中国市场的起伏与跌宕对一家豪华汽车制造商一年的表现会产生多少影响？

来自美国的老牌豪华品牌凯迪拉克有自己的回答。根据官方公布的数据，凯迪拉克去年在中国总计售出228,043台新车，同比增幅达到31.4%。这是该美系品牌在2017年跨越17万台年销里程碑后，首次年销量突破20万台。

排在身后的纯进口日系品牌雷克萨斯卖掉了16.05万台，落后凯迪拉克6万台；排在沃尔沃则交出了12.06万台的成绩，跻身“二线豪华阵营”前三名，与凯迪拉克的差距多达10万台。

双线的胜利

在22.8万台的销售成绩背后，凯迪拉克轿车与SUV车型的双线胜利成为最有力也最坚实的推进力量。据公开资料显示，中型SUV XT5总计销量超过8.2万台，占比高达36%；卖得最好的轿车XTS卖出6.5万台，占比为28.5%；ATS-L销量5.7万台，占比25%；CT6卖掉了1.7万台；对标宝马X1、奔驰GLA和奥迪Q3的中小型SUV XT4卖掉了6472台。

稍加计算不难发现，现有凯迪拉克产品序列里，2款的SUV（XT5+XT4）的销量总和占全年销量比例为38.8%。更值得一提的是，去年8月上市，落位于中小型SUV细分市场的XT4在终端无优惠的前提下将月销表现稳定在了5000台。毫无疑问，2019年才是这台最年轻凯迪拉克征服之旅的真正开端。

从车型分布、数量与齐备程度三项维度考量，凯迪拉克旗下的SUV相对轿车仍有上升空间，中大型SUV和纯电动SUV便是目前的两项空白。鉴于此，凯迪拉克做出了迅速反应——引入中大型SUV XT6和基于BEV3平台打造的纯电动车型。

凯迪拉克XT6会在今年7月引入

XT6是一台定位豪华品牌中大型SUV的产品，直接对手为奥迪Q7、宝马X5、奔驰GLE及林肯航海家，海外版车身尺寸为5050mm/1964mm/1784mm，轴距2863mm。目前已知采取三排座位布局，国产后将与海外维持一致，保留6座与7座两个版本。

在接受海外媒体采访时，凯迪拉克总裁Steve Carlisle表示XT6是新美式豪华风范的又一代表，在XT4和XT5后有望成为又一款全球范围内热销的主力车型，同时还将旗舰SUV Escalade上的美式豪华精神予以传承与发扬。

上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部部长安德里斯对这种说法表示认可。

与XT4和XT5雷同，XT6依然会有风尚型与运动型两种外观设计。美国市场搭载 3.6L V6发动机和9挡手自一体变速箱。经由上汽通用国产后的动力总成详细信息暂未公布，但3.6L V6发动机必然无缘国内。最有可能的动力总成是已经在国产XT4上使用的搭载可变缸技术的第八代Ecotec 2.0T直列四缸涡轮增压发动机，最大功率为241马力，峰值扭矩为350牛·米。传动系统为通用自产的9挡手自一体变速箱。具体引进时间初步定在2019年7月。

凯迪拉克不会成为“电动汽车品牌”

日前，在通用汽车投资人会议上，有消息称凯迪拉克将会转型为“纯电动汽车品牌”。上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部部长安德里斯在接受界面汽车采访时表示这种说法并不准确，凯迪拉克的定位是通用汽车集团内未来电动车型的领军（vanguard）品牌，电气化也不会一蹴而就，在一夜之间完成。正基于此，全新开发的、制造柔性极高的通用BEV3平台将率先于2021年由凯迪拉克使用。

Cadillac-EV_Concept

通用BEV3平台具有高度的制造灵活性，可根据市场及客户需求随时进行调整。因专门为制造纯电动汽车而生，故动力总成构造相对固定且简单。在驱动形式上，BEV3平台可以提供前驱，后驱及四驱。但推出的第一台凯迪拉克车型是轿车或SUV并未在现场得到详细说明，从公布的EV Concept官图来看，可以推测为一款跨界车型。

安德里斯同时补充在未来三年，凯迪拉克全球将以每六个月推出一款新车的速度，充实产品阵容。到2020年凯迪拉克将覆盖豪华车各个主流细分市场。

Cadillac House在金桥

位于上海浦东金桥的“Cadillac House”——凯迪拉克品牌空间是“凯迪拉克·上海音乐厅”与“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”两个地标后又一个重要的品牌展示空间。这一次，它真的有潜质成为Cadillac爱好者们的网红打卡点。

坐落于泛亚研发中心内的“Cadillac House”不久之后会正式对外运行。它是品牌“新美式豪华体验”不可或缺的组成部分，更将是凯迪拉克品牌与各领域合作伙伴深度联手刷新“新美式豪华”认知的重要实践。

如果你长期关注纽约时尚圈，就会知道3年前6月的一个下午，凯迪拉克在亨德森大街330号开出了一家占地1114平方米的“咖啡馆”，贩售成立于2003年的独立咖啡品牌Joe’s Coffee。当然亨德森大街330号的真实身份是世界上第一间“Cadillac House”。2017年，界面汽车对这里进行过实地探访。

对设立在上海的品牌空间，凯迪拉克希望这座外观独特的建筑能打破品类、形式的界限，以沉浸式的互动方式，带领来访者一同探索人车生活全场景，并借此向年轻一代传递更为多元与创新的“新美式豪华”价值观。

逝者如斯，不舍昼夜。凯迪拉克的2018完全就是一部名为《爆款是如何炼成》的12集电视连续剧。尽管每集都会有不同的分层剧情，但主题却从未于“不问世事稳扎稳打”和“走到中国百姓的心里去”两种间脱轨。没有年销量预期KPI的凯迪拉克将考核分散到了四个季度里，这里面透着上汽通用独有的精明与审时。

20万台后，凯迪拉克开始拥有摆脱“二线豪华”固有标签的资本，而这以后的新故事，才刚刚著下序言。

21世纪经济研究院分析师通过梳理多家旅游网站发布的分析报告，发现内地居民的春节出行习惯依然倾向于选择温暖的南方，随着冰雪运动开始受到国内更多地区居民的欢迎，北上赏雪亦成为2019年春节假期出现的新趋势。

总体而言，就国内游方面而言，冬季日均气温、交通便利化程度、旅游景区数量等是影响目前内地居民春节出行的主要因素；而在境外游方面，受春节假期时间以及机票价格等因素影响，内地居民春节出游目的地依然集中于东南亚国家。

21世纪经济研究院分析师认为，2019年春节旅游消费的新特点，是各个旅游目的地城市、景区大开“脑洞”，利用新媒体等形式展开营销；更多高铁线路的开通，也为更多目的地招来了游客。

春节旅游营销南北竞技

从总体形势而言，近年来随着我国居民收入增长、消费观念的改变，利用节假日出游已经成为热门选择。

如携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示，2019年春节长假预计将有超过4亿人次出游，其中出境游人次约700万。上述数据较2018年同期进一步增长——2018年春节期间，全国出游人次为3.86亿人次，出境游人数为615万。

在热门目的地方面，国内主要目的地集中于三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、西安、珠海、西双版纳、重庆、北海等城市。

如果以地域进行划分，则大部分集中于南方，表明冬季日均气温是春节出行的关键性指标。

21世纪经济研究院分析师注意到，最近几年，国内多个城市均以“冬季气温”为关键词进行旅游营销。如四川省的西昌市和攀枝花市，近年以“阳光康养”为主题在该省内的其他城市进行了大力的宣传，以吸引周边城市居民冬季前来“避寒”，而2018年的攀枝花市政府工作报告，还明确提出了“高水平创建中国阳光康养产业发展示范区”。

在大部分内地居民春节出游选择温暖的南方的同时，“北上赏雪”也成为了近年来春节旅游的新趋势。

21世纪经济研究院分析师注意到，在多个旅游网站的2019年春节大数据榜单中，哈尔滨均位列其中，成为东北地区的代表城市。

数据显示，哈尔滨冰雪旅游产业已占全市旅游产业的一半比重。根据2018年哈尔滨市政府工作报告，未来将着力打造全国冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造基地，做大做强冰雪产业。更加注重运用新媒体、虚拟现实等新技术新方式，增强旅游营销的实效性，持续扩大冰城夏都影响力。

这表明，随着2022年北京冬奥会的成功申办和国家“3亿人参与冰雪运动”目标推出，我国冰雪产业进入了黄金发展期，预计到2020年，我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模将超过1万亿元。

有趣的是，为吸引南方少雪城市居民更方便地到北方城市赏雪，哈尔滨还与深圳相关单位合作，自2018年11月初至2019年3月，连续5个月每天承包海南航空公司直飞哈尔滨飞机上的50个机位，将多批次深圳市民送到哈尔滨赏冰玩雪。

打造“网红”旅游目的地

除城市的2019年春节旅游变化外，21世纪研究院分析师还注意到了部分热门景区的受欢迎程度也有新变化。

如马蜂窝旅游网发布的《2019春节出游趋势报告》指出，2019年春节期间，故宫旅游热度同比增长126%。

21世纪经济研究院分析师认为，故宫在2019年春节假期的旅游热度大幅增长，除了与其本身具备较高的文旅观赏性外，亦与近年新营销方式的推出有关。

事实上，从2016年的《我在故宫修文物》到2018年的《上新了·故宫》，600岁的故宫“神操作”不断，其中《上新了·故宫》共吸引18.8亿人阅读过节目相关微博，豆瓣评分高达8.2分。

此外，其网上商城——“故宫淘宝”还发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品，成功从历史文化领域“跨界”到时尚美妆领域。

21世纪经济研究院分析师认为，几款超级品牌IP的出现，增加了大众对于亲自体验故宫的渴求度，故宫不再高冷，不再神秘，而是以趣味性、互动性的方式，与大众开始了更接地气的接触。

高铁带来中短途游客

尽管在主要出游的目的地方面，近年来总体变化不大，但高铁的发展，推动了多个城市的旅游经济进一步发展。

如在多家旅游网站发布的2019年春节出游榜单中，云南省有多座城市上榜，其中包括昆明、丽江、西双版纳等。

以昆明为例，国内旅游抽样调查结果显示，昆明接待外省游客总数排名前三位的省份依次是四川省、贵州省、广东省，分别占省外游客接待总量的24.11%、9.38%和7.67%。

2018年1月至11月，昆明铁路客运共发送旅客5060.18万人次，同比增长13.90%。其中，乘高铁抵昆旅客2016.33万人次，占比达39.85%，同比增长76.04%。来自昆明市旅发委的分析显示，现阶段高铁运载能力增加主要提升了近中程游客占比，尤其是四川、贵州、广东等地区的来昆游客量明显上升。

2019年元旦小长假期间，通过高铁到昆明旅游的人数还在增长，中国铁路昆明局集团共发送旅客66.7万人次，同比增加9.8万人次，增长17.2%。其中，高铁客车发送旅客31.7万人次，增长126.2%。

成都上榜国内旅游热门城市的因素，除当地丰富的旅游资源外，亦与成都的交通便利化程度有关。截至2018年12月31日，成都机场已开通航线335条，其中国际（地区）航线数量达114条。在我国中西部地区，成都的国际（地区）航线数量继续位居第一，保持全球通达性领先地位。

出境游方面，通过对相关旅游平台的统计，21世纪经济研究院分析师发现，近三年春节假期出境游目的地国家，主要集中于亚洲国家。

泰国依然是主要目的地；日本连续三年居第二位；第三名则变化较大，2017-2019春节年分别为韩国、新加坡、印度尼西亚。

21世纪经济研究院分析师认为，这主要与春节假期长度、机票价格有关。以天猫公布的2019年大年初一的机票价格为例，多个国内城市到泰国曼谷的机票价格，已经与淡季至美国旧金山或洛杉矶的机票价格接近。

同时，出境游人数的增长，与近年来对中国免签或落地签的国家数量不断增长有关，数据显示，2017、2018年和2019年的数量分别为60、67和74个国家。

在2018年10月，奢侈品牌Celine宣布停产原创意总监Phoebe Philo设计的Clasp和Frame手袋的消息使众多手袋爱好者感到十分遗憾。而在2019年初，另一个因独特的水桶包和经典印花格子手袋而走红的美国小众配饰品牌Trademark也宣布，将暂别时尚舞台。

据《女装日报》消息，由来自美国的姐妹Pookie和Louisa Burch于2013年创立的时尚配饰品牌Trademark将于近日正式停止运营，其不久前推出的2019年度假系列将成为品牌销售的最后一个系列。

该品牌的发言人在一封邮件声明中表示：“Pookie和Louisa Burch非常感谢一直以来支持她们零售合作伙伴、运营团队和忠诚的客户，经过深思熟虑，她们决定暂停运营他们的配饰品牌Trademark。”

Trademark创始人Louisa 和 Pookie Burch 

相比于其他包袋品牌，Trademark有着较高的起点。

它的创始人Burch姐妹出生于一个时尚世家——她们的父亲，是投资公司Burch Creative Capital的创始人Chris Burch，也是该品牌的主要投资人/而她们的前继母是不久前刚刚再婚的美国设计师Tory Burch。

从小在时尚氛围中耳濡目染的Burch姐妹拥有着良好的时尚嗅觉。2016年，她们缩小了Trademark的业务范围，砍掉了原本品牌经营的成衣线，专注于配饰类产品的发展，并开始利用非传统的色彩组合和有趣的材料对包袋进行重新设计，并以品牌经典鞋子、手提包和珠宝等类别的设计推动了时尚爱好者对巴洛克珍珠和骡蹄造型鞋履的重新关注。

Trademark水桶包 

然而，随着近几年诸如Wandler、Staud ——另一个由Burch Creative Capital支持的品牌、Danse Lente等多小众轻奢品牌以及快时尚品牌的迅速崛起，中端配饰市场逐步趋向饱和。越来越多的零售商和设计师在感受到1000美元以下的手袋市场中的激烈竞争后意识到，如今的年轻消费者更期望以低廉的价格获得更时尚、梗高质量的产品。

这股风潮下，尽管Trademark的产品零售价并算不太高，Pookie和Louisa Burch也不得不对品牌的定位及价格进行调整。

2017年，Burch 姐妹重新考虑了他们的定价模式，将新系列的大多数包和鞋的价格都降低至原价的30%左右，最贵的产品也不过400美元。同时，品牌也依靠Net-a-porter，Bergdorf Goodman和Boon the Shop等电商和百货公司将产品进一步引入市场。为此，品牌还关闭了在纽约的旗舰店，并更换了生产工厂以减少成本。

这一战略的重新定位取得了初步的成功。截至2018年7月，该公司的销售额增长为原来的三倍。 “客户正在多次购买Trademark的商品，这真的很令人兴奋，这是我们一直要的价位。” Louisa Burch在当时接受时尚商业媒体BoF采访时表示。

Trademark水桶包 

但好景不长。一位了解该公司的人士表示，为了进一步扩大规模，Trademark现如今必须要再次改变其定位。但这不是Burch姐妹想要的。

Pookie Burch也曾表示过品牌目前面临的压力。

“现在消费者受过很好的教育，他们知道自己想要什么，这使得我们的工作更加复杂，”Pookie Burch说道，“你必须小心。”

当Louis Vuitton2019早秋Lookbook型录在前几日发布时，几乎所有时尚媒体都感慨了一句，“实在是星光熠熠。”

以往，Louis Vuitton早秋系列都是请时装模特拍摄，但这一季却是全明星阵容，请来17位当红女明星拍摄品牌Lookbook，她们中的大部分都是Louis Vuitton时装秀的常客。拍摄早秋系列的则是Ghesquière的老朋友，时尚摄影师Collier Schorr。

演绎Louis Vuitton早秋系列的有奥斯卡奖得主詹妮弗·康纳利、美国演员米歇尔·威廉姆斯、“超杀女” 克洛伊·莫瑞兹、韩国演员裴斗娜、法国演员蕾雅·赛杜等女星，其中还有中国演员钟楚曦。

据《Vogue》的报道，为了让这些女明星们都能有个最适合自己的造型，Ghesquière还找来了合作多年的造型师Marie-Amélie Sauvé。

虽然时尚圈和好莱坞一向有个“互惠互利”的关系，不过Louis Vuitton早秋系列也算是把这种协同效应发挥到极致的代表了。

Ghesquière在接受《Vogue》采访时解释了为什么要使用全明星阵容，“我做得越多，越感觉我的工作需要她们（应邀拍摄的女星）给我的回应。能看到这些服装焕发二次生命是很鼓舞人心的。对于一个处于中间的、不做时装秀的早秋系列，能从她们的角度去诠释是一件很棒的事情。”

尽管早秋系列处于一个不上不下的位置，不过还是能看到许多新尝试。在早秋系列中，几乎所有女星都拎着手袋，Ghesquière说这是一种以往时装秀上非常不同的风格表达。另外虽然早秋系列中能看到许多过往系列的影子，例如楔子造型高跟靴就是2018春夏系列超受欢迎的Archlight老爹鞋的延伸，钟楚曦的短呢大衣也来自于2019春夏，不过各种单品的搭配并不常规，在看似随意的碰撞中也蕴含着不一样的新鲜气息。

《Vogue》杂志总监Nicole Phelps就说，这个系列和Ghesquière以往的风格相比是不同的、新鲜的。Ghesquière的设计常常充满了科幻感、未来感，但早秋系列却有一种蕴含摩登意味的乡村风情。Ghesquière甚至还说阿米什人（Amish）是这个系列的灵感之一，而阿米什人是以拒绝汽车、电力等现代设施、过着简朴生活所著名的。

过去几年中，品牌把早秋系列看得越来越重要了，许多品牌都办起了早秋大秀，并且投入极大的精力。Versace把2019早秋大秀搬到了纽约，这场大秀作为这个意大利品牌被美国新晋奢侈品集团Michael Kors（后更名为Capri集团）收购的第一场秀，自然具有重大的意义。Valentino则把2019早秋大秀搬去了东京，这个最近几年重新获得奢侈品牌关注的城市。Coach把2019早秋大秀带到了上海，这也是品牌首次在纽约以外的城市举办男女装合并秀。

Louis Vuitton虽然不办早秋大秀，但从这次卡司非凡的早秋型录，同样能看出品牌对早秋系列的用心。

2019年1月15日，罗德公关与市场研究公司精确市场研究中心于北京联合发布了《2019中国奢华品报告》，继2009年后第八次对外公布中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标。

此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的1385名消费者，覆盖全国超过130个城市及地区；其中1075名来自内地城市，310名来自中国香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,400,930元，香港地区为975,286港币。

消费信心乐观

纵观整体消费情况，2018年，中国内地消费者平均在奢侈品上花费近23万，香港月17.6万港币，购买品类包括珠宝腕表、服装斜率、皮具配饰、美容化妆、电子产品、汽车酒类和旅游。其中，内地消费者偏爱购买服装和珠宝，而香港地区则将更多钱投入到了高端旅行上。

这样的趋势也将影响接下来的12个月。在未来一年中，两地被访者均表示在消费上依然保持信心。尽管面临2018年宏观经济环境的冲击，46%的中国内地消费者和32%的香港消费者表示，未来一年将增加在奢侈品购买上的开销。

超过5成的中国内地消费者会增加在电子用品，美容产品及化妆品和服装的消费，香港消费者则超过4成会增加在电子产品的消费。而中国内地46岁以上的消费者对前景最为乐观，香港则是21岁至25岁的Z世代展现出了最强信心。

这意味着奢侈品品牌应该针对更广泛的人群进行工作，不能只盯着千禧一代。千禧一代近年成为全球奢侈品牌角逐的主力人群。在《2019中国奢华品报告》中，26岁至35岁的千禧一代在香港和中国内地都是综合消费最高的人群，但在单个品类购买方面，中国内地21岁到25岁的Z世代和香港46岁以上的人群则显示出了更强劲的消费力，花费金额大多排名第一，显示出两地市场截然不同的消费面貌。

香港46岁以上的人群作为该地区平均收入最高的人群，自然具有更高的购买力。Z世代的强劲消费表现则再次证明中国内地市场奢侈品消费人群进一步的年轻化，以及年轻人群愿意并敢于消费的态度。.

关于购买奢侈品的原因，香港消费者看重提升生活品质，而中国内地消费者则将表现个人品味与提升生活品质并重。相比之前的中国奢华品报告结果，中国内地消费者从以往外向型的“展示社会地位，表现个人品味”，更多地转变为看重对自己的“提升生活品质”，再次体现了中国内地消费者消费观念的不断成熟。

中国消费者依然热衷于旅行购物，日本香港是最其最青睐目的地

同时，报告还显示，旅行依然带动了强劲的奢侈品消费力。中国内地消费者2018年平均境外旅行2.8次，香港消费者则为3.3次。在制定旅行计划时，中国内地消费者将近三成的预算留给购物，而香港消费者则在酒店、餐饮、交通、购物的预算分配较为平均。

日本成为香港消费者境外旅游与购物首选国家，在中国内地消费者则将香港列为境外旅游与购物首选地区。而在驱动海外购物的因素中，香港消费者最关注价格，中国消费者更看重产品在国内的知名度和国外更好的品质，这进一步说明在中国内地市场的品牌建设及推广也将惠及品牌全球销售。而价格因素则仅被23%的中国内地消费者提及。

据精确市场研究中心执行董事Simon Tye介绍：“香港消费者在选择旅行目的地时更在意交通便利性，内地消费者则更在意当地的文化和历史，而由于喜欢和家庭一起出游，因此他们也格外在意当地是否有便利的亲子活动，但这一点对于香港来说就没那么重要。”

数字化影响日益扩大 传统媒体依然有效

这意味着如今的品牌在经营商应该更有全球性思维，这一点也同时受到互联网普及的推动。随着数字化渠道的全面发展和成熟，两地在线购物人群进一步扩大，中国内地达到84%，香港为71%，千禧一代成为最常在网上购买奢侈品的群体。

相比香港，中国内地消费者更乐意在线购买奢侈品，超过7成表示愿意在除了汽车之外的所有品类进行线上消费。香港消费者选择线上消费时更关注价格优惠，并首选在品牌官方电商网站购买；中国内地的消费者则更在乎便于浏览产品信息，更愿意在京东和天猫上购买，反映出综合类电商平台在中国内地线上购物市场的领先地位。

数字化已经影响了约七成的中国内地和六成香港奢侈品销售，其中线上查询线下门店购买成为最主要的购物方式。与此同时，目前绝大多数的奢侈品实际购买行为依旧发生在线下实体店，因此建立创新、优质的品牌全渠道购物体验已成为必然趋势。

数字渠道已经成为中国奢侈品消费者获取品牌信息最重要的渠道，占据中国内地消费者注意力前四位的都来自数字渠道，但报纸杂志对香港依然重要，排在品牌官方网站和Facebook社交平台之后，处于第三位。对于奢侈品购买决定的影响，传统媒体电视和平面广告对于驱动中国内地消费者购买奢侈品依然最有效，而香港消费者则最看重朋友口碑和平面广告。

什么是奢侈品行业在2019年的经营重点？

建立在此基础上，2018年，有不少品牌表现良好，不仅在渠道开拓上较为积极，也建立了更为多元化的正向品牌形象。腕表行业表现最好的是劳力士和卡地亚，珠宝行业则在香港和内地的表现上有所差别，卡地亚、蒂凡尼、香奈儿为香港知名度最高的三个品牌，中国内地则为卡地亚、迪奥和香奈儿。

在时装行业，香奈儿、古驰、迪奥和路易威登在香港地区知名度位列前四，中国内地则是爱马仕拔得头筹，其后依次是古驰、迪奧、香奈儿。过去12个月，香奈儿、古驰、迪奧也是两地受访消费者购买最多的品牌。

包袋及皮具方面，古驰、路易威登和香奈儿香港知名度位列前三，中国内地则是爱马仕、古驰和蔻驰。过去12个月，古驰、路易威登和爱马仕是两地受访消费者购买最多的品牌。

美容及化妝品方面，香港消费者最认香奈儿，中国内地则是雅诗兰黛。过去12个月，香港受访消费者购买最多的品牌是SKII、香奈儿和资生堂，中国内地则是雅诗兰黛、香奈儿和兰蔻。雅诗兰黛在中国内地市场表现优异，在认知度和消费者购买中都占据领先地位。

这些品牌的经验是基本在市场变化的形势中不断保持了创新，且构建了灵活多元的品牌体系。精确市场研究中心执行董事Simon Tye建议：“随着数字科技带给消费者空前的信息，品牌必须在产品研发、营销等领域进行不断的创新，持续地引领潮流。同时，奢侈品必须在每一个细节上都要做到最好，特别是线上线下完整的体验”。

罗德亚洲高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明也对界面时尚表示：“如今在这个巨变的时代下，很难说品牌可以依赖单一战略获得成功了，它们需要及时抓住多重机会、需要更了解中国市场，策略要更多样、因地制宜。2019年，奢侈品行业还将继续加强针对精准人群的营销工作，尤其是对于那些新兴进入中国市场的品牌，这个环境是具有挑战性的，如何在传播成本提高的境遇中找到有效地方式、无如何在中国主流的价值体系中做好创意、服务好消费者是品牌需要考虑的问题。”

设计师Virgil Abloh又一次向时尚圈展示了自己的跨界才能。现在他不仅仅是街头潮牌Off-white主理人、Louis Vuitton男装创意总监和依云矿泉水创意顾问，还创建了新的同名品牌Virgil Abloh。

Virgil Abloh品牌的首个系列是受回形针启发的饰品系列。1月14日Abloh在Instagram发布一张照片，图中是一盒标有Virgil Abloh品牌名的“回型针盒”，盒子上写着“ Recycled Jumbo Paper Clips”（可回收的巨大回形针）。

他计划将同名品牌饰品系列和Off-white最新手袋和球鞋一起在巴黎时装周期间展示，时间是1月17日至29日，地点则在巴黎考斯特酒店的快闪店“Floral Shop”（花店），到时将支持预定。Abloh说新品牌的系列和Off-white品牌本身没有太大关系。

Abloh称快闪店预定的销售方式与此前大火的即秀即卖（See Now Buy Now）不同，而是让消费者能先进行预约，这样可以在手袋正式到达店铺之前就收到货品。

“Virgil Abloh品牌的目标是推出适合所有人的高端珠宝，” Abloh对《女装日报》说，“这是一种碰撞——这是回形针，同时也是一特别方式进行切割的钻石。”

其实这已经不是Abloh第一次推出与回形针有关的商品。2017年7月Off-white和美国珠宝商Jacob the Jeweler合作推出了联名款黄金回形针。这款回形针上除了刻着Off-white和Jacob the Jeweler的品牌名，还刻着“Office Supplies”（办公用品）。

Off-white此前和Jacob the Jeweler合作推出的回形针 图片来源：Off-white

而这次Abloh在Instagram公布全新品牌的贴图中，也在附文中写了“Jacob”，目前还不清楚这个Jacob到底是来自于Off-white合作过的珠宝商，还只是取自一个常见的男子名——《圣经》中以撒的儿子雅各。

除了联名款，Off-white品牌也曾推出过回形针银质手链，售价400美元，目前早已售罄。说实话，这也让人不禁很好奇，Abloh到底为什么这么喜欢回形针？

Off-white回形针手链 图片来源：Off-white

喜欢回形针的不只是Abloh，许多奢侈品牌都推出过回形针，包括Prada、Tiffany和宝格丽。售价也都不便宜，Prada回形针定价185美元，Tiffany回形针定价1500美元，宝格丽回形针则要价265美元。

对于Abloh来说，回形针饰品似乎是一次略显重复的创作，不过这依旧是他的又一次跨界尝试。

Off-white之前和宜家合作推出过联名系列，有地毯、鞋柜和椅子，其中的四款限量版地毯刚推出就被热情的品牌粉丝一抢而空。Off-white还和香氛品牌Byredo推出过联名系列“Elevator Music”，推出包括香水、护手霜、手袋牛仔裤等商品。这个名单还可以列得很长，总之Abloh一直就没有停止过尝试新事物的。

“我的想法不是只在一个盒子里好好呆着而已，” Abloh对《女装日报》说自己最喜欢的花是木棉花，“当我老了，不想再继续工作了，我会在某个很偏远的小镇开一家花店。”

“那家店会非常奇怪，非常偏僻，到时候我会结束一切，把我的创意都放在花束里。谁知道呢，也许那天很快就到了。” Abloh说。

说到最适合在冬季佩戴的腕表，你会想到哪些品牌和款式？是接近雪色的镶钻款、精钢款；具备保暖性的羊绒款、羽毛款；轻便简洁的尼龙树脂款、橡胶款；还是想点亮单调冬日的彩色款？想必大家心中多少会有一些答案，但并不是很确定哪款最适合自己，且听格调君为你们分析一二吧。

冬季腕表搭配（图片来源于Get The Look）

一到冬天，格调君就跟上图这个小姐姐一样包裹得严严实实，不想让身体的每一寸肌肤暴露在外面，相信这也是大多数人的常态，毕竟95后、00后都开始养生了，谁还忍心冻着自己？但有人估计会说穿得多了就不美了，格调君觉得保暖和美丽并不冲突，因为你有“点睛之笔”的腕表呀！

冬季腕表搭配（图片来源于Pinterest）

虽然还没等来今冬的大雪，但格调君身边的小伙伴们期盼初雪的心早已按捺不住，这时不妨用白色陶瓷、精钢、镶钻等材质的腕表来营造一场视觉上的“雪景”。

单品推荐：宇舶表BIG BANG ALPS ONE CLICK碳晶纤维镶钻腕表（图片来源于品牌）

先来说说格调君第一眼看到就感觉“很温暖”的腕表吧，这款以阿尔卑斯山脉为名的宇舶表Big Bang Alps碳晶纤维腕表，采用全结晶碳纤维材质，表盘周围由一片片细小岩石聚合而成，营造出宛如花岗岩一般的细腻质感，这些岩石遍布于阿尔卑斯山。表带采用舒适绵羊绒搭载One Click单键快拆式装置，还有一款可替换的天然黑色橡胶表带，感觉无论是滑雪还是日常场合都可以佩戴。

单品推荐：Swatch Glam系列腕表（图片来源于品牌）

如果说上面那款适合爱运动且有保暖需求的男生佩戴，那么这款绝对适合追求颜值和时髦感的女生佩戴。Swatch在全新推出的Glam系列中融入高级时装元素，光溢彩的水晶搭配高级欧缔兰面料，柔软皮革温柔缠绕于腕间，丰盈的羽毛轻轻拂过，很有意境美，给人眼前一亮的感觉。

单品推荐：罗杰杜彼Velvet Caviar 名伶系列腕表（图片来源于品牌）

罗杰杜彼Velvet Caviar名伶系列腕表表盘搭配闪烁的珍珠母贝，璀璨的表带由闪烁的白色水晶大理石组成，喜欢浪漫灵动的妹纸们很适合佩戴呢。

单品推荐：Gucci Dive系列腕表（图片来源于品牌）

Gucci Dive系列腕表以黄金色PVD镀层表壳搭配白色表盘和白色橡胶表带，表盘和表后盖都镌刻了猫科动物头像，同时融合潜水表的“标配”，比如单向旋转表圈，可以打造运动摩登风。

品推荐：宝玑High Jewellery高级珠宝腕表系列Crazy Flower腕表（图片来源于品牌）

追求奢华华丽的姑娘们一定看到这款宝玑High Jewellery高级珠宝腕表系列Crazy Flower腕表就走不动道了，因为真的太太太贵气了！这款腕表共使用了超过76克拉的美钻，表链镶嵌120颗方形钻石，花朵蕊心铺镶了206颗明亮式切割钻石，面盘边缘则镶嵌66颗明亮式切割美钻，20颗方钻组成小时面盘时标圈。每一次的轻盈摇晃都让表壳上193颗活动式镶嵌方钻随之起舞，彷彿在微风中摇曳的花瓣栩栩如生。想想都特别美！

单品推荐：Chanel J12 COLLECTOR腕表（图片来源于品牌）

这款Chanel J12 COLLECTOR腕表采用Chanel J12 COLLECTOR腕表，粉色珍珠母贝表盘上镶嵌12颗钻石时标，有了粉色的点缀少女感十足，只限量发行1200枚，作为人气款可是分分钟就被会被抢光哦！

品推荐：LACOSTE 12.12系列腕表（图片来源于品牌）

简洁风腕表在冬天一定很受欢迎，因为穿得已经够厚重了，不想再添任何负担。LACOSTE也推出了时装腕表，这款12.12系列腕表的外壳采用尼龙树脂材质，很轻盈，表带饰有压花小凸纹图案，表盘上嵌有品牌明显的绿色鳄鱼标志，腕表背面还有一件时髦polo衫的印记。

单品推荐：泰格豪雅Aquaracer（竞潜系列）Calibre 9女士自动腕表（图片来源于品牌）

泰格豪雅竞潜系列腕表以精钢材质打造，采用优雅的32毫米直径黑色和白色珍珠贝母表盘尽显雍容大气，表链也采用精钢材质，打造舒适的佩戴感。

单品推荐：天梭腾智系列精英版女士腕表白色漆皮表带款（图片来源于品牌）

想要拥有功能性和时尚感于一身，这款天梭腾智系列腕表可以满足你，它的表壳以钛金属制成，与普通316L精钢相比，重量更轻、更抗过敏，佩戴更舒适，而且也具备夜视、高度计、读秒计时功能等15种功能，据说安吉丽娜·朱莉曾两次在动作戏中佩戴腾智系列精英版腕表呢。

单品推荐：CHAUMET Hortensia Eden绣球花伊甸园系列腕表（图片来源于品牌）

之前看尚美巴黎的Hortensia绣球花系列珠宝就觉得美得既古典又摩登，这次推出的Hortensia Eden绣球花伊甸园系列腕表，也是让人心动不已。18K玫瑰金表圈上镶嵌27颗明亮式切割美钻，都是纯手工雕刻，3朵精致的18K玫瑰金雕刻花朵在表圈绽放，精巧玲珑的小表径女人味儿十足。

单品推荐：卡地亚Ballon-Blanc-de-Cartier系列腕表、Tank Louis Cartier系列腕表、Panthère de Cartier卡地亚猎豹腕表和Santos-de-Cartier卡地亚山度士腕表（图片来源于品牌）

蓝气球、Tank和猎豹系列作为卡地亚的常青款，一直很受欢迎，无论鳄鱼皮带还是精钢表带都给人满满的质感，山度士系列在近几年的人气也非常高，方表盘相比圆表盘更复古干练一点。