今日头条和腾讯必有一战。一些圈内人士看来，今日头条与腾讯的“头腾”大战颇有当年“3Q”大战的意味。

在近一个月的时间里面，两家公司从口水仗、公关战终于发展到了诉讼战。在外界看来，导致两家公司矛盾升级的焦点就在短视频。今日头条凭借抖音的优秀表现，终于有了叫板的底气。

“战胜微博的，一定不是另外一个微博。”吴晓波在《腾讯传》里这样写道。战胜抖音的，是否会是另外一个抖音？

自从今年复活微视进攻短视频以来，腾讯不断砸下重金吸引用户和MCN进场，“30亿元补贴计划”、邀请明星进驻，在短视频上拉开了架势。

诉讼战的背后，是另一场旷日持久的短视频战争。

“头腾商战”

腾讯和今日头条长期积累的矛盾终于走上法律程序。

6月1日，腾讯发布公告称将起诉今日头条系，索赔1元并要求对方在自有新闻媒体平台上全量推送公开道歉。次日，今日头条官方表示，腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为，要求腾讯道歉并赔偿9000万元。今日头条方面回应，腾讯这种不正当竞争行为，每天影响千万级用户正常的分享通讯，此外也影响了公司的合法权益。

对于今年营收目标500亿元的头条系而言，被腾讯全网封杀后提出索赔9000万元是否合理仍需要交由法院判断，但可以肯定的是，腾讯的社交网络对头条系十分重要—能分享到朋友圈和QQ空间的抖音才能充分实现内容的裂变式分发，否则局限于头条系内部将明显削弱其影响力。

从今日头条和腾讯的商战中，外界似乎看到了当年3Q大战的影子，不过这一次并不是二选一。

如今势成水火的关系，腾讯和今日头条皆有所失。一方面，头条不仅失去了来自腾讯的广告收入，同时还断送了手Q和微信两大流量池；另一方面，腾讯在朋友圈“封杀”了抖音、快手和微视。

“作为一个公司来说，不同的体量可能就要承担不同的社会责任。” 上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任魏武挥指出，无论是腾讯自己还是外部都会把腾讯当作互联网基础服务商。

“既然这样，是不是应该对所有外部产品的公司都应该一视同仁来对待？对于短视频的封杀，至少目前为止腾讯是一视同仁的，它不仅是把抖音封杀了，把快手和微视也封杀了。所以谈不上腾讯只做对自己有利的事情。”

腾讯与今日头条争夺的是什么？在魏武挥看来，腾讯和头条的战争是一场“时间的战争”。

“抢的主要是用户时长。现在整体上国内移动互联网用户的增长已经乏力，在用户总时长的大盘数字基本稳定的情况下，大家在里面瓜分。如果说巨头类的公司占比较小，那就对公司的发展非常不利。短视频对用户黏着程度有目共睹，对时长的贡献，没有一个巨头可以忽视。”魏武挥向时代周报记者表示。

根据QuestMobile发布的《2018 中国移动互联网春季报告》，目前国内用户短视频使用总时长占比从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份额来自于即时通信，直接导致即时通信用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。

有业内人士评价，抖音在朋友圈的分享，相当于从腾讯的地盘抢走它的流量，实现抖音用户的增量。