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LVMH推出首个奢侈品区块链平台,向所有品牌开放

 

大约从2013年起,区块链技术便出现在时尚产业。


应用方式是在服装的标签、材料中置入芯片,里面记录了出产地、工厂等可追溯商品来源的信息。对于二手交易商品,还会包含其市面流通经历。为的是防伪,用来保护创作型知识产权、防止广告欺诈。


对于强调产品品质,又常被二手市场假货困扰的奢侈品来说,区块链是个解决问题的方案。


据《女装日报》消息,LVMH集团宣布于5月17日推出首个奢侈品区块链平台Aura,该平台为LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发。


“产品生命周期的每一步都会被记录下来,从而讲述了了一个新的、透明的故事。”LVMH在公告中说。其中包括了商品最初在哪里被购买,何时被出售的信息,便于消费者在代购等灰色市场交易中辨别真伪。


LVMH计划将区块链技术先用在旗下品牌Louis Vuitton,以及Dior的香水上。同时向所有奢侈品牌开放,不需要中介机构,并承诺保密数据。


密码技术提供商Arianee曾在巴黎奢侈品与区块链讨论会上表示,法国的密码资产监管技术将是“世界上最好的监管之一”。这意味着,LVMH的区块链平台在该技术领域有着较强的竞争力。

LVMH此次推出区块链平台,再次证明了奢侈品牌正遭受严重的假货威胁。造成这一状况的原因与奢侈品转售市场的崛起分不开。


据富国证券分析师估计,转售市场零售总额约为480亿美元,其中,服装、鞋类和配饰类已占据了该市场的一半。路透社援引Berenberg分析称,二手奢侈品的年销售规模在2018年已经达到250亿美元,预计未来年市场增长率将达到10%。这个数据已经超过一手奢侈品的预计销售增长率。


奢侈品牌和转售网站的纠纷随之愈演愈烈。


2018年11月,CHANEL把the Real Real告上法庭,指控这家二手奢侈品电商商标侵权、造假、使用虚假广告和不正当竞争等,称其出售假CHANEL包袋。今年4月,CHANLE又补充证据称已发现the Real Real售出了至少七个假包,因此该平台的鉴伪专家并不可信。


此前,CHANEL还以同样的理由和复古奢侈品零售商What Goes Around Comes Around(WGACA)打过官司。



Aura

而Louis Vuitton作为被仿制最多的奢侈品牌之一,从未停止过打假。光是在2009年,便在全球共策划打假搜查9489次,共提交反假诉讼26843次。还曾起诉过亚马逊上的商家。


奢侈品集团自己推出区块链平台,或许意味着假货问题将从源头得到解决。但目前为止这项技术在时尚领域的应用还较浅,很难预料未来是否会出现其他衍生问题。


关于Aura的更多细节信息,LVMH集团首席数字官Ian Rogers会在5月17日的巴黎VivaTech会议上披露。


同时,Rogers还会解说集团的其他数字化创新,例如Louis Vuitton 2020早春度假系列中的“Connected”概念手机,该“手机”被镶嵌在一款包袋上,使用者可以通过将包袋连接网络,而包袋上的彩色显示屏会播放Louis Vuitton的专属指定内容。



Louis Vuitton 2020早春度假系列

在推出Aura的前两天,LVMH还有一个新动作,宣布把旗下电商网站24 Sèvres改名为24S。该网站上售卖包括LVMH旗下品牌、CELINE等200多个奢侈品牌及独立设计师品牌。


简化名称是为了增强辨识度和记忆性,便于在其他国际市场扩张,例如美国和亚洲。LVMH集团认为该网站会在这些地区得到强劲增长。


24S首席执行官Eric Goguey表示:“我们的订单已经送达到了100多个国家,下一阶段,我们将特别关注那些显示出强大潜力的地区,同时继续发展现有的关键市场,目前美国有强大的增长驱动力。”



“断供”华为的背后,谁将遭遇重创?

 

随着美国商务部宣布将对华为公司实施出口管制,这家国内最大的通信设备制造商被认为是处在了生死攸关的节点上。


根据新华社的消息,5月15日,美商务部下属工业和安全局宣布把华为列入“实体清单”,清单上的企业或个人购买或通过转让获得美国技术需获得有关许可。如果美国认为技术的销售或转让危害美国国家安全或外交政策利益,则会拒绝颁发许可。


换句话说,华为将有可能被禁止使用美国公司生产的设备和技术。这对于目前在较大程度上依赖美国进口元器件的华为来说,的确会带来不小的影响。


但近日,华为公司总裁任正非在接受《日本经济新闻网》采访时回应,华为的增长“可能会放缓,但影响轻微”。华为旗下的芯片公司海思总裁何庭波也在公开信中提到,已经有了备胎应对潜在的供应中断。


但在商业场景中,这个禁令将使交易的双方都遭遇损失。除了华为之外,美国的这个出口管制还将大规模影响大量获得华为订单的美国供应商们。


谁在获得华为订单?


2018年底,华为公布的92家核心供应商名单,其中美国有33家,占比最高,其次是中国大陆25家,日本11家,中国台湾10家,其他地区13家。



图片来源:华为官方

包括耳熟能详的英特尔、高通、博通、美光、思佳讯、科尔沃、西林克斯和新飞通等公司,都是华为在美国的重要供应商。


路透社统计的数据显示,Flex(伟创力)是从华为获得营收最多的公司,金额达到24亿元,这家公司的业务与富士康类似,主要提供的业务的代工。



图片来源:路透社

其次是博通,华为的采购额达到20亿元。这是一家设计、研发并向全球客户广泛提供各种模拟半导体设备的供应商,主要提供复合III-V半导体产品,华为将其芯片用于手机和网络基础设施。


排名第三的是高通,金额为15亿元。作为全球无线技术和手机SoC供应商,产品主要应用于华为的基站和手机产品中。


紧接着是存储设备厂商镁光和希捷,采购额分别在在7亿和8亿左右。除此之外,还有玻璃面板提供商康宁,芯片公司英特尔等等,这些美国公司覆盖了芯片、射频、模拟、混合信号、


与此同时,许多中小型美国公司将受到更大的影响,因为这一类公司可以说基本靠华为的订单存活。


比如,集成电路及光通信模组制造商新飞通光电公司NeoPhotonics,有47%的业务来自于华为。光纤、被动元件及激光产品供应商朗美通Lumentum有11%的业务来自华为,美国射频供应商威讯Qorvo也有11%的营收是来自华为。



图片来源:路透社

“断供”华为的蝴蝶效应


根据华为发布的2018年财报,公司在当年的营收为7212亿元人民币,同比增长19.5%。净利润593亿元人民币,同比增长25.1%。


公开数据显示,在2018年华为用于组件采购的数字达到700亿美元中,其中大约110亿美元用于包括高通,英特尔和镁光科技公司在内的美国公司,这些采购都将在禁令开始后消失。


被美国列入“实体清单”当日,华为的美国供应商应声而跌,甚至有营收高度依赖华为的公司股价跌逾两成,元气大损。


上述提到的华为的光学元件供应商新飞通(NeoPhotonic)重挫20.63%,创下近4年来的最大单日跌幅,这家公司有40%的业绩与华为捆绑。另一家光学元件供应商朗美通(Lumentum)则大跌11.54%,为其6个月以来的最大跌幅。


此外,华为芯片供应商高通与博通的当日股价分别下跌4%和2.33%。思佳讯(Skyworks)、科沃(Qorvo)、赛灵思(Xilinx)股价分别收跌6.06%、7.14%、7.27%。


界面新闻统计,有超过5家美国供应商的十分之一收入来自于中国地区。比如,2018财年年度财报显示,高通在中国(包括中国香港)的收入为15.14亿美元,占比总收入66.64%。美光科技中国区收入为17.35亿美元,占比总收入57.11%。英伟达2019财年财报显示,其中国区(包含香港)收入为28.01亿美元,占比23.9%,包含台湾的大中华区收入为61.61亿美元,占比总收入52.58%。


路透社的报道评价,如果贸易战对中国科技产业造成阻碍,华为的供应链“痛苦”将会加倍。


正在崛起的国产替代供应链


虽然美国供应商提供的零部件有许多在现阶段都无法替代,但是站在华为公司的角度来说,提前的供应链储备,海思研发的“备胎”,外加国产公司的崛起,正在成为化解这家困境的重要路径。


国盛证券研究所所长助理、电子行业首席分析师郑震湘说,华为正在做两方面准备,一方面从去年开始加大库存备货,另一方面加大国产化及非美国供应链转移,中国供应链产品在各产品线已经出货,严酷的环境将倒逼出更强大的华为和国产集成电路产业链。


中信建投证券的报告指出,中国是半导体消费大国,消费占全球比重约43%,但中国自给率目前约10%,到2021年尚不足20%,国产程度较低。中国国电子产品出口以PC/手机/IC/面板等为主,占比72%;下游终端产品出口较多,美国在华营收较高的企业以芯片、设备等上游环节为主,中国市场是他们的主要营收来源,因此国产替代空间巨大。


目前在核心五大件CPU、GPU、ADDA、存储、射频器件中,CPU、GPU、ADDA,华为海思已经进行多年研发,产品将逐步落地。


存储方面,目前主流存储DRAM(系统内存),国内有合肥长鑫;NAND(闪存)方面,国内有长江存储等公司。


在FPGA(现场可编程门阵列)方面,华为的“备胎”则有紫光同创、安路信息;模拟芯片及传感器则有韦尔股份、豪威科技等;功率半导体也有闻泰科技等厂商,代工和封测则更多,有中芯国际、长电科技、华天科技等企业。


手机产业当中,国产供应链则更为成熟。比如京东方提供的OLED柔性屏,中芯国际提供的SoC主芯片、豪威科技提供的CIS摄像头芯片,三安光电提供的射频相关化合物半导体,汇顶科技提供的屏下指纹供应技术等。


一位半导体行业人士评价,华为的供应链可以实现自给自足,但现在的问题在于性能上可能跟美国公司有差距。但如果有国产消费电子公司持续采购和试错,将大幅改进这一情况。

比亚迪和戴姆勒向腾势再“输血”,双方分别增资1.5亿元解困局

5月17日,比亚迪发布第六届董事会第二十八次会议决议公告,公告称公司董事会将向腾势新能源增资人民币1.5亿元。同时,腾势另一股东方——戴姆勒大中华区投资有限公司也向腾势增资人民币1.5亿元。而双方股东增资后,比亚迪和戴姆勒持有腾势新能源的股权比例仍保持为50:50。


比亚迪表示,腾势作为其和戴姆勒大中华区投资有限公司共同出资成立的专注于国内高端电动车的合资公司, 此次股东双方的增资用来日常经营及新产品研发,主要用于研发费用、专用设备及模具投资、新产品宣传费用、银行本金的偿还及利息支出及服务网络建设等。


事实上,这并不是腾势年内首次被增资,早在今年2月份,双方分别向腾势增资2亿元用以研发和运营。并且界面汽车统计后发现,自2010年腾势新能源成立至今,比亚迪和戴姆勒大中华区投资有限公司分别向腾势增资7次,腾势新能源注册资本也由最初的23.6亿元增加至48.6亿元,资金投入之多、频次之高远超其他品牌。


但是,比亚迪和戴姆勒的多次“重视”并没有换来腾势市场表现有所好转。从2014年首款车型腾势300上市之后的四年里(统计数据截至2018年),品牌累计销量仅为11,862辆。即使在2017年销售顶峰时期也仅为4,713辆,较差的市场表现让这个新品牌蒙上阴影。同时,根据比亚迪披露的财报显示,2014-2018年腾势亏损金额分别为2.6亿元、5.7亿元、13亿元、4.8亿元和8.9亿元,短短五个财年间亏损额度超35亿元。而在今年一季度,腾势新的营业收入仅为0.35亿元,净利润为-0.44 亿元。


对此,比亚迪给出的解释是,腾势新能源是中国首个专注于新能源汽车的合资品牌。但是“腾势”作为新品牌其品牌影响力及市场接受度仍需要一定时间的培育,上市以来其销量一直处于相对较低的水平。较低的销量使得腾势新能源未能达到规模经济,且初创期研发投入较大,综合导致其经营亏损金额较大。


其实,连年亏损还与腾势汽车久久没有新产品上市有关。目前腾势在售车型只有一款,分别是腾势500时尚版和腾势500荣耀版,而这款车型只是品牌首款车型腾势300的电池升级版,单车补贴后售价高达30万之上,使得其难以在国内激烈的市场竞争中获得优势。


业内人士也表示,近些年来国内新能源汽车行业发展迅速,核心部件(电机、电驱、电控)成本不断压低,再加上国内传统车企和新势力造车的崛起,腾势这个知名度不高、缺少渠道且定价高昂的品牌难以获得消费者认可。而且,随着吉利新能源品牌几何和广汽新能源强势发力,传统车企加码国内新能源市场的动作频频,无论是市场份额还是品牌认知层面,腾势新能源仍处弱势。


不过,对于腾势来说今年累计获得的7亿元增资可以看做新的契机,一方面说明两大股东方并没有放弃这一品牌,即使在戴姆勒宣布与吉利合资运营Smart品牌之后;另一方面这笔资金能够用于其研发投入和品牌营销和新渠道搭建工作。


而今年上海车展期间,戴姆勒股份公司董事会成员唐仕凯在奔驰的品牌发布会上公布了介绍了未来腾势的发展计划,并且公布了腾势全新的品牌标识和概念车掠影。根据规划腾势未来计划推出全新插电式混合动力车型和全新纯电动车型,同时其也将通过搭建更多经销商渠道获得消费者认可。


另外,在今年2月比亚迪和戴姆勒宣布分别增资2亿元之时,也有媒体曝出腾势未来将并入奔驰的销售体系中,对此腾势并未给出任何答复,如果此消息被印证,那么对于腾势来说将是又一大利好。

小红书KOL“大清洗”:优质内容与商业化变现的悖论

“一个月接4个广告,但应平台要求需要写16篇非广告笔记,这16篇还需自费买衣服、买化妆品、探网红点、找摄影师,为了提升自己的主页笔记质量,其实有时候是入不敷出的,大部分钱都被中间商赚取,很多博主赚了大概不到4成的钱。”李琳对经济观察报表示,她算是小红书上的中小型博主,她身边很多博主都受到了小红书在5月10日下达的“清洗令”的影响,被取消资格的,基本上都是粉丝小于五千人、近一个月的笔记均曝光量不足一万的品牌合作人。


虽然李琳没有被取消资格,一直很遵守平台的规则,但心里也很害怕,她怕一个月后平台的制约会更多,也在考虑是否值得再去维持运营。而随着小红书的新规则展开,一时之间,流传着“黑色星期五”、“天台上站满小红书KOL”等说法,恐慌感蔓延开来,也引发了外界舆论的关注。


小红书创始人瞿芳按耐不住了,“与其让大家猜测,还不如召开一个线上沟通会”。5月15日下午三点直播开始,而这场直播并非只是瞿芳一个人的“主场”,为了减缓紧张感,他们邀请了小红书的合作企业新榜创始人徐达内担任主持,提问题、带节奏,以及小红书生态合作负责人包艾璇。


瞿芳坦言,“作为平台我们也很怕,规则推出之后,这个平台归零了”。她认为,一个好的规则一定是双赢的规则,一定是面向未来的规则。而整场直播进行了一个小时,关于“迭代”、“沟通”、“广告”、“官方MCN机构泓文”是三人反复提及的关键词,但也有网友留言指出直到直播结束,也未得到清晰答案。


前一阵的小红书也不太平,烟草笔记、保健品笔记的风波还未散去,近期,“种草笔记造假产业链”的事情又上热搜。同时,目前电商常见的问题,就是品牌做大后,容易出现因商业化而导致的劣质商品。“对于社区内容型电商来说,这个问题尤其严重。”独立IT分析师唐欣对记者说。而清洗品牌合作人是小红书运营规范化,提升内容质量,杜绝劣质KOL,挽回信任危机的举措,这些对产品长远发展是有好处的。


无论如何,过多的商业化内容,会有损用户体验,让产品偏离初衷。但不商业化,产品又无法生存。经历多次迭代、引入明星KOL,小红书在一路狂奔后,于近期放缓脚步,但如何在优质内容和商业化需求之间,找寻到恰当的立足点,这是小红书需要摸索的。


“清洗令”下达


李琳每月能发20篇笔记,她认为自己算是高产量的博主,也有很用心的运营,发布的内容种类比较多,有穿搭、护肤、探店,旅游攻略。但谈到小红书时,她无奈的对记者说,虽然用心经营,但曝光量上博主真的不能控制,“我身边的很多博主都受到了影响,她们很多都是从小红书刚开始运营就入驻了,还是被取消了品牌合作人的资格,也不愿意再聊起这件事。”李琳表示会持续观望,但观望的时间不会很久,自己也可能会妥协,主要看6月10日,小红书会怎么整改,如果不合理自己就先不做了。


5月10日,小红书发布了《品牌合作人平台升级说明》,其中变更了两项准入条件,实名认证的博主要拥有不小于5000名粉丝,以及近一个月的笔记均曝光量不能小于1万。同时,小红书对于合作人的管理规范也建立起了扣分制度,合作人都会有12分的初始积分,如果有私下接商家广告、发布违法内容、数据作假作弊、传播不实信息等行为,使得积分被扣光后,品牌合作人会直接被取消资格,且一年内不能重新申请品牌合作人。


小红书方面对记者解释,新规的意图很简单,清除假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构效率。


而这一新规,也不难让人想起小红书的烟草笔记、保健品笔记的风波,以及近期的“种草笔记造假产业链”一事,今年小红书还因数次触犯广告法及消费者权益保护法,先后6次遭到上海市嘉定区监管局的行政处罚,其中包括2次警告和4次罚款,罚款总额累计14万元,这些都减损了用户对小红书的信任度。


李琳称,“目前小红书还是偏重于内容方向,但很多博主是赚不到什么钱的”。如果厂商找博主做广告的话,更高效率的办法也是通过MCN机构介绍,而大部分钱都被中间商赚取了,博主只赚不到4成的钱。但接到广告后,平台要求一篇广告需要写四篇非广告笔记,也就是说,如果她一个月接4个广告,到手可以挣3000元,但是应平台要求需要写16篇非广告笔记,而这16篇笔记需要她自费购买一些衣服,化妆品,探网红店,找摄影师。为了提升自己的主页笔记质量,其实有时候入不敷出,还耗费自己很大精力。


除了平台的管控加强了,另一个变动让她为难的是,想要再申请品牌合作人就要签约小红书的MCN,而对于没有撤销品牌合作人的博主,之后所有的广告推广都需进行品牌报备的,而没有签约MCN的博主就不能进行品牌报备。“也就是说,要发广告推广就必须要签约与小红书合作的MCN,这样博主都很被动,也不太自由。”


包艾璇在直播中也提到了此事,“我们有一个月的缓冲期”,现在小红书在每天都在收集品牌、用户、博主的反馈,会针对品牌合作人、怎么报备等问题。


内容商业化探索


今年2月,小红书创始人毛文超和瞿芳就曾在内部信中表示,2019年是小红书用户增长和商业化的关键年,将进行全面组织升级。瞿芳在此次直播谈到,小红书的商业化今年才刚探索,她内心坚信:未来商业化的模式不是简单的抽成、佣金。小红书、MCN、博主和其它商业伙伴一起探索,如何帮助品牌、帮助商家真的找到和用户的连接。小红书有人,大家有货,最终创造的平台是一个场,这是最终的方向。


博主资源并不稀缺,稀缺的是优质博主资源。这次小红书的政策其实对优质博主影响并不大,但对于李琳这样的博主而言影响颇大,她也在寻求其他的解决办法,即开始转向其他软件。“很多博主不会单一只运营小红书了,还会入驻如微博、天猫的种草猫、美图社区、马蜂窝等平台。”


尝试了几家不同内容平台的李琳称,“其实这些平台做好了,也会拉拢很多博主”。种草猫注重博主文章铺量,且变现能力很好,她一月份加入,三月就变现了,稿费也透明,很多博主都有入驻种草猫。目前,种草猫目前一直在试运营,没有进行推广,流量不大,但有在招各种MCN机构合作;美图社区注重图片质量,但变现能力差;马蜂窝则侧重旅游攻略。


对于天猫来说,其社交属性还是相对较弱。在唐欣看来,其综合商城的内容很重,“种草”的模式想要发展起来并不容易,除非天猫本身实现大的转型。而微博与小红书相比,前者虽不是一个专门面向电商的平台,但流量巨大,微博引入了MCN代理博主,形成了具有很强的电商推广效果,“但规模大了之后,商业内容的质量就出现参差不齐,管理也很困难。”唐欣说。


近几年,小红书在内容方面,也是邀请了众多明星加持,如林允、张雨绮、江疏影,吸引了一批粉丝用户,同时也瞄准了在媒体、影视剧广告方面的投放,如在《创造101》和《偶像练习生》以口播、后期字幕等形式宣传,且此类节目与小红书的人群匹配。


在唐欣看来,小红书的电商模式只能说还在探索阶段,并没有形成稳定的形态。而优质内容的商业化也是其发展的路径,管理这些博主也是难题,既要保障优质KOL的利益,也要给他们竞争压力,让他们持续出优质内容。“如何来平衡优质内容和商业化需要,这个界限,还需要去摸索。”


社交电商模式思考


其实,除了内容上面的较量,小红书在前几年探索商业化的过程中就显现出了艰难。从2013年至今,小红书已走过六年的道路,同时也进行了多次迭代,由海淘攻略到树立“社区内容+电商”的模式标签,再到如今小红书更强调的生活方式分享平台的定位,其目前用户规模在逐渐扩大,内容涉及的方面也愈加广泛。最近一次公开D轮融资,由阿里领投,以及腾讯投资、GGV纪源资本、天图资本、真格基金等投资,公司估值达30亿美金。


但在电商方面,与天猫、淘宝、京东、网易等国内早已成熟的电商平台相比,小红书的自营电商业务在供应链、供应商、物流等方面处于弱势,很难将从社区种草的用户留住,反而转向其他电商平台购买。同时,平台假货、售后服务不及时等问题也被诟病。据报道,2018年,小红书自营电商设定了GMV100亿元的目标,但最终并未实现。


小红书的立足点是内容,是UGC的分享平台,运营起来可能比以UGC起家的头条要更难,因为把握阅读偏好,比把握人的购物偏好要简单很多。而社区内容电商的模式,若想做大还会出现更多问题,显然目前的小红书还未经受过多考验。


而回顾小红书的变化,灰度认知社创始人曹升对记者表示,“我觉得小红书的方向走错了,在早期本来是直追大众点评的,但是过早引入了明星KOL后,与微博的模式类似。”


小红书曾经是大众点评的竞争者。曹升透露,大众点评最大的价值是消费口碑库的建立,一旦建立起来之后,是美团势能最大的、流量最大的一个入口。而小红书起初是做境外旅行购物笔记,用户入驻做笔记,这是一个过程、一种体验,实际上从中却隐隐约约形成了中国最大的境外商品消费者口碑库,但小红书未在该方面深耕。


当时大众点评已经开始紧张小红书了,大众点评平台整体呈现是静态的,也是一个浅层次的模式,包括入驻的商家放入的产品是静态的,人的信息和组织都是分开的,也就是说,人与人之间没有互动,商家和商家之间没有互动,并没有形成一个真正的网络型结构。所以就个人而言,在平台上点评一家店和一百家店,点评的好与坏,不会产生一个网络效应。但小红书商业模式就更为先进,我点评一百家后,就变成一个小有名气的博主,平台的推荐机制也会不一样,且多了人与人之间的互动。


“小红书如果一步步走,发展是非常好的。”曹升说,但现在麻烦在于,小红书尝试商业变现,引进明星KOL带货,这就相当于在一个微信群里,本来这个微信群里的一百人相处的很好,讲的都是衣食住行、旅游等一些小资生活方式,突然就进来一个人,在里面一会儿拼多多、一会儿京东、一会儿天猫,整体调性被冲击了。“国内到目前为止,没有一家平台是社交电商,又是内容电商的,没有对标。而社交电商多半得靠分销,大家接触时间长了就会有所反感,因为没有生活气息,而小红书起家就是因为有生活气息,所以引进KOL对它的品牌调性有所伤害。”


而另一件更麻烦的事情,微博和知乎还存在一个未解决好的问题,就是与KOL之间的关系问题。


微博在早期的时候一心搭建影响力,继而中国的明星跟日韩或欧美明星相比身价备涨,KOL们的影响力大,发广告变现很正常,但平台就分不到“一杯羹”。曹升解释道,微博塑造了1%的KOL,99%的人去捧场,这就没有拉开层次,假设培养汽车行业100个KOL,每个KOL有300万粉丝,而且这些KOL里面有10个人善于点评SUV,10个人善于点评商务车,你手里有SUV和商务车的单子,那么你就可以做一个分发的取证,就可以成为真正的广告代理商,而且是一个有抓手的代理商。


小红书现在的KOL们走小众,且具有较大势能的一个专家型的消费引导型口碑的路子,用户跟着KOL去买货。在曹升看来,谁出得起广告费、出的起宣传费、变现容易的,KOL就会接纳谁,这样下去整个商品的调性就会出问题,而在消费者认知中,就会产生你究竟是一个什么样的电商的疑问。“跨境旅游是具有调性的,当然也有情感在。小红书在电商方面的空间还是挺大的,应继续打造消费口碑库,消费口碑库一旦建起后,它将是独一无二的。”

金准产业研究 区块链+共享经济创新发展研究报告

前言

当前,我们使用的许多前沿数字化设备背后的技术都要依靠半导体才能实现。由于无人驾驶、人工智能、5G和物联网等新兴技术的发展,以及对技术研发的持续投入和市场主要参与者间的激烈竞争,未来十年全球半导体行业有望持续稳定增长。

共享经济是移动互联网时代的产物,特别是随着物联网、大数据、云计算等技术进一步发展,共享经济呈现出高速增长之势。与此同时,其发展过程中出现了诸如资源配置效率低下、资产和服务质量不高、资产安全无法保障、资产不透明、平台信用体系不完善等问题。区块链技术的分布式记账、不可篡改、可溯源、机器信任等特性,与共享经济发展需求高度契合。

区块链技术的分布式记账、不可篡改、可溯源、机器信任等特性,与共享经济发展需求高度契合。

本报告核心内容共分五个部分,前三章着眼于阐述共享经济的价值和发展趋势,并围绕现状和问题探索区块链与共享经济结合的新路径,以及基于区块链技术的新商业模式;报告第四章较为详细地介绍了打造区块链时代共享经济的要点,阐述了资产上链确权体系和平台信任体系的构建方法,并结合物联网技术的发展对“区块链+共享经济”落地展开探讨;第五章对“区块链+共享经济”的发展做了总结,并给出了下一阶段行业发展建议。

一、共享经济的发展历程和价值

共享经济又称为分享经济、点对点经济,是基于技术手段提升闲置资源利用效率的经济新范式,以平台化、高效化、开放性和分布式为特征,借助信息化平台整合多种资源要素,通过改变资源配置机制(如供给机制和市场交换机制)来盘活存量资源、提升供给效率。

基于所有权和使用权的分离,共享经济依托多方市场平台、信息化技术、信任机制等实现了需求、供给和匹配机制的融合,降低了交易成本,实现了长尾效应和规模效应,减少了供给总量,提升了供给效率,推动了绿色经济发展。目前共享经济的产业生态版图大体如下:

共享经济鼻祖罗宾•蔡斯女士提出了共享经济的公式:赋闲产能+共享平台+人人参与。金准产业研究团队认为,共享经济除了需要基于共享资产的共享平台外,更需要信用平台的建设、共享经济模型的优化、赋能供需各方的对等连接等条件,以此驱动新一代共享经济的发展。

共享经济1.0,人们通过第三方平台,将自己的赋闲产能(包括有形的商品和无形的服务等),提供给需求者并得到相应的回报。本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源,或创造一个新产品,让每个参与者按照适合的方式使用和受益。

本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源,或创造一个新产品,让每个参与者按照适合的方式使用和受益。

我们日常生活中常见的共享单车、共享手机、共享充电宝等均属于共享经济1.0范畴。平台虽然提供共享资源,但沿用的是传统的商业模式,通过中心化的系统来聚合海量的社会资源,掌握数量庞大的核心数据,并通过移动LBS应用、动态算法与定价、双方互评体系等一系列技术的利用与机制的建立,使得供需能够对接并通过共享经济平台完成资产的合理交易和配置。

例如,在出行共享市场中有平台和分时共享两种模式。在平台模式中,平台扮演的是交易撮合者的角色,用来共享的车辆主要来自个人车主的闲置资源,资产较轻,利于市场扩张;而分时共享模式中,出行产品由平台自身研发生产或者购置,这有利于平台服务的标准化和统一管理,质量安全等相对容易保证,但是资产较重,不利于市场扩张。

住宿共享亦有C2C(如小猪短租、途家等)和B2C(安途短租、自如等)两种模式,在优劣上同样体现上述特征。

随着共享经济的发展,共享形式正从基于有形实物资源的分享,例如物品共享、资金借贷、二手交易,向无形的基于时间和技能的分享转变,例如知识付费、众包物流、个性化的私人服务等。笔者认为这种转变体现的是共享经济从1.0时代向2.0时代的升级。

共享经济2.0从资源型共享服务转向了生产型共享服务,从简单的资源共享转向更深层次的资源供给形态,推动了产业资源的整合和重塑从资源型共享服务转向了生产型共享服务,从简单的资源共享转向更深层次的资源供给形态,推动了产业资源的整合和重塑,促使制造、物流、服务、渠道、零售、金融等众多行业出现创新性业态,乃至有利于城市规划布局、建设方式与管理方式的创新,实现规模经济和绿色经济,进而提高社会服务效率和水平,降低信息费用和交易成本,最终提升经济运营效率和经济社会效益,实现供需平衡,减少产能过剩,创造新经济发展模式。

在中国,经济转型、产业升级等带来的拉力以及技术创新、供给侧改革和“双创”活动产生的推力,再加上庞大的经济规模和人口规模优势,使得“共享经济”即将迎来新的发展机遇。

金准产业研究团队分析,共享经济有着广阔发展空间。作为一种新的社会经济运行方式,共享经济依托新兴技术,以更低成本和更高效率连接并集聚整个社会经济的剩余资源,实现规模效应,通过供需连接机制实现供求匹配。。作为一种新的社会经济运行方式,共享经济依托新兴技术,以更低成本和更高效率连接并集聚整个社会经济的剩余资源,实现规模效应,通过供需连接机制实现供求匹配。

在经济转型和产业升级的过程中,共享经济能有效激活社会资源存量,使得资源的提供成本低于再生产成本,显著节约资源,使供给方在拥有资产所有权的同时降低成本或提高收益,同时也让需求方获得了产品和服务的阶段性使用权而无需付出较高成本。此外,共享经济还能破解传统行业在资源获取难、信息不对称等方面的痛点。例如医疗分享模式,通过促进医生、医院闲置资源的充分利用和流动,缓解病人看病难的问题,进而实现产业升级。

金准产业研究团队分析,在供给侧改革和“双创”热潮驱动下,共享经济迎来新的发展机遇。

在供给侧改革和“双创”热潮驱动下,共享经济迎来新的发展机遇。很多创新项目应运而生,滴滴、摩拜、饿了么、闲鱼等共享平台成为佼佼者。

但另一方面,市场上仍有大量的资源存在配置失衡问题,现有共享模式还存在诸多不足和有待挖掘的地方,这些是共享经济进一步发展的新机遇所在。例如,目前的共享经济模式主要体现为P2P(个人对个人)和B2C(企业对个人),B2B(企业对企业)领域项目较少,仍有较大的市场空间。在在BB2B领域,资源共享价值的核心在于优化企业的服务体系并精简其经营成本,使企业运行成本更低、供给与服务效率更高。金准产业研究团队预见,在国家政策与市场力量的双轮驱动下,共享经济迎来新的发展机遇期。

技术创新是驱动共享经济创新发展的根本要素。有区块链技术的融入,经济活动的去中心化、信用化、公平化等特性愈加明显,与共享经济结合,使大众能价值最大化地利用有限的资源,同时也有利于大众以一种弹性、灵活的方式参与到社会分工与交易中来。区块链的确权与溯源、共识机制等特性的凸显以及分布式自治组织的出现,使得经济活动出现更多元化的去中心趋势。共享经济形态下的个体具有双重角色,既是资源/价值的供应者,又是资源/价值的获得者,个人向他人供应资源,也可以向他人获取资源。人与人之间的经济协作关系被重塑,有利于社会资源分配朝向更加公平化的方向发展。

二、共享经济的发展现状

2.1国内经济现状

随着我国经济发展进入新时代,要实现新时代的新目标,不能继续简单地追求经济增速,更要注重高科技产业和新兴行业的市场增长,以此驱动经济质量的提升和经济效益的增长,推进经济结构转型和经济增长动能转换。新技术则为经济结构转型提供了极为重要的动力。新技术则为经济结构转型提供了极为重要的动力。

2.2共享经济市场现状

共享经济是移动互联网时代的产物。移动互联网、物联网、大数据等技术的逐渐成熟,使得大规模的实物资产具有了共享的可能性,很多海量分散化的闲置资源因此发挥出了更大的价值。

共享经济的出现,使资产的使用权和所有权得以进一步分离,人人可参与、人人可享用、人人可获利的新型商业模式逐渐显现,大量资源可以高效流通。在共享经济的驱动下,市场供需得以平衡,产能过剩得以缓解。

2018年,中国共享经济在曲折发展。既有摩拜、ofo一年之内估值达到数十亿美金的壮举,也有一大批共享单车、共享充电宝、共享雨伞等企业相继倒闭的凄凉。

在共享经济发展历程中,几乎每一个新的共享模式应用场景的出现都会引来大量的跟风者。目前,很多共享企业凭借其先发优势以及由此产生的资源优势,获取了较大的市场份额,但在商业模式创新、技术创新方面,仍需快速提升自身能力,

目前,很多共享企业凭借其先发优势以及由此产生的资源优势,获取了较大的市场份额,但在商业模式创新、技术创新方面,仍需快速提升自身能力,尤其是在原本具有一定资源优势的企业,如果不能将人工智能、区块链等新技术与企业的原有技术和业务快速有效地融合,很容易被新环境中诞生的新物种逆袭超车。

2018年我国共享经济持续发展,市场结构更趋合理,区块链、人工智能等技术创新应用步伐明显加快。2018年我国共享经济交易规模29420亿元,比上年增长41.6%。从市场结构来看,生活服务、生产能力、交通出行三个领域共享经济交易规模位居前三,分别为15894亿元、8236亿元和2478亿元。从发展速度来看,生产能力、共享办公、知识技能三个领域增长最快,分别较上年增长97.5%、87.3%和70.3%。

在国内,新兴技术和智能硬件的大范围普及为共享经济的实现和落地奠定了基础,平台型商业模式的崛起带动了共享经济的兴起和成熟。

新兴技术和智能硬件的大范围普及为共享经济的实现和落地奠定了基础,平台型商业模式的崛起带动了共享经济的兴起和成熟。随着物联网与云计算、大数据的持续融合,信息不对称、供需匹配难、资源利用率低等难题在共享经济的兴起中得到解决,而共享经济也随着互联网金融技术及其配套技术的蓬勃发展而进一步成熟,成为一种举足轻重的新兴业态。

金准产业研究团队预测,我国共享经济仍将在未来几年保持年均40%左右的增长速度。到21世纪20年代初,我国共享经济规模占GDP比重将超过10%(数据来源:《中国分享经济发展报告2016》)。当然,这也得益于中国庞大的网民基数、千禧一代的崛起、消费特征的服务化转变以及互联网巨头搭建的基础设施逐渐完善等因素。

2.3共享经济市场痛点

经济方面:资源配置效率低下,浪费较严重首先,目前的共享模式(如共享单车、共享充电宝、共享雨伞等)中,资源的前期投入成本过高。在平台尚未成熟的情况下,前期投入的资源难以得到充分的优化配置,造成了共享资源的较大闲置。

其次,共享经济对技术的要求较高。行业需不断利用新型技术来持续重塑,用新技术改变市场中存在的资源利用率低下等问题。

行业需不断利用新型技术来持续重塑,用新技术改变市场中存在的资源利用率低下等问题。

再次,数据处理效率不高。资源配置的关键是数据的处理,而当前共享模式的场景源头就是移动数据端口,数据处理的实施主体则是中心化的公司服务器,加上当前的移动网络速度,这些都会影响到数据的处理效率。

社会方面:信用体系建设不健全,安全隐患较明显共享经济对于用户的素质有一定的要求。近年来,由于平台不规范以及用户素质不高而导致的人身安全及其他不良事件时有发生,也令共享平台一度陷入舆论漩涡。某种程度上,信用边界制约着共享经济的扩张规模,共享经济的真正落地要求共享平台必须高度规范,同时也需对参与者和使用者加强管理,完善信用体系的建设。某种程度上,信用边界制约着共享经济的扩张规模,共享经济的真正落地要求共享平台必须高度规范,同时也需对参与者和使用者加强管理,完善信用体系的建设。

企业方面:自身的造血能力有待加强共享经济的本质决定了平台只有规模化才能更好地达到共享效果,而规模化加上共享应用场景范围的宽广,很容易导致管理和运营上的困难,例如平台对服务方较难控制、难以保证服务质量、在初期较难启动、资本助力下的市场竞争加重浪费等。而面对这些问题,各共享品牌唯有拥有足够的造血能力才能从容不迫,才能不断提高生态内的供需匹配能力,探索更多的商业盈利模式,提升运营效率和服务质量,拓展运营的精度与广度,谋求长期健康的可持续发展。

平台方面:发展不规范,信用体系建设有待完善由于发展时间短等原因,目前的共享平台普遍存在发展不规范的问题,包括数据泄露、安全隐患、缺乏透明机制、交易效率低下、缺乏信任机制等。

在未来,平台应该加大投入,通过一系列技术更迭和规则的设定,强化各方面规范。同时,还要加快信用体系建设,建立纠错、纠纷解决机制,完善产品、服务及其提供者和消费者的安全保障体系。

其实,无论是资源配置效率、信用体系建设,还是资产安全保障、运营精度与广度拓展,或是平台规范化建设等问题,其实本质上还是缺乏技术支撑,共享企业亟需以技术优势寻求产品和商业模式方面的创新和突破。当下,国内共享经济已经进入快速发展期。2018年,区块链技术在全球范围内备受关注,并在各个领域开花结果。共享经济遇见另一个备受瞩目的革命性技术——区块链,会碰撞出怎样的火花?

三、区块链时代的共享经济

3.1区块链技术与共享经济融合发展的基石

区块链技术如今已经在金融、保险、食品安全等领域逐渐落地。作为一种革命性技术,它具有去中心化、公开透明、可溯源、安全可靠等特性,且能解决信任问题,这些特性与共享经济的理念非常契合。

第一、区块链的分布式记账功能与PP2P网络的契合。

共享经济类似P2P的网络经济,个人与个人之间可以实时交互和确认,供需双方可以即时沟通,减少了很多中间环节,提高了交易效率,降低了交易成本,改变了传统的交易模式和雇佣模式。人们通过知识技能或资产分享平台能很容易获取更加多元化的就业机会和更大范围的营收途径,使个人的价值得到更充分的发挥,实现资产价值和自身价值的最大化。

而区块链技术的核心功能之一是分布式记账。它能记录每一个参与数据交易的节点且存储下所有数据信息,并通过P2P网络通信技术、去中心化安全协议、加密技术等来保证数据的完备性。区块链系统中的每笔信息交互皆可以由单个节点对全网所有节点进行广播,并能验证其他节点记录的结果,从而保证信息的安全性和正确性。

利用区块链技术的分布式记账和去中心化功能,共享平台就无须通过传统的中心化机构来建立不同个体之间的信任关系,不同个体之间也无须再进行信任相关的验证就可以低成本、高效率地进行交易。

利用区块链技术的分布式记账和去中心化功能,共享平台就无须通过传统的中心化机构来建立不同个体之间的信任关系,不同个体之间也无须再进行信任相关的验证就可以低成本、高效率地进行交易。这种方式可以改变传统共享平台的参与规则和运营模式,从而为共享经济的商业模式创新提供极大可能。

第二、区块链的共识机制可以重塑资产和价值分享的形态,重塑基于共识的资产流转、协作和价值交付新形态。

区块链的共识机制可以重塑资产和价值分享的形态,重塑基于共识的资产流转、协作和价值交付新形态。区块链技术可以提供独特的证明机制,通过工作量证明POW、权益证明POS、股份授权证明DPOS、拜占庭容错PBFT、授权拜占庭容错dBFT等共识机制,使各个节点达成共识。

此外,区块链广泛使用的数字签名、非对称密钥等加密技术,可以在数据存储和流通中对其进行保护,使得链上的节点可以在确保数据安全的前提下进行数据交换,从而保证了资产(既包括有形资产,也包括无形资产)的所有权和交易的可靠性,同时也能为系统内提供信用保障。

第三、共享资产的有效流通离不开通证激励。共享模式中的人人共享、人人参与的前提是资产真实可靠、人人可信以及人人可激励。区块链的共识机制和加密技术保证了资产的真实可靠,区块链的分布式账本和去中心化协议使得点对点的分享与交易变得可信。

区块链的共识机制和加密技术保证了资产的真实可靠,区块链的分布式账本和去中心化协议使得点对点的分享与交易变得可信。

基于区块链的通证(或积分)系统驱动,共享生态成员更愿意到平台上参与通证的发行、流通和交易;区块链通证系统在技术层面上具有易用、灵活高效、发行快速、合规安全等优势,可以达到人人可激励的效果。在市场方面,区块链的通证具有解决某一资产的融资(如不动产、知识产权、高科技产品等)、打通上下游生态链、绑定利益相关者、解决人与人之间的信任问题、为平台的初期运营提供更多的动能等作用。在此基础上,共享平台还可借助区块链的分布式数据系统,促进生态融合和数据共享,以此提升资源利用率和资金的高速循环等。

在通证系统中,共享生态圈内的所有对象,包括平台方、资产提供者、用户、监管部门等都可以加入,生态内资源互通、数据共享,尤其是监管部门的加入更能促进共享经济的合规健康发展。此外,通证激励还可达到价值链互通、提升资源利用率、促进生态融合等效果,实现资源的有效交互和流通。

第四、区块链的智能合约为共享经济提供方案支撑。智能合约是一套以数字算法形式定义的承诺,合约参与方可以在特定的网络环境中自动执行承诺,即:在条件被满足的情况下,承诺就可以在网络信息平台和系统中得到自动执行,公平公正。智能合约将整个市场去中心化,不需要特定的中心协调者参与而能实现各方之间的自动信任以及按照特定工作流程自动执行。在区块链共享模式设计中,利用区块链技术来实现任何形式的数字资产的去中心化的交易和转移是可行的。

在区块链共享模式设计中,利用区块链技术来实现任何形式的数字资产的去中心化的交易和转移是可行的。

基于区块链技术的智能合约系统兼具自动执行和可信任性的双重优势,有助于共享经济中诸如产品/服务预约、产品交付、违约赔付等多种涉及网上信任的商业场景的流程重塑和业务升级,使共享的产品/服务更加安全可靠、高效流转。这相当于对平台的规范化运行提供了技术保障。随着区块链技术水平的不断提高,智能合约将有望成为未来共享经济在具体应用场景的一种标准化解决方案的基础设施。这相当于对平台的规范化运行提供了技术保障。随着区块链技术水平的不断提高,智能合约将有望成为未来共享经济在具体应用场景的一种标准化解决方案的基础设施。

未来,区块链的智能合约将在共享经济中扮演交易执行者的角色,以低成本、自动化的交易方式极大地降低价值交换成本,在具体的应用落地过程中,结合物联网设施进一步解决实物共享的痛点和难点。例如,当前共享经济未能大规模落地的原因之一是价值交易的成本较高,当价值交易成本大幅降低,任何东西都可以随时随地以可靠可信的方式共享,辅以适当的终端,将真正实现价值共享的落地。

综合来说,在区块链系统中,“区块链+共享经济”的基础主要如下有几点:

首先,基于数字加密和分布式节点签名等技术建立系统角色之间的信任和共识;其次,系统中资产的交易使用、违约赔付、到期核算等具有规则属性的业务可以借助于智能合约公平自动进行,用户的不合规行为会受到对应的处理,用户有利于生态建设的行为则会受到奖励。正是在智能合约的这种支撑下,链上用户可以直接交互,根据既定的生态规则,实现平台的自治;另外,在解决信任问题的基础上,依托共享平台的电商系统,加之通证激励的设计,可以有效推动共享资产在多链之间的交易流转,实现共享经济的可编程商业生态。

共享经济和区块链的结合让P2P租赁共享平台成为主要得益者,租赁共享平台成为主要得益者,例如,Airbnb、HomeAway、GSENetwork、FlipKey以及OneFineStay等。这类平台有类似特点,如用户将闲置的社会化资源暂时交给别人共享使用、供求双方基数较大、供求一体化、供求主体是个人或小型经济组织等。这类平台的主要作用是将闲散的社会化资源加以整合共享,让供给和需求双方直接对接,实现供应和需求的最优匹配,进而达成资源的高效流动。

“区块链+共享经济”的应用落地过程中,互联网、物联网、大数据等是最为重要的载体。互联网+物联网的作用是连接实物或非实物闲置资源,并以即时化交互使得共享经济的供需得到迅速响应。

共享经济是一种符合“创新、绿色、开放、共享”理念的新型经济模式。随着互联网时代的来临和信息技术等的不断突破随着互联网时代的来临和信息技术等的不断突破,,“共享经济”还能够持续深化的商业、经济及社会模式“共享经济”还能够持续深化的商业、经济及社会模式;再得到区块链技术的加持后,其潜力将得到进一步的释放。

3.2“区块链++共享经济”生态模型

互联网为共享经济建立了连接基础,通过社交网络和支付工具等实现基于资产的供需连接;但在当前互联网环境下的信息共享平台中,数据中心化比较严重,容易导致信息/数据失真、数据丢失、数据被篡改等问题,造成平台资产的不可信、交易效率低下等。

未来的去中心化商业模式应以生态建设为核心,在多方角色的参与下协同创造价值、分享价值,灵活对应市场反应,不断进化。角色的参与下协同创造价值、分享价值,灵活对应市场反应,不断进化。而区块链技术是一种新型的架构技术,它的诞生、发展和应用,与包括共享经济、协同经济在内的分布式商业模式的发展非常契合。

去中心化的点对点共享经济是提升经济运营效率和经济社会效益、实现去中心化的点对点共享经济是提升经济运营效率和经济社会效益、实现供需的平衡、减少产能过剩的重要模式。基于自身的技术特点和共享模式的完美结合,区块链将重塑共享经济的面貌。在“区块链+共享经济”的经济范式中,个体既是资源/价值的供应者,又是资源/价值的消耗者,参与的每个组织或个体都是共享生态建设的核心,每个参与者都能从区块链共享系统中实现自身价值,同时获取收益。

针对共享经济业务特点,以平台型共享模式为基础,利用区块链技术特性,打造的去中心化生态服务系统,其核心包括六大系统:智能物联网数据服务系统、资产上链确权系统、信用系统、智能合约系统、激励系统、业务协同系统等。

其中,智能物联网数据服务系统和资产上链确权系统是生态资源的供给系统智能物联网数据服务系统和资产上链确权系统是生态资源的供给系统,为生态注入能量;业务协同系统是生态资源的消耗系统,业务协同系统是生态资源的消耗系统,通过业务协同支撑资源供需的有效匹配,实现协同消费。在共享经济中,协同消费被认为是共享经济发展的需求基础,它使用户的个性化的消费需求通过共享平台形成集聚效应,促进资源的有效转移和流通;信用系统和激励系统是生态的“无机”资源信用系统和激励系统是生态的“无机”资源,共享经济稳定运行的一个潜在前提是信用机制和激励机制的建立。信任和激励使得生态内多方角色成本收益可持续,是供需匹配效率提升的关键。

信用系统则是共享平台的内驱系统。首先,在区块链的P2P网络中,节点之间能建立可信连接,不需要第三方充当信息传达者,用区块链技术建立的自信用框架能够为共享经济提供全新的技术支持,有效解决行业中基于中心化平台的信任问题;其次,区块链技术可以为共享经济交易双方建立一份智能合约,从而避免因交易双方中的任何一方毁约而产生不必要的经济损失,形成各角色之间共建、共享的商业生态新格局,有利于保障共享经济的正常运转,带来新的发展契机和经济发展势能。

在现实交易中,消费者对产品质量的怀疑可能影响交易效率。但“区块链+共享经济”生态中则无此问题,因为智能物联网数据服务系统和资产上链确权系统保证了系统中资产的质量和资产的唯一性,物联网数据实时协同、多节点共同验证保证了共享平台资源的质量,在一定程度上也避免了重复交易问题,实现资产的数字化,确保现实资产与数字资产的实时协同。

“区块链+共享经济”生态模型中,资源和人都得到了更精准的匹配,基于共享的资源和区块链的组织协作,以及信息化平台的数据协同和智能匹配,既实现了物质资源的充分流通,也实现了个体之间的充分协作;加之经济激励的作用,组织协作和资源互通就被更有效地串联了起来。

区块链的精神是“共建、共创、共享、共赢”,资源互通和组织协作是共建共创的基础,商品和资产只有具备流动性才有价值,流动性越强,价值越高。而通证是交易和协作的价值凭证,是大规模群体协作的激励媒介,将实物资产数字化、数字资产确权化、确权资产通证化实物资产数字化、数字资产确权化、确权资产通证化,可在一定程度上提高资产的流动性。通证关乎价值的创造、转化、使用与处理,且与人类的生产、储蓄、交换、分配等各项经济活动有关,在各项活动中融入通证激励体系,将使得各项活动更具活力。这本质上是一种数字价值驱动型经济。

在通证激励落实的具体过程中,可以基于智能合约,公平合理地解决激励问题。不管是资源、数据的提供方,还是需求方,或是服务方,如果能为生态提供附加价值,即可得到相应的奖励。而通证奖励条件都是提前根据规划写入智能合约系统中的,在满足预设要求的情况下可自动执行,这将会有利于生态价值的持续提升。比如单车共享,提供商上传自行车资产信息后再存入相应的质押通证,单车即可成为智能共享资产。消费者使用该资产,需要支付费用,在消费者确认该资产真实有效且可以安全使用后,质押通证便会返回提供商的账户。

信任和经济激励两大问题解决后,协作效率、业务协同效率都将得到极大的提升,进而促进闲置资产的流通和交易等。区块链革命下共享经济的商业模式将呈现出独特的面貌。

区块链革命下共享经济的商业模式将呈现出独特的面貌。

首先,在区块链分布式商业模式中,在资产流通方面,资产的占有、使用、收益、处置可以互相分离,所有权和经营权、决策权也可以掌握在多方利益相关者手中。在区块链分布式商业模式中,在资产流通方面,资产的占有、使用、收益、处置可以互相分离,所有权和经营权、决策权也可以掌握在多方利益相关者手中。而每个利益相关者都可以是一个“节点”,分布式商业模式的经营由庞大的“节点”共同维护。任何一个“节点”都是独立的,千千万万的“节点”直接对接,“节点”之间有充分的联系和交互,有助于提高资产的交易效率。

资产的具体权益属性则可以由生态中的一个或多个通证来定义资产的具体权益属性则可以由生态中的一个或多个通证来定义。通证中包含资产权利属性、资产的流通范围和边界、资产的价值锚定,以及资产使用、收益和处置的条件和方式等。

其次,共享经济较容易和金融业结合起来。区块链技术为共享平台提供了可信的商业环境,而类金融业务的开展一般需要多方参与价值交换,但是其又较难找到共同可信的第三方,区块链提供的信息流和资金流的闭环则有效解决了这一问题。

例如Airbnb对接了有闲置房屋或者床位的房东和租房者,让供给双方直接交易,平台主要起交易撮合的作用。这些商业模式都是去中心化的,平台面对的是个人与个人、信息与信息直接的交互。区块链保障了平台信息的可信,基于可信的信息和自身的信任机制,平台就可以给用户提供类金融服务,比如房屋租金的借贷预付等。

综合来说,区块链技术提供的资产上链确权机制、信用约束机制、经济激励,以及基于区块链系统的业务协同等,能够为共享经济的发展营造开放创新、安全有序的环境,更好地释放信用经济的巨大价值。

四、打造区块链时代共享经济的要点

4.1资产上链确权

“区块链+共享经济”的核心是把原先所有权明确的、闲置的、非标准化的闲置资源,通过区块链的分布式账本、共识机制、通证系统以及智能合约等技术将整个市场去中心化,利用区块链技术来交易任何形式的数字资产,从而实现资产的高效流通。所以资产的上链确权是基础。

而资产上链的核心是:资产定义、确权保证、以及流通转移。

资产定义:为了衡量和确定可共享资源,并基于区块链技术完成资产登记,一切具有使用价值或存储价值的资产都可以进行定义和登记。具体的定义过程中,可以通过一定的标准格式将该有形实体资源或无形虚拟资源编码,通过编码来准确对应,一码一物,并上传至链上,保证该资产的唯一性。当然资产的定义也可以利用分布式存储项目IPFS来实现,即存储文件内容的哈希值,基于文件内容进行寻址,且用Filecoin协议作为激励。

确权保证:区块链本身具有不可篡改的特性。当资产记录在区块链系统内并签名认证后,就具有了唯一性,然后就可以通过在链上存储哈希值来防止伪造。如有需要,在签名系统中,可以通过监管机构和资产发行人一起签名来明确资产的所有权,或者向发行人授权某个特别的数字证书,以证明资产的权威性。而后通过资产授权协议来定义所有权和许可权转让。资产的区块链确权是链上资产权益化和证券化的基础,资产的区块链确权是链上资产权益化和证券化的基础,当然,在具体操作层面还需要保证链上资产与链下资产之间的对应关系。流通转移:资产的使用价值决定了其流动性能。普通的无记名资产,如优惠券、数字货币、股票、金融证券等,可以基于以太坊等区块链网络,发行数字资产。用户只要掌握密钥即掌握了资产所有权,也可基于跨链技术实现不同区块链之间的资产互通和流量共享。

用户只要掌握密钥即掌握了资产所有权,也可基于跨链技术实现不同区块链之间的资产互通和流量共享。所有权明确、流动性较好的资产,如房产、汽车、单车、家庭或企业固定资产等,可以基于共享平台的价值交换协议进行供需转移和流动。

区块链平台可以使用智能合约来管理资产,一旦达到要求的条件,智能合约就自动执行。平台的资产转移协议只对被验证的资产有效,即平台上的资产只有通过验证才能交易。共享资产的使用期限、代缴纳押金、使用金额及免赔金等都记录在智能合约中,当智能合约获取外部数据并检测到符合预设条件时,会自动代替企业和用户做出响应,如对链上资产自动执行收货、自动退款、自动收款等。这将大大提高资产的流动性,提高共享平台的工作效率,同时带来更大的社会效益。

4.2建立完善的区块链平台信任体系

共享经济基本发生在多方参与的复杂环境下,因供需双方互不相识,故而非常依赖信任体系和共识机制。即共享平台必须要有一个强有力的信用机制,因而参与者的信用建设和行为数据的记录存证就成为非常重要的因素台必须要有一个强有力的信用机制,因而参与者的信用建设和行为数据的记录存证就成为非常重要的因素。

比如,共享单车的使用需要参考个人信用,以保证车辆不会丢失与损坏;共享房屋或者共享公寓等共享经济模式对参与者信用情况的依赖明显更高。而“区块链+共享经济”的发展模式可以消除传统信用征集弊端,提升信用信息的可信度。

区块链系统下的数据信用

区块链本身就是一个分布式数据库,记录在链上的所有数据和信息都是可认证且公开透明的。这为共享经济提供了信用保障。区块链的分布式数据结构和多节点同步验证等技术特性,使得可信数据可以同步到各个数据需求方,在授权的情况下可以实现数据的有效流通。任何基于平台上的行为都将被记录在区块链上,且任何节点都可以在区块链平台进行信息查询,任何第三方机构都无法对已记录在区块链上的信息进行修改或撤销。

数据上链会让平台所有用户都成为平台资源的监督者,多节点共同验证和公开透明保证了共享平台资源的合格,也就解决了交易双方的信任问题,

数据上链会让平台所有用户都成为平台资源的监督者,多节点共同验证和公开透明保证了共享平台资源的合格,也就解决了交易双方的信任问题,充分提高了平台的信息可信度和平台本身的公信度,从而便于公众监督和审计。这种技术优势,使得区块链技术在金融、选举、保险、知识产权、慈善公益等领域都具有广泛深入的应用价值。具体到共享经济当中,则能够为以用户体验为核心的信用体系提供保障。

区块链系统中的信用建设

除了区块链本身的技术特性可以为共享经济提供信用保障外,在具体的实践意义过程中,我们还可以通过一系列的机制措施来加强共享经济信用体系的建设,比如黑名单机制(对于参与者的失信行为,

520就要来了,这家上海花店却不卖红玫瑰

上海静安嘉里中心最近多了一个鲜花绿植店,但一点都不小清新,像是个灰色盒子。一束束鲜花插列在冰柜里,四周雾气缭绕,和工业风的装修有着强烈的视觉反差。


这家店叫“植治”,2018年创立于上海,是个以鲜花绿植为主的生活方式品牌,团队约有20人。




或许是创始团队中大部分人有时尚行业背景的缘故,植治有些时装品牌的特质。它设有负责花束设计的产品总监职位,由日本花艺师河上耕一郎担任。并且引入了类比“成衣(Ready-to-wear)”的概念——Ready-to-flower。


在时装界,成衣指有规格标准、批量生产的服装,是相对于定制和自制服装而存在的概念。植治对这一概念的体现,在于强调花束的设计感,并把它们标品化。这种形式在鲜花这个非标行业中并不常见。



植治产品总监河上耕一郎

植治标品化的方式是,把花束根据不同尺寸规格分为“1、2、3、6、7、8”六个系列,分别对应29至618元之间的六种定价。每束花在插入冰柜前已经设计好样式,并在茎部用胶带固定来保持造型,根部包裹着保鲜材料袋,里面装着日本进口的有机木浆。


据植治内容传播总监曲炜介绍,把保鲜材料袋里的东西倒进花瓶,可以保证5到7天的存活时间。而承诺的存活时间,是根据所采购花材中最娇嫩品类的存活期而定。“即插即用,就像成衣一样,不需要再自己处理,我们把这种方式叫Ready-to-flower。”



在产品方面,植治也不太喜欢寻常模式下的东西。


例如在今年情人节期间,植治偏偏不卖高调的红玫瑰。而是推出了连送七天的花束“520”,拉长了情人节带来的兴奋感。以及花束“999”,里面是偏绿色和红棕色系的厄瓜多尔多头玫瑰,包含了花苞和完全绽放等不同生长期的花朵,象征爱情随着时间的变化。


之所以用数字命名,曲炜解释说:“中文实在太博大精深了,有时候会产生歧义。但数字是一个很中立的东西。”


马上到来的520情人节里,红玫瑰同样不会在植治出现,取而代之的是吊鸟、葱花、马蹄莲、大飞燕等品种,它们会被做成长剑一般的造型,取“仗爱(剑)走天涯”之意。


植治在上海设有一个中央花房,用于存放国内外采购来的鲜花绿植,并在这里进行设计研发、制作,然后送往线下店铺。另一部分会为微信小程序的线上订单做准备。

在植治之前,鲜花市场已经出现了很多热门玩家。


2011年至2013年间,浮现了走高端鲜花路线的野兽派和Roseonly。2015年则出现了采用线上预定、产地直达模式的花点时间、FlowerPlus花加,以及依附于全国联盟花店、专攻鲜花配送的网站爱尚鲜花等。


它们都试图从传统鲜花市场找到一条新出路。


传统鲜花市场销售的往往是最基础的花材,由花店老板简单处理后售卖。它的问题在于,由于花期和产地质量的不稳定,导致损耗严重。加上鲜花销售太过于依赖节日和纪念日,因此购买频次低,不是一个稳定产生收益的生意。


野兽派和Roseonly的出现顺应了消费升级的趋势,把鲜花定位为艺术品和奢侈品。用讲述品牌故事,和“一生只送一人”这样的营销概念,成功激起了消费者购买鲜花的欲望。


但高端化的定位很难突破消费场景的限制,导致这些品牌纷纷开启新业务。


野兽派曾在2017年和New Balance推出了联名跑鞋,后来逐步向生活方式类品牌发展。先是抹去了“花店”这个品牌名后缀,开始做珠宝、香氛、衣服、鞋子、床品、餐具等品类,还开了咖啡店。2018年底又新增了家具店T-B-H。而Roseonly的产品已经拓展到了珠宝和香氛蜡烛等品类。

 


T-B-H

花点时间和FlowerPlus花加的定价较低,并且顺应了线上消费趋势,把鲜花消费变得日常化。这让它们迅速增长,分别在B轮和A+轮融资时突破了亿元级别。


但鲜花生意的最大难点——供应链问题仍难以解决,随着用户数量增长,鲜花质量、配送时间等都更难控制。


例如刚刚过去的母亲节,花加就因为部分地区出现配送和质量问题,导致许多用户都没有收到花,在微博上吐槽。此前,也有用户在投诉平台上举报称,有品牌混淆两种产地的花,与产品说明不符。



花加

可以看到,热门的鲜花市场并不好做,但资本市场仍对植治这种“行业新人”感兴趣。


今年4月,植治拿到了Ventech China领投的数百万元种子轮融资。


和之前扎堆生长的电商品牌不同,植治准备主攻线下渠道。“植物需要场景和沉浸式体验,所以在线下会更有优势。比如说这家店,就有点像实验室,或者图书馆。”


根据植治的规划,两年内要在全国一线、新一线城市开200家店铺。这是个很快的速度。


曲炜表示:“我们在整体店铺设计的时候,也考虑到了可复制性。目前规划中的店铺都是自营,商场租约基本在1到2年左右。 ”上海静安嘉里中心是植治第一家店,这两天已在上海港汇恒隆广场开了第二家。之后,植治也会依附线下场景,举办展览和活动。同时在主业务之外,推出杂志等衍生品。

莫让碎片化阅读剥夺了你的思考

兴致勃勃从图书馆借的书,续了1个月,不知不觉又将到期。2个月时间,笔者竟读不完一本才200页的纸质图书,阅读时间都去哪儿了?用手机看爆款微信公号文章、刷微博热搜新闻、在读书APP看小说、用听书软件听故事……这样看来,时间没增没减,全被手机占了。近日发布的第16次全国国民阅读调查显示,2018年中国成年国民超过半数倾向于数字化阅读方式,倾向手机阅读的读者比例上升明显;成年国民网上活动中,以阅读新闻、社交和观看视频为主,娱乐化和碎片化特征明显,深度图书阅读行为的占比偏低。如今,读屏阅读正成为主流。


  数字阅读固然重要,但长期手机刷屏阅读带来的问题也不少。首先,碎片化阅读有隐患。何谓碎片化阅读?主要是指基于类似电子书、手机和网络等新型阅读媒介进行的不完整、断断续续的阅读方式。阅读的内容为零散、短小的片断式文字,或者长的内容被拆散成不同的碎片,通过零碎时间进行“见缝插针”式阅读。点开手机里的信息,很多人没有了阅读的耐心,要么是“一目十行”,要么就是“点开不到一分钟”就完成了阅读。表面上看,碎片化阅读是对时间的最大化利用,但实际上这种阅读行为和传统的深度阅读行为相比,对于所阅读作品的消化理解以及人们阅读习惯的养成都有不良影响。其次,“低质量”阅读大行其道。当然,这不能一概而论,但就目前市面上电子阅读产品提供的一些内容而言,大部分质量参差不齐,更有不少文章错字连篇、病句不断,甚至还有低俗的内容。


  阅读是自由的,无论用哪种媒介,只要能汲取养分、引发思考,都值得推崇。数字阅读本身延展了人们阅读的能力,但“浅层次阅读”却需警惕。首先,全社会要大力提倡深度阅读,督促网络平台提供优质的精神食粮,严厉打击“流量创作”;其次,对管理部门而言,需尽快完善网络出版规定,要像管理纸质出版物一样管理网络内容;第三,政府要利用好数字化的媒体和工具,打通数字阅读与纸质阅读的障碍,引导人们深度阅读。


  笔者认为,阅读之后能提出问题,形成自己的思考和结论,就算得上是深度阅读。网上冲浪休闲无可厚非,但别让泛娱乐化的信息消耗了过多的时间和精力,哪怕用手机阅读取得一点收获,能引发思考、引起兴趣,也是有价值的。当然,阅读本是一件有意义的事,别光图轻快只读短文,也要能“啃”大部头,反复品读经典。