品牌价值及战略咨询公司Brand Finance称，苹果已经不再是全球范围内最具价值的品牌，其头名位置已被谷歌所取代。

而导致其失去桂冠的原因则是该公司的产品缺乏创新，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。而苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。

此外，值得一提的是美国电商网站亚马逊，在今年的榜单上它排在第三位，尽管名次没有变化，但是其2017年的品牌价值为1064亿美元，相比之下2016年为696亿美元，增长近30%.

在中国品牌中，中国工商银行挤进全球前十，品牌价值478亿美元，中国移动以467亿美元紧随其后。阿里巴巴排名全球第23，中国第4，品牌价值同比上升48.5%，从180亿美元飙升到329亿美元。靠后一些的华为、腾讯、京东和微信也呈现较大的增长幅度，品牌价值分别上涨21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。