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网易考拉开始内测社交电商APP“友品购购” ,再度试水微商 2019-06-19 13:42:14

据悉,网易考拉正在内测一款名为“友品购购”的社交电商产品,这是网易继2017年的“微店主招募计划”和“网易推手”之后,再度尝试微商。


有网易员工透露,近日网易在POPO(网易旗下的即时通讯工具)中群发通知,邀请内部员工进入“友品购购”内部员工店主群,内部评测该新产品。


考拉员工内测群


App Store 中的信息显示,这款产品上线于三个月前,开发商为Zhejiang Anxiong Network Technology Co.,Ltd,来自天眼查的信息显示,这家公司成立于2018年8月,公司最大股东以及执行董事兼总经理是刘佳宁,按照公开资料查询到的信息,刘佳宁此前在公开场合中出现的身份为网易考拉海购澳新区总经理。


天眼查显示的工商信息


与贝店、每日一淘等产品类似,“友品购购”也采取了邀请制,需要有推荐人的邀请码,才能进入APP界面。“友品购购”将自己定位于“一站式开店卖货服务平台”,在APP中,“友品购购”这样描述自己:


创新性的采用了社群新零售模式,整合海内外供应链资源,打造具有优势的供应链体系,从货源、营销、培训、物流、客服,全面赋能店主,助力店主私域化流量运营,实现一键播货、一件代发,让店主轻松赚钱。


也就是说,“友品购购”也采取了与云集、环球捕手等平台类似的分销模式,用户在平台上开店并赚取销售返利,平台承包销售之外的发货等环节。


目前“友品购购”中的商品包含了美妆个护、生鲜水果等八个类目,在商品信息中可以看到每件商品的返利金额,在首页的导航区可以快速查看高佣板块,特卖区则展示了当日畅销商品。店主选择上架好商品后,就可以分享到微信好友、微信群、朋友圈进行推广售卖。在店主的店铺管理页面里,可以对收益、订单、客户进行管理。


店铺管理界面


值得一提的是,与很多固定商品售价的平台不同,在“友品购购”中点击“马上卖”后会进入价格自定义界面,店主可以自行对商品进行定价。


店主可自行定价


事实上,这并不是网易第一次涉足微信卖货,早在2017年3月,网易就在推出过一项“微店主招募计划”,招募个人店主来分销网易考拉平台上的商品。当时这项计划采取的了分销+礼包模式(钛媒体此前对该模式有过详细分析),购买788元到1399元不等的礼包商品,才能成为平台店主并卖货,店主可以通过卖货和邀请新用户两种方式来获利。


不过一直以来,这种将传统微商平台化的模式都饱受质疑,并一度黑化,而网易考拉在推出这一计划后,外界也是一片“网易也做微商了”的声音,可能是考虑到品牌形象的原因,此后这一计划不了了之。此次推出的“友品购购”也能看到此种考虑,产品不仅以独立的APP作为呈现,其中也看不到太多关于网易考拉的品牌痕迹。


在“微店主招募计划”作罢后,紧接着,网易又在同年6月上线了一款名为”网易推手”的产品,用户需要购买售价为299-399元的礼包成为网易推手,然后通过分享网易推手平台上的网易考拉和网易严选商品来赚取销售返利。


今年年初,网易推手发布公告称,从3月22日起,网易推手暂停对网易考拉商品的推广,而将专注于网易严选的商品,目前来看,这一调整应该就是在为“友品购购”的上线做准备。


与前者不同的是,“友品购购”不再有礼包,同时弱化了分销模式,而这可能是出于规避风险的考虑。上个月刚刚赴美上市的云集就是一个例子,2017年,云集收到了来自监管部门的一张958万罚单。紧接着在同年8月,遭到腾讯的永久性封杀。此后,很多类似模式的平台都开始学乖,要么转为一级分销、要么取消”398礼包”以此来规避风险。


但在此前的文章中,钛媒体曾分析过三级分销和礼包模式对于社交电商不可替代的作用,第一波社交电商就是靠着无法可依的红利期快速做大,而砍掉这两大臂膀的微信卖货模式,功力将大大降低。所以之后只是采取社交手段的电商平台们,很难再获得爆发式增长。而此时姗姗来迟的“友品购购”对于网易考拉来说可能也更多是一种流量补充,能够带来的助益还仍待考。

深圳地产商李华低调现身,还任命了新总裁 2019-06-19 13:40:59

前排右边为卓越集团董事局主席李华

加盟深圳地产公司卓越集团一年三个月后,原成都万科总经理沙骥成为了这家公司新任执行总裁。


6月17日晚间,卓越集团内部发文称,“公司研究决定任命沙骥先生为卓越置业集团有限公司执行总裁,主持公司日常经营管理工作。”


41岁的沙骥2004年加入万科,历任战略投资管理部助理总经理、昆明万科总经理、成都万科总经理、万科中西部区域副总经理等职务。2018年3月,沙骥从万科离职加盟卓越集团。


吸引沙骥加盟的是卓越集团原执行总裁王卫锋,后者曾于1997年-2012年任职于万科,最高职务至西安万科总经理。王卫锋于今年3月从卓越集团离职,加盟同城地产公司力高集团。


执行总裁的更换,透露了这家地产公司正在发生显著变化。1996年,来自四川内江的李华在深圳创办卓越集团,由于其在深圳多个核心区域开发了多栋地标写字楼,李华在业内也被称为“写字楼大王”。创办卓越集团之前,李华曾是深圳市团委领导干部。


2018年前后,李华陷入了前所未有的危机之中。最早是牵涉到刘强东桃色事件中,随后又在公开场合被有关部门带走配合调查,春节假期过后高调出席卓越集团开工仪式,不久后第二次被有关部门带走,直到今年3月中旬回归正常。


两度配合调查,回归后的李华低调异常。5月31日,卓越集团官方微信发布新闻稿透露,李华带领卓越高管,与修正药业集团签署战略合作框架协议。这是李华回归后仅有的一次公开露面,不过这篇新闻稿很快被发布者删除。


李华低调的背后,卓越集团暂时由李华的胞兄、卓越集团副董事长兼总裁李晓平“掌舵”。沙骥此前是统筹主管经营事务的副总裁,如今被擢升为执行总裁,意味着李华和李晓平对他高度认可。


卓越集团作为非上市公司,带着浓厚的家族色彩,但也培养了一批创业拍档,以及引进了一批职业经理人。如卓越集团创业元老副总裁王斗主管融资和财务,从阳光城跳槽过来的副总裁陈林主管投资。主管深圳公司的副总裁徐春,以及人力资源中心总经理王庆,均为卓越集团“老人”。


作为执行总裁,沙骥的首要任务是带领卓越集团冲刺千亿规模,即2020年销售额突破1000亿元。


2018年,卓越集团高调宣布三年实现千亿元销售规模的目标。实际上,扩张在2017年就已经启动,城市布局从14个扩展至如今的30多个。与此同时,李华也一改低调无为风格,频繁出面助力企业对外合作、拿地等事务。


这次战略扩张的动作显得有点突然。卓越集团在2011年定下的目标是“五年200亿元”规模,这一目标在2015年实现;2016年定下的五年目标是“开发销售与资产管理双500亿元”。2017年、2018年,卓越集团的销售规模为325亿元、456亿元。


扩张之路在2018年下半年遭遇挫折,由于银根紧缩导致融资环境恶化,卓越集团的土地扩张紧急“踩刹车”,进而引发裁员、架构调整等一系列连锁反应。


一位内部人士告诉记者,“沙骥精力旺盛,做事低调果断,是那种不用说太多就把事情办了的人。”


但从目前的环境和条件来看,卓越的千亿之路恐怕是要延迟了,李华和卓越集团未来的发展走向预判,还需等待这家公司更多的信号发出。

好莱坞与东方主义:不断重塑的阿拉丁意味着什么? 2019-06-19 09:07:26

在真人版《阿拉丁》中,梅纳·玛索德饰演阿拉丁,威尔·史密斯饰演神灯精灵。图片来源:Daniel Smith/Walt Disney Pictures

1992年上映的动画电影《阿拉丁》广受好评,深受观众喜爱,但其仍难逃刻板印象的桎梏。《阿拉丁》真人版电影于今年5月24日上映,为避免重蹈动画版本深陷刻板印象的覆辙,迪士尼向一个由来自中东、南亚等地的穆斯林学者、活跃人士和创意工作者组成的社区咨询委员会寻求建议。因长期在美国媒体上为阿拉伯人和穆斯林群体发声,我受邀成为小组的一员。


迪士尼这样的大型电影公司希望倾听更多群体的声音,意味着好莱坞更为重视文化多样性。好莱坞长期以来对中东人存在刻板印象,且不乏抹黑之举。《阿拉丁》真人版电影在纠正该方面的表现上可圈可点,尽管如此,该电影仍有不少不足之处。


魔法精灵和好色酋长


1978年,文学教授爱德华·赛义德在其开创性著作《东方学》一书中指出,历史上西方文化一直对中东抱有刻板印象,是为了证明对中东实施控制是正当的。


1921年电影《沙漠情酋》的电影海报。图片来源:Library of Congress

东方主义在好莱坞有着悠久的历史。《沙漠情酋》和《天方夜谭》(1942年)等早期好莱坞电影将中东描绘成一片广袤的梦幻乐土——在这片魔法沙漠上,触目皆为精灵、飞毯,富人与“哈来姆”们(harem,即旧时中东文明中富人的女眷)住在富丽堂皇的宫殿里。此类描述难说客观公允,但至少无伤大雅,它们一定程度上无视了中东文化内部的细分差异,同时笼统地将该区域描绘为落后的、亟待西方文明解放的地区。


好景不长,中东地区爆发系列冲突和战争,1967年阿以战争、1973年阿拉伯产油国对西方实施石油禁运、伊朗人质危机、海湾战争接踵而至。充满异域风情的中东在美国媒体笔下逐渐消失,取而代之的是暴力和穷凶极恶的恐怖分子。


正如媒体学者杰克·G·沙欣(Jack G. Shaheen)所观察到的,过去50年间,数百部好莱坞电影将伊斯兰教与圣战和恐怖主义联系在一起,穆斯林要么是“敌对的异域入侵者”,要么是“好色、油腻、狂热推广核武器的酋长”。


令人别扭的动画版《阿拉丁》


在此背景下,东方主义出现在1992年出品的迪士尼动画电影《阿拉丁》中便在意料之中。


首先是电影片头曲《阿拉伯之夜》中使用了这样的歌词描述这片土地:“他们会割掉你的耳朵,只是因为不喜欢你的面孔。”并宣称,“多么残暴,但嘿,这就是我的家乡!”此歌歌词遭到阿拉伯裔美国人反歧视委员会的抗议,迪士尼随后在家庭录像带版本中删掉了有关割耳朵的歌词,但仍留下“残暴”一词。


其次是人物的外在表现方式。很多人注意到,阿拉伯坏人一般形貌丑陋,操一口外国口音。而诸如阿拉丁和茉莉公主等阿拉伯好人则长得像欧洲人,说话带有美国白人口音。


在动画片《阿拉丁》中,善良的阿拉伯人带有白种人特征,而坏人则操着外国口音。图片来源:Disney

此外,这部电影还延续了西方模糊中东文化内部差异的传统。例如,茉莉公主来自阿格拉巴(原为巴格达,后受1991年海湾战争影响而虚构),养了一头宠物老虎名为“乐雅”(Rajah),但“乐雅”却是个不折不扣的印度名字。


曲折的进展之路


“9·11”事件之后,许多电影老调重弹,将中东与恐怖主义等同。不过令人惊讶的是,部分电影中同样出现了一些正面的中东人和穆斯林形象。


2012年,我出版了《媒体中的阿拉伯人和穆斯林:“9·11”之后的种族和表现》(Arabs and Muslims in the Media: Race and Representation after 9/11)一书。在书中,我详细阐述了编剧和制片人在“9·11”事件后采取何种方法抵消刻板印象。


最常见的方法是向观众展示一位热爱美国的中东裔美国人或美国穆斯林,以抵消涉及恐怖分子的描画。例如,在电视剧《国土安全》中,伊朗裔美国穆斯林法拉·舍拉齐(Fara Sherazi)是一名中央情报局分析员。在剧中她遭一名穆斯林恐怖分子杀害身亡,以表现“善良”的美国穆斯林愿为美国赴死。但这类方法并未改变中东人和穆斯林一般会被描绘成对西方的威胁这一事实。在媒体中,绝大多数中东人和穆斯林以恐怖分子的形象出现,加入一个“好”的相关角色并不能改变人们的刻板印象。


另一种常见方法则是,回归以往的东方主义,仅将中东表现为充满异国情调和浪漫主义之地。也许编剧和制片人认为,与将中东与恐怖主义挂钩相比,异域风情无论如何还是略胜一筹。


比如,2004年的电影《沙漠骑兵》讲述了1891年一位美国牛仔前往阿拉伯沙漠参加赛马竞技的故事,东方主义在影片中表现得极为典型。片中富裕酋长有一位邪恶、权欲熏心的侄子,酋长女儿陷于其手上,正是这位美国牛仔将酋长之女解救出来。


又如,2017年的电影《维多利亚与阿卜杜勒》描绘了维多利亚女王和其印度穆斯林仆人阿卜杜勒·卡里姆之间的友情,尽管大家都心知肚明这样的友谊几无可能。该电影确实对19世纪英国的种族主义和伊斯兰恐惧症进行了批判,但同时也对阿卜杜勒进行了幼稚化和异域化处理。


暂撇下编剧和制片人的努力不提,某些很显眼的问题仍然存在。2010年影片《波斯王子:时之刃》由杰克·吉伦哈尔担纲主演;2014年影片《法老与众神》中的埃及角色则由克里斯蒂安·贝尔和乔尔·埃哲顿饰演。


为何此类角色要由白人演员扮演?当大众提出质疑时,制片人雷德利·斯科特曾发表过一番臭名昭著的言论,他公然表示“无法接受要在介绍影片时说男主是来自哪个地方的穆罕默德·某某。我也不打算为这样的片子拉赞助”。


新版《阿拉丁》是否作出改进?


或许是为了避免重蹈覆辙,迪士尼高管试着向我们这些文化顾问寻求建议。真人版《阿拉丁》确实获得不少显著进步。


片中的阿拉丁由埃及裔加拿大演员梅纳·玛索德饰演。鉴于带有中东血统的演员很少担纲主演,选玛索德作为主角可谓重要之举。片子中同样出现了不少画着深色妆容以贴近中东人肤色的白人临时演员,但无论如何迪士尼选择了带有中东血统的演员饰演大部分主要角色。


茉莉公主一角由印度裔英国女演员娜奥米·斯科特饰演则饱受争议。据悉,许多观众希望此角色由来自阿拉伯或中东的女演员来扮演。此外,他们不确定选用印度裔演员是否会强化西方观众认为“东方”文化内部差异可任意互换的想法。不过,影片中确实提及了茉莉公主的母亲来自另一个国家。


真人版《阿拉丁》剧照

2019年版《阿拉丁》最大的问题在于,它延续了回归充满魔法色彩的东方主义的趋势,似乎可对当地的恐怖主义形象作出显著改善。但事实上,旧调重弹地用异国情调替代赤裸裸的种族主义并不是什么勇敢之举。公平地说,《阿拉丁》与《沙漠骑兵》等其他顺应这一趋势的东方主义电影存在区别,至少它不是一部围绕白人主角的经历展开的电影。


不过需要再次强调的是,在影片中,“好人”均带有美国口音,而那些带有非美国口音的角色,尽管并非全部,也大多是“坏人”。当代观众将会和1992年甚至1922年的观众一样,面临着同样的困难。他们要在过于笼统的“东方”之内,找出独特的中东文化。毕竟,肚皮舞和宝莱坞舞蹈、不同的穆斯林头巾turban和keffiyeh、伊朗口音和阿拉伯口音都在影片中交替出现。


正如在涉恐故事中加入正面中东人的形象不能起多大作用一样,在一个充满异域风情的东方故事中加入正面元素同样也难起甚积极影响。欲达多样化之效,需超越陈腐意象,对故事类型作出扩充。


当然,《阿拉丁》作为一个奇幻故事,关于其表象准确性的质疑似乎有些夸张。这是一部非常有趣的电影,梅纳·玛索德、娜奥米·斯科特和威尔·史密斯均在其中贡献精湛表演。但是在过去百年间,好莱坞已经拍摄了900多部相关电影,加深了公众对阿拉伯人和穆斯林的刻板印象。这些密锣紧鼓上映的片子还对大众看法和政策造成了影响。


如果电影市场上有900部电影中的阿拉伯人、伊朗人和穆斯林不以恐怖分子形象出现,这些影片也没有遵循东方主义的老套路,那么我们可以说,像《阿拉丁》这样的电影便“只是娱乐”。而在那之前,我们仍需借神灯精灵之力,从更为细微和多样的角度展示东方文化。

Jimmy Choo欲通过多卖包成为全球配饰品牌 2019-06-19 09:05:24

“现在我们想成为一个全球配饰品牌”,奢侈鞋包品牌Jimmy Choo首席执行官Pierre Denis日前向《女装日报》表示。


Denis于2012年加入Jimmy Choo,他曾协助该品牌于2014年在伦敦证券交易所上市,之后还经历了该品牌易主的全过程。


2017年,由德国莱曼家族掌控的JAB控股将Jimmy Choo卖给了Capri集团,后者目前还拥有Michael Kors、范思哲等奢侈品牌。


两年过去,获得足够资金和资源支持的Jimmy Choo通过扩充手包业务,增加运动鞋产品线,以及搭建更广泛的线上线下社区,正朝着十亿美元品牌的目标狂奔。


Jimmy Choo目前在全球拥有 215 家门店,据报道,该公司计划最终将这一数量增加到300 家。其中,零售业务将贡献约75%的销量,其余25%则来自百货公司和专卖店。


JIMMY CHOO

在品类方面,鞋类产品业务占比75%,配饰类则占25%。Pierre Denis表示,目前Jimmy Choo的鞋履和配饰产品线分别有各自的产品和研发设计团队;根据计划,这两类产品未来的业务占比将逐渐缩小差距,变为五五分成。


Denis表示,目前Jimmy Choo的策略是在品牌和产品当中加入更多元素,扩大产品矩阵“并交付给新的客户群。一切都关乎产品,产品和产品。”


有Capri集团护航,Jimmy Choo的发展如虎添翼。该品牌历史上大多数时候被私募基金所持有,后者看中的是3-5年的短期回报,因而对Jimmy Choo缺乏长期的投入和承诺。


但奢侈品集团Capri则不同。Jimmy Choo现任品牌创意总监,同时也是创始人的侄女Sandra Choi表示,“Capri集团和我们有同样的业务。我们不必花时间解释自己,因为我们说的是同一种语言。”但是跟私募基金在一起,“大部分时间你都在解释为什么要以某种方式做事。”


JIMMY CHOO

Capri集团确实从一开始就很清楚为什么要收购Jimmy Choo,以及要如何在这个奢侈品帝国里面安置Jimmy Choo。


当年,Capri以该品牌当时估值的17.5倍的12亿美元收购了Jimmy Choo,Capri集团主席兼总裁John Idol表示,Jimmy Choo“不需要重新设计。它需要额外的资源帮助它更快地增长。”


Jimmy Choo被Capri集团收购后摘牌,此后一直为Capri集团的增长带来强大动力。界面时尚此前报道,Capri集团上一财政年第四季度收入为13.4亿美元,较上一年同期增长13.4亿美元,涨幅达13.9%。但净收入下滑1.9亿美元,较同期减少4400万美元。其中,Jimmy Choo品牌该季度继续领跑集团增长,该品牌销量增长了28.7%,达到1.39亿美元。


John Idol上个月告诉华尔街投资者,Capri集团的目标是让Jimmy Choo的业绩表现超越其历史巅峰,“也就是10~12%的运营利润率。我们希望进入少年和青年市场,而配饰产品将是达到这一目标的关键。”

湘财证券再度谋求曲线上市,这次看中了同为“新湖系”的哈高科 2019-06-19 09:03:51

在谋求上市的道路上数度受挫后,湘财证券想通过资产重组的方式再次冲击A股。


6月18日晚间,哈尔滨高科技(集团)股份有限公司(哈高科 600095.SH)发布公告称,公司正在筹划重大资产重组事项,初步考虑,公司拟以发行股份方式购买新湖控股有限公司(以下简称“新湖控股”)等股东持有的湘财证券股份。


根据公告, 6月18日,哈高科与新湖控股签署了《重组意向性协议》,主要内容包括:


哈高科拟采用向新湖控股发行股份方式购买其持有的湘财证券股份;标的股份的交易价格将以评估机构出具的《资产评估报告》的评估值为参考,由双方友好协商确定;双方将全力推进本次资产重组相关工作,根据审计评估、尽职调查、商务谈判等确定交易方式和交易价格,并尽快签署正式的交易协议。


值得注意的是,由于浙江新湖集团股份有限公司系哈高科的控股股东,同时系新湖控股的控股股东,新湖控股系湘财证券的控股股东,因此本次交易构成关联交易。


公开资料显示,哈高科成立于1994年3月25日。公司股票于1997年7月8日在上海证券交易所上市交易。主营业务包括生化及生物制品、大豆产品深加工和保健品、 房地产开发和新型建筑材料、太阳能电池等。公司总资产为12.84亿元 拥有员工1229人 ,拥有10家全资及控股企业。


2019年一季报显示,哈高科报告期内净亏损782.45万元,上年同期亏损540.12万元;营业收入为9809.2万元,较上年同期增189.72%。


而湘财证券则成立于1996年,公司注册资本为36.83亿元,注册地点在湖南省长沙市。2014年1月,湘财证券登陆新三板,成为首家在新三板挂牌的券商。


天眼查信息显示,新湖控股持有湘财证券74.12%的股权,为湘财证券第一大股东。国家电网有限公司旗下的国网英大国际控股集团有限公司以及A股上市公司新湖中宝分列湘财证券第二、三大股东,直接持股比例分别为15.6%和3.58%。


根据中国证券业协会公布的2018年证券公司经营业绩排名,湘财证券2018年总资产为204.47亿元,净资产72.68亿元,均排名61位。另外,2018年湘财证券的营业收入为9.89亿元,净利润为7330万元,分别排名61位和63位。


在此番寻求与哈高科“联姻”前,湘财证券已经先后尝试了收购财富证券、借道大智慧等方式冲击A股,但最后都以失败告终。


2011年3月底,湘财证券与财富证券筹划吸收合并,谋求登陆A股市场。具体的实施方式是,湘财证券以现金收购财富证券33%以上股权,然后通过换股吸收合并其他股东股权。但双方在付款方式等具体操作层面陷入僵持,并购计划无疾而终。


2015年1月23日,上市公司大智慧拟通过现金加股权的方式收购湘财证券100%股份,作价85亿元。然而天不遂人意,4月30日,大智慧因信息披露涉嫌违反证券法律规定,遭证监会立案调查;5月,受立案调查影响,该重组案被迫中止;2016年3月8日,重组案宣告终止,湘财证券“互联网+券商”梦碎。


2017年2月,湘财证券发布公告,拟首次公开发行A股股票并上市,公司正接受中信证券的辅导,辅导期自2017年2月9日开始计算;3月6日,湘财证券又披露了首次公开发行股票并上市方案的公告,拟在上交所上市,拟发行股票不超过16亿股。


2018年3月12日,由于上述上市议案的有效期已经即将届满,湘财证券召开董事会会议,延长了公司上市方案决议有效期,延长期为12个月。随后,湘财证券于2018年6月12日起终止在新三板挂牌。


湖南证监局官网显示,在2019年5月湖南辖区拟上市公司报备情况中,湘财证券的申报状态仍为“辅导”。



除了上市之路坎坷外,湘财证券也在近年遭遇了监管的多次问询和处罚。


2018年4月25日,全国中小企业股份转让系统公司对该公司发出年报问询函,内容涉及公司的结算备付金、债券资产大幅变动、买入返售金融资产、待售资产的核算、卖出回购金融资产款、手续费及佣金收入与支出等六大问题。


全国股转系统2017年3月6日发布的公告显示,盟云移软因重大资产重组程序违规,作为其主办券商的湘财证券被采取出具警示函、要求提交书面承诺的自律监管措施;同年5月16日,上海证监局对其下发决定书,针对湘财证券在担任盟云移软的主办券商及重大资产重组财务顾问履职过程中存在的问题,采取了出具警示函的行政监管措施。


2016年8月,湘财证券因违规开户并漏报违规开户比例3.23%,被股转系统出具警示函。当年10月,公司因为在利昌科技未向股转提交股票暂停申请的情况下,公开披露利昌科技停牌信息,湘财证券相关负责人被股转约见谈话,并被要求提交书面承诺。


2016年8月31日,证监会针对湘财证券某营业部市场部客户经理管祖庆存在违法买卖股票案件,对其做出行政处罚并采取5年证券市场禁入措施的处罚。

寻找小城青年消费力:电商“618”万亿市场战火蔓延三四线 2019-06-19 09:02:38

即使没有往年铺天盖地的广告、“喊打喊杀”的促销,作为年中最大的增长点,没有一家电商平台会懈怠“618”的排兵布阵。


日前,商务部发布的《2018中国电子商务报告》显示,2018年中国电子商务交易规模继续扩大,并保持高速增长态势。全年实现电子商务交易额31.63万亿元,同比增长8.5%。网上零售额9.01万亿元,同比增长23.9%。值得注意的是,农村电子商务交易额1.37万亿元,同比增长30.4%。虽然基数不高,但是其巨大的增幅,也成为了电商平台进军的动力所在。


“截至目前,从今年京东618可以看到,低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站2倍,开始领跑各级市场,新品及反向定制商品热销,下单金额同比增长289%。”6月18日上午10时左右,京东零售集团轮值CEO徐雷在内部信中透露了这一信息。


无疑,三四线城市蕴藏着巨大潜能。



“价格战”引流


进入六月,天猫、唯品会、京东等各个平台的“爆款清单”便开始频繁在朋友圈刷屏。各电商平台使出浑身解数博得眼球,标榜自己的“低价”。


据了解,针对消费者的普遍需求,拼多多动态调整了补贴策略。


在补贴的拉动下,拼多多平台上,包括婴幼儿纸尿裤、奶粉在内的产品,整体同比增速超过400%。另一边,苏宁易购也推出了补贴政策,截至6月18日中午12点,苏宁易购全渠道订单量同比增长171%,在品类表现上,智能、换新成搜索热词。作为“618”的发起方,京东商城在今年的补贴力度号称最大。


各个平台在重点促销的类目上都有不同的侧重点。“随着线上线下渠道持续丰富,价格对比成了消费过程中必不可缺的环节。我们希望通过多种策略的组合,帮助消费者省略比价环节,仅考虑商品是否实用和适用。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛对21世纪经济报道记者表示。


尽管各家攻势较猛,但在关注度上,天猫与京东的主角地位,仍然难以撼动。截至6月18日14时,京东6月1日零点至今的累计下单金额达1795亿元。在天猫平台上,过百品牌成交额已经超去年“双11”,包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等一百多个国内外大牌。


毫无疑问,价格仍然是消费的推动力。但是,当它成为电商的“规定动作”时,消费者也会对此产生审美疲劳。不过,在拼多多、云集等新势力的挑战下,“价格战”仍然难以避免。“一般来说,品牌会拿出爆款来引流,尽可能销售一些能赚钱的产品。因为爆款往往是不赚钱的,就搭配套餐关联营销。”一名电商行业资深运营人士告诉21世纪经济报道记者,价格战无可避免,如果不参与就会拉大与对手的差距,需要在产品设计上下功夫。


供应商的抉择


当“价格战”愈演愈烈之时,在低价促销与保持品牌调性方面,一些品牌也陷入矛盾之中。


6月17日中午,格兰仕通过官方微博发布声明称遭遇天猫“不作为”,导致其官方旗舰店在天猫上的搜索结果异常,影响了“618”销售。这份声明还暗示,搜索结果异常或与格兰仕和拼多多达成战略合作关系有关。天猫官方对21世纪经济报道记者回应称,并没有屏蔽对方,在平台上的搜索都是正常显示的。


事实上,在竞争最为激烈的2013年、2014年左右,品牌面临“二选一”已经是心照不宣的事实。某家居品牌高层在接受21世纪经济报道记者采访时透露,以往平台希望商家二选一只是很隐晦的表达,而今年则表现得很直接。“我们主营的阵地还是在京东和天猫,毕竟在其他平台的销量也不大,可以说微乎其微,就不再作为重点。”


据上述家居品牌高层透露,几乎所有的平台都陷入了流量瓶颈中,相比于以往的“双11”和“618”,流量下降了起码30%。“京东以往很多广告资源都是免费配送的,从去年下半年开始,慢慢变成了买一送一或者买二送一。过渡期过去后,今年这些免费资源都变成了收费的,随便一个位置就要花出去三四十万,也不是小数。”


相比于那些愿意去拼多多、云集等新平台开店的新品牌、代工企业,品牌的顾虑在于如果一味配合低价,会对自己的定位和用户造成伤害。“我们品牌是中端偏上的,目前大部分用户都是一二线城市,有电商平台让我们把单价200元左右的产品降到70元,然后再帮我们重点去推。最后都没答应,这对品牌来说没有好处。”一名品牌方人士向21世纪经济报道记者坦言了自己的顾虑。


因此,跟随电商平台布局,开拓新品成为新的增量所在。6月1日零点刚过,李施德林亚太区负责人和海外工厂的工人都被叫醒了。因为一款漱口水在天猫的爆卖,他们收到通知连夜加产,并和新加坡、泰国等各国团队联系,加急调动空运和专车,从海外仓库补货。


小镇青年即流量?


移动大数据平台Quest Mobile发布的报告显示,截至2019年3月底,中国移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,存在巨大的人口红利,下沉市场的消费支出在大幅增长。


在流量为王的今天,“小镇青年”成为最大的贡献者,也成为平台挖掘的“潜力股”。6月5日,拼多多公布的阶段性数据显示,截至5日上午11点,该平台实物商品订单成交量已超过3亿笔,其中近七成来自三线及三线以下城市。其中,数码家电成为下沉市场订单量快速增长的新增驱动。在天猫平台上,这一趋势同样明显。


天猫官方数据表明,今年“618”开始才一分钟,电动牙刷就卖掉了14051件,苹果产品在天猫的成交同比增长达120%。尤其是在三至六线城市,苹果产品的成交同比增长达170%,比一二线城市高出近1倍。


京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵向21世纪经济报道记者表示,今年三线以下城市成为消费主力,销售增速远远超过一线城市。但是,低线城市却并不代表低价,平均订单单价高于一线城市。“低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站2倍,开始领跑各级市场。”


下沉市场正在给电商带来新的增长契机。


聚划算营销总监敖树峰在接受21世纪经济报道记者采访时透露,下沉市场用户对于一些消费升级的商品搜索量很大,同时消费潜力也不小。“聚划算它不同于以前的团购,只是推出爆款促进销量。现在的重点是对供给侧的升级,对供应链进行改造,针对人群做定制产品。


在三到八线市场,不同的人群,购买力和体验是完全不一样的,需要清晰判断他们的购物画像。

FB加密货币引发全球担忧,美议员要求暂停开发产品接受听证 2019-06-19 09:01:37

据国外媒体报道,周二,多位美国国会众议院的主要议员呼吁脸书公司(Facebook)停止其新加密货币的开发,并让公司高管在国会作证,这加剧了全球对这种数字货币可能对数据隐私和安全意味着什么的担忧。另外,许多国家的政府也对脸书的加密货币表示了担心。


据报道,美国国会众议院金融服务委员会(House Financial Services Committee)主席玛克辛·沃特斯(Maxine Waters)表示,脸书公司应停止开发这款名为“天秤币”(Libra)的产品,直到国会和监管机构能够审查这一问题,并呼吁公司高管前往国会作证。


她在一份声明中说:“脸书公司有数十亿人的数据,并一再显示出对这些数据的保护和谨慎使用的漠视。随着脸书公司宣布计划创建一种加密货币,它正在继续不受限制的扩张,并将触角延伸到用户的生活中。”


在她发表评论之前,她的小组中资深共和党人帕特里克·麦克亨利(PatrickMcHenry)也寻求就脸书公司的新举措举行听证会。


脸书公司的一位代表表示,该公司期待着回答议员们的问题。


脸书公司的声明立即遭到了美国立法者和全球监管机构的强烈反对,他们担心脸书公司已经太过庞大,而且对用户隐私漠不关心。


“脸书公司已经太大、太强大了,它利用这种力量来利用用户的数据,而不保护他们的隐私。我们不能允许脸书公司在不受监督的情况下,从瑞士银行账户中运行一种有风险的新加密货币,”美国国会参议院银行委员会民主党首席参议员谢罗德·布朗(SherrodBrown)在一份声明中表示。


弗吉尼亚州民主党参议员、国会参议院银行委员会(SenateBankingCommittee)成员马克·华纳(Mark Warner)表示担心,脸书公司正通过天秤币利用其在社交网络领域的用户规模优势,在移动支付等邻近市场占据主导地位。


法国财政部长布鲁诺·勒梅尔(BrunoLeMaire)呼吁加强对脸书公司的监管。


“这一交易工具将使脸书公司能够收集数以百万计的数据,这增强了我的信念,即有必要监管数字巨头,”他在欧洲1号电台接受采访时表示。


但英国央行行长马克·卡尼(Mark Carney)表示,他对该产品的潜在功能持“开放态度”,同时警告称,该产品可能面临严格的政府监管。


脸书公司高管表示,该公司已就计划中的加密货币问题与美国和国外的监管机构进行了接触。他们并未具体说明是哪一家监管机构。


一位了解情况的美国政府监管人士表示,脸书公司一直在与美国监管机构沟通,但补充称,目前仍不清楚该加密货币将如何构建,以及它是否将直接隶属于任何现有的美国监管制度。


瑞士金融监管机构表示,它正在与天秤币项目的发起公司联系,但拒绝就该项目是否获得具体监管许可或地位发表评论。值得一提的是,管理这一加密货币的“天秤币协会”的总部注册在瑞士。


欧洲议会德国资深议员马库斯·费伯(Markus Ferber)在一份声明中表示,脸书公司的新加密货币应该让“监管机构高度警惕”,并呼吁欧盟委员会开始研究虚拟货币的监管框架。


周二,脸书通过白皮书正式对外发布了加密货币天秤币,脸书成立了一个从事移动支付和金融服务的子公司Calibra,同时推出了同名的加密货币钱包服务。


外界认为,脸书正准备把社交网络的用户优势转移到移动支付、电子商务等领域,从而获取网络广告之外的更多收入。