完成1亿⼈人民币A轮融资。

• 另一方面公司成立时间主要集中在15、16年，对于成立时间短、盈利利模式单⼀的共享单车能否经受市场的考验仍需要拭目以待。

3.2人工智能领域受到热捧

2017年年人工智能（AI）依然成为各⼤大机构追捧的对象，巨头公司不不断上演收购AI初创公司的竞赛，相关研究预测，到2018年年62%的⼤大型企业都将会使用AI技术。

• “乂学教育”是⾃自适应智能教育系统研发商，获得1.2亿⼈人⺠民币的天使轮投资，由景林投资、国科嘉和、新东方参与。

• “Geek+”是仓储机器人研发商，获得1.5亿人民币的A+轮投资，由祥峰投资、火山石资本、高榕资本参与。

• “中译语通”是全球语⾔言服务O2O商业平台，获得1.5亿人民币的B+轮投资。

• “达闼科技”是云端智能机器人公司，获得1亿美金的A轮投资，由软银中国和富⼠士康参与。

人工智能行业投融资市场目前保持平稳，真正的爆发期并没有到来。相比于2017Q1的66起投融资事件，2017Q2共发生73起融资，人工智能投资发展驱稳，机器学习、NLP等新技术的应用也将推动产业升级和技术变革，催化智慧生活的到来。

4、消费升级来势汹汹

从个性化到精品的定制，随着“消费升级”热度的持续攀升，轻奢，高端商品将成为拉动消费新主力，由此带来新消费领域三个重要的变化：中高端消费需求提升、服务升级和消费细分。中高端消费需求不断提升，消费者对性价比要求变高，成为未来消费升级主要驱动力，品质化是消费者需求方不断追求的性质。

消费者购买力提高带来服务升级，非物质需求成为消费升级的重要部分；如，中文包⻋车导游服务平台“皇包⻋车”宣布完成2.1亿人民币B＋轮融资；每日优鲜获得C轮近1亿美金融资；消费细分及个性化服务及精品定制也将带来新一轮的消费。

5、大数据方向受资本热烈追捧

大数据方向，随着行业数据的不断积累，数据产品将向“用户端”和“商业化”分化；数据资源不断聚集，第三方数据机构、行业巨头将会推动行业形成数据归属和数据资产定价标准，逐渐由信息驱动向数据驱动进阶。

• 2017年年3月，企业信息查询平台“天眼查”完成1.3亿元⼈人⺠民币A轮融资，由清控银杏领投，旨在为企业提供商业调查⼯工具。

• 2017年年3月，大数据分析服务商“神策数据”完成1100万美⾦金金的B轮融资，由DCM中国和红杉资本中国参与，旨在帮助中国的企业加上数据分析的能力。

• 2017年年5月，Hadoop大数据平台“星环科技”完成2.35亿⼈人⺠民币C轮融资，腾讯产业基金、勤智资本、基石资本参透，旨在为更好地开发大数据基础软件。

纵观⽂文化娱乐产业的发展趋势可以发现，伴随产业升级，原创内容越来越受市场欢迎、用户日益成为影响文娱行业的关键，泛娱乐、精品化和大IP成为文化娱乐行业重要的发展趋势。数据显示，文化娱乐行业投融资在2017年第⼀季度转冷后，第⼆季度立马反弹。说明文化娱乐仍然是大众生活不可或缺的部分。

根据VC Insights对于电动汽车企业背后投资机构的投资次数数据我们生成了了此词云图，发现腾讯产业基金、联想创投、乐视控股等投资机构对于电动汽车企业的投资活动最为积极。

根据VC Insights搜罗的数据可以得出，传统⻋车企进入电动汽⻋车⾏行行业具有得天独厚的优势，最主要体现在产业链整合上。新型电动汽车企业数量也越来越多，资本对于这些企业的支持程度十分之大。其中以腾讯、乐视、联想等科技企业对于这一领域十分看好，从投资出手的程度就可见一斑。在未来，电动汽车的市场将随着产业链整合以及⽀支撑服务的提升将被迅速打开，电动汽车企业的市值也将迎来进一步走高。

自2016年始，快递业的资本竞速趋势日渐明显，快递公司纷纷将上市日程提前，力图通过资本市场的融资平台，发展多元化业务，建立竞争的新壁垒。借壳上市成为企业加快进程的必经之路路。

6、物流快递行业呈高速增长趋势

快递业务量连续6年保持50%左右的超高速增长，2016年业务313.5亿件，增长52.18%，且每月同比增长都稳定在50%左右。新型电商、农村电商、跨境电商正在快速孕育，将进一步促进快递业走向品牌化、质量化、差异化。2017前半年物流快递行业共发生69起投融资事件，超九成企业融资额在数千万⼈人⺠民币以上。

其中，⽐比较大的几笔交易如下：丰巢融资25亿⼈人民币，投资方是鼎晖投资、国开金融和钟鼎创投。天天快递获得29.75亿⼈人⺠民币投资，投资⽅方是苏宁云商。

6.1物流快递行业进行技术转型

随着物流快递的转型升级，智慧物流将成为新趋势，促使快递业从劳动力密集型向技术密集型转变。“货到⼈人”将在不不久的将来全⾯面实现，将有⼀大批传统物流从业人员失业。

2016年，顺丰推出“数据灯塔”，不断完善信息平台，整合物流数据，打造“云端物流”，通过对顺丰内外部数据的融合，为物流业提供更更智能的服务；菜鸟网络也将结合阿里巴巴在大数据、人工智能领域的优势构建智慧物流生态圈；京东欲打造空中物流网络，集中在自动化运作、数据化运营、智慧化供应链等三个层面布局智慧物流。

除此之外，京东也在自建物流以及仓储布局上下了很大一笔功夫，高效是其物流系统的绝对优势之⼀。

7、重大融资聚焦：乐视X融创中国

6月28日，停牌两个多月的乐视网(300104)在北京召开了2016年度股东大会。从股东会上乐视高管就公司的发展和布局，以及近期乐视非上市公司资产剥离的事件可以发现，此时的乐视正在尝试转让部分烧钱的股权资产，回笼资金重归核心主业，以度过此次的资金危机。

融创中国通过旗下公司收购乐视网8.61%股权，代价为60.4亿元；收购乐视影业15%股权，代价为⼈民币10.5亿元；增资以及收购乐视33.5%股权，代价为79.5亿元，总代价为150亿元。

以上为融创中国直接透过天津盈瑞汇鑫企业管理有限公司（嘉睿汇鑫）控股乐视网的架构示意图。融创中国的150亿元资⾦金金对乐视的直接输血，将重点投向乐视汽车的研发、乐视视频、乐视影业等主要产业，后续情况如何，我们将拭目以待。

金准数据研究显示：

·水果为最受欢迎的消费品类。

·101-200元为生鲜食品网购最主要的单均消费集中段。

·食品安全为消费者网购生鲜食品时最看重的因素。

·食品安全观念深入人心，但价格敏感度依然很高。

·家庭收入越高，消费者对食品重视程度越高，购买有机生鲜产品的频次也更高。

·消费者对网购生鲜整体的食品安全满意度比较高。

一、中国生鲜食品网购用户属性

1、中产阶级家庭用户为 线上 生鲜食品消费的主力

数据调研显示个人月收入在8000元以上的人群线上购买生鲜食品的 TGITGITGI较高，为生鲜网购的主要人群来源。同时在婚 姻状况划分中，62.5%来自于已婚有子女人群，16.5%来自于已婚无子女人群，由此可见中产阶级家庭用户经成为线上生鲜食品的消费的主力。

2、本科毕业的普通职员为线上主要消费人群

金准数据调研显示 在以学历划分的人群中大本科生鲜网购用户占比超过一半，为68.5% ，硕士博占比11.65% ；大学专科15.83%，线上购买生鲜食品的消费人群普遍学历较高；在以职业划分中，通员占比69 .0% ，高管及专 业人士占比 22.8%，自由职业者5.6%，从职业划分来看普通职员为购买生鲜食品的主要人群。

二、中国生鲜食品用户网购行为

1、生鲜食品网购用户爱水果

调研数据显示，在一线城市生鲜用户网购行为中水果最受欢迎的品类。78.1% 的用户表示经常购买水果，32.1%的用户最常购买水果。牛奶和粮油别为第二和三受欢迎品类，经常购买的人群占到了总体70.0%和61.8%。

2、已婚无子女家庭购买零食更多

已婚有子女家庭购买更爱买粮油

金准调研数据显示，水果和牛奶为家庭用户最常购买品类。整体上看，有子女的在各生鲜来比例均高于无女家庭。此外，已婚家庭中无子女购买零食更多有则关注自厨房爱粮油副等正餐材原料。

3、宅一代最爱买水果、零食

健身族爱买水产品，背包客买熟食蛋糕更多

调研数据显示，除水果之外具有“宅人”属性的用户更愿意购买牛奶和零食最经常比例分别为13.7% 和13.3%；休闲时间选择健身的用户更多购买粮油和蔬菜，占比分别为12.4%和11.2%，其中健身更多的用户购买零食比例仅为7.9%，低于宅一代 5.4个百分点。金准数据分析认为，这与不同性格用户的生活习惯相关宅友在家追剧打游戏对零食的需求较大，而健身用户更加注重身体健康、形体塑造等，在吃的方面选择蔬菜更多。

4、用户网购生鲜食品使的站较为分散 用户网购生鲜食品使的站较为分散

京东、天猫、中粮我买网是用户购买率最高的网站

金准调研数据显示，用户最近半年内使过的生鲜电商网站中综合率高于垂直网站。其中，京东使用率最高为73.8%，天猫喵鲜生56.2%，中粮我买网在垂直站中的使用率最高，为51.9%。

5、各平台的用户购买频次差距不大

超过半数的用户每周购买一次以上

金准调研数据显示 ，总体来看，各平台的用户购买频次相差不大综合网站略高于垂直。每周1次以上的频次中，天猫用户达到61.1%，中粮我买网用户达60.6 %，京东用户达到59.9%。

6、101 -200 元为生鲜网购单均消费集中段

51 -100 元为第二单均消费段

调研数据显示，无论从不同品类表现还是平台来看，用户网购生鲜食的金额大多落在了 51 -200 元的区间范围。从各品类平均每单消费金额来看，101 -200 元区间内的人群占37.2%，51 -100元区间内的人群占 26.5%，而从不同平台分析看，这两个指标别为41.5%和25.3%。

7、超七成用户近一年内购买过有机生鲜

近年来 ，消费者对生鲜品质的追求在逐步提高。金准调研数据显示近一年内有72.4% 的用户表示购买过有机生鲜食品。在用户网购有机生鲜食品时，京东、天猫中粮我买为三大高频平台经常使占比分别为53.7%，38.2%和 38.0%。

8、有机食品购买频次与家庭收入成正相关

调研数据显示，有机食品购买频次与家庭收入呈正相关。随着月的增高占比最区间从每1次过渡到每月 2次及以上，且每月2次及以上的占比也不断提高。月收入在30000元以上的家庭，每月购买 2次及以上有机食品的频次将近六成，为59.2%。

三、用户满意度及视频安全性调查

1、生鲜网购用户表示最看重食品安全

价格和物流配送为重要看中因素

金准调研数据显示 ，消费者线上购买生鲜时最看重因素为食品安全，在“看中因素”和“最看重因素”中的占比分别80.3%和57.0%。第二三看重因素为价格和物流配送，在“看中因素”中，物流配送为第二，选择比例63.3%。在“最看重因素”中，价格为第二看重点，选择比例11.8%。

2、生鲜网购用户在买时最关心价格

食品安全观念深入人心，但价格敏感度依然很高

调研数据显示，线上食品消费者最看重安全在购买时却更多关注价格。生鲜网用户选商因素中，食品安全以57.0%的比例位列第一，价格为二看重因素；而在影响决策中却成首要关注比例为42.6%，食品安全为第二关注要素，比例36.4%。用户最看重食品安全，但在决策时受价格等影响更多金准数据分析认为，由于生鲜品类众多且同一下的产牌、地等不差异较大但用户在购买过程中并能有效区分不同产品的差异，所以在购买决策时会选择参考更直白的价格因素。

3、生鲜网购消费者 对食品安全满意度较高

物流配送满意度最高 ，价格满意度最低

调研数据显示，消费者网购生鲜食品最关注安全在满意 度评价中对的度相对较高， 总体 评分7.99仅次于物流的8.00。

金准数据分析认为，生鲜食品具有即时的 特点缩短配送间满足消费者需求是各大平台基本设计之一，目前很多平台可以实现次日达、当两小时甚至 30 分钟达，物流的及时性以冷链配送对新鲜度 的保证共同推动了用户对物流和食品安全高满意度。

此外，用户对价格的满意度最低平均评分仅为7.85。一方面，生鲜电商的仓储及冷链配送成本等较高可能没有达到消 费者对网购的价格预期；另一方面，部分定位于中高端食品或主打进口、精选生鲜电商平台由产牌地等不同，客单价较高，也造成了部分消费者对网购生鲜食品价格偏高的印象。

4、京东、天猫中粮我买网知名度较高

调研数据显示 ，从细分品类和指标来看，生鲜食平台各有优势。京东、天猫喵生和中粮我买网的平台知名度较高 ，评分都在8分以上；从消费者最关注的食品安全要素来看，中粮我买网满意度高为8.19分。

5、家庭用户对食品安全关注度更高

金准调研数据显示，表非常关注和比较食品安全的用户占高达92.8% ， 消费者的食品安全认知意识较高。此外在生鲜食品网购用户中，家庭用户对食品安全关注度高于非家庭用户。

6、食品安全各要素中，用户对包装最满意

金准数据将影响网购生鲜食品安全的要素分为以下指标：干净卫、新有绿色认证包装无毒配送全卫生、平台管理严格。其中，用户对包装满意度最高评分均为8.08，对平台的管理最不放心，评分低为7.99分。其余评从高到低依次为食品干净卫生，8.07分；配送安全卫生8.04分；有绿色安全认证8.03分；食品新鲜8.02分。

7、消费者更加信赖信誉资深的平台和品牌

调研数据显示， 在总体满意度中，“平台管理”为较低的要素，从这个来看天猫和粮我买网更为严格，食品安全做出了重要的保障 。从食品安全的其他细分指标来看，各生鲜电商平台相差不多，但也各有优势。

今年第一季度全球乘用车和轻型商用车销量同比增长了近5%。截至2017年3月,在本次调研的52个市场中,汽车销量总额达到2124万辆,销量同比增长了96.2万辆,虽然这一结果不包括伊朗,中东,马格里布,巴基斯坦,菲律宾和一些南美国家等,但该数据依然能准确描绘全球车市一季度的发展情况。

中国继续领跑全球销量达到了618万辆之多,但只有5%的增长,说明中国市场日趋成熟饱和,美国市场则停滞不前,相比去年476万辆的数据,同期下跌到403万辆,但作为全球第二大汽车市场依然大幅度领先其他地区,而俄罗斯,土耳其,以色列和南非,欧洲,中东和非洲地区成为本季度全球车市增长的新引擎,并且受益于多方面原因,这些地区很有可能会超过南美洲和印度两大新兴市场。

大众受益于中国消费者的钟爱,继续坐着全球第一汽车集团的宝座,其中中国消费者为大众全球销量贡献了40%,虽然整体销量仅仅微涨了1.7%,但整体销量达到了可观的253万台。丰田排在第二,销量达到了234万台,主要销量贡献不仅来自日本本土,也有中东和非洲的市场的功劳,因此丰田的涨幅要高于大众,而中国等亚太市场也助力丰田增长,并且潜力更加可观。

而雷诺-日产联盟则是3大集团中的大赢家,10.4%的涨幅也将雷诺-日产联盟送入前三,并且和第二名的丰田只有1500台的销量之差,冲击世界第二不无可能。通用因为刚剥离了欧宝/沃克斯豪尔的业务所以增长疲软,现代-起亚则受萨德影响深重,中国市场大幅度缩水。

此外,吉利集团的整体涨幅达到了63.4%,增长势头非常强劲,并且市场占有率也提高了0.69,两项数据位数全球第一,加之近期收购宝腾品牌,李书福喊道2020年冲击世界前十的可能性进一步提高,毕竟现在已经是13名了。

单个品牌而言,丰田依旧是全球第一,并且11%的增长率比后面其他7个品牌都要高,因此短期内不会有跌落的情况,而福特虽然排名第三,但是下降了2.1%,而福特董事会将之归为马克菲尔德的黑锅。因为日本和印度对微车需求表现的强劲,铃木单一品牌排到了第八位,并且涨幅堪比丰田,其中印度铃木以11%的增长占据了印度市场将近一半(45.5%)的份额,并且近期推出的Ignis和Baleno两款新车在欧洲、大洋洲也大受欢迎。

梅赛德斯奔驰则是世界前20强品牌中增速最为强劲的,并且也是全球增长最快的豪华品牌,可见近年来奔驰换代的成功,而奥迪因为中国市场的纠纷,大大拖累了其销量表现,在中国也跌至第三。吉普虽然出现下滑,但是因为全新指南者的到来,以及自由侠的热卖,跌幅不太明显,并且随着指南者在欧美市场的逐步上市,吉普势头仍很乐观。

全球单车销量排名中,福特F系列皮卡依然是全球最好卖的车型,但更有意义的是,日产奇骏超越本田CRV,成为有史以来全球前三销量第一台SUV车型,并且销量非常接近于丰田卡罗拉,按照其23.4%的购车热度来看,年底可能会超越丰田成为全球第二的车型。福克斯则是30大热销车型中的最大失败者,跌出10名开外,当然这跟福克斯车型相对老旧不无关系。而大众车型整体疲软,唯独途观正向增长。此外,RAM 皮卡超越了雪佛兰Silverado。最后,奔驰C级成为最畅销的豪华中级车,比相对老旧的3系多卖了1万多台。

事实上,SUV再次成为车市增长的助推剂,本年度第一季度总共售出650万辆SUV车型,同比增长了14.8%,相比前两年高达23%的整幅来说也出现了明显放缓,但是相比紧凑型车的不进不退,或者小型车4%的涨幅显然理想太多,并且所有类型的SUV,从小型到大型在本季度都录得了两位数的增长。此外,豪华汽车销量增速也明显放缓。

总结:从2017年Q1全球车市报告可以看出,中美两个最大经济体的消费能力日趋平缓,欧洲日本出现复苏,第三世界增幅强劲,其中大众集团凭借中国的主导地位引领全球,丰田凭借中东、欧洲和亚太地区的销量助力榜首,而SUV的火爆程度席卷全球,奇骏成为有史以来首台进入单季度销量前三的SUV车型,未来变数也将更大。此外整个报告中,吉利集团因为吉利品牌的大幅度增长和沃尔沃的全球复苏,其增长率和占有率涨幅都领跑全球,未来宝腾的加入可能进一步带动吉利集团的高歌猛进。

中国六大茶类之一的白茶，属微发酵茶，其品质特点是传统白茶满披白毫、汤色杏黄清淡、味鲜醇、有毫香，可陈放。历史上，白茶以外销为主，内销少、市场占有率低。2010年后，随着中国国内茶叶消费市场的不断变化，各茶类板块轮动效应明显，白茶因独特的健康价值及可陈放的特点而受到消费者和投资者的青睐，产销量与市场占有率不断攀升。

据中国茶叶流通协会统计，2013-2016年，全国白茶年产量连续四年保持了15%左右的增幅，但是由于初期基数低，因此截止至2016年末，白茶在全国茶叶总产量中的占比仍只接近1%。

为及时掌握中国白茶产销动态，研判发展趋势，指导行业产销工作，推动茶行业供给侧改革，促进白茶产业的持续、健康、可协调发展，中国茶叶流通协会于2017年4-5月对国内白茶各产销区开展了重点调研，并结合相关部门的数据，形成《2017中国白茶产销形势分析报告》。

生产总量

据我会统计：2016年全国白茶总产量为22491.15吨，较之去年增加2717吨，增幅为13.74%。其中，福建省的白茶产量上涨1863吨，达到18500吨，占全国总产量的82.25%；2016年，在福建省内，福鼎、政和、建阳三地的产量之和占全省的96.05%。其中，福鼎市白茶产量11364吨，同比2014年的7800吨，增幅为45.69%；政和白茶产量为5500吨，同比2014年2080吨，增幅为164.42%；建阳白茶产量905吨，同比2014年的700余吨，增幅约为28%。

农业产值

根据福鼎、政和、建阳三地农业部门的数据：2016年，福鼎白茶产值18.8亿元，同比2015年增长4.02%；政和白茶产值3.4亿元，同比2015年增长13.0%；建阳白茶产值2400余万元，同比2015年增长14.3%。汇总可知，福建全省的白茶总产值约为22.5亿元。据此推算，2016年全国白茶总产值约为24亿元。

品种优化

福鼎地区的大白茶和大毫茶在1984年被认定为国家级茶树良种，1988年被《中国茶树优良品种集》列为华茶1号、华茶2号。截止2016年底，福鼎的白茶基地面积为21万亩，其中，大毫茶园面积为15万亩，大白茶园面积4万亩，其余为2万亩的小菜茶品种，占全市茶园总面积的97%以上。

品类结构

福建白茶成品茶的主要品类有白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉、新工艺白茶和水仙白等。根据其不同的采摘标准，白茶有芽茶和叶茶之分，单芽制成的茶称为“银针”，芽叶连朵的茶称为“白牡丹”；由小茶品种一芽一、二叶制成的茶称为“贡眉”；叶片或一芽三、四叶制成的茶称为“寿眉”。又根据茶树种类不同（中、小叶种和水仙品种）将白茶分为大、小白和水仙白。新工艺白茶则是1968年为应对市场需求研制出的新品类，在白茶萎凋工艺后，增加了快速轻揉、轻发酵工艺而成。

标准与认证

在白茶产业快速发展的同时，产业标准化的步伐更加坚实。2016年2月，全国茶叶标准化技术委员会白茶工作组对《白茶分级国家标准》制作与文字标准对应的茶叶实物标准进行了修订；当月，《紧压白茶国家标准》发布实施。在标准化不断完善的同时，白茶产品的认证工作也不断推进。2007年11月，“福鼎白茶”地理标志证明商标成功注册；2009年5月，“福鼎白茶”受准加入地理标志产品保护。

目前，福鼎茶业有中国驰名商标5件，中国名牌农产品1件，福建省名牌农产品9件，福建省著名商标17件，福建省名牌产品6件，宁德市知名商标21件，共有233家茶叶生产企业获得QS认证。

销售情况（内销）

近三年来，中国白茶产业持续呈现出量增价升的态势。特别是一些品牌白茶连年调价，且增幅保持在20-40%不等。据我会汇总推算：2016年，全国白茶内销总量约为9000吨，销售均价在300元/公斤左右，销售总额约为27亿元。

以白茶内销量最大的福鼎市为例。据福鼎市茶业协会统计：2009-2016年，该市白茶内销量逐年递增，分别为1750吨、2075吨、2611吨、3054吨、3992吨、4738吨、7232吨、8035吨。2015年，福鼎市白茶销量增幅达到52.64%，涨速惊人，而2016年的增速有所放缓。

白茶的传统主销渠道是门店经营、特许加盟、批发市场、网络电商。2016年，全国各地纷纷成立茶叶交易所，茶叶金融产品成为新交易模式的宠儿，也为白茶销售拓展了渠道。

在门店经营方面。2015-2016年，白茶零售门店增长率近10%，各大品牌白茶零售商铺在全国范围遍地开花。据统计，仅福鼎白茶在全国各地开设的直营、加盟营销网点就达到近3000个。在北京、上海、广州、郑州、济南等地茶叶批发市场中，白茶的销售占比不断攀升，但较之2013-2014年的快速增长已明显放缓，渐入一个稳定的发展阶段。

在批发市场方面。以北方销区中最具代表性的济南第一茶市为例。在经历了2013-2014年的一波放量增长后，2015-2017年的济南白茶市场增速渐趋平稳，市场占有率在10%左右；市场中白茶的销量和市场占有率都出现平稳上升，成交量近千吨。另据辽宁省茶叶协会调查报告：2016年，辽宁茶叶批发市场中的白茶销售持续向好，虽然囿于整体经济环境，商家仍不敢大批量进货，但很多人开始参与尝试，经销份额逐步攀升，白茶占有比重为10-12%；2017年，市场中的白茶销售热度不减且小幅攀升，春季选择前往福鼎进货的商家达2成，市场中有20-30%经销商新增或调整福鼎白茶进货量。

白茶电商渠道的高速增长同样值得关注。以2013、2014两年的“双11”销售金额对比为例，在各茶类中同比增长率最高的是白茶，由2014年的65万元暴增到165万元，增长率达到153.8%。据不完全统计，2015年福鼎市的40家茶业电子商务企业全年实现网上销售额6000万元以上，其中“双11”当天销售额达532万元。根据阿里巴巴公布的数据：2016年，天猫“双11”茶叶类目中的白茶的交易额占比为2.37%，同比增长16.2%；“双11”当天售卖的白茶产品客单价为339.67元，仅次于普洱茶类排名第二，同比2015年上涨23.2%；在白茶类品牌交易指数排行中，馥益堂、品品香、华祥苑、中茶等品牌均榜上有名。

消费反馈

消费品种。从近三年的销量情况来看，白茶市场的品种结构正在发生变化，低档价位的散货贡眉、寿眉所占比例逐渐减少，高品质的牡丹和银针开始走俏。特别是一些品牌企业的白毫银针受到市场追捧，成为了白茶的形象标杆。老白茶也是备受市场关注的产品。自2007年福鼎白茶“正名”开始，不少产销企业开始有意识的贮存白茶，从2016年开始，贮存在十年左右的白茶已经悄然涌入市场，7-8年左右白茶更是为市场老白茶的主流。

消费人群。据调查，白茶消费者的年龄集中在30-50岁，阶层为大中城市的白领阶层及中年成功人士。其主要原因，一是白茶的保健功效被中年消费者所接受和认可，二是白茶所具有的保值增值特点适合具有一定消费能力的中年人群投资。值得欣喜的是，随着基于产品自身功能与衍生品的推广宣传，越来越多的年轻人也开始关注白茶，成为未来的潜在客户。

销售情况（外销）

中国白茶出口历史已久，量价平稳。2012年以后，内外销市场开始主宾易位。由于目前中国白茶出口没有单独的海关统计编码，因此在统计数据方面存在着分歧。总体来看，中国白茶出口呈平稳微增态势。

在出口白茶产区中，出口量基本保持平稳增长，但增速明显放缓；主销市场是我国港澳地区，其次是东南亚国家，以及日本、欧洲、美洲等国家和地区。

近年来，白茶消费在国际上渐成时尚，尤其在欧盟、北美、日本市场需求量日渐增大，供不应求，且价格比港澳及东南亚市场价高出50％以上。

行业热点

（一）一二三产融合发展

2016年，全国白茶各主产区政府都在大力推动茶旅结合。主要做法：一是举办各种文化活动，如福鼎市举办了第二届茶旅文化节、“太姥山金秋茶会”和以“白茶大爱·感恩行孝”为主题的第二届“敬仰太姥”孝文化节等活动，吸引了大量外地游客；二是建立茶庄园，逐步完善茶旅结合的新兴产业链，很多茶企大力开发集茶叶采摘、加工，茶艺表演和旅游购茶为一体的特色茶庄园旅游、生态观光游和休闲体验游。2016年，“品品香白茶文化体验线路”被中国茶叶流通协会推荐为“2016年度全国茶旅游精品路线”；天湖太姥山绿雪芽白茶庄园接待茶旅客4.5万人，接待考察团126批次；还涌现出一批如“三野本田”式的茶叶家庭农场，经济效益和社会效益十分可观，发展前景十分宽阔。

（二）科技创新广泛应用

科技兴茶持续推动着白茶产业发展。各主产区政府不断加强与科研院所的合作，实现产学研一体化，积极实施知识产权保护战略。如：福鼎白茶企业品品香、裕荣香、天丰源等公司积极推动白茶LED光源萎凋装置及其萎凋工艺、茶叶调温除湿萎凋装置、茶饼成型装置、颗粒燃烧炉、茶叶萎凋控制系统、茶叶机械化设备研发等设备技术研发，通过“辅助调节血糖白茶保健品的开发”、“γ-氨基丁酸白茶对老年认知功能改善作用的研究”、“茶叶品质、滋味香气”提升等，深挖白茶保健、饮用价值的科研项目开发和应用。

在稳定传统白茶制作水平的基础上，许多白茶企业积极发展茶叶深加工，引进先进设备和技术，加大新产品的研发，拓展资源综合开发空间，延长产业链，增加附加值。市场上涌现了如白茶饮料、速溶白茶粉、超微白茶粉、白茶含片、白茶抗氧化面膜、白茶保健品等深加工产品。同时，白茶独特的抗氧化、美白等功效也吸引着跨界合作——香奈儿、迪奥、悦木之源等国际护肤品牌纷纷选中白茶作为研发新品的核心原料；白茶提取物被越来越广泛地应用到医药、化妆品、食品等领域。

（三）良性库存不断增长

2016年，全国茶叶内销被动存量仍在加大，但增幅明显减缓。据我会调查估计，目前全国茶叶的库存量接近80万吨，其中多为云南普洱茶和安化黑茶。由于白茶具有可陈放的特点，且老白茶具有较为明显的健康功效，因此全国白茶的存量不断增多。以福鼎市为例，2015年福鼎市白茶库存量陡增，比增24.5%；2016年，各企业主动调整发展方向，库存量增长趋势明显放缓，比增3.7%；2017年春季，由于茶青价格增幅大幅超过历史同期，倒逼许多中小型企业减少库存，预计当年白茶库存量增长仍将继续放缓。从目前总体来看，全国白茶库存仍属于良性库存范畴。

2017年产销展望

（一）2017年春季情况

受异常天气影响，白茶主产区春茶开采时间推迟，高等级芽茶减产，致茶青价格上涨。据福建省的资料显示：2017年，福建白茶产区因气候原因导致大规模开采比往年推迟了近10-15天。茶青价格总体比去年上升30%，其中：白茶类的福鼎大毫、福鼎大白单芽均价180元/公斤，一芽一、二叶60-80元/公斤，比去年增涨30-40%。毛茶价格方面，白毫银针毛茶均价900元/公斤，出厂均价1600元/公斤，同比去年增45%；高级白牡丹均价560元/公斤，同比去年增40%。清明后，各地天气晴好，加之茶园管理能力与机械化水平的提升，故白茶总产量依旧保持增长。

（二）2017年全年展望

1、产量继续增加，预计可突破2.4万吨；一产产值继续提升，预计可突破28亿元；茶叶质量有所提高；白茶在六大茶类中的占比继续稳定在1%左右。

2、销量持续稳增，内销市场占比变化小；良性库存继续增加，但增幅减弱；高端茶价格增长，增幅约为30-40%；中低档茶供应量增大，价格持平；简装的白茶将受到消费者的青睐；老白茶受到更多关注。

3、出口稳定增长，量价变化不大；西部相关省区渐成中国白茶出口新的增长点；出口白茶产区的生态建设不断推进；高档白茶将扩大向欧美日等发达国家出口。

4、产业投资渐增，社会资本逐渐入驻白茶产业，茶金融平台加大对白茶的交易助推，政府将白茶小镇的建设列入日程。

五、问题与建议

在中国白茶产业良性发展的过程中，我们也注意到目前存在的几个问题：一是质量安全问题（质量安全监管方面还存在薄弱环节，不卫生加工白茶、老白茶年份造假、紧压茶假冒伪劣的现象时有发生，农残卫生等抑控措施有待进一步完善）；二是融资困难问题（整体市场的下滑、卖茶难等问题，加剧了企业融资难、融资贵，特别是近几年担保、联保风险影响着部分茶企业的生存与发展）；三是品牌发展问题（随着福鼎白茶知名度的提高，“福鼎白茶”商标在异地遭遇侵权事件屡屡发生；销区市场反映白茶品类知名度有待提升，与安吉白茶的概念区分度不高，易造成消费者的认知混乱。为此，我会建议如下：

（一）全面推进茶园生态建设，夯实产业发展基础。着力优化茶树品种，建立“政和大白茶”、“福鼎大白茶”纯种园，提纯复壮产区当家品种，加大原生茶树种质资源的保护力度；加大标准化生态茶园建设，增加生物多样性，改善茶园小气候；改良茶园土壤结构，提高茶叶品质产量，加强茶园基础设施建设。

（二）提升茶叶质量安全水平，完善质量管控体系。推进行绿色防控技术，做好茶园无公害管理，推广使用生物农药和生物有机肥料；开展标准化、清洁化生产和可追溯体系建设，引导企业的QS、 SC取证，鼓励加工企业按照茶叶标准化、清洁化生产要求进行全程卫生质量管理；进一步规范白茶加工企业的生产加工行为规范，提高生产者的标准化意识、产品质量安全意识；推广地理标志二维码防伪标签；规范白茶生产经营秩序和良好的市场环境，加大宣传和执法检查力度。

（三）不断强化产业科技支撑，提升行业科技含量。加强产茶政府、企业与科研院所合作，实现产学研一体化，推进科技成果转化；同时，加强技术横向联系，做好新技术的引进、示范与推广工作，提高产业科技含量，鼓励支持专业技术人员与龙头企业的横向联合与合作，建立一种技术人员和企业良性互动、互利双赢的合作机制。注重科技队伍建设，强化科技培训班；加强标准引领，督促企业自律按照白茶和紧压白茶国家标准、产区地方标准等执行生产、加工环节。

（四）促进三级产业融合发展，积极推动茶旅结合。进一步做好乡村、白茶驿站、白茶小镇的建设，鼓励茶企完善茶旅基础设施建设，精心打造好茶旅结合线路，将具有地域特色的茶园、茶产品、茶文化、茶美食、茶艺茶道等贯穿于旅游中，为游客提供一种崭新的休闲方式，适应居民消费结构升级需要。

（五）刺激消费拉动经济增长，释放白茶消费潜能。政府应给予资金、政策、渠道建设和品牌宣传方面的支持，通过办好地方性相关节会、论坛等活动，组团参加北京国际茶业展等国际性品牌茶业展会，扩大区域公用品牌的宣传范围与效果，提高白茶的曝光率；各白茶企业应主动作为，根据政府的指导意见，积极开展多形式、有特色的市场营销与宣传推介工作，吸引消费者和投资者目光，并继续创新流通方式，提高互联网尤其是移动互联网与白茶消费的结合度，实现线上线下完美融合，进一步激发新消费潜力的释放。

一、2016年全年旅游统计数据报告
2016年全年，全域旅游推动旅游经济实现了较快增长，大众旅游时代的市场基础更加厚实，产业投资和创新更加活跃，经济社会效应更加明显，旅游业成为“稳增长、调结构、惠民生”的重要力量：国内旅游44.4亿人次，比上年同期增长11.0%；入出境旅游2.6亿人次，增长3.9%；全年实现旅游总收入4.69万亿元，增长13.6%。
（一）全年国内旅游人数增长11.0%
根据国内旅游抽样调查结果，2016年全年，国内旅游人数44.4亿人次，比上年同期增长11.0%。其中，城镇居民31.95亿人次，增长14.03%；农村居民12.4亿人次，增长4.38%。国内旅游收入3.94万亿元，增长15.19%。其中城镇居民花费3.22万亿元，增长16.77%；农村居民花费0.71万亿元，增长8.56%。

（二）全年入境旅游人数和入境过夜旅游人数分别增长3.8%和4.2%
2016全年，入境旅游人数1.38亿人次，比上年同期增长3.8%。其中：外国人2815万人次，增长8.3%；香港同胞8106万人次，增长2.0%；澳门同胞2350万人次，增长2.7%；台湾同胞573万人次，增长4.2%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.4%，飞机占16.4%，火车占0.8%，汽车占21.9%，徒步占57.5%。

2016全年，入境过夜旅游人数5927万人次，比上年同期增长4.2%。其中：外国人2165万人次，增长6.7%；香港同胞2772万人次，增长2.3%；澳门同胞481万人次，增长3.1%；台湾同胞509万人次，增长5.0%。

（三）全年国际旅游收入达1200亿美元
2016全年，国际旅游收入1200亿美元，比上年同期增长5.6%。其中：外国人在华花费668亿美元，增长10.3%；香港同胞在内地花费305亿美元，增长2.3%；澳门同胞在内地花费76亿美元，增长3.1%；台湾同胞在大陆花费150亿美元，增长5.0%。
（四）全年入境外国游客亚洲占比67.5%，以观光休闲为目的游客占33.4%
2016全年，入境外国游客人数3148 万人次【1】，亚洲占67.5%，美洲占10.7%，欧洲占17.3%，大洋洲占2.6%，非洲占1.9%，其他国家占0.0%。其中：按照年龄分，14岁以下人数占3.6%，15-24岁占9.6%，25-44岁占46.8%，45-64岁占34.3%，65岁以上占5.7%；按性别分，男性占63.0%，女性占37.0%；按目的分，会议/商务占18.4%，观光休闲占33.4%，探亲访友占3.1%，服务员工占15.0%，其它占30.1%。



2016年全年，按入境旅游人数排序，我国主要客源市场前17位国家【2】如下 ：韩国、越南、日本、缅甸、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、泰国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国。
（五）全年中国公民出境旅游人数达1.22亿人次
2016年全年，中国公民出境旅游人数1.22亿人次，比上年同期增长4.3%。出境旅游花费1098亿美元，比上年同期增长5.1%。
二、2017年旅游经济形势预测
1、国内旅游继续保持高位增长
2017年是实施“十三五”规划的重要一年，也是推进供给侧结构性改革的深化之年。我国旅游市场规模稳步扩大，旅游业在创新发展中继续领跑经济增长。
我国旅游已经发展到大众化旅游中高级阶段，向日常休闲回归，差异化游憩环境逐渐成为休闲的手段。休闲需求进入越来越多百姓的日常生活，国内旅游需求旺盛。预计2017年国内旅游人数达到48.80亿人次，同比增长10.0%。
2、入境旅游继续回暖
在国内旅游市场环境不断改善的背景下，入境旅游市场将继续保持稳步复苏的势头，进入全面恢复的发展通道。预计2017年入境旅游人数有望达到1.43亿人次，国际旅游收入达到1260亿美元。
3、出境旅游回归理性
在国内休闲旅游替代加速、人民币贬值、跨境电商全面发展等因素共同作用下，出境旅游市场进入相对稳定的发展阶段。2017年出境旅游人数达1.27亿人次。

[1]含相邻国家边民旅华人数（公安部交换我局国别数据没有单列边民）
[2]其中越南、缅甸、俄罗斯、蒙古、印度含边民旅华人数