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Gap集团收购美国高端童装品牌Janie and Jack

据Gap集团官方消息,近日已从Gymboree Group(金宝贝集团)手中收购高端儿童服饰品牌Janie and Jack(珍妮和杰克),收购价格为3500万美元。


Janie and Jack创立于1976年,目前在美国有100多家零售店和一个官方商城,售卖婴儿及儿童服饰。收购完成后,该品牌仍会以美国旧金山为品牌基地,并独立运营所有店铺。此外,Gap集团还以成本及额外费用和开支购买了Janie and Jack的所有库存。



上一次Gap集团的收购还发生在2016年,当时的收购对象是婚礼品牌Wedding Way,该品牌后来于2018年6月停售。目前,Gap集团旗下共有Gap、Old Navy、Banana Republic、Athleta、Hill City几大品牌,以及多品牌零售商Intermix。其中,部分品牌内包含童装产品,但Janie and Jack是唯一一个独立的童装品牌。


而这一品牌组合将在2020年产生巨大变化。Gap集团刚于2月28日宣布了重大策略,称由于Old Navy的商业模式和顾客越来越不同于集团内的专业品牌,因此Gap集团将于2020年被拆分为两家上市公司,Old Navy将被剥离,剩余品牌或将组成另一家新公司。


拆分后的两家公司将独立运营,各有不同的财务状况、与自身运营需求匹配的定制化策略,以及独特的资本分配战略。


虽然Gap集团的头部品牌Gap业绩持续下滑,但该品牌的童装产品,以及集团旗下其他品牌的童装产品都有较好的表现。


以中国市场为例,自Gap品牌2010年进入中国以来,便带来了童装线。2014年入驻天猫后,Gap的童装产品一直居于该品类销量的前列,由于表现突出,品牌甚至被归为童装品类下。2017年时,Gap品牌甚至在杭州西湖银泰开了首个独立童装店。


受制于Gap集团旗下品牌的定位,童装产品的价位一直处于几十至上百元之间。而收购Janie and Jack后,将为该集团开辟更高价位的婴童服饰市场。因此,Gap集团总裁兼CEO Art Peck将此次收购视为对现有品牌的有效补充,并认为该品牌有着清晰的发展道路。

别质疑便宜货的魅力,美国最大折扣百货集团年收入超Gucci母公司

对于爱逛奥特莱斯的消费者而言,去美国旅游时,逛逛Marshalls、TJ Maxx这样的折扣零售商也是个好选择。这些百货同样品牌丰富、产品类别多样,且价格给力。就以TJ Maxx来说,原价快2500美元的Fendi包包,1000美元不到就能拿下,而coach这样的美国本土品牌,几十美元的产品也有不少。


在美国,不少消费者都将去这些商店的购物经历形容为一次“寻宝”之旅。完全不难想像,这些折扣零售商的生意可以有多火。


最近,Marshalls、TJ Maxx的母公司TJX Companies公布的2019财年审计前业绩报告也证明了其旗下各折扣百货店的受欢迎度。根据业绩报告,TJX Companies集团整体在2019财年实现营业收入359亿美元,连续23年实现可比销售增长。从最近一个季度的业绩表现看,集团旗下百货的平均门店客流量也实现了连续18季的增长。


美国时尚媒体The Fashion Law在做相关报道时还做了一个对比,称TJX Companies的年收入,比Gucci母公司Kering的年收入还要高。根据2月发布的开云集团2018财年审计前业绩报告,开云集团尽管增长表现亮眼,实现了整体收入逾26%的同比年收入增长,但其整体年收入约为153亿美元,与TJX Companies相比差距不小。


Marshalls百货

值得一提的是,TJX Companies旗下零售百货的业绩表现还颇有种逆势而起的感觉。这两年全球零售市场,尤其是在美国零售市场,最常被讨论的话题是老百货的生存之难。不管是梅西还是玛莎,它们不管是在本土市场还是在国际市场都是节节败退。在这样的背景下,TJX Companies还能保持连续增长,被业界不少媒体都称为“有趣的现象”。


这与商场的筹建基础有关。折扣百货将多个品牌的折扣产品集中于一个购物中心,相较于奥特莱斯商店分散的布局,能为顾客提供更为友好、方便的购物体验。同时,其作为百货,一般不会选址在太过偏僻的地理位置,也能增加消费者的购物频次。


此外,商场定位清晰明确,前往购物的消费者也需求明确,往往目的性强,不同于去普通百货时单纯地“逛一逛再看”,去折扣百货很少会空手而归。


不过,从目前状况看,TJX Companies旗下百货在未来发展上存在一定的局限性。其旗下百货除了TJ Maxx磕磕绊绊地开出了电商——该百货曾在2005年就发起过电商尝试,但最终以观点收场,直到2013年才二度涉足电商,其余的百货品牌均以实体店的业务为主。


按照TJX Companies公布的消息,他们准备做些改变。他们将让成立了63年的Marshalls成为集团内下一个尝试电商的品牌。从吸取的经验,该电商除了会卖和实体店不同的商品,更重要的是为实体店引流,吸引更多的消费者。换言之,虽然在电商领域脚步不快,但TJX Companies决心“一步到位”,直接发力全渠道销售。


从这个角度看,TJX Companies有不少东西需要向包括开云在内的奢侈品牌学习,这从长远看,很有必要。毕竟,Gucci这样的奢侈品牌在电商和全渠道销售方面已走了一段路,且效果还不错。

人气女星的独特魅力 离不开钻石珠宝的精心修饰!

“他结合了东方和西方”:日本建筑师矶崎新荣获2019年普利兹克建筑奖

3月5日,普利兹克建筑奖公布了2019年获奖名单,日本建筑师矶崎新获此殊荣。他成为普利兹克建筑奖第46位获奖者,也是第8位获得该奖的日本建筑师。


矶崎新被认为是日本最有影响力的战后建筑师之一,他在建筑界活跃了近60年,其作品数量超过一百件,分散在亚洲、欧洲、北美、中东和澳大利亚。他既是一位建筑师,也是一位备受尊敬的城市规划者和建筑理论家,在获得普利兹克建筑奖之前,他于1986年和1996年分别获得了英国皇家建筑师学会金奖和威尼斯建筑双年展金狮奖。


中国人对矶崎新的作品应该也不陌生。他为中国城市设计的作品包括深圳文化中心(2007年)、中央美术学院艺术博物馆(2008年)、上海交响乐团音乐厅(2014年)和湖南省博物馆(2017年)等。


上海交响乐团音乐厅(2014年),照片由Chen Hao提供

上海交响乐团音乐厅(2014年),照片由Chen Hao提供

矶崎新于1931年7月23日出生于坐落在日本第三大岛的大分市,与广岛市隔海相望。当广岛和长崎遭到原子弹袭击时,他只有14岁。日后回忆自己对建筑的第一感觉时,矶崎新这样说道:“当我长大到刚刚能够记事的时候,我的家乡被摧毁了。在海岸的另一边,原子弹降落在了广岛,所以我是在归零地附近长大的,那里完全是一片废墟,什么建筑都没有,什么房子都没有,甚至连一座城市都称不上。我的周围只有军营和庇护所。”


“因此,我对建筑的首个体验就是建筑的虚无,然后我开始认识到人们如何重建家园和城市。”


矶崎新的建筑事业随着日本战后重建工作的进展起步。1954年,矶崎新毕业于东京大学工学部建筑系,1961年完成东京大学建筑学博士课程,师从知名日本建筑师、1987年普利兹克建筑奖获得者丹下健三。1963年,他创建了矶崎新设计工作室,其早期的著名作品包括大分县立图书馆(1966年)、大阪世博会70周年庆典广场(1970年)、群马县现代艺术博物馆(1974年)和福冈北九州市立艺术博物馆(1974年),他的多件作品被认为是日本粗野主义的典范之作。


群马县现代艺术博物馆(1974年),照片由Yasuhiro Ishimoto提供

不拘一格、风格多变既是矶崎新对自己的评价,也是外界对他的评价。普利兹克建筑奖评语称:“矶崎新的作品类型多样,包括从乡土特色到高科技的多元化呈现。显然,他没有追随潮流,而是在走自己的路。”同济大学出版社子品牌“光明城”刊文认为,矶崎新是一位以日本传统文化为基础,以西欧历史为背景开展创作活动的建筑师,这也赋予了其作品一种独特的全球性魅力:


“面向新的时代,把‘文化混合’当作创造的土壤时,这是一种相当聪明的‘姿态’。与其收敛,不如扩散;与其明锐,不如晦钝。这作为向以后过渡的台阶,是很有效的。这也好像暗示一种新的创造,使人们产生一种对明天的期待感,也是这种‘姿态’的特征。

与世界上别的建筑师比较,像矶崎新这样,能够给我们我们这种奇妙的预感的建筑师极为少见。这大概就是矶崎新作品的全球性魅力之所在。不管作何解释,这种魅力都全然不会失去。因此,完全没有必要把这种魅力特地归结为立方体、棱椎体等几何构成。它们本身并不重要。而矶崎新对这些要素的组合或者说选取,则明显地充满了丰富的感性,是其他建筑师所望尘莫及的。”

洛杉矶当代艺术馆,照片由Yasuhiro Ishimoto提供

“矶崎新是在全球和本土层面理解建筑需求的开拓者——这两种力量实际上属于同一个挑战,”普利兹克建筑奖评委会主席Stephen Breyer说,“多年来,他试图让全球各地那些有着悠久建筑历史的地方不再局限于自己的传统,而是在帮助发扬传统的同时向世界上的其他地方学习。”


曾参与组织中国国家美术馆国际竞赛的中国建筑师唐克扬在《三联生活周刊》刊文回忆了他在竞赛期间与矶崎新的交往。矶崎新虽然未能通过首轮竞赛,但一直是这项竞赛的热心关注者和竞赛评委之一。这位热爱南宋建筑的日本建筑师在自己的竞赛方案中回溯了中国现代建筑发展的历程,并提出了一个值得所有中国建筑师和城市规划者思考的观点:今天的建筑一定不能成为一个“偶像”(icon),而是应该融入到它所在的城市“系统”中去。


“大部分日本建筑师总是自觉不自觉变得越来越‘日本化’。矶崎新的雄心显然是要超越这种有意无意的民族身份,他学习西方并不是日本近代化初期的全盘照抄,正如他喜欢中国古代建筑却不试图复制‘偶像’——即使在中国业主的要求下也不。”唐克扬写道。


【附】普利兹克建筑奖评语全文:


矶崎新

矶崎新,生于日本九州岛大分市,是一位多才全能、影响力显著,且真正具有全球性眼光的建筑师。他从1960年代开始进入建筑行业,成为日本第一位在东方和西方之间建立深刻长久联系的建筑师。他拥有丰富的建筑史和建筑理论知识,拥抱前卫思想,从不复制现状,而是一再打破现状。在追寻有意义的建筑的过程中,他创造了优质且拒绝浅显分类的建筑作品,这反映了他持续不断的进化,总是能够提出新鲜的观点。


在过去超过50年的时间里,矶崎新一直活跃于建筑界且通过他的设计作品、写作、展览、举办重要会议和担任比赛评委对全球建筑的发展产生了巨大影响。他支持了全球许多年轻建筑师,帮助他们发挥自己的潜能。在“福冈联结世界住宅项目”(1988年-1991年)和“富山县城市面孔项目”(1991年-1999年)中,他邀请了年轻的国际建筑师在日本参与项目。


矶崎新的作品类型多样,包括从乡土特色到高科技的多元化呈现。显然,他没有追随潮流,而是在走自己的路。他对城市新愿景的早期探索可以在“空气中的城市”(City in the Air)项目中看出来,它显著区别于从1960年代早期开始在传统城市流行的多层城市(multilayered city)。他在故乡日本的首批作品包括一件日本粗野主义的大师之作——大分县立图书馆(1966年)。而诸如北九州中央图书馆(1974年)和群马县现代艺术博物馆(1974年)此类的作品则反映了他对更个人化的建筑的探索。在博物馆中,立方体的清晰几何性显示了他对虚无和网格的痴迷,这在展示不同艺术作品的过程中实现了一种均衡稳定性。


大分县立图书馆(1966年),照片由Yasuhiro Ishimoto提供

在全球多个国家都能看到矶崎新设计的各种尺度和类型的建筑作品。在美国,他的名声由洛杉矶当代艺术博物馆(1986年)和佛罗里达州迪士尼大厦(1991年)建立,前者展示了他称为“圆筒修辞学”的美妙拱顶,后者体现了他对后现代主义的幽默阐释。


许多人是通过1992年巴塞罗那奥运会桑特乔迪体育场这样的宏大建筑了解他的作品的。他在中国亦有许多杰出的作品,比如于2008年竣工开放的北京中央美术学院美术博物馆及深圳文化中心(2007年)。


巴塞罗那奥运会桑特乔迪体育场,照片由 Hisao Suzuki提供

近年来,矶崎新在一系列新作品中显示出了惊人的活力,比如卡塔尔会议中心(2011年)、与安妮施·卡普尔(Anish Kapoor)一同为东日本大地震灾区设计的移动充气式“新方舟”(2013年),以及于2018年竣工开幕的米兰安联大厦。再一次地,这展示了他能够在理解环境复杂性的同时创造出令人印象深刻的,设计精巧的,启发灵感的建筑,无论是在城市层面还是内部空间层面皆是如此。


卡塔尔会议中心(2011年),照片由Hisao Suzuki提供

“新方舟”(2013年),照片由Iwan Baan提供

显然,他是当今全球建筑界最有影响力的人物之一,他一直在寻找新的灵感,不惧怕改变和新鲜观点。他的建筑建立在对建筑、哲学、历史、理论和文化的深刻理解之上。他结合了东方和西方——不是通过模仿或拼贴,而是找到了新的融合路径。他热心支持其他建筑师,鼓励他们参与竞赛和彼此合作,展示出了极大的慷慨宽容。出于上述这些原因,普利兹克建筑奖评委会决定选择矶崎新成为2019年获奖者。



张大奕母公司正式递交上市招股书,113位KOL创造9.25亿年收入

2018年11月,主打网红电商业务的杭州如涵控股股份有限公司(下称如涵控股)曾被曝将于2019年赴美上市,预计募资1-2亿元。据《女装日报》消息,3月5日,如涵控股已正式向美国证券交易监督委员会递交招股书。募集的资金将用于技术和大数据等方面的投资、培育KOL等一般企业目的。


如涵控股由冯敏等人创立于2001年,是“网红电商”模式最早一批的探索者。通过在社交媒体上孵化网红来培育粉丝团体,并借助网红的个人影响力来售卖商品。


2014年时,如涵控股与张大奕合作开淘宝店,借助其网红身份带货并获得巨大销量,而张大奕也被视作从社交媒体而生的第一代网红。


2016年,张大奕与如涵控股共同成立的杭州涵意电子商务有限公司实现营收2.28亿元,净利润4478.32万元。同年,如涵控股曾顺利挂牌新三板,被称为“中国网红电商第一股”。而阿里巴巴也在这一年以3亿元收购如涵8.65%的股份,估值一度达到31亿元人民币。


自此,如涵控股便确立了“网红+孵化器+供应链”的运营模式。


张大奕

如涵控股在此次的招股书中表示:“我们在中国建立了一个KOL生态系统,将大量的KOL及其粉丝联系起来,从而搭建起一个庞大的网络。基于中国现有的电子商务和社交媒体平台,将这个网络与包括品牌、在线零售商、设计师、制造商和供应商在内的大量企业联系起来,为这个生态系统的参与者创造价值。”


截至2018年12月,如涵控股旗下已签有113个KOL,包括张大奕、大金、管阿姨和去年在抖音爆火的“温婉”等人。如涵通常会为这些KOL提供培训,帮他们提升人气和培养粉丝群。并会根据每个KOL的不同性格和风格来匹配、设计产品,目的是尽可能多地吸引不同偏好的粉丝。


如涵官网上显示的签约KOL

招股书显示,这些KOL已在中国主要的社交媒体上聚集约1.5亿粉丝,并创立了91个自营网店,这些网店会以KOL的名义开设。而如涵除了培训、打造网红人设外,还会完整地负责产品设计、采购、网店运营、物流和售后等服务。在招股书中,如涵把这称为“全方位服务模式”。


据悉,在如涵的自营网店中,约有39%为复购用户。


此外,如涵还在为501个品牌和28家第三方在线商店提供营销服务。这一服务项目创立于2017年,把KOL们和第三方商家、品牌联系起来,为他们做宣传和背书,或是在自己直接在社交媒体上替它们打广告。“这种新模式使我们能以更轻松的方式运营,并与更多种类的KOL和品牌合作。”如涵表示。



手握“大KOL”,心不慌,网红带货的效果显而易见。以张大奕为例,2018年双十一购物节期间,她的淘宝店在不到28分钟的时间内销售额便破亿。


招股书中提到,如涵在2017财年、2018财年和2019财年前三季度,分别促进总商品销售额达到1.8亿美元(约为12亿元人民币)、2.99亿美元(约为20亿元人民币)和3.29亿美元(约为22亿元人民币)。


在截至2018年3月31日的财年中,如涵控股的收入达到了1.378亿美元(约为9.25亿元人民币),期内亏损1310万美元(约为8783万元人民币)。

2019日内瓦车展|100岁的宾利推出了100台限量版车型

作为屹立全球超豪华汽车市场顶尖的宾利品牌为庆祝百年华诞,打造了藏家级的全新欧陆GT 9号Mulliner特别版车型。该车型由宾利汽车个性化定制部门Mulliner完成,以独树一帜的设计重现宾利汽车所缔造的赛事荣耀,重现豪华运动旅行车的昔日荣光。

这款特别的纪念版车型基于2019款全新欧陆GT打造,由位于英国克鲁工厂的宾利汽车个性化定制部门Mulliner手工限量匠造100台。9号Mulliner特别版车型旨在致敬20世纪20至30年代“宾利小子”中最为重要的成员之一:Henry Ralph Stanley Tim Birkin爵士。他不仅是宾利客户,同时也是一名投资家和赛车手,最终宾利4½升Blower车型得以诞生。

1930年,Tim Birkin爵士驾驶着他的机械增压型9号宾利Blower赛车参与竞逐勒芒24小时耐力赛(Le Mans 24 Hours)。他还专注于打造一系列宾利4½升车型,均搭载由独立工程师Amherst Villiers开发的机械增压器。安装机械增压器后,宾利4½升车型的最高功率从110匹制动马力显著提升至175匹制动马力。从此以后,这款个性鲜明的绿色车型成为二战时期前富有标志性的宾利赛车。

欧陆GT 9号Mulliner特别版的标志性特征是独具一格的专属9号字样徽章,以及与之呼应的前格栅上的醒目数字。宾利客户可以选择深翠绿(Viridian)或鲸鱼黑(Beluga)两种车身漆面颜色,搭配同色的21英寸10辐轮毂,还可定制黑色系列套件和碳纤维车身装饰套件。

Mulliner特别版座舱有墨绿(Cumbrian Green)或鲸鱼黑(Beluga)两种颜色的经典真皮内饰供客户选择,令车内座椅、车门内饰板以及其他车内区域更富光泽度。座椅头枕和车门饰板均点缀双飞翼“B”字徽标图案,确保与1930年宾利Blower车型的细节设计一脉相承。

采用独特工艺匠造的仪表板以精美优雅的车削花纹(Engine Spin)装点中控台表面。车削花纹通常被称为“车削铝表面”(Turned Aluminium),这种外观表面能有效抑制光反射,因此在20世纪20至30年代颇受赛车界和航空业青睐。

该车型的中控台通过嵌入专属定制的British Jaeger时钟而更为瞩目,这款时钟由Mulliner携手British Jaeger联袂开发,灵感源自历史上9号宾利Blower赛车的经典表盘,且采用了与传奇赛车表盘相同的传统制造工艺。

宾利Blower车型的经典元素与欧陆GT上革新性的宾利三面翻转中控面板(Bentley Rotating Display)相辅,使得这款典藏级车型在雍容层面得到升华。全新欧陆GT 9号Mulliner特别版均装点蕴含历史意义的木饰嵌件,该饰件取材于1930年Tim Birkin征战勒芒赛场时所驾驶的宾利Blower赛车的座椅。宾利汽车的匠人们对这辆传奇赛车进行专业修复时,将其驾驶座上的一块木料精心分割,用以打造出此车型。背光饰件由树脂封装,嵌入宾利三面翻转中控面板中心表盘的中央,为限量版车型赋予深远意义。


此外,100台限量版新车均采用18K镀金风琴音栓式控制键,灵感来自9号宾利Blower赛车的经典设计。车辆迎宾踏板装饰有“1 of 100”专属字样,以表其稀有身份。

施华洛世奇中止了对CFDA时尚奖的赞助,但时尚行业从不缺“金主”

据《女装日报》消息,奥地利水晶品牌施华洛世奇已放弃与美国时装设计协会的合作,不在担任该协会将于今年6月3日举办的2019年度时尚奖(CFDA Fashion Awards)的冠名赞助商。


CFDA时尚奖由美国服装设计师协会于1981年设立,下设年度女装设计师奖、年度男装设计师奖、年度最佳饰品设计师奖、施华洛世奇最具潜力女装设计师奖等多个奖项。评审团包括了著名设计师、时尚媒体以及成衣业的零售商等,旨在表扬设计师在时尚行业中的贡献和杰出表现。


而在近17年里,施华洛世奇一直作为该奖项的主赞助商,为获奖者提供资金支持、品牌的水晶资源以及在设计方面的协助。2017年,CFDA设立了施华洛世奇积极变革奖,以表彰一位在时尚行业对美国社区产生影响并通过公民责任、慈善和可持续性改善他人福利的美国个人,并将适用于女装、男装和配饰设计师施华洛世奇新兴人才奖的获奖者由三人增加到五人。


多年来,获得该奖项以及施华洛世奇支持的设计师包括Brandon Maxwell, Paul Andrew, Rosie Assoulin, Shane Oliver(品牌Hood by Air的创始人)、Phillip Lim(品牌3.1 Phillip Lim的创始人)、Tabitha Simmons、Joseph Altuzarra,、Brian Atwood、Doo-Ri Chung以及Prabal Gurung。


2018 CFDA Fashion Awards 来源:beautimode

每年,CFDA也会与施华洛世奇在该颁奖典礼举办前共同鸡尾酒会,以表彰受到施华洛世奇提名的新兴人才。“纽约的设计界充满着年轻的活力,他们看起来很自信也很开心。在我们参与CFDA的17个年头里,这个行业已经发生了非常大的变化,年轻的设计师也得到了更多的支持和鼓励。”2018年5月,施华洛世奇曾在接受《女装日报》采访时说道。


但今年,这一切将伴随着施华洛世奇的缺席而不复存在了。


施华洛世奇执行董事会成员Nadja Swarovski表示:“我们为与CFDA时装奖的17年合作以及我们通过施华洛世奇新兴人才奖和施华洛世奇积极变革奖对45名设计师的支持和认可感到自豪。施华洛世奇期待着通过我们多样化的时尚支持项目继续支持下一代美国人才。”


根据CFDA总裁兼首席执行官Steven Kolb的消息,在施华洛世奇离开后,今年的新兴人才奖和积极变革奖将不会设置制定的赞助商。


“这不是一个专属于施华洛世奇的奖项。在施华洛世奇奖之前,它是Perry Ellis(美国老牌服饰集团)奖。支持年轻的设计人才,是CFDA颁奖典礼上要继续做的事情,通过我们的奖学金、Elaine Gold Launch Pad和CFDA/Vogue时尚基金,我们希望可以支持更多的设计师。”Kolb说道。


他同时也表达了对施华洛世奇过去17年支持的感谢,并表示将尽快为行业颁奖晚会命名新的合作伙伴和赞助商。


事实上,对于品牌来说,赞助时装周或是时装大奖,绝对不是一门亏本的生意。以施华洛世奇为例,在 2018年,CFDA时尚奖在Facebook的直播获得了近400万次的浏览量,而作为其冠名赞助商,施华洛世奇媒体价值也伴随着浏览量达到了一个顶峰。而这还不仅仅是当下的获利,由于该颁奖典礼每年都会挖掘出行业中顶尖的设计师,这些由施华洛世奇间接支持并投资的设计师都成为了该品牌的潜在合作对象。


而施华洛世奇更是不甘心把“鸡蛋”都放到一个篮子里。


2017年英国时尚大奖 来源:sohu

在2017年及2018年英国时尚大奖的颁奖典礼上,施华洛世奇也作为冠名赞助商出现在了该颁奖典的活动现场。当场活动的其它官方赞助商还包括美国运通、Bird in Hand、Digital Domain、Getty Images、Lavazza 咖啡,、梅赛德斯-奔驰,、伦敦瑰丽酒店以及Slingsby金酒。


这其中不得不提的另一个赞助商就是梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)。


与施华洛世奇相比,这个汽车品牌唯一跟时尚搭边的就是其受众群体与奢侈品及高端品牌的受众高度重合。在1996年赞助了澳大利亚时装周后,梅赛德斯·奔驰先后作为官方赞助商出现在了纽约、柏林、马德里、阿姆斯特丹以及伦敦的时装周“金主”名单中,并每年在全球范围内30个国家支持超过50个时尚活动。


同样广撒网的还有美妆品牌M.A.C。直接与时尚挂钩的它依靠着充足的预算以及能为时装秀提供必需品———美妆的便利条件,每年在全球范围内赞助超过800场时装秀,美宝莲也一直是伦敦时装周与纽约时装周的官方赞助商,米兰时装周和巴黎时装周则是巴黎欧莱雅打下的天下。


然而随着时尚奖项以及时装周近年来在全球范围内数量的增多,不少品牌男女秀场的合并,单独的时装周以及时尚奖项的影响力正在逐渐下降,这些越来越“入不敷出”出赞助商也开始对时尚界的赞助精打细算起来。


比如说在2015年,梅赛德斯·奔驰就率先宣布,将不再冠名赞助纽约时装周。


梅赛德斯·奔驰赞助伦敦时装周 来源:wxwenku

而后接手纽约男装周赞助商的汽车品牌凯迪拉克的营销总监Melody Lee在接受彭博社采访时表示,现在的公司更希望为那些立足于勇于冒险、富有企业精神的品牌提供赞助,如Public School、Jason Wu等。


而此次,尽管施华洛世奇并没有公开表示,将在接下来赞助哪些其它新的时尚项目,但可以猜到的是,如今的CFDA对于施华洛世奇来讲,已经失去原有的魅力了。


但不用怀疑的是,新的赞助商,正在来的路上。