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金准产业研究 AI开启植入广告增量,视频价值再获提升 2019-04-19 11:23:17

前言

网络视频广告收入规模已近600亿元,付费会员高速增长使贴片广告收入占比持续降低,网端植入广告市场规模有望迈入百亿级。

网络视频广告主要分为品牌广告和信息流广告,信息流广告当前占比较小,金准产业研究团队预计占比小于15%,而品牌广告主要包括传统贴片广告和植入广告。植入广告是指将广告以道具、字幕等形式融入影视剧、综艺等内容,以达到潜移默化宣传效果的营销方式。金准产业研究团队估算,18年网络视频广告规模已近600亿,而近三年来,视频网站付费会员高速增长,复合增速超过100%,增速较高,视频网站给予会员跳过片头贴片广告特权,使得网络视频贴片广告占总广告收入比例自2013年的85.7%逐年下滑至2017年的63.8%。植入广告随内容而生,相比贴片广告有接受度高、传播度广等诸多优点,有望在一定程度上替代贴片广告,成为广告主、平台及制作方青睐的广告形式,根据我们测算,若广告位均有效利用,2018年网端植入广告市场规模在百亿级别。可视化信息技术将原本非标准化的植入广告标准化,延长了可植入时间窗口、降低了植入风险、提升了植入效率。

传统植入广告需要实物拍摄,这种方式招商周期长、灵活度低、投资风险较大,使植入广告投入性价比较低,虽然随着计算机技术发展,出现了植入广告制作技术,但这些技术极度依赖人工,耗时耗力,根据影谱科技公开转让说明书提供的数据,一集含10个广告位的电视剧,传统植入技术需要专业技术员640-1130工时才能完成。2015年后,随着可视化信息技术的发展,影谱科技、爱奇艺、优酷、极链科技等陆续推出标准化广告植入的技术,相关产品包括影谱科技的“植入易”和“Video易”、爱奇艺的“Video-in”以及优酷联合Mirriad推出的“移花接木”等,这些技术均可自动扫描并识别视频内容中合适的广告位,将广告高效的植入其中,且效果逼真,大大提升了广告植入效率。根据影谱科技披露数据,同一集含10个广告位的电视剧,利用影谱科技的技术仅需2位非技术人员自动操作3.5小时即可完成。技术方和版权方实现合作共赢的同时极大提升了视频内容商业价值。

将植入广告标准化投放的可视化技术实际上为版权方开拓了大量此前未能有效利用的增量广告位,甚至通过大数据实现千人千面,使视频中每一个广告位的价值最大化,抬升了视频内植入广告的天花板,提升了视频内容的商业价值。其中,技术方的盈利模式主要是同版权方一起共同经营增量广告位,以曾挂牌新三板的影谱科技为例,其商业模式可以概括为:首先,公司为下游内容版权方提供技术服务,在影视内容中开发增量广告位,同时获得广告位资源;随后,影谱科技和版权方通过各自营销体系售卖这些增量广告位获得广告收入;最后,双方将广告收入按比例分成,提供广告资源的一方分成比例更高。影谱科技两大产品于2015年上线,上线后营收净利均高速增长,2017年上半年影谱科技营收2.75亿元,同比增长100.5%,净利润2563万元,同比增长189.9%。

随着网络视频付费会员数的快速增长,片头贴片广告空间势必被压缩,视频网站需要寻找新的广告形式。植入广告具有观众接受度高、传播范围广等诸多优点,外加近年来,可视化技术的日益进步,使后期标准化的植入方式成为可能,大大提升了广告植入效率、降低了植入成本、抬升了植入广告规模天花板,同时也提升了视频内容商业价值。金准产业研究团队看好未来植入广告的增长空间以及以影谱科技“植入易”和“Video易”、爱奇艺“Video-in”、优酷“移花接木”、极链科技“ASMP”等为代表的相关技术和产品的商业价值。

一、影谱科技成立至今10年,为业内领先可视化技术提供商

1.1发展历程:低调潜行,厚积而薄发

影谱科技为业内领先的可视化技术服务商。影谱科技前身“北京酷威互动媒体科技有限公司”成立于2009年,创始人姬晓晨,曾就职于泽万达影像技术有限公司,任研发策划中心总监、市场副总裁,泽万达影像技术有限公司是一家国内知名的大型影视制作公司,由国内著名制片人张纪中先生于2003年创立,专注于高端影视剧和影视广告的制作。

影谱科技于2015年完成股改,更名为“北京影谱科技股份有限公司”。2015年5月正式上线“植入易”和“Video易”广告平台,“植入易”和“Video易”可以利用影像识别技术帮助广告主、视频平台、影视制作公司在影视内容成片后植入广告。公司先后与多家视频平台、影视公司建立合作关系,包括芒果TV、腾讯视频以及海润影视等。公司曾于2016年挂牌新三板,市值20亿元,后于2017年12月开始接受上市辅导,2018年3月终止新三板挂牌。

 

1.2主要产品:“植入易”&Video易”简化植入程序

影谱科技主要有两大产品“植入易”和“Video”易”,使广告主可以在内容制作的任何阶段植入广告。通俗的来说“植入易”是通过一系列技术自动识别视频中的广告位进行广告植入,如识别桌面空位,将产品道具放入,或某个影视剧街景中出现广告大屏幕,植入易可以自动识别这些大屏幕然后将其内容替换成广告主的产品。“Video易”在“植入易”的基础上可以识别视频内原有内容和新添加的内容,实现视频内容与用户及其他平台互动,如点击视频内的广告产品可以直接链接到官方商城购买等。

 

 

1.3融资情况:已获多家重量级私募机构投资

影谱科技从成立至今已完成多轮融资。公司最初2013年获得来自老鹰基金、琨雅资本天使轮融资,2017年12月开始接受上市辅导之前已完成C+轮融资。2018年后获得来自多家重量级机构投资,包括2018年8月获得软银、商汤科技投资,商汤科技是人工智能领域的一家独角兽公司,专注于计算机视觉和深度学习的原创技术研发,曾于2018年9月由科技部部长王志刚授予“智能视觉国家新一代人工智能开放创新平台”称号并授牌。2019年2月获得来自欧洲TR资本战略投资,TR资本是全球最大的银行间交易经纪商ICAPPLC旗下Link Asset&Securities和Tikehau联合创立的国际顶尖投资机构。

 

二、植入广告优势明显,科技助力消除行业痛点

2.1市场规模:贴片广告占比逐年降低,植入广告规模有望迈入百亿级

网络视频广告主要分为品牌广告和信息流广告,信息流广告当前占比较小,金准产业研究团队预计占比小于15%,而传统贴片广告、植入广告等都属于品牌广告。植入广告是指依托于电影、电视剧、综艺等内容,将广告主的品牌、产品结合道具、台词、剧情以及场景进行植入,或者是将产品功能、品牌服务内容、品牌理念等融入作品之中,起到帮助广告主塑造企业品牌形象的目的,以达到潜移默化的宣传效果。

网络视频广告市场规模近近600亿元。金准产业研究团队推测2018年网络视频广告市场规模约580亿元,同比增长25.9%,2018年受宏观经济等因素影响,广告市场规模增速有所放缓。

 

视频网站付费率加速提升,挤压贴片广告份额。以爱奇艺为例,从2015年到2018年,爱奇艺会员从1070万增长至8740万,复合增速超过100%,增长速度较快。由于视频网站会员可以跳过影片开头的贴片广告,因而随着付费会员的增长,贴片广告份额势必受到挤压,根据艾瑞咨询数据,从2013-2017年,网络视频贴片广告收入占总广告收入比例从85.7%下滑至63.8%。

 

 

植入类广告优势明显,有望打开增长空间。随着贴片广告份额的逐年降低,广告方需要找到一种既能满足为产品吸引注意,又容易被消费者接受的一种营销方式。相比贴片广告内容生硬,难以引起消费者的兴趣,植入广告由于出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝,可以为品牌争取到高度专注状况下的观众注意。因而对版权方而言植入广告可作为贴片广告较好的替代。

 

我们假设网端影视内容中的广告位均能有效利用,以以2018年数据做简单测算,植入广告市场规模应在百亿级别。2018年移动端在线视频月总使用市场约120亿小时/月,假设贴片广告播放时间和正片播放时间相比可以忽略不计,120亿小时/月全为影视内容有效播放时间;再假设影视内容中每两次广告出现时间间距10分钟、每次出现时长15秒为最优,以及实际广告价格10-15元/CPM,则可以估算出2018年若所有影视内容中广告位被合理利用,则植入广告规模为86-130亿元。

 

2.2行业痛点:工序繁琐,风险难控

虽然植入广告有诸多优点,但传统植入方式使得植入广告缺点也非常明显。具体来看:广告主:对广告主而言,传统植入方式弊端较多。1)国内影视内容实行审核制,一部电视剧从拍摄到最终播出至少需要经历大半年时间,且存在无法通过审核的可能;另外,当影视内容顺利通过审核拿到发行许可证,上线时间仍高度不确定,虽然网络剧审核相对电视剧更为宽松,但也在趋于严格。这使得广告主广告投放风险较高;2)假设内容成功取得发行许可证,时效性也难以保证,难以同其他广告共同投放形成协同;3)内容播出前市场效果具有高度不确定性;4)传统的广告植入方式价格门槛较高,单品牌植入成本动辄上百万。这些弊端使得传统广告植入对广告主而言性价比低。

 

制片方:传统广告植入方式通常在拍摄过程中完成,需要真实的道具配合拍摄,耗费人力财力,如某汽车品牌若做植入,可能需要为剧组提供真实的汽车作为道具。传统广告植入通常是一次性的,若开播之后内容热度超预期,制片方也难以再提高广告价格。

平台方:传统植入通常在拍摄过程中就已完成,平台方在拍摄完成后购买版权,无法获得植入广告收入。

 

虽然随着计算机技术的进步,出现了人工植入广告的技术,让植入广告在一定程度上可以克服之前的缺点,但人工植入的方式需要专业后期制作人员通过观看视频,手动寻找适合插入广告的位置,再实现手动广告插入,这种方式耗时长、效率低,仍然难以满足相关方的需求。

三、公司技术上有领先时间窗口,研发持续投入维护技术壁垒

3.1商业模式:以技术为核心,针对性解决传统植入广告痛点

影谱科技可针对性解决行业痛点。影谱科技自主研发的互动视频技术,颠覆植入广告执行方式,植入无需再拍摄阶段完成,“植入易”和“Video易”通过扫描视频内容,可自动识别多种广告位,如“植入易”将广告位标准化为6种形式:即时贴、logo、动态视窗、道具和字幕,广告主仅需提供产品素材,即可在内容成片后、播出前实时植入广告,使广告主减少投放风险、使制作方克服对道具的依赖,以及平台亦可二次、多次植入,甚至实现千人千面,精准投放广告。

标准化视频内广告位,实现植入广告程序化购买,降低植入门槛、延长节目招商周期,大大拓展植入广告空间。传统的广告植入,制片方或平台方通常会定期举行广告招商会,在内容制作前寻找广告主,这种方式效率较低、招商周期短、招商价格与最终广告效果不匹配的概率较大,无法充分挖掘植入广告价值。当通过技术将视频内所有的广告位标准化后,植入广告将可以实现程序化购买,提升效率的同时,降低了植入的门槛,最大化视频内每个广告位的价值。

 

影谱科技商业模式为与版权方合作共同售卖增量广告位,主要收入来源为广告发布费。影谱科技商业模式可以概括为,首先,公司利用自研的包括云视窗等在内的核心技术为下游内容版权方提供技术服务,在影视内容中开发增量广告位,同时获得广告位资源;随后,影谱科技和版权方通过各自营销体系售卖这些增量广告位获得广告收入;最后,双方将广告收入按比例分成,其中提供广告资源的一方分成比例更高。

 

3.2核心技术:业内领先可视化技术,提升植入广告效率

影谱科技成立时间较早,技术拥有领先时间窗口。影谱科技成立于2009年,而当前头部视频网站,如爱奇艺成立于2010年,腾讯视频成立于2011年,优酷土豆于2015年合并,芒果TV于2014年上线。2014年影谱科技成立植入易。此后,爱奇艺“Video-in”和“Video-out”、优酷“移花接木”陆续推出。终止挂牌前影谱科技研发费用及账面无形资产价值高速增长。根据影谱科技挂牌期间财报信息显示,公司2017年管理费用中的研发费用为1127万元,同比增长95.5%,截止2017年上半年公司无形资产账面价值1335万元,同比增加183.3%,增速较高。

 

企查查显示,影谱科技当前共拥有11项专利授权,其中10项为发明专利,1项为实用新型专利。

 

根据公司此前挂牌新三板公开转让说明书,公司拥有10项核心技术,包括可节省人工的像素识别技术、像素拆分技术、景深测算反推技术、子像素反轨运动技术、像素匹配技术技术、极速替换广告素材技术,用以标准化接口的云计算封装技术、降低硬件投入成本的优化计算技术、使视频画质精美完整的视频叠加技术和增强广告点击效果的互动广告技术。

 

影谱科技利用其技术大大提高了植入的效率,降低了植入人工成本,根据其公开转让说明书,一部30集电视剧,若每集10个广告位,则全剧300个广告位,传统人工需要19200小时至33900小时,若按单个后期技术人员每天8小时工时计算,则需要100位专业后期技术人员工作24-42天。而公司植入易只需要2位非技术人员自动操作3.5小时即可完成。

 

3.3业务情况:广告发布费为主要收入来源,营收净利均高速增长

影谱科技合作方主要包括视频媒体以及广告商。根据公司官网信息,影谱科技视频媒体方合作伙伴包括芒果TV、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、华数TV等,广告合作伙伴包括韩束、汇源、蒙牛、蓝月亮等。公司与芒果TV合作案例较多,包括《歌手》《我是大侦探》《声临其境》等多个综艺。

 

 

营收及净利润均高速增长。从影谱科技在2018年新三板终止挂牌前披露信息看,影谱科技2015年前均处于亏损状态,“植入易”和“Video易”于2015年上线,当年收入高速增长,但由于客户拓展,使成本相应增长。2016年上半年扭亏为盈,此后,2017年上半年营收2.75亿元,同比增长100.5%,净利润2563万元,同比增长189.9%。

 

 

接营销是公司内部组建销售团队,开拓和维护直接广告客户。此外,公司在面向市场售卖的过程中,也会借助代理经销商的客户关系和行业影响力,形成有效售卖。根据转股说明书,2015年1-7月,公司前五大客户销售总额占总营业收入比例89.01%,第一大客户上海奥菲广告传媒股份有限公司为广告代理商,后四大客户均为广告主。

 

四、技术价值明显,多公司争相布局

4.1.爱奇艺:视链、Video-inVideo-out,智能识别,快捷植入

爱奇艺2010年推出“视链”技术,帮助用户读取视频内容的同时为广告主提供更多商业机会,实现将视频内容与购买无缝连接。2014年推出“Video-in”视频动态广告植入技术,能够在视频拍摄完成后,将广告产品植入到视频中,极大的提高已拍摄完成的视频的广告植入空间,《废柴兄弟2》中加多宝即通过“Video-in”实现植入广告投放。

 

2015年爱奇艺“视链”技术升级版“Video-out”正式投入商用。“Video-out”能通过智能算法自动识别场景中原有物品以及通过“Video-in”植入的物品,识别后生成相关推荐,此外,“Video-out”还能智能识别全明星,在所有该明星出现的场景植入相应代言的广告。“Video-out”相比“视链”技术,意味着所有人工识别、匹配、链接工作均被机器替代。

 

4.2优土:联合dMirriad”打造“移花接木”,提升植入效率

Mirriad是一家来自英国伦敦的视频内嵌广告服务商,于成立于2007年,具有专业嵌入广告、文字、图像和互动式超链接的技术。MirriAd公司的“ZoneSense”专利技术,能够自动扫描任何视频中适合放置广告的区域,然后根据这些区域的可视时间进行逐帧跟踪,跟踪帧中每一个像素的运动、非锐聚点和亮度。将任何产品或图像放置在这些预先跟踪过的区域里,必须具有相同的非锐聚点、映像和亮度,从而自然地插入产品或图像,使它们看上去本身就存在在画面中。

 

2015年优酷与Mirriad合作,推出“移花接木”视频广告技术,“移花接木”可以实现广告位置自动扫描、产品植入一键完成、投放流程实时查看、数据报告多为输出等,该技术2015年时,一集40分钟的电视剧,广告主可以在18个小时内完成全部植入流程,当年,三星成为该技术首个客户,植入自制节目《看理想》中。

 

4.3极链科技:基于AI的智能识别技术,增强广告转化率

极链科技成立于2014年,是一家专注于消费级视频领域的AI科技公司,创始人金证济苍就读于哈佛大学继续教育学院,极链科技当前已完成C1轮融资,投资方包括阿里巴巴、Face++旷视科技等知名机构。

极链科技Video++运用人工智能算法,实现视频场景互动。公司可为视频提供智能广告位识别投放与营销解决方案,公司植入广告植入形式包括气泡对话、云图、情景中插等,此外,公司还可以利用其AI能力把视频内容结构化,进而将用户可能感兴趣的场景、物体等与广告产品进行关联。

极链科技已覆盖国内头部主要流量平台,,包括长视频、短视频和。直播平台。根据公司官网,芒果TV、乐视视频、爱奇艺、搜狐视频等均与公司有过合作。以芒果TV为例,公司为《爸爸去哪儿5》提供技术服务,植入以气泡对话、云图为主。此外,靠极链科技依靠AI技术,可以实现广告的精准投放,使广告与内容强关联,提高广告转化率。

 

 

结语

随着网络视频付费会员数的快速增长,片头贴片广告空间势必被压缩,视频网站需要寻找新的广告形式。植入广告具有观众接受度高、传播范围广等诸多优点,外加近年来,可视化技术的日益进步,使后期标准化的植入方式成为可能,大大提升了广告植入效率、降低了植入成本、抬升了植入广告规模天花板,同时也提升了视频内容商业价值。金准产业研究团队看好未来植入广告的增长空间以及以影谱科技“植入易”和“Video易”、爱奇艺“Video-in”、优酷“移花接木”、极链科技“ASMP”等为代表的相关技术和产品的商业价值。


六周内3笔投资:Airbnb又投资了奢华公寓短租商Lyric 2019-04-19 11:15:25

Airbnb近日领投了总部位于旧金山的小型豪华公寓租赁公司Lyric的1.6亿美元融资,其他投资方包括Tishman Speyer、RXR Realty、Obvious Ventures、SineWave、Dick Costolo、Adam Bain和其他地产合作伙伴,以及现有投资者Barry Sternlicht、NEA、SignalFire、FifthWall和Tusk Ventures。


这是Airbnb最近六周来的第三笔投资,有助其在上市之前加强其产品供应。


Airbnb最近刚确认了对OYO的投资,同时也刚完成对HotelTonight的收购。


早在去年底就有外媒消息称,Airbnb计划领投旧金山初创公司Lyric Hospitality的7500万美元融资。


Lyric将高级公寓改造成客房,全天候为商务旅客提供清洁服务以及24小时在线支持。其商旅客户有的寻求短租,有的则需要长达200天的长租住宿。


对于Airbnb来说,此次投资的意义似乎并不重大,因为Lyric在美国仅仅拥有380个套房;但是,Airbnb看重的可能是Lyric想要“改变短租行业尤其则城市地区的负面形象”的理念。


在接受采访时,Lyric的联合创始人兼首席执行官Andrew Kitchell说:“我们善于配合当局的监管”,他表示Lyric在其运营的13个城市是完全符合法律规范的。


Airbnb于2008年成立于旧金山,通过说服数百万当地居民向陌生游客出租房屋改变了人们旅游的方式,但是,Airbnb同时也深受纽约、巴黎等一些主要市场的城市管理规定所制约。


Kitchell认为,如今的房地产公司和建筑业主都对短租服务供应商缺乏信任。“我们希望改变外界对于Airbnb和短期租赁的错误看法”,他说。


Lyric是第一家在奥斯汀和纳什维尔获得短租业务许可证的公司。 Kitchell表示,Lyric是唯一一家在奥兰多合法经营短期租赁并与20家美国顶级房地产公司建立合作关系的公司。


2018年10月,Airbnb估值约为310亿美元,并在不断扩大房源为IPO做准备。Airbnb希望摆脱不遵守法规的创业公司形象,成为一个帮助旅客预订机票、住宿和目的地体验的一站式服务平台。


过去一年,Airbnb一直在不断扩张业务范围:


2018年12月,Airbnb收购了法国礼宾服务和物业管理公司Luckey Homes;1月份,Airbnb收购了丹麦会场预订初创公司Gaest进军办公空间领域;3月初,Airbnb收购了酒店预订平台HotelTonight;4月初,Airbnb确认投资印度OYO酒店,外界猜作价在1.5亿美元到2亿美元之间。


这些投资巩固了其地位,同时也使得其非标住宿房源达到600万,高于Booking集团的570万。


获得Airbnb投资之后,Lyric融资总额将会达到1.75亿美元。此轮融资将会用于将其房源拓展到2,000套,并投资专利技术和数据平台。


Lyric的竞争对手包括:美国精品度假租赁公司Sonder,去年8月获得了8500万美元的融资,迄今融资总额约1.35亿美元;公寓式酒店Domio,去年10月获得了1200万美元融资;以及近日获得250万美元融资的Locale。


Airbnb选择投资了Lyric,是否会相对地疏远了Sonder、Stay Alfred、Domio、The Guid等更大的合作伙伴?


Skift援引消息人士观点称,Airbnb对Lyric的投资并不意味着独家合作性质,Lyric仍然可以在Airbnb以及其他的短租平台上做库存展示,而Airbnb也仍然会和Lyric的同行合作,Airbnb也可能后续投资其他家类似的公司。


咨询公司AJL Consulting的CEO Simon Lehmann则认为,这种发展并非可持续的模式,“要么成为交易平台、要么深度钻研价值主张以拥有自主的技术和物业管理方案并锁定库存”。包括Lehmann在内的不少业界观察人士都认为,两者只能择其一,不可能兼之。

中国正制定软件产业发展顶层设计文件,去年软件产业收入6.3万亿 2019-04-19 11:14:43

4月18日,中国电子学会软件定义推进委员会启动会暨学术论坛在北京举行。会议上,21世纪经济报道获悉,今年2月份,中国起草了一份关于软件的发展战略和行动计划,这一软件产业顶层设计将在今年上半年出台。2018年,中国软件产业实现业务收入6.3万亿元,同比增长14.2%,规模以上企业数量3.78万家,然而,中国软件企业“既不大也不强”,国家投入不足、产用脱节、生态薄弱、人才短缺等问题亟待解决。


上述会议上,工信部信息化和软件服务业司司长谢少锋在致辞中指出,党和国家领导人高度重视中国软件产业的发展。十八大以来,中国软件产业规模、质量和效益全面跃升,正成为建设现代化经济体系、引领高质量发展的火车头。



据其介绍,2018年,中国软件产业实现业务收入6.3万亿元,同比增长14.2%,规模以上企业数量3.78万家。


但是,他强调,中国的软件产业“既不大也不强”,中国软件产业规模大概占全球5%左右,甚至低于日本,而美国的软件产业则占全球的25.6%。有报告显示,在全球的信息产业中,软件和硬件所占比例是55比45,而中国统计的则是29比71。


此外,他指出,中国软件产业还存在着国家投入不足、产用脱节、生态薄弱、人才短缺等问题。他指出,目前中国软件人才缺口大概在500万—1000万的水平。



会议上,21世纪经济报道从多位知情人士处获悉,中央高层对软件技术的进步和软件产业的发展高度重视,今年2月份,中国起草了一份关于软件的发展战略和行动计划,这一软件产业顶层设计有望在今年上半年出台。


当天启动的软件定义推进委员会是面向产学研用合作的开放平台,委员会将通过开展学术交流、技术攻关、标准规范制定、人才培养等工作,加快推动中国软件定义技术发展并实现成果转化和产业应用。谢少锋指出,下一步,中国将完善产业政策体系,实施关键软件技术的重大工程,推动应用普及,优化产业环境,抓住互联网带来的机遇,将软件产业做大做强,而软件定义推进委员会为此提供了一个良好的平台。

Zoom上市首日涨72%,市值达159亿美元 2019-04-19 09:17:31

4月19日,视频会议软件公司Zoom在纳斯达克上市,当日盘中一度上涨80%至65美元,最终收于62美元。


在3月22日提交上市申请后,Zoom估计其IPO定价区间将在28美元至32美元。本周Zoom将这一定价区间上调至32美元至35美元,最终上市的定价高于这一区间上限,使得该公司估值达到92亿美元。


Zoom是2019年上市的众多科技公司之一,但与众不同之处在于其已经开始盈利。


据监管部门发布的文件显示,在截至1月31日的上财年中,Zoom的净收入为760万美元,营收为3.305亿美元,比上年增长118%。


戴维森公司(D.A. Davidson)分析师里希·贾卢里亚(Rishi Jaluria)在3月25日的一份报告中写道:“Zoom的快速增长给我们留下了深刻的印象,同时带来了现金流、盈利能力和强大的业务吸引力。”


Zoom通过创建易于使用的视频服务而获得了广泛欢迎,这种服务可以在各种移动设备上顺畅地工作,并且连小型团体和团队来说价格也相当实惠,从而创造了广泛而多样化的客户基础。


该公司表示,其10大客户占总收入的比例不到10%,其数千名客户包括Conde Nast、Uber以及Williams-Sonoma。


Zoom成立之初,网络会议软件市场竞争激烈,前有WebEx等巨头,后有几乎同时期出现的苹果Facetime和谷歌Hangout。


实际上,Zoom将思科的Webex、微软的Skype、谷歌以及LogMein作为竞争对手,并表示亚马逊和Facebook“过去和将来都可能在视频通信工具方面进行投资”。


Zoom依赖于自己的数据中心基础设施,还使用亚马逊云计算服务Amazon Web Services和微软公共云服务Azure。


Zoom成立于2011年,总部位于美国加州圣何塞,拥有1700多名员工。Emerging Capital是Zoom最大的外部股东,拥有12.5%的股权,其次是红杉资本,持股11.4%。曾担任思科副总裁的创始人兼首席执行官袁征(Eric Yuan)拥有22%的股份。

TPG亚洲基金收购APM Monaco 30%股份,轻奢珠宝在中国还有机会吗? 2019-04-19 09:04:47

在寻找买家近两个月后,摩纳哥珠宝品牌APM Monaco终于找到了归属,而且有中国资本参与。


据路透社消息,4月17日,国际私募机构TPG宣布已与APM Monaco达成协议,TPG亚洲基金、TPG和中金资本共同设立的中国协同基金,以及巴黎私募股权公司Trail 资本将一起收购APM Monaco 30%的股份,预计在今年第三季度完成交易。


TPG并未公布收购金额,但据路透社援引知情人士消息称,该交易估值约为8亿美元。


目前,APM Monaco在26个国家拥有约200家店铺。APM Monaco CEO Philippe Prette表示,交易完成后,公司将与新的合作伙伴一起进行市场扩张。这意味着,该品牌未来在中国可能会有更多动作。


在很多中国消费者的印象中,APM Monaco是近几年新冒出的珠宝品牌,而且开店速度较快,现在在中国有100多家店,还开了天猫旗舰店。



事实上,APM Monaco与中国市场早有渊源。


它的前身是一家珠宝制造商,由Prette家族创立于1982年,而且在1992年就进入了中国,不但带来了生产线,还把总部设在了香港。APM Monaco这一品牌则是在2012年创立的,2017年还控股了广州一家珠宝制造商。


因此,Prette认为APM Monaco甚至已经算是半个中国品牌。


去年十月他在接受界面时尚采访时表示,现在中国的市场份额已占比一半,主力城市是香港和北京。“未来一年品牌会在保持现有店铺数量的基础上,增加门店的占地面积并翻新店铺,提升顾客的购物体验。另外还会在美国市场开设更多的直营店,进一步拓宽全球市场。”


APM Monaco主打的是轻奢珠宝的定位,瞄准年轻女性。现在保持着每月增加一个新主题、四个新系列的更新速度,每月约有35至40款新品上市。价格约在500至3000元之间。



虽然Prette表示,APM Monaco会继续坚持轻奢珠宝的商业策略。但值得注意的是,与它相似定位的丹麦珠宝品牌Pandora(潘多拉)已经遭遇瓶颈。


Pandora 2017财年销售额同比增长12%至37.9亿美元,较上一财年21%的增速有所放缓,净利润则同比减少4.3%至9.66亿美元。2018年第一季度整体营收下降1%,其中,中国与澳大利亚所在的亚太区营业收入减少9%。


2018年第二季度业绩是潘多拉新设计团队的第一份成绩单,但依旧不怎么好看,品牌标志性产品串珠的销售额下滑7%,业绩占比53%。


不过,Pandora的发展出现问题主要与自身的产品设计有关。由于串珠产品在前中期的发展中太过强势,导致市场对这类产品的反应越来越弱,最后几乎失去了吸引力。


目前,Pandora正在减少串珠类产品,增加耳环、戒指、项链等其他产品比例。



APM Monaco  X Yao Chen联名系列

相比之下,APM Monaco的品类比例较为均衡,而且在中国这个重点市场有更多的投入。例如去年底宣布姚晨出任品牌全球大使,同时推出和她的联名系列珠宝。还经常和中国明星、KOL在社交媒体上合作。


幸运的是,中国的轻奢珠宝市场仍在保持增长,如果Pandora可以加快改革进程,或许还能赶上在中国市场发展的红利期。根据国家统计局发布的数据,金银珠宝零售总额近两年保持稳步上升,其中大部分为轻奢珠宝。


因为轻奢珠宝所吸引的人群大多为年轻的、初入职场的女性,较亲民的价格和快速更新的设计能满足她们对于珠宝消费的需求。

巴黎烧了吗:火灾背后的文明等级、影像狂欢与技术反哺 2019-04-19 09:01:46

2019年4月15日,当地时间黄昏,巴黎圣母院起火。截止巴黎时间4月15日23点半,圣母院标志性的高达93米的尖顶塔倒塌。很快,这场火就蔓延到了中文媒体与社交媒体。媒体工作者一早便投入战斗,一边在故纸堆中搜寻巴黎圣母院的历史,一边通过直播画面中获取并呈现一种在场感。朋友圈也沉浸在一片哀悼之中,去过的没去过的纷纷贴出巴黎圣母院的照片,并捧一盏蜡烛或者贴一枚哭脸以寄哀思。这一天,我们都是精神上的巴黎人。


在人类文明的瑰宝付之一炬时,难过和哀悼无可厚非。但在这种铺天盖地的、同质化的互联网哀悼狂欢以及媒体和自媒体的追踪式报道背后,被忽略的和被遮蔽的又是什么?


等级:两场大火,两种哀悼


巴黎圣母院的这场大火,很容易让人想起去年9月2日里约热内卢的巴西国家博物馆遭遇的那场大火。火灾过后,博物馆幸存的藏品不到其拥有的超过2000万件藏品的10%,展馆中所有的展出藏品均被大火吞噬。在火灾后,博物馆副馆长路易斯·费尔南多·迪亚斯·杜阿尔特指责了历届政府对于博物馆的忽视,博物馆的资金短缺以及政府财政的捉襟见肘问题也相继暴露。据报道,举办2016年夏季奥林匹克运动会的巨大开支,导致巴西博物馆无法获得每年维护所需的50万雷亚尔(约25万美元)。与此同时,博物馆也出现了明显的腐烂迹象,如剥落的墙壁和裸露的电线等等。


2018年9月,巴西国家博物馆大火

反观此次巴黎圣母院的大火。其标志性的尖塔在火灾中倒塌,而包含两座钟楼在内的主建筑得以保存。在火灾发生前,教堂正在进行大规模整修,部分建筑被脚手架包围。幸运的是,上周教堂刚刚移除了16座铜像。而三个12世纪和13世纪安装的玻璃窗幸运地逃过一劫,遭到损害的是一些19世纪的玻璃窗。与此同时,圣母院内最重要的文物——耶稣受难荆棘冠已经被抢救下来。


在新闻报道方面,国际上比较知名的老牌报纸和网站对于两次大火均做出了及时快速的反应,反而是国内媒体,对于两次事件的判断和报道呈现出了不同的态势。巴西博物馆大火更多被当成一个国际新闻事件或是文博类的文化事件,引发的只是较小范围、有限圈层或者专业媒体的关注。而此次巴黎圣母院大火则是一个不论传统媒体、新媒体还是自媒体都不愿错过的热点——这一点从4月16日从早到晚国内媒体与自媒体加班加点赶制与巴黎圣母院相关的新闻稿的疯狂态势便可看出。


吊诡的是,巴黎圣母院的毁坏程度以及文物损失程度,相比巴西国家博物馆的超过2000万件藏品,可谓是小巫见大巫。但为何在新闻媒体的叙事和刷屏的哀悼之声中,巴黎圣母院一座十九世纪尖塔的烧毁却几乎被等同于人类文明的悲剧衰落和文化瑰宝的灭顶之灾?而那些在巴西国家博物馆大火中付之一炬的、南美原住民濒临灭绝的文化、物件以及语言,反而只有为数不多的人类学家为之扼腕叹息?


这其中是否暗含着一种文明的等级秩序?在这一秩序链条中,欧洲文明是一种高于美洲文明的存在,白种人创造的物质文化和精神文化优于原住民的产物。换句话说,与欧洲文明相比,美洲文明只是一种次等的存在。它的损害或者消亡值得哀叹,但可能不值得太过悲伤。从某种程度上来说,这种论调可谓是十九世纪人类学家亨利·摩尔根的一种变体,只不过是将他那种以时间为衡量标准的文化进化链条(从蒙昧社会到野蛮社会到文明社会的时间性演化)转化为了一种空间上的文化等级分布差异。


这种文化等级秩序也直接影响了不同国家和地区在国际格局上的话语权以及全球范围内被认可的程度。在有关巴黎圣母院的讨论中,被提到最多的,大概要数雨果的《巴黎圣母院》以及那位钟楼怪人卡西莫多了——这部被视为法国文学经典之一的作品在全球范围内广为流传,让全球读者对巴黎圣母院以及发生在钟楼上的那个又凄美又浪漫的故事耳熟能详。反观之下,巴西文学在国际上持续处于边缘位置,基本上很难进入主流话语。


电影《巴黎圣母院》中的钟楼怪人卡西莫多

观看:制造同情,消解同情


当然,除了文明等级秩序的影响之外,视觉媒介在此次巴黎圣母院起火事件中也起到了举足轻重的作用。媒介在灾难性事件报道中的重要作用,恐怕要追溯到2001年美国9·11恐怖袭击事件,虽然当时拍摄到第一架飞机撞下世贸中心双子塔北楼的直播画面,纯属偶然。事发当时,法国兄弟摄影师祖斯劳迪特和格迪安劳迪特原本在跟随纽约消防局第一梯队第七消防车队,拍摄有关消防员的纪录片,结果却意外地捕捉到了这一历史性画面。


影像直播的方式为观者营造了一种强烈的在场感。在发表于“澎湃新闻·思想市场”的《赛博时代的恐怖主义:符号、影像与游戏》一文中,作者潘易植和余一文指出,9·11事件界定了21世纪的恐怖主义——一方面,它发生的地点(人群密集的大都市纽约而非远离日常生活的边境地带)让人们意识到战争和恐怖主义的日常化趋势;另一方面,对于这一创伤性经验的直播也在视听语言上刷新了人们的认知和理解,它以一种不加掩饰的、直击眼球的方式呈现在观者面前,一种因在场感而产生的震撼就此诞生。反观此次巴黎圣母院失火事件,当中国网民一觉醒来,看到从现场传来的铺天盖地的视频和直播(国内诸多媒体平台参与了实况直播,也有诸如梨视频这样的媒体,借助于巴黎当地拍客资源,向国内观众传回了第一手的视频资料),这些视频资料为遥远的中国观众制造了一种强烈的在场感、同步感和参与感。当我们看到滚滚浓烟和熊熊大火在巴黎圣母院的塔尖久久不散,当我们看到围观的群众有秩序地聚集起来、或是跪地默哀或是吟唱圣歌时,我们的同理心被自然而然地唤起,一种肉身在家、心在巴黎的感觉也油然而生。


这种同理心是短暂的,吊诡的是,消解它的也正是将其创造出来的这一观看媒介。其消解机制和《赛博时代的恐怖主义》一文对恐怖分子直播杀人的分析类似——当恐怖主义行为通过视频的形似加以传播,当恐怖主义分子开始运用景观的力量,暴力行为便被景观化了;当屏幕成为一种观看中介,当超量视频信息充斥于人们的生活,在浏览暴力视频时,人们便已经不再关心屏幕背后真正发生的恐怖和暴力了。因此作者认为,以现场直播方式呈现的影像(包括9·11,也包括前段时间新西兰枪击案中恐怖分子的直播杀人)很可能反过来遮挡了观者对恐怖主义的视线,让这种创伤被隔离在屏幕之外。在观看恐怖事件的过程中,观者拥有绝对的主导权,他们是可以随时叫停的人。只要关上屏幕,他们就可以直接切断与正在发生的暴力与恐怖事件的联结。


回到巴黎圣母院着火事件,虽然它并非一次恐怖主义事件,但影像在其中或许起到了类似的作用。铺天盖地席卷而来的影像资料,仿佛悬浮在观者日常生活之中的多个窗口,它们能够轻易被打开,也能够迅速被关上。在打开视频观看片刻后,人们带着自己被激发出来的全部同理心,在社交网络上发表一番见解,然后关闭视频,继续自己的生活。对于他们来说,巴黎圣母院大火——甚至不是发生于遥远的别处——只发生在影像中。


技术:现实孕育虚拟,虚拟反哺现实


在巴西国家博物馆大火之后,文物保护的电子化引发了诸多讨论。在发表于《连线》(Wired)杂志的《巴西博物馆大火说明文化记忆需要一个电子备份》一文中,作者Emily Dreyfuss指出,此次博物馆大火中的一些损失——诸如国家博物馆中原住民语言中心的各种文件、档案等等——本来是可以避免的。博物馆中的很多物件原本可以在这些年间通过照片、扫描、声音文件的形式进行备份。巴西国家博物馆的这次遭遇恰恰说明了技术限制带来的恶果,同时强调了专业团体尚未真正意识到存档的重要性——这个问题不仅存在于巴西,也存在于世界范围内的博物馆中。


巴西国家博物馆的一位语言学家Andrew Nevins在接受《连线》采访时表示:“人们常常抱有这样一种看法,(电子化)总会做完的,它又有什么紧迫性呢?电子化的紧迫性从来都不是那么重要……相反,如今很多基金都在资助寻找一种特定语言的最后讲述者。可找到讲述者又如何呢?如果不能将这些讲述进行安全有效的备份,一切都是徒劳。巴西国家博物馆的这场大火提醒人们注意,保存、电子化备份应该和收藏、获取藏品以及各种资料享有同等重要、甚至是更加重要的地位。”


对照之下,在此次巴黎圣母院遭遇大火之后,人们欣喜地发现,虽然在现实世界中巴黎圣母院遭到了损坏,但在虚拟世界里它却完好无损。网友@白马贺兰 发布微博表示,他去年11月份去世的同事Andrew Tallon在生前完成了巴黎圣母院的扫描工作,他营建的网站上保存了教堂各个角度的全景建筑以及3D细节图片。与此同时,育碧娱乐软件公司出品的游戏《刺客信条:大革命》中也有对巴黎圣母院的全景式还原。根据外媒sfgate的报道,《刺客信条:大革命》的高级关卡设计师Caroline Miousse为了完整地在游戏中的开放世界重现大革命时代的巴黎圣母院,曾经多次实地考察,研究其构造,并且和历史学家一起耗时两年多对巴黎圣母院进行了数字复原工作。如今,这些在游戏设计过程中留下的宝贵材料,或许能够为将来巴黎圣母院的重建和修复提供必要的帮助。


在游戏研究者孙静看来,这种游戏帮助现实中的建筑进行修复的案例,实为一种巧合。在游戏中加入再现历史元素,尝试用游戏的方式记录历史,一向是育碧的优势。以游戏《刺客信条》为代表的一系列游戏以真实的社会历史为基础,对现实世界进行部分改写,从而构成了一种融合了想象的虚构。其中《刺客信条:大革命》的部分就是以18世纪的巴黎为蓝本进行创作的,这一部分的场景就包括巴黎圣母院。游戏开发团队背后有一个学术顾问团队,魁北克大学、索邦大学等高校的历史学家参与其中。虽然有不少玩家和游戏评论者对这一游戏赞誉有加,但也有法国人批评它歪曲了历史,例如左翼阵线(le Front de Gauche)总统候选人梅朗松( Jean-Luc Mélenchon)就曾经指责说,《刺客信条》把罗伯斯庇尔描绘成一个嗜血怪兽,却把玛丽王后描绘成了一个可怜的小女孩儿。而它备受赞誉的、对于巴黎圣母院的复原,其实描绘的也是巴黎圣母院在大革命时期的状况——至于这一描绘是否能够被用作如今修复工程的参考坐标,仍然值得商榷。


当电子化逐渐成为一种趋势或者说一项重要工具,当虚拟世界从现实世界中汲取灵感,甚至有朝一日有机会反哺现实世界,现实与虚拟之间的界线是否在越来越模糊?同样地,当影像媒介逐渐渗入当代人的日常生活,当哀悼、纪念或者狂欢逐渐从现实生活迁移到虚拟的网络空间,我们的观看方式与社交方式又会发生何种改变呢?这些问题同样是这场火灾留给我们的遗产。

进入国际榜单50强的中国工程机械商,去年谁最赚钱? 2019-04-19 08:55:54

日前,英国工程机械信息供应商KHL公司发布了YellowTable(2019年版),它被很多国内媒体称作“全球工程机械排行榜”。


榜单显示,列入统计的50家全球工程机械企业,去年总营收共达1840亿美元,同比增加13.5%。


榜单中,卡特彼勒、小松和约翰迪尔分别占领前三甲,另有九家中国企业入围。


按照KHL公司的统计,来自中国的徐工机械(000425.SZ)、三一重工(600031.SH)和中联重科(000157.SZ)分别占据榜单的第六、第七和第十三名。其余上榜企业分别为柳工(000528.SZ)、中国龙工(03339.HK)、山推股份(000680.SZ)、山河智能(002097.SZ)、雷沃重工和厦工股份(600815.SH)。


但由于数据统计部分标准杂乱,这份榜单的权威性也受到一定质疑。


近日,《中国工程机械杂志》刊文表示,包括九家中国企业在内,该榜单有28家企业的销售数据来源于KHL的估算值,或是直接引用上一年的数据。


《中国工程机械杂志》认为,YellowTable可以作为了解相关产业的一份参考资料,并不能被称作一份严格意义上的排行榜。


经过了五年的深度调整后,中国的工程机械行业在2018年迎来了强势复苏。在下游基建需求拉动、环境治理以及设备更新需求增长等因素的推动下,工程机械行业保持着较高增速,行业龙头营收与利润双双增长。


根据各公司发布的年报,界面新闻对上述上榜企业的去年业绩数据进行了梳理,制作了一份业绩榜单。


若以营收与归母净利润排名,三一重工则位列国内工程机械行业第一,徐工机械和中联重科分列二、三名,其后依次是柳工、中国龙工和山河智能。


因雷沃重工为非上市公司,厦工股份、山推股份尚未公布具体年报信息,这三家公司未列入统计。


六大企业营收与净利润统计图。数据来源:各公司年报与业绩快报

山推股份此前公布的三季度财报显示,公司前三季度营业收入达到61.95亿元,同比增加26.24%,归属于上市公司股东的净利润为0.85亿元,同比增长33.89%。以此估算,山推股份全年营收约在80亿元左右,排在中国龙工之后。


在工程机械行业回暖的2018年,诉讼案缠身的厦工股份却仍然维持亏损态势。


1月31日,厦工股份发布的业绩预亏公告显示,预计2018年亏损7.05亿-8.95亿元。厦工股份表示,亏损主要受应收账款未达预期、销量提升不足以及坏账增加的影响。


三季报显示,厦工股份在去年前三季度共实现营收22.67亿元,同比下降31.94%;归属于上市公司股东的净利润为-1.06亿元,同比下降197.42%。以此估算,厦工股份的年度总营收排在山河智能之后。