一、智屏市场发展现状

高速宽带覆盖提升

2016年底光纤用户占宽带总用户比例达到77%

2010年4月，工信部发布工信部联通〔2010〕105号《关于推进光纤宽带网络建设的意见》，全面推进国内光纤宽带建设。

光纤用户增长量和增长率已经远超整体宽带增长值，2016年光纤用户数量和2015年相比几乎实现翻倍增长，到2016年，光纤用户数已占据总宽带用户的77%，符合国家“光进铜退”这一指导思路。2016年11月22日，国际电信联盟(ITU)发布了《衡量信息社会报告(2016)》，我国IDI数值为5.19(全球平均水平4.94)，IDI数值增幅位居全球第13位，我国固定宽带普及率达18.6%。

电视大屏市场多样化发展

互联网电视出现，为大屏市场注入活力

电视硬件更新换代的同时，电视信号的传输方式、内容运作方式也开始转变。支持点播、回看等双向传输功能的智屏电视开始出现。其中包括互联网电视和经过双向改造的数字电视，使用户通过点播、回看和加载应用程序获得个性化观看体验。互联网电视包括IPTV和OTT两种形式，IPTV由广电体系管理播控系统，联通、电信等电信运营商管理传输系统，使用专用宽带传输电视信号；OTT由广电总局指定的七家牌照方统一管控，接入互联网内容运作方和智能电视商家，使用宽带网络进行传输。互联网电视的出现，极大的丰富了电视内容和电视使用方式，为大屏市场注入活力。

管理政策制约和技术发展随行

智屏内容入口增多，但作为电视大屏，其权威性将得以延续

电视媒体作为传统媒体的一部分，在公众舆论、重大新闻解读方面具有权威性，智屏的出现，使电视由点对面的传播方式转化到点对点的互联网传播方式，用户之间将能实现互联共享。

技术的突破对国家监管政策提出了很大的挑战，为了保证电视屏幕的权威性和公众性，目前的监管政策极为严格。预期未来随着政策的完善，将有更多的互联网电视技术获得许可。但可以预测的是，互联网电视将继续作为权威的大屏在市场上发挥作用，有关监管政策将继续保证其权威性的实现。智屏市场将沿着生态构建、打磨内容的方向良性竞争、健康发展。

二、IPTV发展现状及产品特性

IPTV特性－内容篇

IPTV融合直播内容和互联网视频内容

IPTV系统可转换数字电视信号和互联网视频信号，有直播权，可直播各电视台节目，具有内容制作牌照的播出方可以直播特色区域活动；IPTV基于宽带网络，技术上可实现自由引入互联网内容，实现各类互动模式；相较而言，IPTV包含直播和网络内容，更为全面；且由于IPTV将内容引入后整合到单个平台，寻找内容更为快捷方便，

且能更有效的把控内容质量，适合全家大屏观看。而OTT无直播，内容限于挂靠的牌照方引入的内容，且需自行安装软件观看，内容的全面性和观看便捷性方面较弱

IPTV特性－服务篇

IPTV采用基础服务＋增值服务的方式，满足多种用户需求

IPTV支持多种服务类型，基础服务包括所有直播卫视电视台和部分点播节目，用户也可选择增值服务如解锁高清视频和付费点播节目等，满足各类用户、家庭各年龄段成员的需求。且基础服务费用和数字电视相近，有更多需求的用户可自由选择增值服务。

数字电视受技术限制，部分区域可以实现点播功能。

IPTV特性－营销篇

IPTV由通讯运营商负责营销体系建设，潜在用户分布广泛

IPTV的营销由通讯运营商负责，包括电信、联通、移动三大运营商，目前运营商采取办宽带或买手机送IPTV的办法扩充用户基数，直接将宽带、手机客户转化为IPTV用户，相比OTT和数字电视，IPTV在用户扩展方面占据先天优势；目前OTT一般在电商渠道操作，用户大多从电商渠道了解产品并购买，如有产品问题只能差评，相对于IPTV，售后体验较差。

IPTV特性－技术篇

IPTV使用专网，采用组播技术，更易实现区域下沉

IPTV的数据传输通过IPTV专网进行，在收视过程中不受宽带条件影响，也不会影响日常网络使用；全网配置CDN，能随同宽带到达各类地区，实现全国区域覆盖和区域下沉，而OTT在传播过程中需要租用CDN进行视频分发，因成本因素主要覆盖国内中心城市和发达地区，较难实现区域全覆盖。

三、粤TV案例分析

四、粤TV行业启示

IPTV发展趋势

发挥互联网技术和直播权限优势，打造多功能平台

2016年第四季度有线电视用户出现首次下跌，将有越来越多的传统电视用户希望获得更优质的观看体验。IPTV基于互联网技术，若能有效融入互联网优质内容，将能借力互联网大力发展；同时IPTV具有受众面广、区域下沉快的特性，运作具有区域特色的赛事、活动、新闻等直播内容将获得大规模的群众基础；随着IPTV体系的逐步完善和整合，未来将有希望实现跨区域联盟，进行内容、品牌运作、营销等多方面的合作运营，实现全国贯通的IPTV内容运作体系。

粤TV案例启示

打造内容和渠道双重优势，优化用户的平台体验

内容上，IPTV可大力开展和优质内容方、技术方的合作，吸收互联网新鲜内容和功能，满足用户个性化需求；同时引入观众喜闻乐见的区域性内容，打造多样化平台；渠道上，一方面有线电视原有用户的个性化收视需求不能有效满足，将有一部分用户直接转化为IPTV用户，另一方面，中

国电信和中国联通在用户中大力推广，助推了IPTV用户量的高速增长；同时，IPTV平台应基于用户需求，不断优化用户的使用体验，提升包括界面切换模式、系统可操作性在内的平台设置，有效提升用户的忠诚度。