周四晚间，苏宁易购披露本财年上半年财务信息。

财报显示：

上半年营业收入为1106.78亿元，同比增长32%；

归属于上市公司股东的净利润为60.03亿元，同比增长1959.41%;

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3268.1万元，同比增长116.66%。

单季度来看，苏宁易购二季度营收同比增速为31.7%，较上一个季度略有下滑。

上半年，苏宁易购线上平台GMV为883.22亿元，同比增长76.5%：其中，二季度线上平台GMV为485.51亿元，环比上升22.1%。

报告期内公司实现利润总额、归属于上市公司股东的净利润分别为 59.33 亿元、60.03 亿元，同比增长 1822.41%、1959.41%。若不考虑出售阿里巴巴股份带来的利润影响，公司实现归属于上市公司股东的净利润约为 4.02 亿元，同比增长 37.95%。

苏宁易购曾在第一季度财报中预计，今年上半年净利润为3.61亿至4.61亿元，同比增长24%至58%；考虑公司出售部分可供出售金融资产带来的影响，苏宁易购又上调净利润预期为59.62亿元-60.62亿元，同比增长1945%-1979.7%。

苏宁易购与阿里巴巴互为战略投资者。2015年，阿里巴巴旗下淘宝中国认购苏宁易购非公开发行股份，占发行后股本总额比例的19.99%，而苏宁易购也通过境外子公司战略投资阿里巴巴新发行股份2632.47万股，占阿里巴巴集团股份比例为1.05%。最新一轮减持后，苏宁易购仍将持有阿里巴巴1316.47万股股份，占其目前总发行股份比例为0.51%。苏宁易购表示，减持所得资金将用于支持公司在渠道拓展、商品丰富以及科技研发等领域的投资和业务发展。

进入2018年以来，苏宁易购商品销售规模连续两个季度实现40%的同比高增长，营业收入增速也连续两个季度突破30%。

其增速来源一方面是苏宁易购加强线上运营，家电和3C数码品类销量持续增长，尤其是在手机行业整体低迷的大背景下，苏宁易购的通讯品类呈逆势增长状态；另一方面，苏宁易购加速推动“智慧零售大开发战略”，继续落实“一大、两小、多专”（“一大”是指苏宁易购广场，“两小”是指苏宁小店、苏宁易购县镇店，“多专”是指苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生等业态产品）的店面业态产品，持续向三、四线县镇市场下沉，大量开店。

在线下店面中，苏宁小店是今年苏宁的重点之一。据财报信息，报告期内，已有苏宁小店 732 家。此外还有拟收购上海迪亚天天的308家门店。

此外，报告期内，苏宁易购直营店数量达到2,392家。在苏宁易购零售云加盟店网络建设方面，上半年取得一定成效，新开苏宁易购零售云加盟店726家，并储备了近700家加盟店资源；与此同时，公司进一步完善零售云体系在商品供应链、物流、IT、 金融服务等方面的建设，以更好的赋能加盟商及运营输出。截至 6 月 30 日苏宁易购零售云加盟店的数量达到765家。

除了零售业务之外，今年上半年，苏宁易购在物流基础设施和金融业务方面也有相当的进展。

报告期内，苏宁易购物流基础设施项目持续扩建。苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套合计面积735万平方米，拥有快递网点达到23416个，苏宁物流社会化营业收入（不含天天快递）同比增长118.49%。

而金融业务板块，支付业务新增绑卡会员数同比增长48%，供应链金融累计交易规模同比增长29%，截至2018年6月苏宁银行总资产较年初增长28%。

海通证券汪立亭认为：

公司2017下半年以来执行力强化，2018年以来加速布局线下入口，迎来外部环境和自身改善下的成长新机遇。预计公司将延续2017年以来高成长，且规模与利润结构均有优化，效率改善逐渐显现。

天风证券刘章明认为：

公司线下已步入稳定盈利期，未来苏宁易购广场将与新业态“零售云加盟店”与“苏宁小店”共同进入加速发展阶段，促进线下快速占领市场；而线上方面，内生多维流量提升+阿里支持，增速环比持续上行，MAU\DAU数据持续改善，Q2延续强增长趋势，亏损逐季减少。此外，未来第三方平台、金融、物流作为零售衍生业务提高综合毛利。且从下半年来看，一方面，Q3的818和Q4的双11两个大促销季将继续为公司全年GMV增长提供有效保证；另一方面，由于上半年线下开店速度加快，尤其是苏宁小店和零售云店已分别开业超过700家，预计将为下半年带来有效增量贡献。

2018年8月份，中国制造业采购经理指数（PMI）为51.3%，比上月上升0.1个百分点，连续25个月高于临界点，表明制造业总体保持平稳扩张态势。

制造业总体保持平稳扩张态势

据国家统计局公布数据，中国8月官方制造业PMI 51.3，预期 51，前值 51.2。

从企业规模看，大型企业PMI为52.1%，比上月回落0.3个百分点，继续高于临界点；中型企业PMI为50.4%，比上月上升0.5个百分点，升至临界点以上；小型企业PMI为50.0%，比上月上升0.7个百分点，位于临界点。

从分类指数看，在构成制造业PMI的5个分类指数中，生产指数和新订单指数高于临界点，原材料库存指数、从业人员指数和供应商配送时间指数低于临界点。

原材料库存指数为48.7%，比上月下降0.2个百分点，继续位于临界点以下，表明制造业主要原材料库存减少。

从业人员指数为49.4%，高于上月0.2个百分点，连续两个月上升，仍低于临界点，表明制造业企业用工量降幅持续收窄。

国家统计局：价格指数升至近期高点 高技术制造业发力

国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河解读称，8月制造业PMI主要特点：

一是，生产继续扩张，市场需求总体稳定。在生产活动加快的拉动下，企业采购意愿增强，采购量指数为51.8%，比上月上升0.3个百分点。

二是，高技术制造业发展动能不断积蓄和发力。高技术制造业PMI为54.3%，环比、同比分别上升1.7和2.4个百分点。其中，医药制造、专用设备制造、计算机通信电子设备制造等行业PMI明显高于制造业总体水平，且这些行业的生产指数和新订单指数均位于55.0%以上的较高景气区间。

三是，价格指数升至近期高点。本月受流通领域重要生产资料价格反弹等因素影响，主要原材料购进价格指数和出厂价格指数分别比上月上升4.4和3.8个百分点，为58.7%和54.3%。其中，黑色、化工、纺织、金属制品等行业主要原材料购进价格指数位于60.0%以上的高位运行区间。

四是，中、小型企业景气水平提升。大型企业PMI为52.1%，虽比上月回落0.3个百分点，但仍高于制造业总体0.8个百分点，依然是支撑制造业增长的主要动力。中、小型企业PMI为50.4%和50.0%，分别比上月上升0.5和0.7个百分点，均高于年均值。

五是，受国际经贸摩擦升温和外部环境不确定等因素影响，进出口景气度有所回落。新出口订单指数和进口指数为49.4%和49.1%，分别低于上月0.4和0.5个百分点。但高技术制造业进出口继续保持扩张态势，新出口订单指数和进口指数分别为53.9%和54.3%，环比上升0.9和3.3个百分点，同比上升1.5和2.6个百分点。

调查结果显示，本月反映物流成本高和人民币汇率波动对生产经营造成一定影响的企业比重为27.7%和18.3%，比上月均有所上升。

针对8月价格指数升至近期高点，国盛固收刘郁认为，环保因素导致的涨价，部分脱离了需求端的支撑，快速上涨的价格会抑制需求，这可能是近期部分大宗商品价格回落的原因；因而这种没有需求端足够配合的涨价难以持续，后续价格走势仍需关注以基建为支点的内需反弹力度。

非制造业总体扩张步伐有所加快

中国8月官方非制造业PMI 54.2，预期 53.8，前值 54。

分行业看，服务业商务活动指数为53.4%，比上月上升0.4个百分点，服务业增速有所加快。

从行业大类看，零售业、铁路运输业、航空运输业、电信广播电视和卫星传输服务、互联网软件信息技术服务、货币金融服务等行业商务活动指数均位于56.0%以上的较高景气区间，业务活动较为活跃。

邮政业、资本市场服务、保险业、房地产业等行业商务活动指数位于临界点以下，业务总量有所回落。建筑业商务活动指数为59.0%，比上月回落0.5个百分点，建筑业继续保持较快增长，但扩张速度有所放缓。

新订单指数为50.6%，低于上月0.4个百分点，仍位于临界点以上，表明非制造业市场需求增速有所减缓。

分行业看，服务业新订单指数为50.7%，比上月上升0.6个百分点。建筑业新订单指数为49.6%，比上月下降6.8个百分点，落至临界点以下。

赵庆河解读称，服务业保持平稳较快增长。在调查的20个行业中，14个行业的商务活动指数处于扩张区间。本月为暑期消费旺季，与其相关的零售、铁路运输、航空运输、电信、互联网软件、旅游等行业商务活动指数均位于56.0%以上的较高景气区间，业务活动较为活跃。证券、保险、物流等行业商务活动指数位于临界点以下，业务总量有所回落。

建筑业景气度有所回落。从劳动力需求和市场预期看，建筑业从业人员指数和业务活动预期指数为54.3%和65.8%，分别比上月上升0.8和1.7个百分点，其中从业人员指数连续3个月上升，建筑业用工量持续增长，企业对未来市场信心继续增强。

企业生产经营活动总体扩张步伐有所加快

中国8月官方综合PMI 53.8，前值 53.6。

据CNBC消息，Baron Capital分析师Ashim Mehra周四表示，在广告收入和云业务增长的推动下，亚马逊未来三到五年内市值可能翻番，达到约2万亿美元。他指出，过去几个季度，广告业务成为亚马逊营收的一大驱动力。“如果你设想一下未来三年或五年内，广告业务将成为一个带来300亿至500亿美元营收的业务，利润率非常高。”

Mehra还表示，从零售业务来看，与五年前相比亚马逊的整体盈利能力已完全不同。因此，今年和明年亚马逊的盈利能力将迎来显著变化。

亚马逊2018年二季度财报显示，亚马逊的广告业务营业额为22亿美元，同比增长132%；AWS云服务的收入为61亿美元，同比增长49%。而从亚马逊各业务的增速来看，广告和云业务在过去六个季度也处于领先地位。

BMO Capital公司分析师Daniel Salmon曾表示，与传统的两大数字广告巨头谷歌和Facebook相比，亚马逊有多方面优势：

首先，亚马逊的平台拥有海量消费者数据，其他两家巨头难以企及。亚马逊可以根据客户的浏览和购买记录预测消费行为，能帮助各大品牌在其网站投放广告时更精准有效。

其次，用户在亚马逊上看到广告后，可以直接购物，而不需要跳转页面重新再搜索，这是谷歌和Facebook做不到的。

第三，亚马逊的搜索引发了客户产品评级的广泛使用，即使对于在其他网站购物的消费者而言也是非常有用的。

竞争对手紧追其后

不过，也有分析师看到亚马逊发展的隐忧。Fort Pitt Capital Group分析师Kim Caughey Forrest认为，未来，竞争对手将努力阻碍亚马逊的增长，特别是在广告收入方面。为了与对手抗争，亚马逊需要学习产品销售。她指出，“亚马逊真的就是一家便利店，我不喜欢在里面逛来逛去购物。亚马逊要真正成为一个吸引客户的零售商，必须学会如何销售商品，这是一个大问号。”

另一个“问号”是亚马逊的云业务AWS。Forrest表示，亚马逊的竞争对手，如微软，已经有大量基于他们工具和服务的安装基础，这使得客户将业务迁移到微软云上是有意义的。这对亚马逊来说是一大挑战，亚马逊必须加快步伐，投入更多资金到云的工具和辅助产品上。

云服务研究权威机构Canalys近期发布的数据显示，今年第二季度云基础设施服务市场中，亚马逊依然保持着第一的位置，但占比轻微下降至31%。而微软云服务Azure二季度暴增89%，市场占有率上升到18%，同比增长4个百分点；谷歌云二季度收入更是暴涨108%，市场占有率也上升到8%。可以看出，在云服务领域，竞争对手正在紧追亚马逊。

周四美股一开盘，亚马逊股价史上首次涨破2000美元整数位心理关口，盘中触及纪录高点2018美元，市值超过9800亿美元。测算得知，只要亚马逊股价达到2050美元，就能达到万亿美元市值。

谷歌最近和中国互动变频繁。据最新消息显示，谷歌推出的实体安全锁“泰坦（Titan）”，正是该公司和一家A股上市公司飞天诚信合作制造。今日A股开盘后，飞天诚信强势涨停。

据CNBC报道，近年来不断推动硬件发展的谷歌，推出了一种用于安全登录网络服务的实体锁“泰坦”，该产品是由一家深市上市公司飞天诚信所制造。

一位在飞天公司加州圣克拉拉办公室的员工，在电话中对上述媒体证实，飞天正与谷歌就泰坦锁进行相关合作。而一位谷歌发言人对该媒体表示，有第三方在制造泰坦锁，但拒绝透露是否为飞天公司。

谷歌在上个月于旧金山公开了泰坦安全锁，但并没有透露出该产品制造商的信息。根据早前图像，该产品与位于北京的计算机设备公司飞天诚信的无线钥匙产品相似，该公司于2014年在深交所的创业板上市。

自泰坦发布公告以来，飞天诚信已经在社交媒体上分享了一些与谷歌云安全相关的消息，但没有就与谷歌合作发表公开声明。

谷歌一直是安全用户登录的倡导者，反对通过网络钓鱼和黑客攻击来窃取个人账户信息。现在谷歌要求员工除了输入密码外，还要使用物理安全密钥才能登陆后台操作系统。额外的验证步骤，旨在防止网络被黑客攻击，而导致个人信息丢失。

在今年4月16日的与投资者互动问答中，飞天诚信平对投资者的提问回答称，“公司有苹果读写器，配合苹果设备使用；公司的FIDO产品在登录谷歌账户时使用。”

截至昨日收盘，飞天诚信股价为10.38元。今日开盘后，飞天诚信强势涨停。

近期，谷歌与中国互动频繁。本月早些时候，谷歌母公司Alphabet旗下的自动驾驶系统Waymo在上海成立了子公司。

据国家企业信用信息公示系统信息显示，由Waymo独资的企业慧摩商务咨询（上海）有限公司已于今年5月22日在上海自贸区注册成立，注册资本350万元，经营范围包括自动驾驶汽车部件及产品的设计、测试，提供相关配套服务等。

而早前，更是一度传出谷歌搜索服务有意重返中国市场。不过有关部门随后否认了相关传闻，谷歌CEO皮查伊也表示，谷歌搜索业务离重回中国市场仍有距离。

周五早盘，受网络游戏将实施总量调控影响，A股及港股游戏类股票全线重挫。

香港上市的腾讯控股开盘大跌近5%，此后跌幅扩大，隔夜腾讯美股重挫逾7%。网龙盘中跌超7.3%，IGG跌超7.38%，金山软件一度跌超8.2%。恒生指数低开1.3%，报27798.21点。

A股游戏板块同样大幅下挫。完美世界跳空低开6%，盘中逼近跌停。游族网络跌5%，盘中跌超7%。三七互娱跌4% ，盘中跌幅快速扩大至逼近跌停。迅游科技开盘跌4%。

8月30日周四晚间，教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知显示，国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

政策利空

先前针对版号暂停，卖方，买方和游戏公司自身都相对乐观，认为“只是机构部署调整”的原因，三季度会恢复审批。但实施总量调控后，整个市场将会萎缩。行业进入最惨烈的杀逻辑阶段，存量竞争将越发惨烈。

文章还认为，控制游戏总量后，版号审批将带来产品荒，对于游戏制作开发公司和渠道运营公司而言双双形成利空。未来可能采取的措施包括：

1）持续升级老游戏延长生命周期；2）提升ARPU值，面对存量的市场将采取提价措施；3）大公司继续份额提升。尽管目前腾讯+网易的格局已经占据超越80%的市场份额，中小企业将进一步加速淘汰。

整个游戏行业剔除腾讯的部分，已经进入负增长。彼时刚刚进入初冬。如今在强监管姿态下，整个行业将面临最惨烈的杀逻辑杀估值杀盈利的三杀局面，且中期难以转圜。上市公司中报已经出现一半企业的营收净利双下滑，预计下半年整个行业下滑速度和数量将继续扩大，建议谨慎对待行业暴跌。

据游戏行业媒体游戏葡萄统计，截至昨日，在发布半年报的54家上市游戏公司当中，腾讯和网易牢牢占据着营收榜单前两名，游戏业务半年营收之和超过700亿，遥遥领先于靠游戏直播盈利的欢聚时代（YY）。

周四当天早些时候，腾讯刚刚与凭借《最终幻想》系列为人所熟知的Square Enix达成战略合作。双方将成立合资公司，基于目前已有的品牌和未来的新IP共同开发和打造3A级新作。

8月30日，子弹短信官方微博称，昨日（8月29日）午夜12点，子弹短信单日新增用户量突破100万，截至8月30日0点14分子弹短信总激活用户量超过400万。此时距离产品问世不足10日。

从子弹短信方面公布的数据看，该产品自发布以来，百度指数就呈快速爬升，近日已经大幅赶超抖音、快手、拼多多、小红书等一系列热门App。而这一成绩的开拓者，主要是36位平均年龄仅27岁的人。

8月20日，这款由快如科技开发、锤子科技投资的全新社交软件在锤子科技坚果Pro 2S发布会上正式亮相。子弹短信力在改进微信聊天时的一些痛点，据官方介绍，它是一款极速高效的聊天软件，可将语音与文字的完美结合，满足个人及团队高效沟通的需求。

令所有人意外的是，这款新晋App一路领跑各大App下载榜单。8月24日凌晨，子弹短信攀居App Store的免费总榜第一名。在发布几天后，该款应用还一度登顶App Store社交榜第一。

伴随着热度而来的是子弹短信快速融资的消息。8月28日，锤子科技CEO罗永浩在微博上透露，已经确认子弹短信上线短短七天，快如科技已完成第一轮1.5亿融资，预计估值6亿，还转发了子弹短信的各个招聘岗位；此外，支付宝也将进入子弹短信。

根据子弹短信官微公布的数据，目前，已有54家投资机构的向其抛出“橄榄枝”，其中不乏中国互联网“科技巨头”的战略投资部。

有业内人士称，子弹短信将成为撼动微信的社交产品，这是罗永浩对马化腾的挑战。因为，从产品定位上看，子弹短信解决了一些用户长期未被微信解决的社交痛点需求，而这种微创新，是已经成为庞然大物的微信难以实现的。

这一情况一方面来自于罗永浩的卖力吆喝；另一方面则是因为微信已经脱离了诞生时的“轻”理念，变得越发臃肿和复杂， 此时的市场和用户，都渴望一个新的社交软件能够带来新鲜感。 不过，这也不意味着子弹短信能够成为撼动微信的“后浪”。毕竟子弹短信推出的功能并不存在技术壁垒，也没有当年QQ带给微信的大量导流。与其说挑战微信，子弹短信不如仔细考虑如何在剩下的市场中站稳脚跟。

日前，国家文物局发布了一则题为《社会机构组织博物馆研学旅行应规范管理提升质量》的文章，文章表示：“对于部分社会机构、个人以‘博物馆游学’之名，开展粗放的、只游不学、走马观花、名不副实的‘研学旅行’活动，损害中小学生利益的行为，表示坚决反对。”

依托博物馆自身资源禀赋与文化价值，组织中小学生开展研学活动，是素质教育的一种有效探索与实践。在研学活动中，如何避免流于形式、华而不实，切实提升参与学生的学识素养，达到素质教育的目的，值得各方思考。

博物馆研学旅行热出现，助推研学市场逐渐壮大

研学旅行是研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。博物馆因其资源禀赋和独特魅力，成为各类研学旅行的重要目的地之一。如今，很多中小学校都在组织学生走进博物馆。

北京市北京中学列出了孔庙与国子监、中国科技馆等8个博物馆供学生选择，为了让学生在看到展品时有更深入的认识，“提前几天就开始为我们介绍相关背景知识与参观方法，分组布置任务。”该校初中生肖瑜玥说。而在中国文字博物馆，河北省廊坊市第六中学的学生用传统印刷工艺印制生肖图画，既能体验技艺，又能收获有纪念意义的作品。

鉴于博物馆所具有的教育功能，博物馆自身以及一些教育机构、旅行社也纷纷推出研学项目。今年暑假，适龄学生可以报名参加故宫博物院组织的6个主题、22场活动的暑期知识课程，除了解古建、珍宝、宫廷生活外，还能动手操作，创作属于自己的金瓯永固刮画作品。

敦煌研究院自7月12日起也推出“世界文化遗产之旅”研学游，为期3天，包括聆听有关敦煌文化的讲座，观看敦煌莫高窟主题电影和《丝路花雨》情景舞剧，参观莫高窟和榆林窟等9部分内容。

此外，“中国通史”学习体验营、“龙的传人”之故宫深度研学之旅……短则半天游，长则系列游，市场上由社会机构组织的研学旅行以及相关产品也越来越多。

2017年的《中国研学旅行发展报告》显示，约3/4的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，60%左右受访者参加过研学旅行。各区域主要热门旅游城市，如北京、上海、广州、深圳、成都等，愿意参与研学旅行受访者比例达到70%。

有专家表示，随着素质教育理念深入人心，以及文化需求日益增大，研学活动越来越得到相关从业者的重视，行业内市场主体愈发丰富，这促使研学项目形式走向多元，给孩子们带来很大的选择空间，助推研学市场规模逐渐壮大。随着市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。

完善监管体系，护航研学旅行产业健康发展

博物馆研学热反映了人们对文化教育的重视，这本应对孩子成长发挥积极作用，但市场上存在的一些乱象，让文化之旅的意义大打折扣。“回来后让孩子讲几个文物故事，她却吞吞吐吐，说不出个所以然。一问才知道，老师只让孩子们自己‘寻宝’，没介绍相应的背景知识。”北京市民张玲暑假为孩子报名参加某研学旅行，效果并不理想。

研学项目价格通常与课程时长有关，据统计，2—3天的短途研学收费一般在2000元左右，有些长途的收费达6000元。这样的价格与孩子的实际收获是否成正比，部分业内人士也表示质疑。“博物馆本身是公益性的，但是一些机构打着研学旗号，包装出高价的文化产品，让博物馆失去了公益属性。”中国妇女儿童博物馆社教部副部长梁红指出。

“个别研学团其实是变相的旅游行为，跟研学关系不大。”国家博物馆社会教育部主任黄琛则认为，“研学更应该由学校而不是旅行社来组织，因为学校组织的研学活动有专业的课程设置，以及师资配备，能保证基本严谨规范。”

收费偏高，孩子却收获寥寥，且组织不甚规范，这样的研学产品为何依然能有市场？监管不完善是重要原因。早在2016年，教育部等11部门便印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，对开展研学旅行的原则、任务等做出规定。规定内容虽然具体，但并未制定明确可操作的行业标准。

在北京师范大学政府管理学院教授张胜军看来，对于博物馆研学旅游市场，当务之急是尽快由相关部门出台管理标准、明确监管主体、制定监管举措，进而把服务质量、收费标准等都纳入政府监管范畴，才能维护市场健康发展，保障消费者合法权益。

令人欣慰的是，为防止博物馆研学“变味”，相关部门已经予以重视，正加大监管力度。国家文物局已会同教育部，将95家博物馆及相关机构列入全国中小学生研学实践教育基地名单，而且各地博物馆也加强资源整合，推出了一批研学旅行实践项目和精品课程。

重庆红岩革命历史博物馆打造了“红色小记者”研学旅行体验营，小记者们通过实地采访博物馆、陈列馆、革命遗迹，探寻历史故事、弘扬革命传统；杜甫草堂博物馆开展“草堂一课”教学活动，以学术讲座、诗歌朗诵会、文艺演出、园林园艺展览等形式，弘扬杜甫的爱国主义精神，进行爱国主义教育……这些具有特色的实践项目都取得了不错的社会反响。

国家文物局相关负责人还表示，将会同有关部门，制定博物馆研学旅行相关标准，丰富研学旅行课程体系，不断提升研学旅行质量。

精心设计课程，促进研学旅行产品提质增效

如何让博物院研学产品真正做到高品质、有价值？博物馆给出的方案是在课程设计上下功夫。目前，不少博物馆已开始了对研学产品的提质工作，在挖掘、整合自身资源的基础上创新研学教育模式。

广东省博物馆今年暑期组织的“自然海洋营”夏令营推陈出新，孩子们可以根据老师科普的知识创作海洋故事，也可在DIY工作坊里解剖鱼类，或进行角色扮演表演即兴话剧。“让孩子们在自主参与中轻松收获海洋生态知识，释放想象力。”广东省博物馆公众服务部主任段小红说。

西安半坡博物馆则同广西民族博物馆开展馆际合作，将“史前工场”带到南宁，南宁的孩子们能现场观看“钻木取火”的演示，体验陶器钻孔、原始房屋搭建等项目，穿越千年体验原始人生活。此举延伸了博物馆的服务触角，同样为研学产品提供了新的思路。

研学产品要重视课程设计，同时也要注意到，不同主体所具备的优势特色不同，对课程的呈现效果影响也不相同。“教育机构关注产品的教育性，博物馆保障专业性，旅行社注重娱乐性。”某儿童博物馆课程研发机构创始人张晓扬认为，每一方都有自己的优势和短板，面对巨大的市场需求，各方应积极开展合作，优势互补。广东省博物馆便在去年举办了5次针对讲解员的培训工作坊，多次与学校开展研讨会，相关培训活动也向社会开放，以提高讲解员的专业水平和业务能力。

若条件允许，除了提升课程品质，作为研学场所的博物馆也应该着力优化管理手段。据段小红介绍，广东省博物馆对团体参观及活动实行预约报备与量化管理，如果有研学组织要开展临摹写生、专题采访、定向寻宝等活动，需要提前办理审批手续。同时，还根据客流量的峰谷规律安排每日各展厅活动的场次，每场人数基本控制在30人以内。这种量化管理手段，为保障研学旅行质量提供了可供参考的思路。

博物馆是历史文化的集纳地，组织青少年走进博物馆求知，是对文物的守护、文化的传承。从这个意义上说，博物馆研学旅行对促进素质教育大有裨益。

“然而，目前整个市场发展尚不成熟，需要有关部门的规范与引导，亦需博物馆、学校、企业联合发力。”张胜军表示，“研学市场生机勃勃，要趁着这股劲儿让更多优质产品诞生，真正走进孩子的心坎儿里。避免走马观花、名不副实，找到博物馆研学旅行的‘正确打开方式’。”