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行业研究

金准人工智能 中国人工智能城市感受力指数报告(下)

3.3深圳

3.3.1深圳地区AI感受力指数分析

深圳整体AI感受力强,居民AI使用指数较高。

深圳地区居民整体对AI的感受力较强,其中AI使用指数总分为64.7,AI需求指数总分为68.4,深圳居民对于AI落地应用的需求要高于平时实际使用,可见人工智能服务在城市中的应用渗透具有较强的需求基础,仍有进一步发展的潜力。与典型的六大城市平均水平相比,深圳的AI需求指数和AI使用指数都高于平均水平,可见坐拥多加新兴企业的深圳已经在政策和企业中不断加深AI的应用和普及,居民的AI感受力较强,人工智能服务应用与落地情况较好。

深圳地区AI感受力指数分场景分析:安全交通普及度较高,医疗金融方面发展潜力值高。

深圳地区居民对于安全、交通、生活办公这三大场景的AI需求和使用程度均有较高诉求,这与其他一线城市的情况类似,体现出人工智能目前在视觉识别与语音识别上的技术与产品较为成熟,普及率较高。从发展潜力来看,AI使用指数平均分在各场景中均低于AI需求指数平均分,人工智能应用在各大场景均有发展空间,其中医疗、金融、生活办公三个场景的需求缺口最高,这些领域仍旧需要政府与企业重点关注,加强技术创新,将AI技术更深入的落地。

深圳地区AI感受力指数细分服务分析:安全细分场景AI感受力强,医疗多项细化场景AI发展潜力高。

和其他城市类似,深圳地区城市居民AI需求程度和使用程度均较高的细分服务也主要来自安全、交通和生活办公的细分场景,其中AI需求指数TOP10中有三项细分服务来自安全场景,智能手机解锁的需求度最高,而AI使用指数TOP10中有来自生活办公场景数量最多。此外,从AI应用发展潜力值上看,深圳地区细分服务AI潜力值排名中TOP10中有4项都来自医疗场景,深圳居民对于智能体检、智能饮食管理等医疗类人工智能服务有着较高的诉求。

深圳分场景细分服务指数排名TOP1:

深圳生活办公细分服务AI感受力情况:办公场景AI感受力高,未来发展潜力大。

据调研显示,在深圳地区城市居民AI高感受力的服务主要集中在办公场景,在AI需求指数、AI使用指数和AI潜力值TOP3中,除了智能家电控制系统属于生活类场景之外,其余均是办公场景属性更重的细分服务,这与深圳作为中国改革开放的窗口和新兴移民城市也有很大关系。深圳经济特区出于对办公在效率和便捷上的高需求,直接推动了办公场景AI应用的高普及性,而对于像办公环境自动控制、智能实时字幕等比较前沿的办公类AI应用场景也有很大的发展潜力。

深圳文娱场景细分服务AI感受力情况:文娱场景AI感受力受移动互联网影响较大。

深圳地区城市居民对AR/VR相关娱乐体验有较大的期待,据调研显示,深圳地区在AI潜力值上,AR/VR游戏和VR眼镜以4.7分并列第一位。而从当前居民的需求程度和使用程度来看,受到当前市场上主流娱乐休闲移动APP的影响,排在前三位的均是图片、音乐、视频类APP常用的功能,分别为拍照美化、听歌识曲、视频特效。但该三项细分服务的AI潜力值均较低,说明其对应的需求已经被很好地满足。从文娱场景的整体上看,AI技术在视觉体验上的优化和应用,包括VR、AR和视频剪辑等方面,会是未来发展的重点之一。

深圳医疗场景细分服务AI感受力情况:疾病预防和健康管理方面的AI需求和使用程度更高。

据调研显示,深圳地区城市居民在疾病预防方面的AI感受力更强,从AI需求程度来看,智能穿戴设备、智能体检、智能健康监测和管理系统分别以70.4、67.8、67.4的指数位列前三,同时该三项细分服务也是医疗场景AI使用指数的前三名。其中智能体检在AI潜力值以5.5的分数位居最高,成为发展潜力最大的医疗场景细分服务。可以发现,深圳地区AI在医疗领域的应用主要仍集中在疾病预防和健康管理方面,因此也成为未来发展的重点。

3.3.2深圳地区AI高需求人群画像

男性占比高,平均年龄31.4岁。

调研结果显示,不同于其他一线城市,深圳AI高需求的人群中男性占比相对较高,达到54.1%;平均年龄为31.4岁,其中31-35岁这一区间段的人群TGI较高,可见这一年龄段的社会中坚力量渴望更多的尝试AI应用,相对于其他年龄段人群对AI的需求度更高。在个人月收入方面,深圳AI高需求人群中月收入过万人群占比达到46.5%,其中月收入30000元以上市民的TGI达到131,表明这部分高收入人群对于人工智能服务的需求特别突出。

深圳地区AI高需求人群画像:本科及以上人群超8成,多为已婚且有小孩市民。

教育程度方面,调研结果显示,深圳AI高需求人群学历水平普遍较高,其中本科及以上的人数占比达到81.3%,硕士及以上人群的TGI达到128,突出表现了高学历人群对于AI应用的强烈需求。婚姻情况方面,AI高需求人群中已婚且有小孩的人群占比达到73.0%,已婚人士在生活中需要用到人工智能的场景相对较多。在职业分布上,深圳AI高需求人群中TGI较高的为企业高层管理人员(TGI=158)和私营个体户(TGI=119),企业高管和私营老板最为渴望人工智能的服务为自身工作生活带来便捷。

深圳地区AI高使用人群画像:25-30岁人群占比高,高薪人群AI使用率明显较高。

调研结果显示,深圳AI高使用人群中男性占比相对较高,达到53.7%;平均年龄为30.9岁,其中25-30岁这一区间段的人群TGI较高,说明在AI应用在这一年龄段人群中的应用相对较为普遍。在个人月收入方面,同AI高需求人群较为类似,高收入人群对于人工智能的应用率普遍较高,其中月收入超过30000元的市民的TGI达到139,高薪群体对于AI使用情况较为突出。

深圳地区AI高使用人群画像:学历水平高,企业高管和私营个体户使用率突出。

根据调研结果,深圳AI高使用人群的教育水平普遍较高,在本科及以上学历的人群占比达到了80.7%,其中硕士及以上学历的市民TGI达到136,表明高学历人群对于人工智能应用的使用特征突出。婚姻情况方面,深圳AI高使用人群同高需求人群情况基本类似,也是已婚且有小孩用户占主要比重。值得一提的是,在职业分布方面,深圳AI高使用人群中TGI较高的除了企业高层管理人员外,私营个体户的TGI也达到了119,可见在深圳地区的私营个体户对于人工智能服务的使用较为普遍,已经享受到智能支付等AI应用所带来的便捷。

3.3.3深圳市城市数据及信息化基础设施

摄像头布控全面,云计算能力强大。

深圳市自2006年以来致力于搭建视频监控系统,经过三期工程,目前布置一类摄像头(主控城市主干道)超4万,二、三类摄像头(二类摄像头主控如医院、学校等重点单位;三类摄像头主控楼宇、住宅等单位)超130万个,向360°无死角布控迈进;作为国家重点科技项目的深圳超算中心,其国产曙光6000型超级计算机,算力在2010年为世界第二,金准人工智能专家预计2020年深圳将部署新一代E级超级计算机,云算力将提升1000倍。

3.3.4深圳市人工智能产业政策

政策导向明确,行业顶级会议驻足,城市充满行业活力。

深圳作为创新型城市,一直致力于推动以人工智能为代表的新一代信息技术的发展。2017年以来,深圳市出台了两项相关政策指导,举办了众多人工智能相关峰会,其中《深圳市科技创新“十三五”规划》中明确指出,将人工智能作为重点关注领域;《关于组织实施2018年“互联网+”、人工智能创新发展和数字经济试点重大工程的通知》中按照“成熟一批、启动一批、储备一批、谋划一批”的原则,统筹安排国家补助资金并下达投资计划,对AI项目进行科学培养与孵化。以2017、2018两届全球人工智能与机器人峰会、2018中国人工智能大会,为代表的国内外顶级行业大会也在深圳举办,吸引了行业内众多关注。

3.3.5深圳市人工智能企业

人工智能企业林立分布较为集中,企业服务领域公司最多。

深圳一直是创新型企业的摇篮。据统计,深圳拥有292家人工智能企业,居世界第八,其中61.2%的人工智能企业分布于南山区,其余分布在福田区、龙岗区、宝安区等;对深圳50家人工智能代表企业所属行业进行梳理,其中企业服务类公司居多,机器人和硬件研究紧随其后。

3.3.6深圳市AI应用发展现状概览

政策支持,城市居民AI感受力高,医疗和文娱场景感知显著。

3.3.7深圳市人工智能城市建设发展建议

经济激励和多场景深度应用,深化深圳居民AI感知。

深圳作为一个创新型城市,在政策上一直大力推动人工智能行业的发展,培养了一大批人工智能企业,深圳市民的AI感知力指数不论是需求还是使用方面都处于全国领先水平。面对目前AI发展态势一片向好,市民AI感受力全国领先的现状,深圳市要想保持良好的发展态势,持续深化深圳居民的AI感受力,主要可以从以下三个大方向进行投入:政策上引进人才、推广上加强AI与个人生活联系、技术上加强AI发展潜力较高的场景深度应用。

附录:

人工智能城市感受力:指城市居民从日常生活角度出发,对于所在城市在人工智能技术实际应用方面的感受程度与需求程度。经研究,人工智能城市感受力的大小会影响居民对于城市的幸福感。

城市居民AI使用指数:指衡量城市居民在安全、交通、医疗、生活办公、金融、零售、教育、文娱八个场景中对AI技术相关应用或服务使用程度的指数指标。

城市居民AI需求指数:指衡量城市居民在安全、交通、医疗、生活办公、金融、零售、教育、文娱八个场景中对AI技术相关应用或服务需求程度的指数指标。

城市AI潜力值:通过需求指数减使用指数获得,衡量城市居民感受到的AI供需关系,以体现城市AI发展情况及未来空间。

AI应用场景:AI在城市居民生活中重点落地的八个使用场景,分别为:安全、交通、医疗、生活办公、金融、零售、教育、文娱。其中每个场景又可分为多个具体的应用与服务。

城市生活幸福感:指居民长期在所在城市生活中所体会到的幸福状态,通过居民对城市生活中的多维度满意度打分得出。主要维度包括:个人生活满意度(当前工作状况、家庭生活、社区生活、身体健康状况、人际交往情况等)与城市管理满意度(城市生活环境、城市交通情况、市政部门办事效率、城市社会保障情况、城市医疗卫生情况、城市治安情况等)。

一线城市/二线城市:本报告中提及的一线城市与二线城市仅包含指数涉及的样本城市,即一线城市为北京、上海、广州、深圳,二线城市为成都与杭州。

TGI:指目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100;可反映目标群体在具体范围内的特征,TGI数值以100为基准线上下浮动,TGI越大,则目标群体特征越突出。

总结

金准人工智能专家认为,人工智能发展进入全面落地期,成为城市发展重要支撑。

以人工智能为首的智联网发展是智慧城市下一阶段的关键。政策、经济、技术持续推动,AI不断提升城市建设科学性,人工智能技术从概念到实践,逐渐实现了与城市发展的高度联结。多应用场景渗透,"城市智慧"体现在居民切身感受中,通过数据对各典型城市的AI居民感受力进行评估则具有现实意义和未来价值。

城市AI感受力指数为AI在城市建设中的作用提供量化参考典型城市居民对AI需求度高,居民幸福感与AI感受力正相关。

根据调研结果,目前城市居民的AI需求要高于AI使用指数,说明AI技术在城市居民的生活中仍有发展潜力。

一线城市目前的AI技术发展情况相对较好,一线城市居民的AI需求指数和AI使用指数的得分情况都要高于二线城市居民。

根据相关性分析,各典型城市地区市民的AI使用指数与市民的城市生活幸福感呈现正相关关系,说明AI使用指数在一定程度上能够正面影响城市居民的城市生活幸福感:市民在AI层面的使用场景越频繁,其生活中的幸福感会越多。

上海、北京、深训人工智能城市建设发展良好,安全、交通、生活办公场景AI感受力显著,未来需求、人才和感知是发展重点。

上海地区整体AI感受力较好,居民AI使用情况相对突出,安全、交通和生活办公等细分场景离AI更近,医疗娱乐等细化场景潜力高,未来挖掘潜在需求和实现全民普及是关键。

北京地区整体AI感受力有待加强,居民需求满足潜力较大,安全场景应用最普及,交通场景居民需求最高,未来应利用人才资源优势,聚焦技术突破推动人工智城市建设。

深圳地区整体AI感受力强,居民AI使用指数较高,安全、交通普及度较高,医疗、金融方面发展潜力值高,未来应通过经济激励人才引进和多场景应用深化,加强深圳居民AI感知。


金准人工智能 中国短视频营销市场研究报告

前言

本研究报告中的短视频营销概念范畴包括广义和狭义两个层面的理解。从广义上讲,短视频营销指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称,根据玩法的探索和创新呈现出不同的越来越多的形式和特征,就目前而言主要包括硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等营销形式。从狭义上讲,主要指短视频媒体平台上进行的所有广告活动,包括硬广和软广,具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告几个大类别。

短视频营销价值和特征:适应性广、承载量大、传播力强。

短视频营销价值不止体现在用户流量红利上,其自身特征就天然决定了短视频营销会成为未来重要的营销形式。就现阶段来看,短视频营销价值在投放前、中、后各个阶段都有着优质的表现。投放前,短视频营销门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求;投放中,短视频信息承载量丰富集中,可以与用户进行深度互动和沟通;投放后,短视频在传播声量上具有强大的肥尾效应。这些特征决定了短视频营销是兼具表现力和传播力的“双料选手”,既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度,又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。

一、中国短视频营销市场发展驱动力

1.1不同媒体时代的短视频

短视频走过三个时代,最终演化出短视频营销概念。

随着移动时代下短视频媒体平台的兴起,短视频营销的概念进入大众视野,不管是平台硬广,还是内容原生广告,各种基于短视频平台的营销玩法不断在丰富和成熟,短视频营销也成为当下炙手可热的营销形式。同时可以发现短视频本身不是移动时代下的完全创新产物,而是源自电视时代和PC时代在内容制作和内容消费上的不断积累和演变,而短视频在各个媒体上担负营销作用时,也呈现出不同的特征。因此,短视频营销的快速崛起,也离不开电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化。

1.2移动时代下的短视频营销仍处于成长期

从网红带货到平台流量,未来短视频营销将趋于规范专业化。

短视频营销市场规模增长迅猛。2018年规模将达140.1亿,预计2020年规模将超过550亿。2016年短视频兴起以来,早期短视频平台方一直在进行各种商业变现尝试和探索,短视频营销的变现模式逐渐受到认可。

2018年短视频营销迎来快速发展期,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率高达520.7%。短视频营销市场规模的大幅增长,关键原因是源于2017和2018年头部短视频媒体平台方在短视频营销上的商业平台搭建,提供了大量的短视频营销变现机会。另外,广告主预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化,都是推动短视频营销市场规模增长的主要原因。

金准人工智能专家分析认为,当前头部短视频媒体平台均在2017至2018年集中推出商业化平台,并形成一定商业变现规模,随着短视频流量红利的逐渐消退,未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小,因此短期内难以再出现爆发性的增长现象,并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销,同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘,未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。

1.3短视频营销发展驱动因素

外部环境推动行业优胜劣汰,产业供给端和需求端双向推动。

1.3.1外驱力——政策监管

行业政策监管从严,短视频营销市场逐渐规范。

短视频行业在野蛮生长的同时,也带来了版权、内容、平台等方面的风险问题。进入2018年以来,政策监管力度不断加大,对于短视频版权纷争、内容乱象和平台资质等问题均推出了相关政策和监管行动。金准人工智能专家分析认为,行业的良性发展,必须有规则来定义和支撑。尽管从短期来看,政策监管从严对短视频产业发展和各方企业经营上有一定程度的抑制作用,部分从业者将面临洗牌和淘汰的危机;但从长期来看,其通过促进平台方、内容方的良性竞争,提升用户对短视频的体验度和认可度,降低广告主尝试短视频营销的风险性,进而对短视频营销市场的规范化和成熟化产生了直接的推动作用。

1.3.2外驱力——技术发展

多方技术优化用户体验,提高短视频营销价值。

短视频营销的发展离不开基础设施、视觉效果/互动形式和精准推动等多方技术的支持,而其中主要体现在对用户体验的优化和营销价值的提升上。具体来看:1)智能手机普及和网络环境的优化,提高了短视频用户的流畅体验,成为短视频用户规模增长的直接动力;2)基于人脸识别和AR等技术在短视频上的应用,提高了短视频用户体验的丰富性和趣味性,进而增加用户使用时长,强化用户粘性;3)大数据、图像识别等技术推动内容数据和用户数据更加精细化,进而实现内容和用户的精准匹配,加强用户短视频内容获取的个性化体验,增加用户忠诚度。

1.3.3内驱力——短视频平台发展历程

现阶段短视频商业价值逐渐凸显,短视频营销受到关注。

进入2018年以来,短视频行业已经走过从萌芽期、探索期、成长期到成熟期四个阶段的发展历程,并且在不同阶段的发展中,短视频都有着核心的价值驱动和发展重心。1)萌芽期,短视频发展更多聚焦在其概念价值上,其作为互联网原生产物,在早期玩家眼中拥有无限的想象空间。2)探索期,移动互联网时代下“短平快”的内容消费模式更加符合用户习惯,短视频形式价值受到肯定。3)成长期,短视频内容消费习惯逐渐普及,内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。4)成熟期,短视频行业发展趋于完善和稳定,用户红利也逐渐消退,在成熟的商业模式中探索盈利变现方式成为阶段重点,短视频营销受到关注。

1.3.4内驱力——广告商预算倾斜

广告主重视短视频营销,广告预算逐年倾斜。

随着互联网特别是移动互联网媒体的崛起,传统媒体的营销价值受到冲击,移动短视频营销价值引发重视。随着短视频营销价值凸显,广告主在短视频上的投放意向和营销预算分配也逐年增加,其中内容原生广告作为短视频营销的主要广告类别,呈现出稳定的增长趋势。而据AdMaster调研数据显示,2018年广告主社会化营销在短视频和直播的投放意向出现明显的增长,而在移动端广告投放意向上社交平台和移动视频平台成为意向最大的两个平台,而短视频营销刚好兼具了社交性和视频内容,成为广告主炙手可热的营销形式。

1.3.5内驱力——内容制作方驱动

短视频营销成为内容方重要变现渠道。

在短视频风口下,越来越多的内容方进入到行业中,然而其商业变现情况却不容乐观。据今日头条速算中心调研结果显示,2017年仅有30.3%的短视频内容方实现盈利,其中有72.6%的内容方通过平台补贴变现,有60.5%的内容方通过短视频营销变现,整体来看平台补贴和短视频营销是当前内容方主要依赖的变现方式。然而补贴是平台方在激烈竞争中的突围之策,不是长久之计,而内容付费和电商转化只有做到头部才有机会真正实现盈利,因此短视频营销成为绝大部分短视频内容方未来最稳定最值得倚重的变现渠道。基于生存压力,内容方在短视频营销上也在不断探索更多的创新玩法和更高效的合作模式,也直接推动了短视频营销的发展。

1.3.6内驱力——短视频行业用户规模

用户增长速度放缓,深耕用户经营是未来方向。

经过两年时间的野蛮生长,短视频行业已经从蓝海变成了红海。金准人工智能专家mUserTracker数据显示,进入2018年以来,中国短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓,短视频行业用户红利期已经开始消退,2018年9月短视频月独立设备数甚至出现小幅下降。金准人工智能专家分析认为,在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下,对于想要再入局的新玩家显然提出了更高的门槛和要求,以及将承担更大的风险。而对于已经在红海中的平台方来说,增量市场逐渐到达瓶颈期,资本入场趋于谨慎,未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。

1.3.7内驱力——短视频行业用户粘性

内容扶持效果显著,短视频用户粘性增长,营销价值扩大。

据金准人工智能专家mUserTracker数据显示,2017年以来,中国短视频用户在单机单日有效时间和单机单日使用次数上都保持增长态势。金准人工智能专家分析认为,短视频行业用户粘性增长主要与2017年以来平台的内容运营有关,随着各大短视频平台加大内容生产扶持力度,以及在社交属性上的探索,增加了用户在短视频平台上的使用次数和使用时长。随着短视频行业用户增长速度放缓,用户红利期逐渐消退,平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移,增加用户粘性在当下阶段显得更为重要。

二、中国短视频营销市场产业链分析

中国短视频营销产业链图谱:

短视频营销产业链分析:广告主求稳、平台方和内容方求大、MCN和营销商求生。

从现阶段来看,短视频营销产业链及合作模式还在不断探索和变化之中,因此对产业各方来说,仍然是机会与威胁并存。

当前整体来看,短视频营销各大角色方在行业中的话语权排序为:广告主>平台方>内容方(网红/KOL)≥MCN>营销服务商,而根据角色方在产业链中的话语权和影响力的不同,其诉求和未来发展战略也不尽相同。广告主作为需求方和资金流的源头,其更加追求整个产业的规范化和稳定,平台方和内容方内部竞争激烈和产业地位稳固,因此头部平台和内容方往往追求产业扩张巩固壁垒拓展边界,而MCN和营销服务商业务模式受到上下游挤压,求生欲显著。

2.1广告主的求稳

直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式。

当前广告主在进行短视频营销时,通常有三种合作模式。1)直接和网红/KOL合作:通常适用于广告主有明确的营销需求和合作对象目标,并且希望和意向网红/KOL在短视频内容合作的基础上展开更加深度多元的合作,如产品代言、线下活动站台等;2)直接和MCN合作:在广告主自身营销需求不明确,对短视频网红/KOL了解程度较低时,通常会选择通过和MCN对接,在让其推荐合适网红/KOL的同时,提供创意策划等增值营销服务;3)直接和平台方合作:过去广告主与平台直接合作主要适用于平台硬广投放,而随着近两年平台方不断搭建自有商业平台,广告主也开始倾向于直接通过平台寻找适合的目标合作网红/KOL。金准人工智能专家分析认为,广告主愈加倾向直接与平台方合作,背后在于其对合作过程和营销效果稳定性的需求,而平台方通过自建商业平台、整合营销上下游资源,规范合作流程等方式,为广告主提供了更加稳定专业的短视频营销环境。

2.2平台方的求大

头部平台方不断推进内容生态和商业化布局。

动因:从外部看,基于广告主对短视频营销产业稳定化和规范化的需求,从内部看,基于平台方自身的战略扩张需求,因此短视频媒体平台开始不断推进内容生态和商业化布局。

商业行为:一方面,平台方不断推出内容生产者补贴计划和MCN扶持计划,稳固平台的优质内容供给,另一方面,其积极搭建自有商业化平台,将平台内所有营销活动进行统一管理。但是平台方通常在跨过用户增长和内容生态搭建两个阶段后,才有足够的条件进行商业布局,因此在短视频营销产业链中崭露头角的平台方基本都是本身话语权较大的头部平台。影响:对MCN和第三方营销服务商来讲,平台在业务范畴上的发展以及开始对其造成挤压,但对从平台自身、广告主/代理商、甚至是整个产业来讲,这也直接推进了短视频营销趋向规范化和专业化。

2.3内容方的求变

MCN、营销服务、媒体平台和内容电商全面开花。

外因:从产业发展来看,基于广告主对合作模式和营销效果稳定规范化的需求,积极推动商业平台布局的平台方成为广告主最青睐的合作对象,其在商业合作中的话语权也不断增大,内容方传统变现渠道前景并不明朗。

内因:从内容方自身特征来看,相比于平台方做到头部后的马太效应,内容方在市场竞争中的用户积累显得并不稳定。用户会对平台产生使用习惯和偏好,但是不会对单一的内容产生长久的偏好,即使做到头部的网红/KOL,如果不能继续产出爆款内容,很快会被新一批的内容创作者所淹没。

商业行为:对内容方来说,在保持优质内容生产能力的同时,尝试探索多元化经营,寻求商业模式的扩张和变化成为普遍策略。从产业内部来看,MCN、营销服务商和平台方都是可以探索的方向,其中以MCN的转型最为普遍,从产业外部来看,内容电商成为众多内容生产方青睐的选择。

2.4内容方和平台方的博弈

商业模式上依存共生,利益空间上相互博弈。

随着平台方商业化布局的推进,其与内容方在短视频营销上的合作逐渐深化,基于双方利益冲突的博弈关系逐渐凸显。从平台方来看,要在短视频红海中突围并且建立竞争壁垒,持续的优质内容和头部的网红资源是其核心竞争力,因此头部平台方愈加倾向于“集权式”管理,将平台已有内容和网红资源转化为独家资源形成差异化和竞争优势。从内容方来看,其商业价值与流量直接挂钩,在一家平台上孤注一掷风险过大,在多家平台共同发展甚至实现内容全网分发更能保证未来的发展空间和稳定性。基于短视频营销产业合作模式的特征,未来内容方和平台方将继续保持合作竞争的关系,一边在商业模式上依存共生,一边在利益空间上相互博弈。就现阶段来看,一方面头部平台方本身具有稀缺性,并且不断通过搭建商业平台提高自身话语权,另一方面平台方通过扶持补贴搭建自有内容生态以减少对头部内容方的依赖,因此在这场博弈中平台方暂时占据主导位置。同时内容方也在不断变化和转型,扩张业务,双方在不断博弈中保持着动态平衡。

2.5营销服务商和MCN的求生

上下游扩张困难,相互融合可能性较低。

相对于平台方和内容方在业务布局和商业模式的扩张,MCN和营销服务商基于自身的角色定位和业务模式很难进行上下游的拓展。值得注意的是,尽管MCN和营销服务商均作为第三方机构,在业务层面有相互融合的可能性,一边为广告主提供网红/KOL资源整合甚至营销创意服务,一边为网红/KOL提供商业化机会。但由于二者根源上的区别在于立场不同,所以很难同时兼顾双方利益。MCN的定位是服务于内容方,其业务的根基在于更好地帮助网红/KOL等内容方进行内容生产和商业变现等活动,营销服务商的定位是服务于广告主,其业务的根基在于更好帮助品牌进行短视频营销活动,实现营销目的和效果。

2.6营销服务商的突围之路

转型和探索新业务新模式,巧借第三方立场缔造生存空间。

短视频营销产业链条中的第三方营销服务商角色,从业务范畴上主要包括四类:创意策划、资源(KOL/网红)代理、视频制作和数据监测服务。随着平台方在商业化布局上的不断发力,广告主短视频营销理念愈加成熟主动,MCN资源整合和商业变现能力逐渐增强,均直接或间接对营销服务商产生竞争,其在产业中的生存压力也在不断加大。一方面,头部平台方纷纷自建商业平台,在统一规范化管理的同时,也为品牌主提供创意策划和平台数据支持等增值服务,另一方面,平台方不断加大与MCN机构合作,垄断头部网红/KOL资源。在此背景下,短视频第三方营销服务商需结合自身业务,通过提升营销创意策划专业能力,转型优化投放服务,探索视频制作的新商业模式,搭建全平台数据服务等方式突出重围。

2.7 MCN的竞争壁垒

修炼内功,用核心资源和专业能力站稳脚跟。

相比营销服务商而言,MCN在产业链中的生存环境显得更加舒适。尽管平台方纷纷开始搭建自有商业平台,不断加强对平台内容方的管理和对品牌方的服务能力,但由于团队和成本的限制,平台方不可能完全凭借自己对整个平台的网红达人及其营销业务进行精细化管理和扶持,同时内容生产者也迫切需要专业机构在商业资源、内容生产等方面的引导和支持,MCN在整个短视频营销产业链条中具有不可取代的位置。但MCN依然面临着挑战和威胁,一方面,平台方大力扶持MCN的利好环境背后,是其抢夺优质内容和KOL资源的野心,另一方面,随着优质MCN机构的不断涌现,头部内容生产者也有更多的选择空间。因此,通过在内容开发、网红孵化、数据积累、商业变现等专业能力上的不断提升,稳固机构优质网红资源,形成核心竞争力。

三、中国短视频营销玩法攻略及案例

短视频营销模式不断创新,玩法丰富。

随着移动时代下短视频的野蛮生长和流量飙升,短视频营销的玩法和模式也不断被探索和创新。从广告主尝试短视频营销的卷入程度来看,从低到高主要可以分为六个模式,包括硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合,随着卷入程度的加深,玩法和效果都更加丰富,同时对投入资源和营销能力也提出了更高的要求。

3.1内容植入

3.1.1攻略解析

多频次加强植入显著度,段子化加强植入好感度和长效记忆。

内容植入是短视频最早出现的营销形式,也是目前最常用的短视频营销形式之一,包括节目冠名、品牌/产品露出、口播植入等,表现形式丰富。相比影视、综艺等长视频沉浸式的内容消费习惯,短视频内容时长更短,内容浓度更高,更加关注在瞬间抓住用户注意力,并且迅速完成内容传达。因此,与传统内容植入追求显著度和契合度的平衡不同,短视频在内容植入上具有天然的优势,用户本身对短视频内容中广告的感知就更显著,同时由于轻量级的消费习惯,对广告的包容度和接受度也更大,所以短视频是内容植入非常好的载具,品牌方一方面可以更加大胆地通过多频次等方式进一步强化广告显著度,另一方面可以通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的好感度和长效记忆。

3.1.2案例展示

微播易×荣耀×《办公室小野》:脑洞植入,凸显产品性能。

营销背景:荣耀推出手机新品荣耀V9,微播易联手PGC办公室小野为其进行内容植入,诉求新品各方面的优质性能。

营销策略:1)通过将手机道具化,植入在内容的各个情境里,用趣味性的方式表现手机各方面的优质性能,并引发用户的话题讨论和内容传播,扩大新品影响力;

2)短视频内容中多次有清晰的实物和品牌标识露出,增加用户对品牌信息的感知度。

营销效果:短视频上线一周内,美拍总榜第二、A站总榜第一。上线两个月内,短视频全网播放量突破1.5亿次,点赞量38万+,评论16.8万+。

3.2内容定制

3.2.1攻略解析

短视频内容定制需注重情节、话题和渠道。

短视频内容定制不同于传统广告片制作。传统广告片通常作为硬广投放于各类视频媒体,包括电视、电影贴片、视频网站贴片等,属于单向传播,重点在于传达品牌信息和广告诉求。而短视频内容定制通常作为内容原生广告于全网分发,包括短视频平台、社交媒体等,属于互动传播,更加注重内容的完整性和品牌信息的原生性。因此,广告主在选择内容定制的方式进行短视频营销时,需重点考虑三个要素,即内容情节和故事性、话题热度、渠道兼容性。

3.2.2案例展示

风行美盏×京东:用内容引爆传播。

营销背景:风行美盏为6.9京东超级秒杀日定制的精品短视频《惊险!小鲜肉竟遭如此堵》,通过创意短片的形式把京东超级秒杀日的信息传递给用户,为电商节庆活动制造声量和关注度。

营销策略:1)在短视频内容创作中加入电影化的表现手法,通过采用悬念剧情与经典西部片构架,吸引消费者关注;

2)将广告诉求包装为悬念答案,让用户对“京东秒杀日”的印象更加深刻。

营销效果:短片全网播放量3184万,4万多互动点赞数,近5000互动评数。

3.3网红活动

3.3.1攻略解析

选择合适网红,善用互动和激励元素。

网红活动适用于U系短视频平台,其营销价值主要体现在网红/KOL的影响力和UGC内容的互动性上,一方面通过KOL/网红触达其背后的粉丝群体,另一方面通过互动元素的加入激发用户的深度参与。品牌方在短视频网红活动营销策划和执行中,通常分为四个步骤:1)确认营销目标;2)选择合作网红资源;3)策划活动方案;4)推广活动信息,激励用户参与。其中网红资源环节对整个营销活动的影响最大,因此,选择合适的网红合作尤为重要,除了网红自身的粉丝数量和影响力外,网红领域和品牌调性的一致性、网红风格与活动内容的契合度、网红主要入驻的平台等都是需要重点考量的因素。

3.3.2案例展示

微播易×苏宁易购:协同多位KOL引爆全民互动。

营销背景:微播易为苏宁628年中冰洗类产品营销节点策划短视频挑战赛线上活动,制造声量,吸引消费者关注。

营销策略:1)激励营销,通过奖励机制吸引用户参与活动;

2)KOL联合推广,邀请不同垂直领域的KOL根据同一主题生产不同内容和创意,引导用户熟悉玩法;

3)利用短视频UGC内容众创参与,激发更多用户的参与和关注。

营销效果:#活出你的冰爽力#挑战赛参与人数10.6万人,5位KOL达人原创挑战赛视频抖音播放量1004万,点赞量30.5万,互动量31.1万,评论5373条。

3.4账号运营

3.4.1攻略解析

搭建视频沟通渠道,保持品牌与用户的长效互动。

在社交媒体上建立官方账号,进行持续性的社会化传播已经成为品牌方日常与消费者保持长效沟通的普遍营销方式,而随着短视频日益成为主流的用户内容消费习惯,短视频媒体平台也逐渐成为了品牌方青睐的社交媒体阵地,业界更是有了双微一抖”的说法。相比于微博、微信而言,短视频媒体平台的内容属性和运营模式也略有不同。一方面,微博、微信等社交媒体可实现文字、图片、视频多种内容属性的结合,而短视频媒体平台更加强调如何用短视频的形式把品牌信息展示到极致;另一方面,短视频媒体平台在互动方式上也存在不同,用户除了单方面接受品牌信息并通过点赞、评论、转发等方式表达偏好之外,还可以自己制作相关内容与品牌方保持互动。

3.4.2案例展示

抖音×长隆:日常性持续传播,保持用户长效沟通。

营销背景:长隆度假区在抖音短视频平台上开通官方企业账号,意在持续传播品牌和活动信息,保持与消费者的日常互动和长效沟通。

营销策略:1)保持平均每天发布抖音作品,传播度假区的各个景点、游戏设施等,加深用户对长隆园区的熟悉度;

2)定期发起挑战赛等活动,邀请用户参与互动,引发用户对长隆度假区的兴趣。

营销效果:截止至2018年10月,“欢乐长隆”企业号已经积累26.5万粉丝,248.4万获赞,其中关注度、互动率最高的作品播放量超过6000万,点赞量高达170.1万。

3.5整合营销

3.5.1攻略解析

充分发挥短视频营销核心优势,侧重关注和分享营销环节。

整合营销是老生常谈的营销概念,也是所有新兴营销方式最终汇入的一个洼地,但有一个常见误区在于仅仅认为整合营销是对多个媒体或营销形式的叠加,而忽视了整合营销中的有机联动性。因此,只有对短视频的营销价值和方法论有更加深刻的理解,才能够在营销矩阵中更大地发挥短视频营销的作用和价值。

结合AISAS营销模型,品牌方在构建营销矩阵中需要完全触及关注、兴趣、搜索、购买和分享各个环节,而短视频营销在每个环节均有优势凸显,其中鉴于短视频兼具内容传播的覆盖度和社交爆发力两个维度的优势,因此放在关注和分享环节可以最大化发挥短视频营销的价值。

3.5.2案例展示

风行美盏×新奇士:直播和短视频营销联动扩大传播规模。

营销背景:新奇士推出新品新奇士少女之吻·白桃乳酸味桃汁汽水,目标消费者为年轻女性。

营销策略:1)策划直播营销,以“鲜肉夺吻”的创意和直播挑战的形式吸引用户关注,增加品牌年轻有趣的调性;

2)对直播内容进行剪辑加工,作为短视频进行二次传播,通过全网分发进一步扩大新产品的关注度,弥补直播营销在传播力上的不足。

营销效果:直播视频吸引近325万关注,话题阅读量达6600余万。

四、中国短视频营销典型企业案例

平台方和营销服务商是推动短视频营销生态搭建的重要力量。

基于前文分析,短视频营销已经进入快速发展期,对整个产业结构和合作模式的规范性和成熟性都提出了更高的要求,因此,搭建短视频营销平台和商业生态,优化短视频营销服务,成为现阶段的重要目标,而对此影响程度最大的角色方分别是平台方和营销服务商,平台方是推动整个短视频营销规范化、平台化、生态化的关键角色,而营销服务商是优化广告主营销体验和效率的重要力量。

因此,本报告在核心企业介绍部分,选取了目前有独立短视频营销商业化平台体系的三个平台方和具有代表性的两个营销服务商作为主要对象,对其短视频营销的商业化布局和平台搭建模式进行了分析和探讨。

4.1平台方

4.1.1抖音

高歌猛进,星图云图双平台布局,规整短视频营销生态。

抖音在短视频营销布局上一直保持积极高调的状态。2018年6月,抖音在营销峰会上提出ACI营销全景的概念,即以DouAd(抖音商业推广)、Dou Content(抖音原生推广)、Dou Infinity(抖音互动创新)三大板块为支撑,搭建商业生态系统,实现用户与品牌的双向互动与精准触达,同时抖音还预告了云图和星图两款商业产品的发布。其中,星图平台支持于原生推广,通过KOL管理、优质内容管理和内容自动化管理等,搭建原生广告投放平台。而云图平台支持于商业推广,

通过广告主品牌资产管理,实现不同人群的品牌定制化传播。抖音通过商业化平台的搭建和布局,将整个短视频营销的环节全部规整到自己的平台之下,一方面打通了广告主、内容方、MCN、营销服务商等各方的合作流程,另一方面也建立了抖音在整个短视频营销生态中的枢纽位置。

4.1.2快手

厚积薄发,逐渐发力短视频营销,不断探索特色化商业模式。

快手在短视频平台中的商业化结构相对丰富,目前直播仍然为主要营收业务,尽管其在短视频营销方面的布局相对“慢热”,但也在不断的探索和积累中搭建出自己的营销产品和平台体系。2018年10月30日,快手正式发布营销平台,主要分为快手广告和快手商业开放平台两大体系,广告管理平台支持于硬广投放的精准化和效率化,而商业开放平台主要支持于内容营销的管理。其中快接单和快享计划是快手推出比较具有代表性的短视频营销管理和交易平台,快接单针对头部内容方,快享计划针对腰部内容方。快手用户可以通过“快接单”功能接受商家发布的 App 下载、淘宝商品推广等任务,拍摄视频并获得相应的推广收入,而快接单平台通过整合“任务”的收集、发布、整合、推送、反馈等合作流程环节,为广告主和内容方创造更丰富的合作机会和更安全高效的沟通环境。

4.1.3美拍

以进为退,帮助达人实现短视频营销变现,反推内容生态。

基于美拍泛女性化的用户定位和内容调性,其在网红达人的孵化和活跃度方面都有较好的表现,因此美拍在短视频营销的商业化探索上也尝试得比较早,在2017年5月就推出了短视频营销服务平台——美拍M计划,对接品牌方和美拍达人,一方面帮助广告主发布推广任务,提供数据参考和交易管理等服务支持,另一方面帮助网红达人实现商业变现,根据达人属性匹配合适的广告任务。从整个美拍在短视频营销的商业化布局来看,其采取以进为退的战略,通过商业化布局的推进,反过来进一步带动整个平台的内容生产和用户活跃度,最终实现内容——用户——变现——内容的良性闭环。

4.2营销服务商

4.2.1风行

专业化和平台化,打造短视频综合内容营销服务商。

北京风行在线技术有限公司在13年视频行业深耕的基础上孵化了北京视心科技有限公司,以其作为独立的短视频专业公司,上下联动组合,共同推动实现风行综合内容运营服务的业态布局。从产品布局来看,风行在线&视心科技主要依托“美盏”和“现拍”两款产品,分别从纵向和横向全面构建短视频营销的自有生态。一方面,“美盏”打通风行所有资源,不断深化短视频营销服务的专业度,通过优质的营销能力建立核心竞争力;另一方面,“现拍”搭建短视频众创社区平台,打通短视频营销全链条的核心环节和角色方,通过社区化和平台化拓展商业模式想象空间。

4.2.2微播易

搭建短视频智能营销投放平台,优化广告主投放效率和体验。

微播易是国内早期的社会化媒体精准投放平台和营销服务商,因此通过微播易的发展历程,也可以窥见国内短视频营销逐渐崛起的脉络。2015年,短视频平台开始涌现,微播易快速进入短视频营销领域, 2018年,短视频平台进入商业变现时期,短视频营销大受关注,微播易战略升级为短视频智能营销平台。同年9月份,微播易正式推出智能投放产品“微闪投”,通过整合各大平台内容资源和数据资源,依托微播易丰富的短视频投放经验和交易大数据,为广告主提供全面、高效、智能的一站式短视频营销投放服务,优化投放效率和投放经验。

五、中国短视频营销市场未来发展趋势

5.1困境即趋势:投放困难

营销服务商:打通短视频营销投放通路,优化广告主体验。

相比于传统媒体,短视频投放渠道和流程更加复杂。如传统电视广告投放,评估范围集中在四大卫视、20家省台和上百款头部节目,而短视频营销的内容方和受众均呈现离散化、长尾化的市场格局,在海量资源中匹配合适内容和受众的精力成本过高。再者,短视频营销的合作模式涉及内容方、MCN、平台方甚至营销服务方等多个角色,投放流程冗长,沟通成本较高。因此,未来打通短视频营销通路,链接内容方、MCN和平台方的合作流程和资源数据,为广告主实现一站式购买体验,将是重要发展方向。而目前来看,在短视频产业中最有可能实现该趋势的是第三方营销服务商,因此可以看出“平台化”和“咨询化”,帮助广告主解决投放效率和质量的困难,将是其未来的重要机遇之一。

5.2困境即趋势:营销效果不稳定

内容方:专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟。

由于短视频营销内容生产涉及创意、拍摄、表演等多个环节,具有多人协同性和复杂性,相比其他自媒体有更高的门槛。

而当前产业发展尚未完全成熟,短视频营销创作团队的专业水平参差不齐,专业广告公司由于业务规模还未完全下沉,而素人团队自身创作和营销能力仍有待提升,因此在低成本的同时也面临着效果不稳定的痛点。

未来随着短视频营销逐渐受到重视,广告主营销预算倾斜,越来越多的专业团队不断加入到短视频营销的创意和制作当中,进而保证短视频营销除了营销形式自身的特征外,有了更多专业化的保障。一方面,传统广告公司和影视制作公司陆续下沉,触及短视频营销业务,凭借其对用户洞察的敏感度和营销创意的积累,为短视频营销的创新提供源源不断的生命力;另一方面,MCN不断加强对内容生产者的培训和扶持,提升其内容创作和营销服务的专业能力。

5.3困境即趋势:内容乱象

平台方:All in 垂直,从流量思维向用户经营思维转型。

短视频媒体平台遭严格整治的背后,折射出的危机是用户红利消退和行业竞争加剧造成的平台方的急功近利,也是内容生态的困局。而在接受政策监管的同时,各类短视频媒体平台将开始尝试自救,未来重新思考和厘清“垂直战略”是重要出口。一方面,大而全的头部综合内容平台格局逐渐稳定,另一方面,短视频触媒习惯培育期已过,瓜分的用户时间和注意力需要用更加精准的内容维系。因此,未来平台方在战略定位、内容布局和商业模式上都将迎来垂直时代,而“All in 垂直”背后的本质依然是移动时代下互联网媒体和营销的流量思维向用户经营思维的转变。

六、中国短视频营销企业经营与投资建议

6.1新入局者:短视频+

短视频+入局方式受捧,短视频营销趋向跨平台发展。

经过两年时间的野蛮生长,短视频行业已经从蓝海变成了红海。在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下,对于想要再入局的新玩家显然提出了更高的门槛和要求,以及将承担更大的风险。因此,未来对于绝大部分新玩家来说,通过“短视频+”的方式在已有平台上搭建和嵌入短视频功能,不失为一个曲线救国的入局途径。同时,随着短视频行业的规范化和成熟化,各方玩家面对短视频也更加理智,相对于盲目进场,寻找与短视频融合的新形式和新机会,成为其更加关注的方向。随着“短视频+”,短视频内容和平台均呈现出泛边界化,而短视频营销也将迎来更多的跨平台联动和整合的玩法创新。

6.2头部玩家:资源与扩张

有的放矢战略扩张,阶段资源优势固化为规模优势。

随着短视频行业迎来商业变现阶段,短视频营销也将迎来快速增长期,已经在短视频营销市场中保持领先优势的头部玩家,需抓住行业增长红利,有的放矢地进行战略扩张,抢占更多资源,扩大竞争优势。根据产业各方的角色和业务模式的不同,其抢占资源类别和主要扩张方式也有所区别。1)平台方需关注用户资源和商业化扩张;2)内容生产方需向MCN扩张,MCN需关注网红/KOL资源和规模扩张;3)营销服务商需关注数据资源和业务扩张。

6.3腰部玩家:垂直化

寻找垂直领域机会,从定位、类型、业务切入蓝海。

一方面,未来大而全的综合类平台方、MCN和营销服务商等,会逐渐形成寡头竞争局面;另一方面,广告主短视频营销理念和方法论逐渐成熟,不再盲目追求头部爆款,而转向更加匹配契合的平台和内容。因此,相比头部玩家已经有足够的资源优势去实现规模扩张巩固市场地位,更多的腰部玩家则应该在市场快速发展期中找到自己的定位和垂直领域。1)就平台方来说,需要从定位上垂直化,占领独特的用户心智,如休闲娱乐类短视频平台、新闻资讯类短视频平台等等;2)就内容方和MCN来说,需要从内容类型上垂直化,专注某个细分内容领域不断下沉;3)就营销服务商来说,需要从业务上垂直化,集中资源和精力在某项细分服务上形成不可替代的竞争力。

6.4投资者:机会仍在

行业进入洗牌期,变现能力是投资决策重点。

随着短视频行业进入洗牌期,市场格局和商业模式逐渐清晰,投资者在投资决策中更加关注短视频各产业链条的商业变现能力,而短视频营销作为最重要的短视频变现模式之一,其市场进入和退出门槛也成为资方重点关注的因素。而具体到各方,变现能力考核点也有所不同,投资内容方应重视其内容创作能力,投资MCN应重视其KOL资源获取和留存能力,投资平台方多关注垂直领域,投资营销服务商应聚焦头部平台。此外,投资者还需结合自身资源与优势对号入座,合理决策。

总结

2018年是被称为短视频元年的一年,短视频用户的超高黏度以及自身独具的社媒营销属性,使短视频营销突破了传统营销的固有模式,在短时间内开拓出了一个巨大的市场。短视频作为一种新生媒体形态俨然已快速生长,渐发展出一个全新的产业模式。这个产业结构中,无论是根部的短视频制作者,还是希望借助短视频沟通年轻消费群体的枝端广告主,都在摸索如何在品牌营销中充分发挥短视频价值。

在互联网科技已经能深入到人们潜意识的今天,全方位的覆盖、大规模的曝光已经不是广告主追求的唯一目标。明确可见且可细分拆解的效果是广告主在确定营销计划的时候必有的考量。精准洞察、精准投放、精准反馈都需建立在数据的基础之上,依托于互联网产生的短视频更是如此。

金准人工智能专家认为,针对短视频成为营销风口这一市场变化,传播价值的深度体现在用户粘性,每一个传播的发动都应以C端来决定,短视频正是目前符合C段用户粘性的平台。市场引擎既为消费者需求,轮子则是技术和数据。通过数据清晰洞察目标消费者和驱动行为背后的用户态度,真正了解消费者,与消费者建立联系和粘性。

金准人工智能 中国物联网LPWA技术研究报告

前言

物联网,是半导体领域一个热门话题,且发展异常迅速。据去年(2017年)年底市场调研机构IC Insights的一份预测,汽车电子与物联网将是近年增速最快集成电路IC应用市场,这两类IC在2016年至2021年销售额增速将比IC市场整体增速快70%。此前,麦肯锡还预估,到2025年,物联网技术的潜在经济总量将达到11.1万亿美元。

考虑到生活中的应用场景(如远程抄表、环境监测、智能停车、位置追踪等)时,金准人工智能专家认为我们更需要一种覆盖广、成本低、部署简单、支持大连接的物联网,因此低功耗广域物联网(Low-Power Wide-Area Network,简称LPWAN)应运而生。并且,以这些应用场景为主导的物联网数量将占到物联网总连接数的60%。

一、物联网LPWA技术概况

1.1 LPWA技术背景介绍

物联网的发展需求催生LPWA技术。

人联网主要的终端设备是手机。图片的清晰度,视频及游戏的流畅性主要受限于速率和时延,所以对高速率和低时延的执着追求驱动着无线通信技术的更新换代。但随着物联网的不断发展与应用场景的多元化,终端设备种类变得复杂多样,现有的无线通信技术无法满足物联网的发展需求。自动驾驶与远程医疗类应用场景的良好体验需要比4G更高速率,更低时延及更高可靠性的通信技术支撑,而低速率业务的终端往往分布广泛,数量巨大,安装环境常常不具备外部供电条件且单个终端通信频次少,目前承载低速率业务的4G网络功耗高且单小区接入设备量少导致成本较高阻碍了物联网的发展,为解决这一系列问题,无线通信技术在向高速率,低时延及高可靠性发展的同时也在向低速率、低功耗、远距离与大连接方向演变,低功耗广域LPWA( Low-Power Wide-Area )技术应运而生。

1.2 LPWA技术发展历程

市场之大、应用之广,这块蛋糕不可谓不诱人,这背后不仅是厂商之间的产品战斗,更是几大主流技术的江湖纷争。经过厮杀,有三大技术脱颖而出成为第一梯队,那就是NB-IoT、LoRa和EMTC,它们已经各自初步建立了自己的产业生态环境。

NB-IOT是国际标准,Sigfox与LoRa是私有技术。

LPWA技术是专为低速率,低功耗,广覆盖及大连接的物联网应用场景而设计,目前主流的LPWA技术有NB-IOT( Narrow Band Internet of Things )、eMTC、LoRa(long range)和sigfox。eMTC被看做是国际标准LTE技术(4G)的一种特性,相较于其它三种技术能提供更高的速率与更强的移动性支撑; NB-IOT由通信行业最具权威的标准化组织3GPP制定,并由国际电信联盟ITU批准,属于国际标准;Sigfox与LoRa的核心技术分别掌握在法国Sigfox与美国Semtech公司手中,属于企业私有技术。

1.2.1 NB-IoT的顺势而为

NB-IoT(Narrow Band Internet of Things,窄带蜂窝物联网),是专门为LPWA类物联网业务设计的全新技术,具备广覆盖、大连接、低功耗、低成本的特点,通过牺牲速率和时延性能,换取更极致的物联网承载能力。

从发展历史上看,这个技术名称的确定都几经波折,并且有一个有名气的国内企业也频频出镜。

早在2013年初,华为与相关业内厂商、运营商展开窄带蜂窝物联网发展,并起名为LTE-M(LTE for Machine to Machine)。2014年5月,由沃达丰、中国移动、Orange、意大利电信,华为,诺基亚等公司支持的物联网超低功耗蜂窝系统项目在3GPP GERAN工作组立项,LTE-M的名字演变为Cellular IoT,简称CIoT。2015年5月,华为和高通共同宣布了NB-CIoT(Narrow Band Cellular IoT)方案。2015年8月,爱立信联合几家公司提出了NB-LTE(Narrow Band LTE)的概念。2015年9月,NB-CIoT和NB-LTE两个技术方案进行融合形成了NB-IoT。

随后在2016年NB-IoT R核心协议在RAN1、RAN2、RAN3、RAN4四个工作组均已冻结。

到了2017年11月份,有公开资料称全球已商用的NB-IoT网络达到21张,包括:VDF西班牙,德电荷兰,德电德国,挪威Telia,中国电信,中国移动,中国联通,韩国LGU+,KT,VDF荷兰,VDF爱尔兰,澳大利亚VHA,阿联酋ET,香港CMHK,新加坡M1,意大利TIM,南非Vodacom等。并表示,2018年将达到100张。

不难看出,NB-IoT的发展一路顺风顺水,一方面得益于技术本身优势,比如:1,广覆盖,在同样的频段下,NB-IoT比现有的网络增益提高20dB,覆盖面积扩大100倍;2,它具备支撑海量连接的能力,NB-IoT一个扇区能够支持10万个连接;3,更低功耗,NB-IoT终端模块的待机时间可长达10年;低的模块成本。

另一方面,政策的推动也是必不可少。

自2016年6月16日,NB-IoT 技术协议获得3GPP无线接入网(RAN)技术规范组会议通过以来,我国随后就出台一系列政策支持 NB-IoT 发展。

2017年5月,工信部发布《电信网编号计划(2017年版)》,新编号中增加了物联网网号,将“140XX~144XX”明确为物联网网号。

2017年6月16日,工信部下发《关于全面推进移动物联网(NB-IoT)建设发展的通知》,《通知》对2017年到2020年的NB-IoT标准、NB-IoT设备、NB-IoT芯片、NB-IoT模组、NB-IoT测试、NB-IoT应用、NB-IoT网络的发展,部署了“定量”的任务。

2017年6月20日,工信部发布2017年第27号公告,从三方面明确了 NB-IoT 系统频率的使用要求。1,在频率使用方面,在不影响现有业务运行的前提下,运营商可以使用已分配的 GSM 或 FDD 方式的 IMT 系统频段来部署 NB-IoT,在频率配置方式上,运营商可根据需要选择带内工作模式、保护带工作模式或者独立工作模式。2,在射频技术指标方面, 公告对NB-IoT 系统宏基站射频技术指标进行了规范,并明确了终端射频技术指标参照相关行业标准。3,在基站管理方面,明确了建设NB-IoT基站须取得无线电台执照,同时对800MHz、900MHz、1800MHz和2100MHz频段NB-IoT系统基站的设置提出了具体的要求。

2017年8月7日,工信部批准同意了部分单位提出的电信网码号资源有关申请,对2017年第10批《中华人民共和国电信网码号资源使用证书》颁发结果进行公示,其中就包括了物联网号段分配。

再从运营商部署进度和产业生态上看,三大运营商在NB-IoT的部署上也呈现加速模式。中国电信2017年6月底率先完成基于800MHz的 NB-IoT 网络部署,全网31万基站实现同步升级,建成了全球最大的NB-IoT网络。中国联通2017年5月15日在上海宣布建成 NB-IoT 试商用网络,积极布局基于 NB-IoT 技术的物联网创新业务。中国移动在 2017 年半年报中表示,将在全国 346 个城市启动移动物联网建设,并于8月初发布2017-2018年蜂窝物联网(主要为 NB-IoT 和 eMTC)工程无线和核心网设备设计与可行性研究集采公告,预估工程费高达395亿元;同时发布对移动物联网设备开展了预估总量为111万副的天线集采,预计年内将实现全国范围内商用。

当然,NB-IoT的发展更离不开芯片和模组等产业链上游厂商的发力。业内一些“网红”产品,大家一定很熟悉,如:华为的Boudica120、Boudica150;高通的MDM9206;联发科的MT2625。与非网记者此次专题采访的企业也有自己产品的部署,QORVO的RF351x 系列产品;ST基于Nucleo板的NB-IoT扩展板。除此之外,锐迪科、英特尔、中兴微电子等公司也有自己的芯片规划。

但不容忽视的问题是从芯片到模组再到大规模商用 NB-IoT 还没有成熟,三大运营商的资费怎么收取也都在探讨阶段,业界仍然不能就合适的商业模式形成共识。

1.2.2 LoRa绝地求生

NB-IoT的顺风顺水,是否就意味着其他技术的日子就窘迫?我们再来看一下LoRa的境遇,但还是先从概念谈起。

LoRa的全称是“Long Rang”,诞生于2013年,它是一种机遇扩频技术的低功耗长距离无线通信技术,主要面向物联网,应用于电池供电的无线局域网、广域网设备。

LoRa是美国升特(Semtech)公司的私有物理层技术,为了推广LoRa,Semtech牵头并联合IBM、Actility和Microchip于2015年3月成立了LoRa全球技术联盟(LoRa-Alliance),以LoRa技术为基础共同开展LoRaWAN标准的制定工作和构建产业生态系统。总的来说,LoRaWAN是为解决物联网和智慧城市应用中的M2M(Machine-to-Machine)无线通信需求、工作在Sub-GHz ISM(433/866/915 MHz)非授权频段的低功耗广域接入网技术。

有人想要大力推广LoRa,那该技术就存在值得肯定的优势,QORVO移动事业部中国华东地区销售经理 David Zhao在接受与非网记者采访时表示:“采用非授权频段,可以让LoRa获得免费的频谱资源。”

当然优点不仅如此,有研究院对LoRa进行了技术上的测试和分析,结果表面LoRa系统的功耗相对于目前的蜂窝通信系统及窄带物联网系统等都具有相当的优势;且成本非常低廉。

上表是LoRa一些使用业务案例,可以看出LoRa 物联网在城市管理中可以在若干场景中大显身手,包括基础设施、路灯、空气、交通、人流、建筑等的数据采集及分析。 同样在节能减排、环境检测、工业制造等方面也有着广泛的应用。

其实LoRa真正问题不在技术层面,外界讨论更多的则是政策待遇。2017年12月13日工信部无线电管理局发布《微功率短距离无线电发射设备技术要求(征求意见稿)》,其中对于470-510MHz民用计量频段提出了新的限定:“限单频点使用,不能用于组网应用”。有人认为这对一些LoRa相关企业来说,将是毁灭性的打击。

对此,金准人工智能专家认为,对于需求、增长巨大的市场容量,丰富的场景应用对不同的多点、组网通信技术需求也是不一而足的。同时由于物联网市场天然的碎片化特性,决定了对于通信技术的要求也呈现出不同的侧重性、多样性,因此LoRa的发展应以其自身的技术特点,针对适合的物联网应用场景,给客户带来好的用户体验,从而促进整个物联网市场的发展。

金准人工智能专家认为,这是一个硬币的两面。建议LoRa可以持续和政府监管部门进行协商和沟通。

1.2.3 eMTC的替补生涯

eMTC技术的提及,往往伴随着NB-IoT,很显然,论知名程度不及NB-IoT,虽然他们都是蜂窝物联网。

eMTC又称为LTE-M(LTE-Machine-to-Machine),主要面向物联网超可靠、低时延的应用场景,eMTC本身基于3GPP标准,由LTE协议演变而来的。为了更加适合物与物之间的通信,也为了实现更低的成本,eMTC在LTE协议的基础上进行了一定的裁剪和优化。

eMTC与NB-IoT同属3GPP下的两兄弟,同为R13版本中规范的物联网的相关标准协议,秉性脾气既有相似之处,也有一定差距。在应用选择方面,如果对语音、移动性、速率等有较高的要求,则一般会选择eMTC技术;而如果对成本、覆盖等有较高的要求,则可选择NB-IoT。因而,在一定程度上来看,eMTC和NB-IoT是相互补充的。具体如下表。

在商用布局方面,欧洲运营商同时考虑NB-IoT和eMTC,但NB-IoT进度更快。而北美运营商青睐eMTC。2017年3月,Verizon在美国开启了eMTC的全国商用,网络覆盖广阔。而2017年2月底,AT&T、KPN、KDDI、NTT docomo、Orange、Telefonica、Telstra、TELUS和Verizon在MWC2017上确认支持eMTC的全球部署。

金准人工智能专家表示:无论是哪条路径,蜂窝物联网均需要同时支持eMTC与NB-IoT两种技术。因此两种技术互补发展的落脚点仍在于网络先行、统筹规划,运营商要建设可以同时支持NB-IoT与eMTC的网络。同时各方进行产业催熟,拉通芯片、模组对两种技术的支持,最终以业务为驱动,推进蜂窝物联网的业务多维并行。

1.3 LPWA技术的“朋友圈”

LPWA技术是物联网无线通信技术之一。

物联网无线通信技术按照覆盖距离划分,大致可以分为两类,一类是短距离通信技术,包括蓝牙(Bluetooth),Zigbee,WIFI,NFC,目前主要应用于室内智能家居,消费电子等场景;第二类是远距离通信技术,包括蜂窝通信技术2G/3G/4G/5G及LPWA技术LoRa,Sigfox,而eMTC和NB-IOT既属于蜂窝通信技术,又属于LPWA技术。

1.4无线通信技术关键指标对比

LPWA技术特点:低功耗、低速率、广覆盖、大连接。

目前广域物联网高速率业务主要由4G网络承载,低速率的业务由2G网络承载,但是2G网络功耗高,单小区接入量小导致成本无法降低,阻碍了物联网的发展。LPWA技术专为低速率,低功耗,广覆盖与大连接的应用场景而设计,终端电池寿命可达10年,单小区最大可支持接入10W台设备,是2G网络单小区接入量的几百倍,在郊区空旷的环境理论覆盖距离可达20km,在实际复杂的无线环境中可达5km。

1.5全球LPWA技术连接量占比

2025年全球LPWA技术连接量占广域物联网总连接量的45%。

物联网是一种融合的技术,之前受限于传感器及通信技术瓶颈发展缓慢,近两年技术得以突破,物联网进入高速发展的快车道,连接量会呈现井喷状态。金准人工智能专家预计到2025年全球物联网总连接量将达到270亿,其中72%的连接将使用短距离通信技术,LPWA技术连接量占比将达到11%。因成本低,终端功耗低,网络易部署等优点,预计到2025年广域物联网连接量中45%将使用LPWA技术。

1.6国内LPWA技术连接量将进入爆发期

2018-2020年NB-IOT连接量增长速率高于LoRa。

经过两年时间的发展,国内LPWAN产业链已初步形成,NB-IOT与LoRa作为国内主要发展的两种LPWA技术已进入激烈的竞争阶段,技术推动者不断加大应用的推广力度,LPWA技术的连接量即将进入爆发期。NB-IOT属于运营商网络且已经基本实现全国覆盖,服务提供商在制定解决方案时直接租用运营商网络,相对于LoRa按需部署的模式,节约了网络部署时间更有利于应用的迅速大规模推广,加上三大运营商高额补贴的刺激与政府的推动,促使LPWA技术发展初期NB-IOT的发展要比LoRa快,预计2018年-2020年NB-IOT连接量的增长速率要一直领先于LoRa。

二、中国LPWA技术发展现状

2.1国家政策频发推动物联网发展

国家大力支持NB-IOT发展,对LoRa持观望态度。

自2011年以来国家政策频发不断推动物联网的发展,“十二五” 期间,国务院和各部委相继出台政策,物联网顶层设计不断完善,“ 十三五” 时期,物联网依然是信息化发展中的重要一环,自2016年下半年以来物联网政策频繁落地,我国物联网已驶向高速发展的快车道。2017年6月工信部印发《关于全面推进移动物联网(NB-IOT)建设发展通知》,明确要求到2017年末,实现NB-IoT网络覆盖直辖市、省会城市等主要城市,基站规模达到40万个,到2020年,NB-IoT网络实现全国普遍覆盖,面向室内、交通路网、地下管网等应用场景实现深度覆盖,基站规模达到150万个,可见国家要大力发展NB-IOT的决心,相反自中兴引入LoRa以来国家一直持观望态度。2017年12月工信部印发《微功率短距离无线电发射设备技术要求》(征求意见稿)对LoRa在国内所使用的频段进行了限制,但目前该要求未正式实施。

2.2国内已形成NB-IOT与LoRa两大阵营

运营商加快NB-IOT基站建设,多地陆续开始部署LoRa网络。

国家政策保驾护航,三大运营商积极部署,目前NB-IOT网络已基本实现全国覆盖,但网络质量有待提升。从总体来看,电信建设进度领跑联通与移动,在2017年底开通30万个基站率先完成第一张NB-IOT网络,因移动只有部分基站支持升级实现NB-IOT功能,大部分区域要新建基站,建设进度最慢。为满足工信部2020年建设150万个NB-IOT基站的要求,三大运营商要加快建设步伐。2016年中兴与近20家厂商共同发起中国LoRa应用联盟,2017年底国内已建设16个私有网络试点共计1732个网关,2018年广电,铁塔及互联网巨头腾讯,阿里纷纷加入LoRa应用联盟共同推动产业生态的发展。目前阿里与联通在杭州及宁波建设的LoRaWAN网络已具备商用条件,国内其它地区已陆续开始小范围的LoRa网络建设。

2.3 NB-IOT与LoRa促进物联网快速发展

牺牲速率与时延满足更多物联网应用场景需求。

NB-IOT与LoRa主要是以速率与时延为代价来满足低功耗、低成本、广覆盖与大连接的物联网应用场景需求,目前此类场景需求迫切且连接量巨大,因此NB-IOT与LoRa技术的出现能满足更多的物联网场景需求从而极大的促进物联网的发展。以下具体讲解NB-IOT技术是如何实现低功耗、低成本、广覆盖与大接连的。

2.4 LPWA类场景的业务特点

以文本类业务为主,不支持语音业务。

没有一种通信技术能满足所有物联网场景的需求,根据对传输速率的需求不同可以将物联网业务分为低速率,中速率,高速率三类,金准人工智能专家预计2020年三类业务分别占物联网总连接量的60%,30%,10%。LPWA技术是低速率业务的主力,主要以文本业务为主,不支持语音业务。

2.5国内LPWA技术应用场景

目前智能表计是国内LPWA技术连接量增长最快的应用场景。

国内LPWA技术主要聚焦于智慧农业、智慧城市、公共事业领域的智能表计、共享单车、智慧照明、智能烟感等应用场景且NB-IOT与LoRa已落地应用场景重叠率很高,LPWA技术的应用空间尚未完全打开,两种技术的推动者需加大力度拓展其创新应用场景。智能表计作为公共事业领域主要的应用场景,水/电/燃气表数量巨大,智能化改造需求迫切,目前是LPWA技术的主要应用场景,根据中国移动数据显示,智能表计是NB-IOT连接量中增长最快的领域,占NB-IOT总连接量的42%。

三、中国LPWA技术之争

NB-IoT、LoRa以及eMTC同属于低功耗广域网的范畴,每种技术有自己的优劣势。简单来讲,从功耗以及成本的角度出发,LoRa要好于NB-IoT以及eMTC。从数据传输速度来讲, NB-IoT和eMTC要强于LoRa。即使同属于蜂窝技术的NB-IoT和eMTC也有不同的适用场景,比如NB-IoT适用于静止的场景,eMTC与移动的场景更配。由于各国国情不同,采用的低功耗广域网技术也不就不尽相同。

3.1 LPWA技术关键指标对比

从理论值来看NB-IOT性能具备较大优势。

前文讲到目前主流的LPWA技术有Sigfox,LoRa,NB-IOT与eMTC ,相较于前三者eMTC速率较高,功耗较大,适用于中速率且对功率没有太敏感的业务,对于低速率,广覆盖,低成本,低功耗类业务,主要竞争在前三者之间,本文主要对前三者的关键指标进行对比,从理论值来看NB-IOT性能具备较大优势。

3.2工作频段和服务质量

NB-IOT工作在授权频段能提供更高的服务质量。

无线电频谱即无线电波,是介于3HZ到30GHZ之间的电磁波,是一种有限不可再生资源,为避免各国无线电磁波带来的有害干扰,全球无线电频谱由国际电信联盟(ITU)统一分配和管理。目前世界各国政府都将频谱列为国家所有,监管且有偿使用,在我国使用者需要向无线电管理机构申请,获得批准后才可使用,即授权频段。每个国家也会免费开放一段频谱给工业、科学、医学三个主要机构使用,称之为ISM(Industrial Scientific Medical) 频段,即非授权频段。

3.3频谱利用率与终端功耗

NB-IOT比LoRa更适合高速率且通信频繁的应用场景。

NB-IOT与LoRa设计理念与实现传输的方式不同导致通信能力有所差异。LoRa是专为低功耗而设计,采用异步传输方式,终端不需要实时与基站保持同步从而降低了终端功耗,但每次通信需要携带同步信号因此增加了频率资源开销导致频率利用率低;NB-IOT是基于4G的蜂窝通信技术,最初的设计理念是最优的频率利用率以提升传输速率,采用同步传输方式,通信时不需要携带同步信号从而减小频率开销提升了频谱利用率,但需要实时与基站保持同步增大了终端功耗。因NB-IOT有较高的频谱利用率故能提供比LoRa更高的传输速率,如前文分析NB-IOT上行峰速的理论值是LoRa的5倍。在不需要通信时终端会进入休眠状态以降低功耗,基站只能在终端苏醒时才能下发命令导致下行时延高,为满足不同场景对通信频次的需求,LoRaWAN定义了ClassA、ClassB、ClassC三种终端工作模式,休眠期依次递减,功耗依次递增;NB-IOT规定了PSM, eDRX及DRX三种工作模式,功能与LoRa的三种终端工作模式类似,通过休眠来降低功耗,但在性能方面NB-IOT能提供更小的下行时延,相较于LoRa更合适频繁通信的应用场景。

3.4网络部署与商业模式

建网资格和建设成本决定了NB-IOT与LoRa商业模式不同。

从建设资格来讲,因受限于网络运营牌照和业务许可,只有运营商有资格在全国建设一张NB-IOT网络并运营,国内暂时没有一家企业具备在全国建设一张LoRa WAN网络并运营的资格与能力,目前企业不需要申请就可以在小范围内部署私人LoRa网络,若规模部署需要获得政府许可。从建设成本来讲,NB-IOT是基于4G的窄带蜂窝技术,无论是升级改造还是独立部署都需要高昂的成本支撑,LoRa网络架构简单,根据功能和性能不同网关(基站)价格差异较大,但大多集中在万元以下,企业可实现灵活部署,因此整体来看NB-IOT是先建网后应用,LoRa是按需部署网络。

3.5 LPWAN已形成完整的产业链

LoRa芯片封闭不利于产业生态的发展。

物联网的发展离不开产业链上下游企业的共同努力,要依靠各环节龙头企业大力推动,虽然NB-IOT起步比LoRa晚,但自2016年6月NB-IOT标准冻结后,国内外企业积极加入共筑NB-IOT产业生态,目前两者皆已形成完整的产业链。从整体来看,产业链各环节均呈百花齐放之态,唯有LoRa芯片市场集中度极高, semtch一家占据了90%的份额。前文讲到LoRa核心技术掌握在semtech公司手中,主要采用晶圆授权和IP授权开放给其他公司,只有得到IP授权的公司才能在IP基础上按照市场需求进行深入研发,今年9月份阿里巴巴成为继意法半导体之后第二家被semtech IP授权的公司,技术封闭不利于LoRa产业生态的发展,不利于在竞争激烈环境中的推广。相信未来semtech会逐渐放开IP授权,完善LoRa产业链。

3.6 LPWA技术七大应用领域

2025年消费与医疗将成为LPWA技术最大的应用领域。

LPWA技术可以满足不同的应用场景需求,按照应用领域划分可将其主要应用场景细分为公共事业,消费与医疗,智慧工业,智慧楼宇,农业与环境,智慧物流与智慧城市七大垂直市场。前文讲到目前LPWA技术主要聚焦于公共事业与智慧城市,智慧楼宇等领域中的少量应用场景,金准人工智能专家预计到2025年消费与医疗将成为LPWA技术最大的应用领域。

3.7 NB-IOT与LoRa应用场景分析

应用服务商需根据应用场景需求选择合适的通信技术。

LPWA应用场景按照终端移动性及分散程度可划分为终端静止且较为集中的行业性应用与终端有移动性且地域分布较广的分散型应用两类,对于前者两种技术均能满足要求,但对于后者前文讲到因受限于资质等因素LoRa在国内不具备建设成公网在全国运营的条件,若企业自建网络实现连片覆盖成本较高,因此NB-IOT更适合后者应用。因设计理念及实现方式不同,无线通信技术特性各异,部署网络时需根据具体的应用场景需求选择合适的通信技术。

四、中国LPWA技术发展趋势

4.1 NB-IOT为主LoRa为辅共同促进LPWA技术发展

万物互联将带来百亿级连接,正如前文所讲LPWA技术作为广域物联网的主力主要应用于七大垂直领域,应用场景具有极强的差异性且行业特征明显,单一技术不能满足所有的场景需求,目前国内NB-IOT与LoRa已落地场景重叠严重竞争激烈,未来两种技术必定在竞合之间找到各自定位最终呈现以NB-IOT为主LoRa为辅协同发展的局面,而周期的长短取决于两种技术的推动者认识到以场景需求驱动技术发展重要性的速度,在这个相互融合的过程中服务提供商是否能立足于网络环境和技术本身的特性,按照实际应用场景需求,有针对性的制定解决方案也是缩短该周期的关键。前文基于网络环境及应用场景需求对LPWA技术七大应用领域进行了技术选择分析,根据NB-IOT与LoRa应用领域的连接量进行预测,预计到2025年NB-IOT与LoRa在国内的发展趋于6:4的格局。

4.2 NB-IOT自我完善期间给与LoRa更多发展机会

正如前文分析自2016年6月NB-IOT标准冻结以来,在国家政策支持及运营商积极推动下,国内NB-IOT发展呈一片繁荣之态,上下游产业链初步形成,网络已实现全国覆盖,在高额补贴的刺激下应用种类与连接量也突飞猛进,貌似已超越LoRa发展多年的积累,虽然从技术本身NB-IOT具有较大优势,但与LoRa相比发展时间短,产品稳定性差,网络全面覆盖和深度覆盖不足,类比移动4G网络耗费近4年时间才被打造成一张精品网,NB-IOT虽不需打造一张精品网,但依然需要约两年时间进行技术完善及网络优化才能真正发挥出优势,而在这段时间网络及产品的不稳定性在一定程度上影响了NB-IOT的应用推广,同时市场需求会推动相对更成熟的LoRa向更多应用方向发展,换句话说近两年LoRa的发展直接影响其在中国LPWAN的占比。

总结

LPWA通信技术比较适合两类物联网应用:一类是位置固定的、密度相对集中的场景,如楼宇里面的智能水表、仓储管理或其他设备数据采集系统,虽然现在蜂窝网络已应用于这些领域,但信号穿透问题一直是其短板;另一类是长距离的,需要电池供电的应用,如智能停车、资产追踪和地质水文监测等,蜂窝网络可以应用,但无法解决高功耗问题。未来通过LPWA连接技术接入物联网的连接数将超过连接总数50%。GSMA预测到2020年中国机器对机器(M2M)市场的连接总数将达到10亿,以NB-IoT技术为代表的LPWA技术将提供7.3亿连接。

未来三年全球M2M物联网连接数高速增长,中国物联网连接数将保持全球第一,极大促进国内物联网上层应用蓬勃发展。根据GSMA统计,截止到2015年年底,中国的物联网M2M连接数已经达到了7400万,占到全球物联网M2M连接数的23.1%,全球第一,远超美国和欧洲国家。中国人口数全球第一,同时制造业、交通行业和物流行业都高度发达。随着中国对自动化的需求增加,对智能制造,智能物流、智能零售和智能交流等的需求不断增加,未来中国物联网上层应用需求也将持续蓬勃发展,创造巨大商业价值。

未来5G将满足物联网高级应用多样化需求,实现终极万物互联。

未来LTE从高速和低速两个方向上向5G演进,和LPWA技术并存,满足物联网应用的多样化需求,促进行业上层应用蓬勃发展。实际上LTE网络中也存在低速率技术如LTE Cat.M和LTE Cat.1等,未来将和NB-IoT并存,在物联网低速、低成本领域提供通信支持,满足不同细分市场的需求。相比NB-IoT,LTE Cat.M与GSM网络能更好兼容,更容易替代GSM应用,在某些细分领域更有优势。而无人驾驶、VR、远程手术等复杂上层应用对传输带宽要求高、传输数据量极大并且要求超低时延的应用场景,对网络技术提出了新需求,只有到5G规模化部署才能实现这些物联网复杂应用场景。5G具备比4G更高的性能,支持0.1~1Gbps的用户体验速率,每平方公里一百万的连接数密度,毫秒级的端到端时延,每平方公里数十Tbps的流量密度,每小时500Km以上的移动性和数十Gbps的峰值速率。未来LTE蜂窝技术从低速和高速两个方向向5G演进,和LPWA技术并存,实现物联网上层应用需求的连续广域覆盖、热点高容量、低功耗大连接和低时延高可靠等技术要求,5G时代也将实现终极万物互联。

未来物联网围绕政府、企业、消费者将衍生出多样化应用,创造巨大社会价值。物联网服务对象可划分为政府、企业、消费者三类。

政府领域物联网应用包括公共资源/能源管理、智能交通、平安城市、智慧政务、智慧农业等。对比近年来中美欧政府在物联网应用需求,首要都是为了解决日益紧张的能源消耗、污染问题、城市安全问题,因此未来智能交通、智能抄表、智能路灯等城市生活相关应用率先实现物联网的应用领域。以瑞典智慧交通解决方案为例,在车上装上电子车牌和交通大数据平台连通后实现智能交通管理和拥堵费收取,使交通拥堵降低了20-25%,交通排队时间下降30-50%,中心城区道路交通废气排放量减少了14%,整个斯德哥尔摩地区废气排放减少2.5%,二氧化碳等温室气体排放量下降了40%。

企业领域物联网应用包括全面升级到工业4.0(设备远程管理、数据管理、自动化等)智能物流、利用机器学习和人工智能对未来做预测解决商业问题等。越来越多的企业将设备连接到云端进行统一管理,并从生产制造、物流、销售、售后数据中寻找提升运营效率、降低成本、提升销量等重要商业问题。2012年,由于GE成功的远程诊断探测,春秋航空节省了超过21万美元的维修费用,并且避免了数次计划外的发动机拆卸和停飞待用。风力涡轮机制造商Vestas通过对天气数据及客户涡轮仪表采集的数据进行交叉分析,从而对风力涡轮机布局进行改善,由此增加了风力涡轮机的电力输出水平并延长了服务寿命。而未来从设备管理和数据分析逐步过渡到机器认知学习帮助解决问题。例如AbleCloud通过3个月的机器学习训练饮水机自动加热、保温和断电,达到了饮水机“学会”满足办公室人员喝水需求同时节约能源30%的效果。

在消费者领域车联网、可穿戴设备、智能家居和复杂娱乐将成为物联网重点应用领域。车联网目前以导航、远程信息采集、车载系统升级为主,未来随着车载娱乐系统、ADAS、无人驾驶普及,车载智能硬件有望实现联网一体化管理。在和智能家居领域,平安社区和平安家庭有望率先取得突破:原有小区视频监控系统扩展为物联网平台,结合社区和家庭传感器,可穿戴设备、社区出入口管理系统,为现代化的社区管理、智慧化的大数据应用提供基础设施解决方案。在发生非法入侵,火灾、燃气泄露等异常情况时,智能传感器会发出报警信号,并通过家庭中心将信号传至小区物业管理中心、报警中心、居民手机,通知安保人员及时赶到现场处理。同时,居民可以通过手机、平板电脑等移动设备可远程监控、可视化对讲。


金准人工智能 监管科技发展研究报告

前言

2017年和即将过去的2018年是金融业“史上最严”监管年,银监会明确表示未来监管慧越来越严,而对金融科技的严监管和防风险将成为重点监管对象。基于人工智能、云计算、机器学习、区块链等新技术的运用,处于萌芽状态的中国监管科技被赋能,截止2017年10月初,17%的企业应用监管科技解决方案,2017年金融业预计在监管科技方面支出达1000亿美元。

所谓监管科技(RegTech),是有监管(Regulatory)和科技(Technology)组成。金准人工智能专家针对金融业的参与者,从必要性、技术及应用案例三个角度分析了监管科技五大应用场景——交易行为监控、合规数据报送、法律法规跟踪、客户身份识别、金融压力测试,金准人工智能专家通过分析调研国内外监管科技企业的产品及服务,对2018年监管科技发展情况展开研究,以期为金融机构及业内相关人士提供思路借鉴。

一、监管科技概述

基于新技术运用,监管科技将实现监管合规升级。本章节将阐述监管科技定义,分析监管科技的发展现状和发展必要性。基于目前监管科技已有的服务领域,金准人工智能专家总结出五个应用场景,并对应用场景中所涉及的新技术进行分析。

1.1 监管科技定义

1.1.1目前关于监管科技的定义尚未明确统一

RegTech,是Regulation和Technology两词的合成,可译为“监管科技”。

国外定义:

2016年,英国金融行为监管局(FCA)将监管科技定义为金融科技的子集,即采用新型技术手段,帮助金融机构更有效、更高效地满足多样化的金融监管合规要求的技术及其应用。

国内定义:

中国人民银行金融研究所所长孙国峰认为:监管科技是基于大数据、云计算、人工智能、区块链等技术为代表的新兴科技,主要用于维护金融体系的安全稳定、实现金融机构的稳健经营以及保护金融消费者权利。

虽然目前关于监管科技的定义尚未明确统一,但是不同机构对于监管科技的定义基本达成共识:运营科技手段,服务监管需求,提高监管效率。

1.1.2监管科技生态三大参与者:监管机构、金融机构、监管科技公司

监管科技生态主要有三大参与者:监管机构、金融机构及监管科技公司。其中,监管机构与金融机构是监管科技的需求方,监管机构利用监管科技提升监管效率,金融机构利用监管科技更有效、更高效地满足监管需求;监管科技公司是监管科技的供给方,通过挖掘监管机构与金融机构需求,建设算法等技术能力以及通用技术平台,为监管机构及金融机构提供满足监管合规的技术服务。

1.2 监管科技核心技术支持

1.2.1区块链、云计算、机器学习等是监管科技的核心技术

监管科技本质上是通过先进的技术帮助金融机构和监管机构更好地满足合规要求以解决监管问题,目前已有多项技术和科技创新得到开发升级,并且得以落地应用。

区块链的去中心化、不可篡改、实时动态在线等特性,使其天然地与金融高度契合,并且在金融监管、反洗钱、金融风险控制等细分领域有着突出的表现。

云计算能够处理更复杂、更精细的数据,保证数据的准确性,提升数据的可视化效果。在机构运行方面,云计算可以创建标准化的共享工具,既能够服务于单个金融企业,又能运用于全行业的多个参与主体间。

应用程序接口API通过与其他软件程序进行连接,实现信息和数据的交互。将API应用于监管,监管机构可为金融企业提供一系列监管服务的程序接口,金融企业可通过API自动向监管机构提交监管报告,降低企业合规成本。

机器学习的数据挖掘算法可以分析大量的非结构化数据,如图像和语音等,也能分析来自付款系统的低质量数据。此外,机器学习可以成为压力测试的分析工具,解决传统分析工具难以解决的大规模数据处理难题。

生物识别技术。指纹识别、声音识别、人脸识别等生物识别技术可以自动化识别用户身份,从 而 满 足 “ 充 分 了 解 你 的 客 户 ”(Know Your Customer,KYC)的应用要求,以此提高工作效率和安全。

加密及安全技术的改进,能够确保数据流通、共享的安全性和完整性,提升信息披露的有效性,使得被监管机构之间以及监管机构与被监管机构之间可以更加高效、便捷地进行数据流通和共享。

1.2.2数据挖掘与分析

针对多源异构金融数据,特别是低质量数据,综合运用数据挖掘、模式规则算法、分析统计等手段进行多层清洗,可使获得的数据具有高精度、低重复、高可用优势,为风险态势分析等提供更为科学合理的数据支持。

1.3 监管科技发展必要性及现状

应对新形式,监管科技在路上在全球金融危机之后,许多金融服务公司大量投资,并增加合规人员,以修复现有监管问题,满足新的法规和监管预期。虽然已经做出了相当大的投资,但是许多公司仍然通过高度人工化的监管和合规流程来维持监管预期的水平,这些流程缺乏有说服力的数据来显示其透明度,迫切需要数字化、自动化、商业智能、人工智能和预测能力。

1.3.1金融业正面临金融风险新形势

金融科技充分利用各种技术提高了金融资源的配置效率,促进了业务模式的转变,加快了金融产品的更迭与创新,催生了许多新金融业态,金融服务方式更加虚拟化,业务边界逐渐模糊。在金融业享受着新技术带来便利的同时,金融风险形势愈发复杂。

1.3.2金融业正面临合规成本上升的难题

近期随着中央对金融风险防控的高度重视,第五次全国金融工作会议、2017年中央经济工作会议、党的十九大等均对金融稳定发展改革提出了更高的要求。金融监管体制改革加强了对金融监管机构的目标导向和问责机制,处罚的力度也随之加大,金融机构违规成本上升。

另外,金融创新日新月异,如果金融机构对监管要求的了解不深入、不及时,可能导致创新滞后、贻误商机、削减自身的市场竞争力,也可能因忽视监管要求,盲目推出金融产品服务而被勒令规范整治,增加了创新管理的成本。国外监管科技已经起步,国内暂处于萌芽状态

2008年金融危机以后,世界各国的金融监管趋严。面对不断上升的合规成本,以英国、美国为代表的许多金融大国开始借助监管科技手段以降低合规成本。目前全球已有6000多家企业提供风险管理,合规控制等服务。据2018年联邦金融分析公司预测,全球对监管、合规等的金融科技需求还将继续扩大。

近年来,中国互联网金融发展迅速,也暴露了越来越多的风险问题。金融业要实现稳定繁荣发展,必然需要使用更快捷、更合理的监管手段。目前只有部分金融科技公司和金融机构开始涉足监管科技领域,大多数的金融机构仍采用传统合规的方式应对不断修改完善的金融监管条例。

总而言之,中国目前的监管科技仍处于萌芽状态,对于监管科技的认识研究多以学术研究为主,实际应用监管科技的企业寥寥无几,是一片仍待开发的蓝海市场。

1.4 监管科技五大应用场景

金准人工智能专家根据德勤2017年报告《The Regtech Universe On The Rise》中监管科技五大服务领域:在金融机构与客户的交易活动方面,监管科技可以应用于KYC场景和交易行为监控场景;而作为银行等相关金融机构经常使用的模拟技术,金融压力测试(Stress Test)也是监管科技落地的一大场景;在金融机构与监管机构的合规方面,金融法律法规的跟踪和合规数据报送也是监管科技的两大应用场景。

交易行为监控:面对纷繁复杂的互联网数字金融时代,为维护消费者利益和维持金融体系稳定,需要在交易过程中进行反洗钱、内部交易等可疑交易行为的监控。监管机构和金融机构可以借助大数据,云计算等技术进行实时监控,完整覆盖交易前中后全过程,最后以可视化的呈现方式提供指导意见。

合规数据报送:金融机构由于监管法律法规的合规性要求,导致金融数据统计的维度和口径不一致,合规数据的标准化和数字化成本较高。监管科技可以应用在合规数据的标准化流程中,利用多种新技术帮助金融机构清洗加工数据,自动生成合规报告。

法律法规跟踪:随着监管法规条文增加,监管形势趋严,传统应用专业合规人员的成本上升。通过人工智能和大数据技术对海量的法律法规实现自然语言处理,帮助金融机构进行法律法规跟踪,改变传统的人工合规方式,降低合规成本,提高合规效率。

客户身份识别:客户身份识别是金融监管中识别风险、防控风险工作中重要的环节。传统的客户身份识别主要靠人工,借助机器学习、自然语言处理、生物识别技术等技术,可以提高客户识别效率,预警一切可疑客户与可疑交易行为。金融压力测试:跨界金融增加了金融风险,为了及时发现潜在风险并采用相应的应对措施,金融机构可以借助人工智能、大数据等手段,更加精准地模拟真实情境下的金融状况,对金融机构进行极端条件情况下的压力测试,在多元化的模拟环境中进行金融新模式、新产品的创新实验。

二、交易行为监控

近年来,互联网金融快速发展,移动支付随处可见,技术进步改变了我们的日常消费生活。但在发展的同时,金融机构和广大消费者也面临金融诈骗高发的威胁。反欺诈、反洗钱是交易行为监控的重要内容,运用大数据和人工智能技术,可以更好地防范潜在风险。

2.1 交易行为监控升级必要性

新型金融风险亟需交易行为监控升级。市场交易行为监控是维护金融安全的重要举措。2017年央行表示,将严格规范金融市场交易行为,加强互联网金融监管。

新型欺诈手段层出不穷。金融科技快速发展的同时,新型欺诈手段也不断滋生,金融欺诈风险不断升级,反欺诈形势严峻。截至2018年7月底,互联网金融风险分析技术平台监测数据显示:

传统的反欺诈技术维度较为单一、效率低下,无法应对新形势下呈现专业化、产业化、隐蔽化、场景化特征的欺诈手段。

反洗钱形式依旧严峻。随着大数据时代的到来,互联网、人工智能、云计算、区块链等信息技术的普及应用不断催生金融新业态、新模式。利用互联网洗钱、恐怖融资等犯罪手段也层出不穷,电子支付等新金融领域成为洗钱犯罪的重灾区。

央行发布的2016年《中国反洗钱报告》数据显示,中国反洗钱监测分析中心接收大额交易报告4.12亿份,可疑交易报告543.57万份。2016年,全国检察机关批准逮捕涉嫌洗钱犯罪案件3370件6842人,提起公诉5587件、19688人,反洗钱形势依然严峻。

新型技术助力交易行为监控。区别于传统渠道,线上渠道的特点使得金融机构对用户身份真实性核实变得非常困难。同时线上渠道会产生高并发、海量、非结构化、多维度的数据,无论从业务角度还是技术角度对于金融机构的反欺诈能力都提出了更高的要求。面对纷繁复杂的互联网数字金融时代,金融机构和监管机构可以利用大数据、人工智能等新型技术,基于线上渠道产生的海量数据,变劣势为优势,采用大数据技术防控线上渠道产生的欺诈风险,通过机器学习手段缩短反欺诈、反洗钱模型更新迭代周期。

2.2 交易行为监控构成

新技术驱动实时交易监控。

市场行为监控系统覆盖交易前、交易中、交易后三个阶段,实时反馈跟进。通过利用大数据、云计算等新兴技术,可以简化监管业务流程,降低成本,提高金融机构的运营效益。

交易前:金融机构将合规条文和风险评估工具嵌入实时监测系统,采用大数据技术和软件集成工具,建立数据仓库。

交易中:金融机构进行交易数据的挖掘、分析,自动生成合规报告并上传至实时监测平台,由此简化了传统的数据搜集、整理过程,降低人力成本。而且可以从中获得常规统计手段难以获取的数据,对金融犯罪风险、客户行为风险进行监测分析,有效提高了监管报告的准确性和及时性。

交易后:通过可视化工具对多维度数据图表化处理,简明有效地呈现数据,改善了人机交互体验。同时,基于实时传送的风险监测分析,金融机构可获得更加有效、快捷的监管建议和指导,更好地了解监管法规和合规责任,在后续经营活动中不断改进自身工作。

2.3 交易行为监控案例分析

交易监控及反欺诈系统具有智能、高效、实时等特点。

中金金融认证中心有限公司旗下的交易监控及反欺诈系统是一套基于大数据分析的风险监控系统,采用分布流式计算平台架构,通过机器学习和神经网络等数据挖掘技术进行智能分析,可以有效地对金融机构交易数据进行实时风险监控,并依据风险级别进行决策,同时提供共享平台,在银行、公安部、法院等机构间实现规则、案件、黑名单等的信息共享。

系统特点:

1. 智能:通过对海量交易数据进行数据挖掘,分析可疑交易行为案例,总结欺诈特征,自动更新风险特征模型;对模型进行参数和阈值优化,持续提升系统报警准确度;使用曲线、多维图或自动化报表技术呈现优化效果。

2. 高效:具有高容错性的分布流式计算平台架构,其并行处理方式可大大提高计算速度;其存储策略可保证各个存储节点的动态平衡,实现数据的高效存取。系统采用内存与数据库互通互备的数据存储方案,提升系统健壮性。

3. 实时:基于分布流式实时计算的分析引擎具有强大的处理能力,使实时分析器能在交易前或交易中迅速识别交易的风险,并根据风险等级发出预警信息。系统可与短信、客服、邮件等平台结合,针对高风险交易向用户主动发起核实或发送预警信息。

三、合规数据报送

合规报告是监管机构进行非现场监管的重要手段。自2008年金融危机后,监管机构对金融机构数据报送内容的要求逐渐提高,金融机构需要面向多个监管机构报送不同结构、不同统计维度的数据,合规成本不断上升。随着新一轮监管合规政策的实施,金融机构和金融科技企业需要借助新技术对现行的操作系统进行调整、改进以满足合规要求。

3.1 合规数据报送升级必要性

合规数据质量普遍较低,标准化势在必行。在金融科技赋能金融业发展的今天,数据对于金融机构尤为重要,金融监管机构对于数据的依赖程度也远高于以往。

金融机构数据处理能力仍较为落后。现阶段仍有很多的金融机构难以满足监管机构提出的数据要求:

一是数据处理能力较为落后。现阶段很多金融机构的基础设施还不够完善,随着交易方式的创新和交易系统的升级,交易过程中产生的海量数据更是加剧了数据处理的难度。

二是数据质量不高。金融业务开展过程中产生的大量文本、图像、音频等非结构化数据,缺乏进一步清洗加工。

三是数据孤岛现象。金融机构之间、监管机构与被监管机构之间出现了信息断层,原因如下:1)不同金融机构之间数据标准化程度不同,无法实现数据的有效流通和共享;2)企业出于保护商业机密或者节约数据整理成本的考虑而不愿共享自有数据,政府部门也缺乏数据公开的动力;3)数据流通共享过程中无法保证数据的安全性和完整性。

基于以上原因,虽然数据整体体量较大,但是每个数据孤岛所拥有的数据没有统一的指标定义,维度也不尽相同,因此无法进行高效分析进而转化为指导合规行为的决策和行动的能力。

合规数据标准化将有效降低合规成本。

金融机构合规人员在业务经营范围、数据报送口径、信息披露内容与准则、金融消费者权益保护等方面经常存在理解偏差,这容易导致监管标准难以一致。而且,在合规数据报送方面,金融机构通常需要向多个不同职能的监管部门报送不同结构的、不同统计维度的数据,尤其是在监管力度逐渐加大的今天,合规成本更高。

对此,金融机构和金融科技企业可以将API与其操作系统进行对接、嵌套,并利用机器学习等技术对数字协议进行分析、解读,运用人工智能技术对交易数据、风险数据等进行实时、连续、动态的监控,通过云计算、大数据对风险数据进行实时分析,及时自动生成合规报告。

监管机构还可以可以将合规功能和计算函数转至云计算平台,方便金融机构调用进行数据清洗加工,丰富数据维度,提高数据质量,且数据处理效率将明显提高。

3.2 合规数据报送构成

多项技术助推合规数据报送流程升级。

统一的数据报送口径制定,使合规数据的处理与报送流程标准化。金融机构可以对自有交易数据进行加工清洗,提高内部数据整合效率及数据质量,从而简化合规报告生成流程,降低合规成本。

监管API(RegAPI)是监管机构向金融机构提供的监管科技接口,将各种监管政策、规定和合规性要求进行数字化(工具化和标准化),使其具备“机器可读”或者“可编程”的要求,方便金融机构对其内部流程和数据进行编程,并通过统一协议交换数据和生成报告。监管机构可以针对不同的监管业务定制API,API包括各种需要输入的数据和计算函数,以及输出的数据等,金融机构通过调用这个API对其内部流程、数据编程,并通过统一的协议交换数据,自动完成计算和报告等事项。

1)在合规数据处理阶段,金融监管部门与金融机构利用API技术、系统嵌入、云计算等方式,完成实时数据交互,减少人工干预,提高金融机构报送数据的能力,降低金融机构合规成本。在数据标准化方面,云计算能对不同维度、不同类型和不同形态的数据进行集中处理分析,实现金融机构之间数据的通用性。同时,平台各方基于云计算技术可以制定统一的金融数据统计口径(API)、数据交互标准,加强数据综合利用实现监管合规要求的自动化处理。

2)在合规数据传输过程中,可以利用安全多方计算、数据安全存储单元等加密技术保证数据传输过程中不被窃取、篡改、破坏等,通过属性、对象和访问类型标记元数据,增强监管数据采集过程的安全性和可靠性。

3)在数据清洗环节,针对海量异构金融数据,特别是由于数据来源广、关联系统多等原因而产生的低质量数据,综合运用数据挖掘、模式规则算法、分析统计等手段进行多层清洗,使获得的数据具有高精度、低重复、高可用优势,为风险态势分析等提供更为科学合理的数据支持。

3.3 合规数据报送案例分析

安全多方计算平台实现协同计算。

安全多方计算(SMC)能使多个互不信任的参与主体在不泄露各自输入信息的前提下,通过交互操作或非交互操作协同完成计算任务。在整个计算协议执行过程中,用户对个人数据始终拥有控制权,只有计算逻辑是公开的。以矩阵元旗下的JUGO安全多方计算平台为例,目前JUGO平台基于Semi-honest(半诚实)模型,实现通用两方计算。在矩阵元的JUGO平台上,多个参与方的数据无需归集到平台,参与方将数据保存在本地进行协同计算,然后分析得出结果,其中平台充当了数据加工厂的角色。假设有一个借款人想在网贷平台申请一笔贷款,那么在这笔业务中,放贷平台要评估借款人是否符合条件,可以借助JUGO平台,与征信机构进行协同计算。具体流程如下:

监管数据交换平台提供安全的监管数据交换中心场所。

随着新的监管文件,数据的收集、汇总和交换成为金融机构新的合规挑战,资产管理公司面临的最大挑战是如何以安全、可控和及时的方式向投资者以及合作伙伴提供头寸信息。Silverfinch是一家监管数据交换平台,它通过严格的访问管理,保障对上传到Silverfinch的所有数据的完全管理,为监管数据交换创建安全的中心场所,实现数据在安全的环境中完成分配,帮助金融机构达到监管要求。

此外,Silverfinch还为用户提供其他数据管理服务:

1)数据汇总:从内部和外部整合所需的数据,以便填充行业标准管理模板;

2)数据富集:利用公司与数据提供商的合作伙伴关系,填补监管报告空白;

3)模板创建服务:所有的信息可以被格式化成标准的TPT、C/EPT和EMT格式,以便进一步的数据交换;

4)自定义模板:如果用户需求超出行业标准模板,公司可以帮助用户创建自定义模板,以所需的格式共享数据。

四、法律法规跟踪

自2018年3月份以来,银监会在政策上的力度明显加强,政策集中发布期再次来临。面对众多金融监管法律法规,传统利用人工合规的方式已经难以适应现在的监管需求。运用基于人工智能、大数据、云计算等新兴技术的监管科技,进行法律法规追踪是必然趋势。

4.1 法律法规跟踪升级必要性

适应金融监管政策趋紧、合规成本的不断上涨趋势。

近年来,P2P网贷平台、互联网欺诈交易问题迭出,国家加强了金融的监管,出台一系列政策要求严格把握金融风险。企业和金融机构的合规已成为制约自身发展的重要因素之一。随着科技的进步,欺诈手段更加多样,金融监管政策趋紧,合规需求增加,对专业合规人员的要求提高,合规成本不断上涨。

目前金融机构和公司采取的合规方式仍然借助人工核查手段,配备专业合规人员进行合规操作,但是这样的传统手段已经明显无法与日益更新的监管政策相适应。在金融危机之后的几年里, 一家公司面对合规需求最快的解决方案是增加审计、管理风险和负责合规的总人数。然而, 仅仅依靠这些专业人员数量增加与素质能力的提高, 并不是一个可持续的解决办法。越来越多的公司正在推进数字化和自动化手动工作流程, 而不是选择继续增加人员。利用人工智能、大数据、知识图谱等技术进行法律法规跟踪学习,以达到合规目的,正成为企业发展的必然要求。

4.2 法律法规跟踪构成

人工智能助力法律法规跟踪。

人工智能是近年来的热点话题,也是发展最为迅速的新兴技术之一。通过自然语言处理和机器学习技术,可以快速处理和学习最新的法律法规和监管案例,进行案例分析推理,比较不同案例差异,进行全局化计算,评估金融风险,及时提醒金融机构调整合规操作。除此之外,人工智能和大数据技术分析还可以比较不同国家监管文件之间的关联性和差异性,帮助金融机构合法地开展跨境业务。由此可见,人工智能基础上的法律法规跟踪具有很强的实用性。

目前应用最广泛的技术有:机器学习、自然语言处理、人机交互和知识图谱,这四项技术在法律法规跟踪中都有应用。

1)人工智能可以基于数据进行机器学习,从观测数据(样本)的法律法规出发寻找内在规律,利用这些规律对未来数据或无法观测的数据进行预测;

2)对于金融相关法律法规条文,可以通过自然语言处理,根据语境进行机器翻译,语义理解等操作;

3)人机交互主要包括人与计算机之间的信息交换,对法律法规的跟踪必须及时跟进反馈,监测其准确程度;

4)通过知识图谱的建构,可以整合不同种类的信息,搭建内部结构网络,更加全面、精准。

4.3 法律法规跟踪升级案例分析

智能合规系统具有理解、推理、学习、交互四大能力。

IBM Watson 系统是开发最早且发展较为成熟的人工智能认知计算系统,具有理解、推理、学习、交互四大能力,通过自然语言理解技术分析数据、推理假设,并能够自我学习反馈、与人交互。

2017年6月,IBM收购鹏睿成为其旗下全资子公司,训练Watson系统掌握多达数万条的监管条文,审查与潜在金融犯罪相关的交易与案例,利用200多个法规输入系统,识别标记潜在义务,大大减少合规人员工作成本。

IBM Watson还推出了金融犯罪洞察解决方案,整合认知计算、智能机器人过程自动化、身份解析、网络分析、机器学习和其他高级分析功能,可以加快尽职调查速度,帮助企业更有效地理解和管理现有交易监控系统产生的大批反洗钱反欺诈警报,其行为监控解决方案的功能也正在进一步扩展,以求应对更广泛的金融行为风险,包括销售惯例、客户适用性和信托责任等。

整个智能合规操作流程主要分为设计、实施、评测、失误补救和培训交付五个阶段,完整覆盖合规全流程,利用自然语言技术学习合规条文,利用认知计算实现自动化和数字化,减少成本。

合规计划设计:包括制定合规风险治理政策和程序、义务、遵约风险方法和评估系统、监视程序和系统、问题跟踪系统、董事会和高管层报告等相结合的合规报告包。

合规计划实施:包括制定合规人员编制计划、临时遵约人员编制、薪酬计划中的符合性风险管理目标。

合规计划评审和测试:对计划进行评审,开始正式测试。

对遵约失误的调查与补救:针对失误项目进行调查,采取补救措施。

合规培训设计与交付:包括董事会级培训、员工培训(人员和计算机基础)和合规操作专业培训。

五、客户身份识别

客户身份识别 (Know Your Customer,KYC)是金融监管中识别风险、防控风险工作中的重要环节。同时,客户身份识别也是我国反洗钱法律制度的强制性要求,是金融机构及其工作人员必须履行的法律义务。随着金融科技的发展,越来越多的金融业务向线上转移,这一变化使客户身份识别在金融监管中的作用愈发重要。

5.1 客户身份识别升级必要性

金融科技倒逼KYC合规技术升级。

金融科技的发展颠覆了传统KYC并且提出了更高的监管合规要求。金融机构做好客户身份识别工作,需充分了解自己的客户,这是平衡金融发展与风险的重要保障。传统的KYC由于贷款对象集中、数额较大,KYC的成本较低。然而,随着第三方支付、P2P等互联网金融的出现,网络小额贷款快速发展,金融机构面临着数量巨大的小额贷款客户,传统KYC落后于金融科技发展的步伐,其繁琐低效的KYC流程一直是金融机构的痛点,耗费了大量财力物力。汤森路透2017年发布的《了解你的客户(KYC)合规:金融机构挑战加剧》报告显示,大型金融机构(营收超百亿美元)在KYC相关程序的平均支出(包括人工和第三方成本)从2016年的1.42亿美元上涨至2017年的1.5亿美元,金融机构从事KYC合规工作的职员人数从2016年的68人激增至2017年的307人。

当前的一些网络借贷平台中,有部分放贷平台是由此前的民间借贷从线下转到线上,识别客户风险的能力较弱,KYC流程混乱,违约率较高,催收成本较大,甚至有放贷平台在催收过程中鼓动借款人去别的平台上借钱来偿还其在自己平台上的借款,进一步扩大了风险的传染性,不利于金融体系稳定发展。金融机构KYC的能力应该成为行业准入的监管标准,以鞭策金融机构通过监管科技来提升KYC和监管合规水平,做好金融风险防范工作。

为了高效、及时地进行KYC合规,金融机构应该“以其人之道还治其人之身”,及时采纳金融行业内最先进的科技进行客户身份识别,评估客户风险等级,甄别潜在的客户行为风险并加以阻止。

5.2 客户身份识别构成

区块链联盟监管平台实现安全可控的KYC信息共享。

金融机构和监管机构可以成立基于区块链联盟的监管平台,金融机构平台通过区块链技术实现KYC分布式存储和认证共享,任何一个加入监管平台的金融机构只要将经过认证的KYC信息存储到区块链,其他节点上的金融机构和监管机构即可同步得到一致的信息,监管机构可以对交易行为进行事中或事后监管。入链的KYC信息在每次被写入或修改时,需要被执行机构签名确认,实现安全可控的KYC信息共享,避免重复的客户身份认证,降低监管合规成本。

金融机构可以通过机器学习实现KYC合规过程。金融机构在审查和评估客户申请资料时,可以通过机器学习预判客户行为。传统的KYC合规主要靠问卷调查,现在可以基于大数据分析客户的客观、主观数据,基于自然语言处理技术,洞察客户需求,牢牢把握实际和潜在需求,实现精准客户画像,匹配所需要的产品和服务。而且金融机构可以根据风险得分对客户进行分级,确定哪类用户或产品需要进行额外的监督,从而对风险进行精确控制。

将指纹识别、虹膜识别、人脸识别等生物识别技术应用于KYC合规过程,可准确验明与识别客户身份,提高客户身份识别效率,满足“了解你的客户”的法规要求,预警一切可疑客户与可疑行为。

5.3 客户身份识别案例分析

区块链系统降低监管合规成本,优化客户体验。

剑桥区块链(Cambridge Blockchain,CB)是一家区块链身份识别初创公司,其主要业务就是建立用于身份识别的区块链系统,应对日益上涨的降低信息透明度和保护客户隐私的需求,帮助监管机构和企业进行监管合规,降低监管合规成本,优化客户体验。

在CB的区块链系统中,每个用户拥有个人身份信息的控制权,任何其他机构或个人不可随意获得、篡改、破坏该数据,且由于每一位客户在区块链中都是一个节点,金融机构和监管机构可以通过客户信息锁定唯一的客户所在节点,获取该客户的个人信息和交易数据,提高客户身份识别效率。

金融反洗钱系统防止客户身份被用于非法活动。

目前京东金融已自建反洗钱系统,在客户身份识别方面,基于完备的KYC流程及客户信息收集与验证,充分运用人脸识别、语音识别、设备指纹等技术,且凭借京东金融自身的大数据基础和数据挖掘能力,为每个客户构建出精准的画像,将客户行为立体化,提高了获取客户信息的完整性与准确性,从而进行客户风险等级划分,为不同风险等级的客户制定针对性的风控策略,这对于及时打击洗钱等犯罪行为具有重要意义。

值得一提的是,除了生物识别技术,京东金融还运用了设备识别和人机识别技术,帮助企业判断操作者与账户所有者是否是同一人,防止客户身份被黑色产业分子截取、盗用或修改,用于非法活动。

六、金融压力测试

良好的金融发展离不开严格的监管,同时也离不开自身不断的创新。从英国到新加坡,越来越多国家已经开始了“沙盒模式”的探索推行,如何利用一个虚拟的环境减少探索实践的风险,如何通过技术手段提前检测金融压力,寻找更好的发展道路,正成为一个越来越热门的话题。

6.1 金融压力测试升级必要性

创新与风控的两全之策。

面对日益严苛的监管政策,如何在条例里的边界内出一个创新而有效的运行方案是金融机构必须考虑的问题。

传统来说,银行常用的量化市场风险的方法是险价值(VAR)的计算,这是一种描述给定组合可能遭受损失大小的较为简易的方法,基本上可以满足各类金融机构风险控制需要。但是从全面性和探索性的角度考虑,压力测试是金融机构测量风险的重要途经。

金融压力测试不仅仅是金融机构自身风控在特定条件下前瞻性的测试,也是监管机构辅助金融机构进行创新实践的重要路径。通过虚拟的测试,提前预知风险发生强度状况,帮助金融机构在真正面对突发极端经济状况下快速采取相应应对措施。

6.2 金融压力测试构成

系统科学的压力测试流程。

自20世纪九十年代以来,金融压力测试已经逐渐被国际银行和各种金融机构所采用,进行风险管理。测试人员将金融机构或资产组合置于某一特定的极端情景条件下(如经济增长骤减,股价暴跌等),观察其压力下的表现,测试其承受能力。经过多年的实践,目前的金融压力测试已经形成一套较为系统科学的测试流程。

总的来说,一个金融压力测试分为三个阶段,包括选取测试范围,设定测试情境,信息披露反馈。以欧美常见的压力测试为例,通常选取信用较为良好,影响力大的金融机构进行测试;设定测试情境时一般选择历史情境或者极端情境,即已发生过的情况或者专家预想的极端金融状况,根据市场的状况和自身业务特点决定;最后是信息披露与反馈,测试机构会对整个测试过程实时监控,实时检测,适时披露相关信息,透露给金融机构更改的信号。

新技术下的金融压力测试将借助人工智能、大数据等手段,更加精准地模拟虚拟情境下的金融状况,反馈监督过程也会更加透明。“沙盒模式”,“金融风洞”的探索实践是在一个力求风险最低的前提下进行策略创新的良方,目前也已经在很多国家得到推行。

6.3 金融压力测试案例分析

源自英国的“沙盒模式”。

“沙盒”(Sandbox)一词本来不是金融术语,它源于计算机使用领域,指的是人为创造一个类似于沙盒的独立运作环境,在其内部运行程序进行测试,这样的预防措施不会对硬盘造成永久性的影响,人们往往用它来测试不受信任的应用程序或者上网行为。英国金融行为监管局(FCA)对 “沙盒监管”(RegulatorySandbox)的定义是,为企业的产品、服务以及商业模式创新提供的一个“安全空间”,这个空间内的创新行为不会引起常规的监管后果。2015年FCA发布监管沙盒白皮书,正式启动“沙盒监管”模式,并制定了从申请测试到评估决策的一系列流程,成为各国效仿实施的模板项目。

以英国首创的“监管沙盒”模式为例,模式分为申请审核,沙盒测试和评估决策三个阶段。第一个阶段先由欲参加测试的机构填报申请表向FCA提出测试申请,FCA审核通过后与企业共同确定合适测试工具进行沙盒测试;第二个阶段,全程监测,针对性测试,在测试中,FCA还引进了“虚拟沙盒”(面向所有人,不需要授权)和“沙盒伞“(面向非营利性公司,指派某些金融创新企业作为代理人)两种方式帮助更多企业进行沙盒测试;最后一个阶段是FCA进行评估决策申请企业是否可以扩大推广测试项目。

沙盒监管将金融机构和初创企业置于一个安全空间内进行新金融产品、业务模式流程的测试,将风险有效隔离,在灵活性较强的条件下进行创新方式探索、引导,促进了金融机构和企业的良性发展,也为金融监管提供了一个双向互动、相互促进的发展机制。沙盒监管由FCA和测试公司一同制定测试工具,基于权力范围和现行法律政策具体问题具体分析,采用“无异议函”、“个别指导意见”、“豁免”等方式提供新技术测试机会和反馈。

七、监管科技发展趋势

监管科技潜力巨大,虽然目前仍处于起步阶段,但是其发展后将给整个监管合规领域带来颠覆性的变化。抓住目前热度居高不下的区块链风口,未来智能化的监管科技将会是广受青睐的蓝海。

监管科技来临,金融业做好准备了吗?

7.1 中国监管科技的落地趋势

携带颠覆基因的监管科技。

自诞生以来就与区块链、大数据、人工智能等新型技术联系紧密的监管科技拥有与生俱来的颠覆基因,即颠覆式创新(Disruptive Innovation)。

什么是颠覆式创新?它指的是一个较小的公司或组织使用较少的资源,能够成功地挑战、改变市场已有的格局。特别是当已有的市场经营者(市场主流)在着力于提高他们的产品与服务用于满足高利润消费群体,从而忽略了其他不能带来高额利润的消费群体时。此时,市场闯入者就可以用“颠覆性地开始”向那些被市场主流所忽略的消费群体提供能够满足他们需求又相对低价的产品与服务,以此站稳脚跟。他们通常是一个利润极低的非主流市场,由于成熟的企业都在追求更高的利润率,不愿意踏足,这就这给了颠覆性技术企业生存和发展的空间。

监管科技作为颠覆性技术产品之一,其自带的颠覆市场主流的潜力是巨大的。

但是监管科技也具备了一些让投资者望而生怯的特征:

a) 如果出现带有明显的品质缺陷,将无法被现有金融市场的主流产品客户认同,具有典型的灰天鹅特质。

b) 监管科技所应用的市场规模阈值目前不可知,需要进一步开发。

c) 产品利润率并不高,且面临竞争激烈,企业失败的机率比较大。这些特性是破坏性技术产品的通病,监管科技要想在市场上走进主流领域,就必须尽力去克服这些缺陷。当然,监管科技还存在以下优势:

a) 通过延续性的技术改进,其产品会在不久的将来达到主流市场产品所需要的品质,甚至超出市场预期。

b) 改进的产品后期可以进入主流市场,与优秀企业展开合作竞争。

c) 产品的改进发展过程中会在行业中建立一个新的适合其需要的产业链。

数据研究公司Fintech Global在追踪研究全球416家监管科技公司的基础上,评选出100家优质监管科技公司,并于2017年发布《全球监管科技评论与监管科技100》(The Global RegTech Review & The RegTech 100)。在该分析报告中,英国的监管科技公司所占数量最多,有26家;美国次之,有21家;爱尔兰、澳大利亚和瑞士也在不断建立自身的监管科技优势,三国共有21家监管科技公司入围榜单。虽然这些监管科技公司大多是初创公司,但是其投融资交易量连续攀升,投资额也不容小觑。由此可见,监管科技产品开始展现自身的市场潜力,一步步地在改进升级,在主流市场逐渐获得关注。

然而,目前国内却没有一家专门从事监管科技的企业。中国拥有亿万级别的金融科技市场,其监管科技却仍处于萌芽阶段,难免有些遗憾。

中国金融市场沃土中的监管科技萌芽。

近年来监管科技的发展形势良好,其投资频次与投资额连续攀升。就监管科技公司融资的全球分布来看,CB Insights在《全球监管科技发展趋势报告》中统计道,在2013年至2017年第三季度间,美国的监管科技公司达成的投资频次占全球监管科技投资频次总数的73.3%,稳居第一;英国居第二,占9.9%;加拿大和印度并列第三,均占3%。

在目前监管科技五大应用场景中,监管科技公司的技术已相对完备,但合作客户比较少且多为地方性较小的金融机构。虽然监管科技发展潜力较大,但目前资金等支持仍不足以支撑其去改变国内金融市场以人力监管为主的格局。中国金融科技的发展目前全球领先,金融科技在提高金融服务能力与效率以及降低金融交易成本等许多方面产生了革命性意义,但与此同时这种颠覆式创新所制造出的外溢风险也给金融安全带来了全新和严峻的挑战,甚至风险组合最终也可能灼伤到实体经济。

当然,这种技术创新带来的威胁也可以通过技术去解决,那就是倒逼监管合规升级。虽然目前国内的监管科技仍处于萌芽状态,但是其发展前景仍是十分乐观的。相对于传统人力监管,监管科技最大的技术优势就是能够通过实现纸质

报告流程的数字化、减少监管合规人力支出以及集中化地满足监管要求等途径达到有效降低成本的目的。同时,监管科技能够帮助金融机构无缝对接和系统嵌套监管政策,及时自测与核查经营行为是否符合监管要求,从而避免因违规带来的巨额罚款,完成风险的主动识别与控制。

金准人工智能专家认为,监管科技的普及较为缓慢主要是因为在产品开发方面技术进步的速度过快,它所造成的产品性能改进的速度可能超过主流市场所需。因此,那些在今天得不到投资人青睐的监管技术产品有可能在明天表现得恰到好处。

7.2 区块链+监管科技

区块链将在监管科技中发挥重要作用。

目前,区块链的应用还没有上升到监管科技的层面,更多的是行业探索和商业化的应用。区块链技术应用于金融科技监管,有助于提高监管的有效性。以区块链技术为依托的监管科技,有助于解决政府与市场双重失灵问题。在监管科技形成的智能监管生态中,区块链和分布式账本发挥着底层构架的作用,监管端和合规端都可以通过实时透明的共享账本及时识别风险并且予以处理,甚至可以将合规机制直接内嵌到区块链系统中。毋庸置疑, “区块链+监管科技”将成为推动金融监管的重要资源禀赋,区块链技术和大数据、云计算、人工智能等技术结合,将全方位转变传统金融监管的模式,这种新型的金融监管范式在未来的监管合规领域拥有广阔的蓝海。

1)“区块链+监管科技”有利于实现多方同时在线协同交互监管。监管机构的监管政策和合规指引以及金融机构的日常数据都打包整合上链,形成一个个独立的节点,各个节点之间异构多活,形成多方在线、点对点互联的交互式结构。通过“区块链+监管科技”的底层和合约应用层,实时灵活调用合规政策和企业数据,企业也可以及时查看掌握监管动态和合规要求,根据合规指南及时调整业务,降低经营风险和合规成本。

2) “区块链+监管科技”是监管沙箱不可或缺的组成部分,也是未来监管沙箱制度迭代优化的趋势所在。基于“区块链+监管科技”的监管沙盒架构,监管者、金融机构、金融科技初创企业可以在监管沙盒真实试验场景进行扁平化对等交流和互操性的沟通。在进入沙盒前的审核阶段,依据智能合约和算法设定的准入条件智能化筛选符合沙箱条件的金融机构和初创企业,为测试对象量身定制编程化和规范化的测试方案,测试创新的产品和服务,测试结束后将数据和结果上传上链,方便金融消费者查看和监管机构的后续评估,制定过渡策略。同时,因为监管者和市场参与者处于扁平的网络空间,金融监管更便利地延伸到创新链环节上,跟随创新链的发展动态调整,有效平衡安全、创新。

3) “区块链+监管科技”加快技术转型迭代和优化监管科技治理范式。传统金融监管治理一般以行政治理为主,技术一般作为监管的工具和手段,作为解决监管合规问题、增强监管能力的工具。在数字经济和信息通讯技术飞速发展的背景下,区块链等新兴技术逐渐成为金融科技、监管科技的基础设施和生存环境,“区块链+监管科技”不再作为外力的工具,而将内化为监管科技本身的组成部分,从底层改变优化监管的逻辑,加上未来智能化监管科技的引入,科技的替代作用大大增强,科技将成为监管的重要资源禀赋。

7.3 监管科技智能化

基于人工智能、大数据、云计算等技术实现监管科技智能化。

以大数据、人工智能为代表的智能技术的应用已经全面渗透至金融行业价值链,成为当前金融机构数字化转型的新驱动引擎。人工智能在数据处理方面表现突出,解决了金融行业交易数据的数量级高、颗粒度大、数据异构等痛点。且金融业务的线上化、虚拟化越来越普遍,带来了大量数据流量和沉淀,为大数据和人工智能技术的应用提供了较好的数据基础资源。随着监管合规对于数据的依赖程度逐渐上升,监管科技智能化是必然趋势。


金准人工智能 中国内容电商市场专题分析报告

前言

当前,移动购物市场形成寡头竞争格局,头部应用被巨头垄断,电商平台获客成本持续走高,品牌商及中小商家面临增长困境,亟待探索高效化流量获取方式。而伴随整体社会的娱乐化、时间碎片化、注意力分散化及购物群体年轻化趋势,优质内容成为吸引用户的利器,内容成为电商平台必备的基础设施,淘宝、京东等传统货架式电商平台纷纷发力内容生态打造。2017年以前,电商平台打造内容生态的方式更多的是作为平台方连接分散的内容创作者,然而,这一内容运营方式存在诸多痛点。MCN模式的爆发为电商平台内容的专业化、高效化运营带来曙光,"电商+MCN"模式赋能电商平台内容供应链建设。金准人工智能专家着重分析内容电商,尤其是"电商+MCN"模式兴起的底层原因,剖析内容电商模式对产业链上下游各环节的影响及3类典型的内容电商平台运营模式,并对内容电商行业核心竞争力及发展趋势进行预判。

一、内容电商发展背景及发展历程

1.1头部应用被巨头垄断,增量市场聚焦于对注意力资源的争夺

移动购物市场形成寡头竞争格局,电商平台获客成本高企,厂商亟待寻找差异化、高效化流量获取方式。

品牌商、中小商家面临增长困境

1.2年轻群体成为主力网购群体

金准人工智能专家观察发现,新的网购群体:30岁及以下用户近一半,年轻群体崛起,成为主力网购群体。

从年龄分布看,2018年4月,30岁及以下的移动网民占比达到43.3%,30岁及以下的移动购物群体增速最快,在整体移动网购人群中的占比达到43.2%,年轻群体崛起,成为移动购物主力人群。

年轻人偏爱的移动应用:娱乐化、内容化、社交互动类应用受到年轻群体偏爱。

年轻人偏爱的移动购物应用:蘑菇街、聚美优品、拼多多

聚美优品、拼多多与蘑菇街成为30岁及以下的年轻人最偏爱的移动购物应用。其中,蘑菇街、小红书、聚美优品更是受到95后年轻人群的喜爱,其24岁以下的用户占比分别为35.4%、33.3%、24.2%。“人群占比”为指定时间段内,所选人群中使用相应APP的Android用户占APP的总Android活跃用户数的比例。人群应用TGI是指:在指定时间段内,所选人群对相应APP的Android用户偏好程度(TGI),TGI值=1即等于全网水平,TGI值>1即有偏好,值越大,偏好越强。

种草”成为年轻人的先天本能。

金准人工智能专家了解到,年轻群体购物需求:更加注重商品品质、高效选品及情感满足。

消费者的购物需求侧重是一个不断递进的过程,先后经历想买买不到的数量满足阶段,买到价格贵的性价比满足阶段,到不知道买啥合适的精准选品满足阶段,以及“体验与个性化满足阶段”。在持续消费升级背景下,目前,中国年轻消费者的购物需求正处于“性价比满足”“精准选品”及体验与个性化满足“交织的阶段。

1.3内容电商崛起

为降低获客成本,满足年轻群体购物需求,内容电商崛起。

内容化成为电商平台吸引年轻消费者,高效获客的有效手段。

金准人工智能专家认为,随着电商平台流量获取成本的持续走高,厂商亟待寻找差异化、高效化流量获取方式。而伴随互联网信息量的急速爆发,用户注意点在多个碎片化入口中分散,对用户注意力的争夺成为重点,而优质内容是提升用户关注度、打造用户粘性的关键制胜点,成为高效获取精准用户的流量入口,电商平台内容生态的完善与否成为决定平台是否具备吸引年轻购物群体的重要竞争力。


1.4 MCN模式的兴起为内容的专业化、高效化运营带来曙光

过去,作为连接者的电商平台在内容运营过程中存在诸多痛点。

2017年以前,电商平台打造优质内容生态更多的是作为平台方连接分散的内容创作者,成为内容创作者与品牌方及商家的撮合者,以促成红人、主播、KOL等内容创作方同商品供应商达成合作。

作为平台方连接分散内容创作者过程中存在诸多痛点。

但随着内容数量的急剧爆发及创作者的激增,作为连接者和撮合者的内容电商平台在内容运营过程中面临内容质量参差不齐、内容创作者对平台粘性差、同内容创作者沟通成本高,内容同商品的匹配精准度低等诸多痛点。内容电商平台亟待探索更加专业化、高效化的内容运作模式。


MCN模式的兴起为内容的专业化、高效化运营带来曙光。

近年来,中国互联网泛内容MCN市场爆发式发展,截至2017年年底,MCN机构数量达到2300家。泛内容MCN市场的爆发式发展,为各类平台的内容建设带来专业化内容运营机构,有助于提升平台内容质量,降低平台内容运营难度与成本。

MCN模式是指能够联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者,利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。

MCN模式内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等,分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的众多平台;参与创作者内容制作过程,同时提供多渠道分发、内容运营、粉丝管理、供应链管理、商业变现等专业支持和服务;变现模式多元且有较强的变现能力,包括并不限于广告收益分成、电商销售分成、流量分成、IP衍生品销售等。

MCN模式的兴起促进内容运营的专业化、高效化。

金准人工智能专家认为,对内容创作者来说,MCN可以帮助创作者进行更有规划的生命周期管理,为创作者的价值变现打开更多通路;同时MCN机构可提供多层级的运营管理,有助于为内容创作者更高效的匹配相应的市场资源。

对平台方来说,与MCN机构的合作能促进实现以较低的成本大幅度提升平台内容运营效率和产品运营效率,使得平台更加专注于平台业务。

电商+MCN”模式推动内容电商平台内容运营从分散化到专业化。


电商+MCN”模式助力电商平台高效打造内容生态,推动内容电商平台内容运营从分散化到专业化、职业化。

金准人工智能专家认为,MCN机构可以帮助内容创作者进行有规划的生命周期管理,保证内容创作者持续的进行价值内容产出,提升电商平台内容质量;可以节省电商平台、商家与内容创作者的沟通成本;强大的专业设计团队有助于增强对商品内涵的理解,保证内容与商品的高效匹配。

二、内容电商赋能产业链各方

内容电商产业生态圈愈发完善,内容运营日益专业化

对制造商:推动柔性、灵活、高效的供应链建设

对品牌商及中小商家:降低内容运营门槛,提高销售转化,输出品牌价值。

内容电商模式赋能品牌方与中小商家。

售转化及复购。将商品以娱乐化、专业化内容呈现给消费者,有助于提升销售转化及复购率蘑菇街、淘宝、花卷商城等通过直播等形式,构建导购型消费场景,刺激消费,缩短购物决策路径,优化购物体验,提高销售转化与复购。

品牌价值输出。将商品变为内容,利用优质内容传递品牌及商品价值淘宝、蘑菇街、京东等平台打造的“超级品牌日”、“主播大牌日”等,助力品牌及商家定制运营活动及销售策划,将品牌内涵与优质内容有效融合,通过直播、短视频等内容形式,赋能品牌及商家,进行品牌曝光,传递品牌价值。

营销方式升级。从被动营销到主动营销,营销方式更加多维、动态内容电商将商品变成全新的内容形式,以更加直观、生动的形式将商品特点多维、动态的展现给受众。

降低内容运营难度与成本。有助于降低品牌方及中小商家的内容运营门槛,降低运营成本蘑菇街的“CPO+”模式,由供应商进行供货,平台提供商品上架、匹配主播、客服服务及前端运营工作,品牌方能够快速在蘑菇街平台进行直播售卖,进一步降低品牌方运营成本。

长尾、非标商品及新品推广。花卷商城专注于新颖小众商品的推广,以美妆类商品为主,平台品类主要是本土品牌、日韩等国家的小众品牌和新品,解决了品牌商推广长尾商品及新品的痛点。

扩大粉丝群体,提升粉丝粘性淘宝、蘑菇街等内容电商平台通过直播等形式向用户介绍护肤心得、穿衣搭配,直播购物现场,为用户创造了临场感与参与感,并支持用户与直播达人实时交互,有助于提升用户信任感,扩大商家粉丝群体,提升粉丝粘性。同时网红达人具有一定的时尚感知能力及调性,具有一定的影响力,有助于推动品牌人格化。

对内容制作方:提升内容价值,丰富变现模式,树立品牌形象。

对电商平台:从以商品为中心到以人为中心,给消费者“美”的指引。


对电商平台:内容赋能电商平台,带来新的增长点。

三、典型内容电商平台运营模式分析

金准人工智能专家按照平台背景将内容电商典型企业划分为3类:

3类内容电商企业模式对比:

3.1电商平台内容化典型企业

淘宝以平台基因打造内容,已形成完整的内容产业链条。

淘宝内容运营核心逻辑:平台基因打造内容,作为电商平台连接众多的MCN机构及分散的内容创作者。连接资源的能力成为淘宝打造其内容生态的核心能力。


淘宝六大内容模块诠释“内容即商品”理念,助力商家提升转化率向私域导流。目前,淘宝已经形成包含“淘宝二楼”、“首页模块化内容”、“淘宝头条”、“微淘”、“消息”及“我的”在内的6大内容模块。

聚美优品转型时尚科技集团,多元化投资凸显流量深加工

3.2综合内容电商平台典型企业

蘑菇街以“平台+自制”模式打造内容生态,“电商+MCN”模式深挖内容供应链。

蘑菇街内容运营核心逻辑:

蘑菇街本身为MCN机构,有专业的内容团队自产内容并对外分发,同时可对平台网红进行孵化、培育;作为电商平台,连接其他MCN机构及分散的内容创作者;底层构建uni业务模块,提供红人孵化,红人、内容机构与商品供应链对接服务。

蘑菇街通过红人IP孵化及全方位时尚内容组合,持续赋能内容电商产业链。

小红书深耕UGC内容,技术赋能进行个性化内容分发,提升人与内容匹配效率。

在逛社区中发现美好生活方式,记录点滴生活,小红书逐渐演变为生活方式分享社区。

3.3内容平台电商化典型企业

美图美妆依托美图产品矩阵,发力智能美妆服务平台

美图美妆打造专业美妆服务,创新合作模式,促进四方共赢

一条以优质生活方式视频链接分散设计师品牌及中产阶级,打造精品电商平台。

四、内容电商发展趋势预测

金准人工智能专家认为,内容成为电商平台必备基础设施,电商平台内容化成趋势,驱动市场从以“商品”为中心到以“人”为中心加速转变。

近年来,诸如淘宝、京东、唯品会、聚美优品等传统电商平台纷纷改造有的货架式模式,不再强调以商品品类作为分类标准,加大首页模块化内容展示,打造平台内容生态,产出更多直播、短视频及图文优质内容改变消费者购物习惯,助力消费者精准决策,提升购物参与感。同时,众多红人视频电商、直播电商等内容电商创业企业纷成立,致力于通过优质内容满足消费者别样购物体验。

金准人工智能专家认为,内容成为电商平台必备的基础设施,电商平台内容化成为趋势,驱动网络零售市场从“物以类聚”到“人以群分”,从以“商品”为中心到以“人的需求”为中心加速转变,通过人格化的认同及信任促成商品销售。

驱动商家及电商平台在内容、人及商品上进行充分的打通,通过有温度、有态度、有趣味、有价值的内容将商品与用户无缝链接,引导消费购物,助力精准决策,缩短消费者决策路径,提升购物参与感、临场感、互动感及信任感,内容成为电商平台必备的基础设施。

4.1高价值内容的持续输出与精准触达成为内容电商核心竞争力

4.2内容生产日趋专业化

“电商+MCN”模式将孵化更多职业化、专业化的内容生产者。

对于个人内容创作者来讲,进行高价值内容的持续输出难度较大,专业化内容生产机构可以为其提供专业化的培训、内容运营等工作,提升个人内容创作者的内容创作能力,保证内容创作者有更多的精力专注于内容创意和生产。随着MCN机构的出现及内容电商平台与MCN的积极合作,内容电商平台的内容生产将日趋专业化。

4.3内容电商的后续思考

部分内容电商平台将有望逐渐衍生出“纯内容”驱动的独立业务板块,或演变成纯内容驱动的“非电商”平台。

深挖内容供应链及商品供应链的垂直内容电商平台有望在网络零售市场独树一帜。

定位于垂直品类,有效把握年轻消费者的消费心理,深耕商品供应链及内容供应链,满足年轻群体对商品品质、个性化及购物情感体验的垂直内容电商平台有望在网络零售市场中独树一帜,带来网络零售市场竞争格局的结构性变化。

随着内容电商平台内容生态的逐渐丰富,内容运营模式的逐渐成熟,未来,部分持续深耕内容的内容电商平台将有望脱离电商商品供应链,演变为“纯内容”驱动的平台。同时,一些具备电商属性的内容电商平台内部也将逐渐衍生出“纯内容”驱动的独立业务板块。

近年来,小红书的电商属性逐渐削弱,社区属性、娱乐属性逐渐增强,逐渐演变为“标记美好生活方式”的社区。

蘑菇街APP首页上线由蘑菇街主编团队产出的“主编测评”由红人产出的“品牌试衣间”等内容,逐渐演变为“内容+社区”服务驱动的业务板块,并助力电商业务商业化变现。

金准人工智能 三四线城市用户内容消费报告

前言

互联网流量红利时代不再,内容行业用户需求不断变化 ,内容消费诉求多元化,汲取优质内容与娱乐打发时间并存,内容行业未来的新流量在哪?渠道下沉是否是必然选择?内容行业如何才能抓住三四线用户,实现用户下沉?

金准人工智能专家特开展三四线用户内容消费研究,为您挖掘三四线用户内容消费的市场机会点。

一、三四线城市消费现状

下行中的分化:三四线消费仍旺。从分省情况来看,三四线城市居多的中西部省份消费增速保持高增长,各省在人均消费性支出上的变化趋势也与此相同。从城市层面来看,三四线城市的总消费增速远高于一线城市,甚至在近两年超过二线。2012年以来,一线城市的消费增速出现明显下滑,社会消费零售总额同比增速从12%持续下降到2017年的7.3%。相比之下,二线城市和三四线及以下城市的消费增速下降幅度较小,2016年和2017两年三四线城市消费增速还出现了反弹。

消费高增背后:去库存与城镇化。金准人工智能专家从人口和收入两个角度来寻找线索。人口回流三四线?趋势并不明显。三四线消费高增是否缘于人口回流?我们发现,一二线城市常住人口规模增速仍远高于三四线城市,并且一二线城市年轻指数也远高于三四线城市,说明年轻人依然更青睐一二线城市。因此,从人口规模和人口结构角度看,都没有观察到有利于三四线消费增长的变化。城镇化进程推进,收入带动消费。过去几年,三四线城市城镇人口占比逐年提升,大部分三四线城市农村人口缩减幅度均大于全国平均水平。城镇化的推进带来了大量新增城镇居民。农村居民入城之后,随着收入改善、生活方式和消费观念改变,消费规模也会随之扩大。三四线地产繁荣,带来“拉动效应”。值得注意的是,虽然三四线城市并无人口回流,但是近年来其房地产销售却较为火爆,这主要得益于以棚改货币化安置为主的地产去库存政策。而地产繁荣对消费存在明显拉动作用:一是量的方面,地产销售会带来引致需求,即拉动地产后周期类消费品的需求,这类消费品本质上是房地产的“互补品”,包括家电、家具和建材等。二是价的方面,房价上涨会带来“财富效应”,即居民财产性收入增加,使得其购买力提升,从而促进消费,尤其是非必需品、奢侈品的消费。一言以蔽之,棚改货币化推进带来的三四线房地产繁荣,是拉动三四线城市消费高速增长的重要原因。

高增速能否维持?前景难言乐观。一二线人口集中趋势难改。从国际发展经验看,人口向大中城市群集中才是普遍规律,目前我国一线城市人口增速依然保持高位,受政策调控因素放弃迁入一线城市的居民将转而涌向二线城市,长期来看,三四线城市并不能够依靠人口回流来维持消费的高速增长。城镇化尚有空间,但进程放缓。随着城镇化的推进,三四线城市的消费提升还有一定空间。但城镇化的进程已经开始放缓。因此,由城镇化带来的消费效应预计将有所减弱,而消费升级带来的结构变化将比总量增长更值得关注。棚改货币安置退潮,房价挤出效应强化。三四线城市房价上涨主要来自棚改货币化安置的带动,政策推出的本意是为化解三四线城市过高的商品房库存,而目前去库存已基本完成,棚改货币化安置已完成其历史使命,而其副作用仍在持续发酵,包括助推三四线房价上涨、推升地方政府隐性债务等。7月底政治局会议定调“坚决遏制房价上涨”,我们预计棚改货币化未来将会逐渐退出,而7月PSL贷款的缩量也印证棚改货币化安置的退潮。这就意味着房地产对三四线城市消费的拉动效应将有所减弱。而地产繁荣对消费不仅有“拉动效应”,也有“挤出效应”。居民举债购房增加债务负担,将透支购买力,挤出消费,这也正是今年以来消费低迷的核心原因。目前部分三四线城市房价收入比已经超过一二线城市,房价上涨对三四线消费的负面影响将逐渐显现。

近来贸易摩擦纷争不断,外部环境不确定性增加带来经济下行压力渐增,内需对经济的拉动作用凸显。4月底政治局会议时隔三年重提扩大内需,降低部分消费品税率政策也配合出台。三四线城市是过去几年内需增长的主力,尤其是消费持续保持高增长。三四线城市消费因何改善?未来能否维持?本报告将对此进行展开分析。

1.1下行中的分化:三四线消费仍旺


省级层面:三四线城市居多的中西部省份消费增速仍保持高增长。全国社会消费品零售增速自2010年以来持续下滑。而从省级数据看,各区域走势存在明显分化。2017年中部省份和西部省份社会消费品零售总额加权平均增速均在11%左右,而东部省份仅在9.6%左右,比中西部省份要低一个百分点。而各省在人均消费性支出上的趋势与此相同,2017年中部省份人均消费性支出加权平均增速7.9%,西部省份也在7%以上的水平,东部省份尚未达6.5%,低于中西部省份约1个百分点。东北地区受辽宁经济数据挤水分拖累,17年社零增速和人均消费增速均出现显著下滑。

城市层面:三四线城市消费增速持续高于一线,近两年超过二线。2012年以来,一线城市的消费增速出现明显下滑,社会消费零售总额同比增速从12%持续下降到2017年的7.3%。相比之下,二线城市和三四线及以下城市的消费增速下降幅度较小,2016年和2017两年三四线城市消费增速还出现了反弹。

1.2消费高增背后:去库存与城镇化

三四线消费是怎样实现高增长的?理论上来说,消费主要受到人口和收入两大因素的影响,因而我们不妨从这两方面来寻找线索。

1.2.1人口回流三四线?趋势并不明显

人口回流推升三四线消费?一般来说,人口增长较快的地区,其消费增速同样较快,并且,消费与人口结构也存在密切关系,年轻人消费倾向较高,因此年轻人聚集区域常具备高消费增速。有人认为,近期人口出现了向三四线城市回流的趋势,以此来解释三四线城市消费的高速增长。但我们发现,无论从人口规模还是人口结构上,都没有观察到三四线城市有利于消费增长的人口变化。

从常住人口规模增速上来看,一二线城市仍远高于三四线城市。17年一线城市和二线城市常住人口同比增速分别为1.45%、1.22%,而三线城市同比增速只有0.31%,仅相当于一线城市增速的20%左右。由此可见,三四线城市人口规模的低增速并不能解释其消费的高增长。

从人口结构上来看,三四线城市也并没有得到年轻人的青睐。根据腾讯大数据发布的全国城市年轻指数,年轻人口仍主要集中于一二线城市。2017年,一线城市平均年轻指数为78.5,二线城市为74.7,三四线城市均在70以下。三四线城市中,东部地区年轻指数最高,平均为68.8,西部地区居次为66.5,中部地区再次为65.2,东北地区排名垫底,只有56.8。因此,人口结构的改变也无法解释三四线城市消费增速的高企。

1.2.2城镇化进程推进,收入带动消费

城镇人口占比提升,城镇化进程推进。虽然整体看三四线城市人口流出,但城镇人口占比在逐年提升,这一结构性的变化仍不容忽视。2010年以来,我国每年平均减少农村人口1400万人,由于一二线城市的农村人口占比较低,所以城镇化对三四线城市的城镇人口提升效果更强。由于数据的可得性,我们计算了部分省份三四线城市2010年-2014年的农村人口变化幅度,结果发现大部分的三四线城市农村人口缩减幅度均大于全国平均水平。

城镇化的推进为三四线城市带来了大量新的城镇居民,消费也快速增长。2017年我国农村居民人均消费为11000元,而城镇居民的消费24000元,城乡消费支出的差别一方面来自收入的差别,另一方面也与生活环境相关。农村居民入城之后,随着生活方式和消费观念的改变,消费规模会扩大,这为当前三四线城市消费的增长提供了支撑。

1.2.3三四线地产繁荣,带来“拉动效应”

没有人口回流的房价上涨。而与过去两年间三四线消费高增相伴的,是其房价超预期上涨。所谓超预期,表现在两个方面。一是三四线并无人口回流,中长期并不具备涨价的基础。二是本轮三四线房价上涨,持续时间和韧性,都远超一二线。以往房价涨跌,均是一二三线同涨同跌,但本轮房价上涨,一二线城市房价同比分别在16年4月和10月见顶回落,而三四线城市房价同比直到17年7月才见顶,并且此后稳定在7%左右。这说明三四线房价上涨的主因不是人口,而是货币,并且是由结构性的货币政策驱动。

棚改货币化安置拉动三四线地产销售。三四线城市房价之所以大幅上涨,主要得益于以棚改货币化安置为主的地产去库存政策。15年6月国务院颁布《关于进一步做好城镇棚户区和城乡危房改造及配套基础设施建设有关工作的意见》,棚改补偿模式由实物货币安置并重转向货币安置优先,而央行推出的PSL(抵押补充贷款)创新性政策工具,部分解决了棚改货币化安置的资金问题。

棚改货币化政策的实施对三四线地产销售形成有力支撑。14年货币化安置比例仅为10%,15、16年则分别达到30%和50%,17年约在65%左右。16年楼市调控之前,全国各线级城市地产销量增速同步走高,但16年9月底楼市调控后明显分化。17年重点40城(一二线城市占绝大多数)商品房销售面积增速大幅回落、几近归零,而非重点城市(均为三四线城市)商品房销售面积增速均值则高达20%。

房地产销售火爆对消费存在两方面拉动作用:

一是量的方面,地产销售会带来引致需求,即拉动地产后周期类消费品的需求,这类消费品本质上是房地产的“互补品”,包括家电、家具和建材等。

二是价的方面,房价上涨会带来“财富效应”,即居民财产性收入增加,使得其购买力提升,从而促进消费,尤其是非必需品、奢侈品的消费。

由此可见,棚改货币化安置带来的三四线地产繁荣,是其消费高增长的重要原因。


二、三四线用户市场价值

2.1中国网民已达8亿,用户增速放缓,流量红利逐渐消失

截至2018年6月,中国网民规模达8.02亿,上半年新增网民2968万人,较2017年末增加3.8%,手机网民占比高达98.3%。网民增速放缓,流量红利逐渐消失,行业竞争加剧。

2.2三四线用户成为移动互联网新增流量重要来源

2018年中国移动互联网网民城市分布中,三四线移动网民占比高达55%,用户增速较快(三线及以下网民用户增速达17%),三四线用户成为移动互联网新增流量重要来源。

2018年上半年日活用户规模增速TOP20的APP中,以用户渠道下沉产品为主,其中抖音、拼多多、趣头条、火山小视频等黑马产品的增速皆来源于三四线用户的增长。

2018年上半年日活用户规模增速TOP20的短视频APP中,火山小视频、西瓜视频、快手的三四线用户占比分别高达61.2%、60.9%、62.8%,三四线用户渗透率高。

拼多多、趣头条将目标用户瞄准三四线,在三四线的渗透率皆超过50%。低价+拼团+社交裂变是拼多多最核心的发展模式,带徒弟+做任务+拿现金激励是趣头条实现快速增长的路径,两者都成功地吸引了三四线用户。

三、三四线资讯用户画像

三四线用户中,53%的用户上网会浏览资讯,浏览资讯已成为仅次于聊天社交、看视频的第三大上网诉求。相比一二线,三四线用户上网休闲娱乐的诉求(如看视频、玩游戏、看电子书)更强。

三四线资讯用户中,男性占61%,90后、80后占68%,大专及以上学历占46%。

三四线资讯用户使用安卓机占比更高(79%) ,手机品牌使用分布上国产的华为、小米、OPPO、Vivo占比较高,72%用户手机售价在3000元以下。

在手机APP使用上,三四线用户喜欢一站式APP,62%的用户对同类APP只会下载一个,与一二线城市用户差别不大。

四、三四线用户内容消费特征

三四线资讯用户中,近五成用户每天都会看资讯,近四成用户没事就看看;七成用户每天看资讯时长在半个小时及以上,资讯消费呈现高频、碎片化特征。

三四线用户对于心灵鸡汤、搞笑段子、健康养生等泛娱乐类内容关注程度更高。一二线用户相对而言,对财经、房产/汽车、科技等垂直领域的内容关注程度更高。

数据来源为定量调研,有效样本N=8190

TGI 指数= [目标群体中具有某一特征的群体占比/总体中具有相同特征的群体占比]*标准数100,TGI>100,表示某特征在该人群中表现高于总体

三四线用户更喜欢图片、短视频、直播等多媒体形式的资讯,尤其是短视频资讯;三四线用户喜欢看短视频资讯的用户占比高达46%,高出一二线城市用户8%。

三四线用户对奇闻轶事、趣味搞笑、娱乐八卦类比较接地气的短视频内容较为感兴趣,一二线用户对网友现场实拍类、时政类短视频内容更感兴趣。

数据来源为定量调研,有效样本N=3604

TGI 指数= [目标群体中具有某一特征的群体占比/总体中具有相同特征的群体占比]*标准数100,TGI>100,表示某特征在该人群中表现高于总体

不同城市级别用户喜欢观看短视频时长相同,近七成三四线用户观看的单条短视频资讯在3分钟以内。74%用户对喜欢的短视频内容愿意使用流量观看,三四线用户对流量的敏感度并不高。

内容获取渠道

三四线用户在移动端获取内容的渠道主要是手机浏览器,其次是新闻客户端、微信/QQ推送消息,手机浏览器已成为三四线用户获取资讯的主要渠道。

注:数据来源为定量调研 N=8190

TGI 指数= [目标群体中具有某一特征的群体占比/总体中具有相同特征的群体占比]*标准数100,TGI>100,表示某特征在该人群中表现高于总体

手机浏览器满足了三四线用户对内容消费的主要诉求,用户上网关注的内容和用户在浏览器上关注的内容基本相吻合。

注:数据来源为定量调研 N=8190

在浏览器细分渠道方面,三四线用户使用手机自带浏览器(46%)获取资讯占比最高,其次是QQ浏览器(45%);一二线用户使用UC浏览器(48%)获取资讯占比最高。

对于三四线用户,手机浏览器是一个内容聚合平台,能看到自己感兴趣的内容;使用浏览器看资讯操作简洁方便、不需要下载很多APP、可选内容渠道多也比较吸引用户。

注:数据来源为定量调研 N=3933

在新闻资讯APP使用上,三四线用户安装趣头条、天天快报、一点资讯、今日头条占比更高;一二线用户安装使用即刻、好奇心日报、凤凰新闻、搜狐、网易新闻占比更高。

数据来源为定量调研,有效样本N=8190

TGI 指数= [目标群体中具有某一特征的群体占比/总体中具有相同特征的群体占比]*标准数100,TGI>100,表示某特征在该人群中表现高于总体

熟人社交传播影响是三四线用户下载趣头条主要驱动因素,近五成用户是亲友通过微信/QQ分享下载趣头条APP的。

与一二线用户相比,三四线用户使用趣头条的主要原因:短视频内容丰富、内容接地气、看新闻可以赚钱。

数据来源为定量调研,有效样本N=8190

TGI 指数= [目标群体中具有某一特征的群体占比/总体中具有相同特征的群体占比]*标准数100,TGI>100,表示某特征在该人群中表现高于总体

趣头条从用户注册、留存、拉新有一套完整的的现金奖励机制,契合了三四线用户下载/使用APP的心理动机,成功地吸引了三四线用户。

不同级别城市用户内容消费的痛点大体相同,但相对而言一二线用户在内容质量(标题党、内容低俗、内容同质化)方面痛点更深,三四线用户在内容甄别、信息推送方面痛点更深。

三四线用户在内容消费频次时长、痛点与一二线有共性特征。但在内容类型偏好上更接地气,内容形态上偏好短视频,使用驱动上更依赖熟人社交传播和利益诱导等方面有明显的差异性特征。

总结

金准人工智能专家通过调查发现,三四线用户是移动互联网新增流量的重要来源。2018年三四线移动网民占比高达55%,三四线网民增速达17%,拼多多、趣头条等黑马APP爆发式增长,均因为成功吸引三四线用户。

接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场。三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事 、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。

短视频成为三四线用户内容消费新形式。近五成三四线用户喜欢看短视频形式的资讯,且有74%用户愿意使用流量观看喜欢的短视频,短视频成三四线用户内容消费新形式。

浏览器资讯在三四线用户中有一定市场优势。相比一二线用户,浏览器具备手机自带、无需下载,不占手机内存,操作简洁方便,内容聚合等优势,更吸引三四线用户。

熟人社交&利益诱导是三四线用户下载新的新闻类APP主要驱动。三四线用户在APP下载上,受熟人社交传播影响较大,在使用驱动上有利益诱导(如红包、现金奖励等)能较好的吸引三四线用户,提升用户的黏性。






金准人工智能 中国虚拟现实应用研究报告

前言

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向,是仿真技术与计算机图形学人机接口技术多媒体技术传感技术网络技术等多种技术的集合,是一门富有挑战性的交叉技术前沿学科和研究领域。虚拟现实技术(VR)主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。感知是指理想的VR应该具有一切人所具有的感知。除计算机图形技术所生成的视觉感知外,还有听觉、触觉、力觉、运动等感知,甚至还包括嗅觉和味觉等,也称为多感知。自然技能是指人的头部转动,眼睛、手势、或其他人体行为动作,由计算机来处理与参与者的动作相适应的数据,并对用户的输入作出实时响应,并分别反馈到用户的五官。传感设备是指三维交互设备。

目前,虚拟现实产业在国家政策利好环境下快速发展,并在影视、教育、产品设计、自动驾驶、教育、消防等多个领域加以应用,云化虚拟现实加速推动应用落地普及,“虚拟现实+”推动传统产业创新创造。


一、背景现状

1.1市场分析:虚拟现实产业正处于初期增长阶段

随着技术和产业生态的持续发展,虚拟现实的概念不断演进。业界对虚拟现实的研讨不再拘泥于特定终端形态,而是强调关键技术、产业生态与应用落地的融合创新。本白皮书对虚拟(增强)现实(Virtual Reality,VR/Augmented Reality,AR)内涵界定是:借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术,立足身临其境的沉浸体验,从促进信息消费扩大升级和行业应用融合创新角度出发,重点覆盖核心器件、泛智能终端、网络传输设备、云设备的新一代信息通信技术、产品和服务。从广义来看,虚拟现实包含增强现实,狭义而言彼此独立,如后文无特别区分说明,本白皮书采用广义界定。

全球虚拟现实产业规模接近千亿元人民币,22017--22022年均复合增长率超过70%。在整体规模方面,据Greenlight预测,2018年全球市场规模超过700亿元人民币,同比增长126%。其中,VR整体市场超过600亿元,VR内容市场约200亿元,AR整体市场超过100亿元,AR内容市场接近80亿元,预计2020年全球虚拟现实产业规模将超过2000亿元,其中VR市场1600亿元,AR市场450亿元。在终端整机方面,据IDC预测,2018年全球终端出货量超过1200万台,其中VR终端出货量约1100万台,AR终端出货量约120万台,预计到2020年整体终端出货量接近4000万台。

1.2政策分析:各地积极推动虚拟现实产业发展

我国各地方政府纷纷出台专项产业政策,积极推动虚拟现实发展。虚拟现实已被列入“十三五”信息化规划、互联网+等多项国家重大文件中,工信部、发改委、科技部、文化部、商务部出台相关政策。此外,各省市地方政府从政策方面积极推进产业布局,已有十余地市相继发布针对虚拟现实领域的专项政策。北京市发布《关于促进中关村虚拟现实产业创新发展的若干措施》,提出以中关村石景山园区为中心,推动技术研发、成果转化,产业促进服务平台等措施;青岛市发布《崂山区促进虚拟现实产业发展实施细则》,加大引入科研机构和重点企业,鼓励人才的引进和培养,并以贷款贴息扶持、政府购买服务方式支持产业发展;成都市发布《成都市虚拟现实产业发展推进工作方案》,提出打造内容制作运营高地、软件创新研发高地和硬件研发制造核心的“两高地、一核心”产业布局;南昌市发布《关于加快VR/AR产业发展的若干政策(修订版)》,以红谷滩新区VR产业园及新建区AR硬件产业园为载体,通过奖励、补贴、基金等多种资金扶持方式带动技术研发、企业招引、创新创业、应用示范、市场推广、人才引进等全面发展;福州市发布《关于促进VR产业加快发展的十条措施》,依托长乐产业园,从配套设施、企业招引、创新创业、专项申报、实验室等方面推动产业发展。

1我国各地市虚拟现实产业政策情况

1.3投融资分析:投融资集中化趋势显著

虚拟现实整体投资市场持续增长,增速开始放缓。据统计,虚拟现实投融资市场从2013年的三亿美元增长到2017年的三十亿美元,年均复合增长率为超过70%,其中,2016年VR元年投融资市场迎来高峰增长期,同比增长136%,达到26亿美元,2017年投融资增长速度放缓,增速降至12%。此外,我国2017年虚拟现实领域投融资规模超过50亿元人民币,预计2018年投融资市场将小幅度增长。

投融资市场以中美为主,投资热点从硬件终端向内容应用转移。在地域分布方面,中美分别占据全球虚拟现实领域80%的投资金额和70%的交易笔数。我国投融资以中小规模为主,缺乏高额融资项目,在投资领域方面,内容应用、开发工具成为主要部分,但平均融资规模较小,内容应用中的投融资热点也逐渐由单一游戏、社交、视频、直播等大众应用向工业、医疗、教育等多元垂直领域聚集。

22015-2017VR/AR分地区投融资金额及数量占比

1.4产业体系分析:我国虚拟现实产业生态初步形成

我国虚拟现实产业主要分为内容应用、终端器件、网络通信//平台和内容生产系统。内容应用方面,虚拟现实的解决方案聚焦在文化娱乐、教育培训、工业生产、医疗健康和商贸创意方面,体现“虚拟现实+”的融合创新特点。文化娱乐在企业数量上占据主导,我国虚拟现实线下主题店全球领先,培训类的内容企业成为行业应用中的主要力量,房地产、营销、时装等成为商贸创意的主要方向,工业、医疗也涌现出亮风台、医微讯、曼恒等特色企业,解决方案以教学、训练为主,实际参与生产环节的应用仍待技术上的进一步成熟;终端器件方面,主要涉及头显整机、感知交互和关键器件。头显整机中,我国聚集了全球主要的头显硬件制造商歌尔股份,成为全球的硬件采购和组装中心,以大朋、Pico为代表的终端企业发展迅速,成为我国一体机市场的主要力量,华为、小米、爱奇艺等陆续进入。在感知交互方面,涌现出七鑫易维、诺亦腾、NOLO、瑞立视等一批在追踪定位、多通道交互领域的特色企业。在屏幕、芯片、传感器等关键器件中,京东方凭借AMOLED屏幕、快速响应液晶屏与OLED-onSi在虚拟现实近眼显示领域实现突破;网络通信//云控平台方面,虚拟现实为5G网络的市场经营和业务发展探索新的机会,此外,华为、兰亭数字、7663、视博云等在福建移动开通全球首个运营商云控平台,通过Cloud VR连接电信网络与VR产业链,助推虚拟现实加速普及;内容生产系,统方面,主要涉及操作系统、开发引擎和SDK等开发环境和全景相机、拼接缝合、三维重建等采集系统,目前我国涌现出睿悦、微鲸、Insta360、川大智胜、通甲优博等一批代表性企业。

3中国虚拟(增强)现实产业地图(2018

1.5代表地区分析:产业发展各具特点

ICT优势型和虚拟现实优势型成为代表地区的产业发展特点。为系统、定量地评价各城市虚拟现实产业发展情况以及在全国的差异化定位,本白皮书构建了虚拟现实产业发展指数评价体系。其中,一级指标包括专项政策、专业人才、科研实力、产业生态、规模应用;二级指标包括政策数量、资金支持、科研机构、高校专业、龙头企业、重点实验室、知识产权、投融资规模、产业链布局等,基于各地虚拟现实产业发展指标加权评价,总结各地发展特点。

1)ICT优势型地区,即传统信息通信产业生态较为完善,依托成熟的配套体系、均衡的人才环境、良好的城市吸引力,能够使虚拟现实在内的各类新一代信息技术产业都能快速成长,创新创业特点突出。以北京市为例,产业发展指数评价重点突出在:一是资本环境优越,作为全国投融资机构聚集地,虚拟现实企业在获得资本关注和支持方面具备优势,2018年上半年约三分之一融资企业总部位于北京,投融资热度和规模居于全国前列;二是创新能力突出,截至2016年底,全国虚拟现实专利持有量前20家机构中八家来自北京,北京理工大学、北京航空航天大学、中科院自动化所等多家国内研究机构开展了虚拟现实领域的研究方向;三是产业生态完备,北京虚拟现实企业涵盖关键器件、终端整机、生产工具和内容应用等环节,产业生态形成完整闭环,协同效应和规模效应突出。

2)虚拟现实优势型地区,即依托本地骨干企业的长期的布局和发展,在虚拟现实产业发展中具备先发优势,虚拟现实成为本地ICT产业的突出特色,以单点带动全产业生态发展,在产业发展指数的某些指标上优势突出。以青岛为例,产业发展指数评价重点突出在:一是龙头企业带动性强,崂山区的歌尔股份代工了全球70%的高端头显;二是科研院所集聚,北京师范大学、山东大学、中国海洋大学、中科院长光所、北航、北大、北理工等十家国内虚拟现实研究机构落户青岛崂山,此外,北航虚拟现实研究分院开设虚拟现实研究生专业,为本地产业发展提供人才储备;三是规模化应用,中国联通联合中国信通院将在青岛开展5G云化VR新业务试点,面向大众消费者和行业应用两大领域,推动虚拟现实的规模应用。

二、应用发展趋势

2.1云化虚拟现实加速推动应用落地普及

云化虚拟现实(Cloud VR)核心在于内容上云、渲染上云。Cloud VR将云计算、云渲染的理念及技术引入到虚拟现实业务中,借助高速稳定的网络,将云端的显示输出和声音输出等经过编码压缩后传输到用户的终端设备,在虚拟现实终端无绳化的情况下,实现业务内容上云、渲染上云,成为贯通采集、传输、播放全流程的云控平台解决方案。其中,渲染上云是指将计算复杂度高的渲染设置在云端处理,大幅降低终端CPU+GPU渲染计算压力,使终端容易以轻量的方式和较低的消费成本能被用户所接受。内容上云是指计算机图形渲染移到云上后,内容以视频流的方式通过网络推向用户,借助网络的Wi-Fi和5G技术,可把连接终端的HDMI线减除,实现终端无绳化、移动化。用户体验、终端成本、技术创新与内容版权成为Cloud VR发展动因。VR用户体验与终端成本的平衡是目前影响VR产业发展的关键问题。低成本终端确实有助于提升VR硬件普及率,但有限的硬件配置也限制了用户体验,影响了消费者对VR的持续使用和真正接纳。另一方面,以HTCVIVE、Oculus Rift、Sony Play Station等为代表的高品质VR设备,其配置套装价格高达数千乃至万元,过高的终端成本明显制约了高品质VR的普及。在这一背景下,Cloud VR有望切实加速推动VR规模化应用,预计2020年,VR用户渗透率将达15%,视频用户渗透率达80%。通过将VR应用所需的内容处理与计算能力置于云端,可有效大幅降低终端成本,且维持良好的用户体验,对VR业务的流畅性、清晰度、无绳化等提供保障。同时,随着VR终端的逐渐普及,VR内容需要不断适配各类不同规格的硬件设备。在Cloud VR架构下,VR内容处理与计算能力驻留在云端,可以便捷地适配差异化的VR硬件设备,同时针对高昂的虚拟现实内容制作成本,也有助于实施更严格的内容版权保护措施,遏制内容盗版,保护VR产业的可持续发展。此外,由于Cloud VR的计算和内容处理在云端完成,VR内容在云端与终端设备间的传输需要相比4G时代更优的带宽和时延水平,利用5G网络的高速率、低时延特性,电信运营商可以开发基于体验的新型业务模式,为5G网络的市场经营和业务发展探索新的机会,探索5G时代的杀手级应用,加快投资回收速度。在这一过程中,运营商凭借拥有的渠道、资金和技术优势,聚合产业资源,通过Cloud VR连接电信网络与VR产业链,促进生态各方的共赢发展。

从应用场景与云化进程看,巨幕影院、直播、全景视频、游戏及教育成为现阶段近期云化重点领域。近期云化阶段的特点是场景已经支持终端无绳化、内容上云、实时渲染计算上云,产业成熟度高,用户使用频度高,有比较好的用户基础,既有传统内容的新体验,又有Cloud VR直播和视频高沉浸感和强临场感的体验。该阶段的场景可以作为视频的延伸,培养用户习惯。其中,巨幕影院、VR直播、VR全景视频、VR游戏及VR教育属于发展较早的应用场景,内容储备丰富且具备吸引力,应用简单、学习成本低,现已培养了一定规模的用户基础。此外,上述场景从采集、制作、分发到播放的端到端技术已趋于成熟,产业链条相对完备,适合做为运营商首批上线的Cloud VR业务场景;中期云化阶段的特点是场景已经呈现比较明显的云化趋势,场景体验很好,平时用户使用的频度很高,市场空间大,产业技术大部分成熟。但还存在一些问题,例如内容不够丰富,终端尚未完全无绳化,有些场景需要有绳头显和外部定位器保障体验,实时渲染还在本地。内容缺乏、终端成本过高,影响了这些使用频度高的场景的普及。一旦内容和渲染上云平台,好的内容会得到高效循环使用,可降低用户的消费门槛,促进用户消费,其主要应用场景有营销、电竞馆、健身、音乐、医疗等领域;远期云化阶段的特点是场景前景广阔,专业化程度高,需要专业的知识进行专门定制,对体验的要求比较高,场景商业模式明确,但产业技术有待成熟,资本布局尚未成型,场景内容相对稀少。远期云化阶段的场景一旦产业生态成熟,可在云平台上快速扩展,其主要应用场景有社交、购物、军事、工程等领域。

4Cloud VR场景发展进程

从人机交互程度看,Cloud VR呈现游戏类等强交互与视频类等弱交互业务。Cloud VR强交互业务是指用户通过交互设备与云端的应用进行实时互动,云端对交互行为进行计算、实时渲染和编码压缩后,以视频流形式将画面传到终端呈现显示的业务,典型代表有Cloud VR游戏等。现网若没有Cloud VR强交互业务平台基础,需要新建业务平台,支撑VR应用的运行和渲染,网络部分依托4KReady网络,根据VR业务的带宽和时延要求进行调整。Cloud VR弱交互业务是指用户在虚拟环境中体验是被动的,内容预先规划好,用户和虚拟环境中的实体无实际交互。对于已经具备传统视频业务平台如IPTV/OTT等视频平台的运营商而言,可基于传统视频平台快速构建Cloud VR视频业务平台系统。需要新建VR点播和直播系统。相比传统视频,VR视频拥有更高的码率,当前全视角4KVR视频单用户码率达40Mbps,构建Cloud VR视频业务解决方案时需要考虑对高码率的支持,包括云端CDN系统、网络传输能力、终端解码能力等。此外,对于有实时性要求的VR视频直播系统,需要提升实时转码和切片的能力。

从用户体验与网络需求看,不同体验层次对网络需求差别较大。在门槛体验层次,内容以4KVR为代表,终端屏幕分辨率为2K-4K,用户看到的画面质量相当于在电视上观看240P/380P的PPD(Pixels Per Degree,角度像素密度)效果。对于虚拟现实视频类业务,主要考虑全视角和基于视场角的传输方案。对于强交互业务,需要比视频更低的时延以保障用户业务体验。因强交互VR不存在需要终端支持异步渲染等技术来保证MTP(Motionto Photon)时延小于20ms,使得用户可以获得流畅的VR体验。网络发展策略以新建Wi-Fi家庭网络,扩容改造4KReady承载网为主;在舒适体验层次,内容以8KVR为代表,终端屏幕分辨率为4K-8K,芯片性能、人体工程有所提升,用户看到的画面质量相当于在电视上观看480P的效果。Cloud VR各类业务的良好体验要求对网络的带宽、时延要求也将显著提高。对于VR视频业务,全视角传输方案依然会被首先考虑,以保证良好的观看和交互体验,但随着全视角8K的3D视频出现,超过百兆的带宽需求会促进FOV方案的使用。对于强交互VR业务,分辨率进一步提升,带宽需求也进一步增大。网络发展策略以5G网络适配,升级增强Wi-Fi家庭网络和承载网,构建带宽时延可保障网络为主;在理想体验层次,内容以12K或者24KVR为代表,终端屏幕分辨率为8K-16K,终端和内容的发展可使用户获得最佳的使用体验。另外H.266视频编码标准、光场渲染技术等将广泛应用。对于VR视频业务,继续全视角传输方案对网络带宽要求变高,而采用FOV方案成为主流,可极大降低对带宽的要求。对于强交互VR业务,分辨率的显著提升使得带宽的需求进一步增大,用户交互体验的提升要求更低的网络时延。

1 Cloud VR体验层次与网络需求

Cloud VR架构体系由内容层、平台层、网络层和终端层组成。内容层主要负责向平台层提供VR内容,包含内容提供方和内容聚合方,VR内容主要包括Cloud VR视频类等弱交互业务及游戏类等强交互业务;平台层根据业务场景的不同可划分为视频类弱交互和应用类强交互类业务平台。起步阶段可通过复用运营商视频平台资源,同时新建小规模并发的虚拟现实业务专用系统,如云渲染平台、VR视频生产平台等,来实现VR视频内容的正常生产和发放,来实现VR应用的上云渲染及流化;网络层由运营商网络一般包含骨干网、城域网、接入网和家庭网络四部分,负责为Cloud VR业务提供大带宽、低时延的稳定传输。其中,基于Wi-Fi承载的家庭网络是现阶段Cloud VR业务带来的关键挑战;终端侧负责Cloud VR业务接入、内容呈现以及用户鉴权等工作。为了能让用户能获得流畅的业务体验,终端需要支持异步渲染等技术。

5Cloud VR应用方案架构

2.2“虚拟现实+”释放传统行业创新活力

虚拟现实业务形态丰富,产业潜力大、社会效益强,以虚拟现实为代表的新一轮科技和产业革命蓄势待发,虚拟经济与实体经济的结合,将给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。虚拟现实与各行各业的融合创新应用主要集中在文化娱乐、医疗健康、文化娱乐、工业生产、教育培训、商贸创意等领域,虚拟现实正在加速向生产与生活领域渗透,“虚拟现实+”时代业已开启。虚拟现实+。文化娱乐重在提升大众消费体验。

虚拟现实+文化娱乐主要面向大众消费者,包括游戏、社交、视频、直播、旅游等。虚拟现实+游戏为用户带来更为真实而强烈的感官刺激,而庞大的用户基数以及核心玩家对于新技术的开放性态度使得视频游戏有望成为最先发展起来的大众市场,以VR+电竞为例,2015年美国电竞赛事观众达到3600万,两倍于NBA观众人群,而全球电竞市场2016年达到860亿美元的规模。根据SuperData报告显示,2016年全球VR游戏市场规模预计在51亿美元左右,并且处于不断增长态势;虚拟现实+社交突破了传统社交的空间限制,通过虚拟化身、表情识别等更加精细丰富的交互方式,深化网络社交体验;虚拟现实+影视赋予了观众身临其境的沉浸体验,一方面表现为对分辨率、刷新率、色深、视场角、3D、低时延等更高画质的持续追求,另一方面,凸显出虚拟现实人机交互这一核心特质,影视游戏化趋势显现,即观众能够自主选择观影视角,甚至影响情节走向,实现“一千个人眼中,有一千个哈姆雷特”的多结局电影;虚拟现实+直播已经成为新常态。据高盛预计,2020年VR+直播的市场营收规模为7.5亿美元,2025年则高达41亿美元,VR直播用户群接近上亿规模。在体育赛事、热点新闻事件、演唱会、发布会等领域,VR直播广泛应用。国内已经有20余家VR直播平台,传统的200余家OTT直播平台也逐渐支持VR直播功能。微鲸VR联合体奥动力、飞猫影视对本赛季中超联赛进行了全程VR直播,并首次为VR直播引入三维索道摄像系统、轨道摄像系统等运动机位,通过现场合成呈现出覆盖整个视野的180度画面。2016年王菲“幻乐一场”上海演唱会VR直播中实现约9万人付费观看,腾讯直播平台累计超过2000万用户观看,VR直播预约用户超200万。

虚拟现实+工业生产成为智能制造的重要补充。在《中国制造2025》重点领域技术路线图重大政策文件中,虚拟现实被列为智能制造核心信息设备领域的关键技术之一,其基础是智能制造各个环节信息获取、实时通信,以实现动态交互、决策分析和控制。按生产环节看,虚拟现实技术可在产品需求分析、总体设计、工艺优化、生产制造、测试实验、使用维护等多方面提供支撑,有助于实现工业产品设计-制造-测试-维护的智能化和一体化,主要工业企业已将虚拟现实作为发展重点,宝马、波音、西门子、诺基亚、铃木已宣布引入虚拟现实技术改造提升传统生产方式,并取得良好效果。虚拟现实+工业生产的应用场景包括产品设计、运维巡检、远程协作、操作培训和数字孪生等方面。虚拟现实+产品设计可提供沉浸式空间实现多人的同步设计,所见即所得的设计方式极大简化了设计难度,提高设计效率;虚拟现实+运维巡检实现了解放双手的工作方式,成为当前虚拟现实+工业生产中最成熟的落地应用场景,解决了在电网巡检、管路巡检等特殊场合下的痛点需求;虚拟现实+远程协作通过将现场工人的第一人称实时画面传递至远端,并可通过语音交互、AR画面交互的方式将远端操作方式传递至现场操作人员眼前,实现了完全第一人称实时同步的协作方式,避免了两端信息不对称的远程配合困境;虚拟现实+操作培训通过所见即所得的沉浸感极大地提高了人员的培训效率,成为当前虚拟现实在工业生产中应用数量最多的方式;虚拟现实+数字孪生在虚拟空间中构建出与物理世界完全对等的数字镜像,成为将产品研发、生产制造、商业推广三个维度的数据全部汇集的基础。以工业软件巨头PTC为例,PTC将其在产品设计、PLM领域积累的核心优势整合至Thingworx平台,并推出以数字化映射为基础的整体框架和一揽子解决方案。

虚拟现实+医疗健康聚焦在手术培训、心理干预和早期检测等领域。据高盛报告显示,虚拟现实在医疗领域营收到2020年预计将达12亿美元,2025年将达到51亿美元,用户规模将达到340万。虚拟现实+手术预演通过事先对患者进行建模,在术前让医生在虚拟环境下充分研究手术方案、了解手术过程、提高操作熟练度,可有效提高复杂手术的成功率;虚拟现实+心理干预充分发挥了虚拟现实沉浸感的特性,通过营造特定的虚拟场景,可缓解患者的心理情绪、适度锻炼患者心理感受,有效地解决了传统方法由于真实感缺乏的治疗痛点,减少了对心理医生的依赖程度。具体应用场景例如营造冰雪世界减轻烧伤患者痛感、营造高空场景逐步消除恐高症、建立虚拟化身解决幻肢痛和神经损伤等;虚拟现实+早期检测能够使得眼底病的早期检测准确率从70%提升至90%,在疾病早期实现有效预防。

虚拟现实+教育培训市场潜力大、目标用户多、涵盖范围广。虚拟现实+教育培训涉及领域较广,包括面向大众的语言教育、红色教育等专题类教育、面向中小学的K12教育,以及面向行业应用的职业培训等领域。金准人工智能专家预计K12和高等教育市场至2020年用户数将会增长至700万,2025年将会达到1500万,相应的市场规模分别为三亿和七亿美元,虚拟现实未来有望将成为基础教育工具。虚拟现实+K12和高等教育中以虚拟现实课件、虚拟现实课堂为主,三维直观的教学内容、丰富的互动性、游戏化的教学方式成为虚拟现实提升教学效果的主要特点;虚拟现实+职业培训成为当前虚拟现实在行业应用中的热点,在相应的技术还未成熟到真正参与实际生产之前,操作培训、安防培训等成为前期应用落地的主要方式;虚拟现实+专题类教育主要包括红色教育、语言教育、演讲培训等等,通过还原现场、营造互动氛围的方式提升教育效果。

虚拟现实+商贸创意成为市场营销的有效手段。虚拟现实+商贸创意能够营造高度沉浸、可交互的用户体验,使顾客直观感受到与传统营销推广手段迥异的新鲜感、真实感,同时,在“讲故事”这个营销难题上,虚拟现实可以帮助顾客在理性和感性之间得到更好的平衡,使顾客获得逼真的感官体验,通过对视觉、听觉、触觉甚至味觉、嗅觉上的刺激,充分调动消费者的感性基因,影响其最终消费决策,成为打通感性、植入理性的媒介。我国代表性电子商务企业开始通过虚拟现实展示商品三维模型,用户停留时长可提高50%,订单转化率提高10%。在实现手段上,虚拟现实+商贸创意呈现出形式多样化、丰富化、场景化的特点,诸如VR直播广告、VR看房、VR时装、品牌体验活动等形式,市场潜力有望被迅速挖掘。Greenlight发布报告显示2021年市场规模可达20亿元。

三、虚拟现实的典型应用案例

3.1虚拟现实+影视

1)场景说明

当前,虚拟现实技术在影视制作中的应用,主要是通过构建出可与影视场景交互的虚幻三维空间场景,结合对观众的头、眼、手等部位动作捕捉,及时调整影像呈现内容,继而形成人景互动的独特体验。

2)案例介绍

VR电影《活到最后》由国内知名VR数字影像制作公司兰亭数字携手青年导演林菁菁、金文俊合力打造,是中国影史上的首部VR电影,集结了推理、悬疑、密室等剧情元素。由于VR电影制作和展示方式与传统电影有较大区别,影片在制作拍摄过程中克服了多项困难:在导演人选方面,由于传统导演不愿参与还不成熟的VR影片,所以制作方找来了对新事物接受较快的青年导演进行合作;拍摄过程中,VR拍摄模式下没有分镜,导演和工作人员只能在后台显示器前对拍摄过程予以监督和指导;在叙事手法方面,VR影片要让观众把注意力集中到剧情上变得极为困难,兰亭数字首创了通过演员的走位和立体声音技术引导观众注意力的方式来解决该问题,获得良好效果。影片变现渠道主要以售卖版权、流量广告分成等形式提供给国内主流视频平台获取利润,未来兰亭也将探索向VR体验店或影院提供片源方式进行票房分成,实现作品变现途径的多元化和模式化。

3.2虚拟现实+直播

1)场景说明

传统方式的视频直播中,观众往往不能全方位了解直播对象周围环境状况,无法切身感受现场氛围,而VR直播将活动现场还原到虚拟空间中,其优势在于:1、身临其境,借助VR头显,观众可以身临其境的在现场观看比赛,增加观众观看节目的趣味性;2、自由选择位置和角度,时刻关注自己感兴趣的场景;3、互动性强,VR直播的“现场”氛围要远远高于普通显示屏观看,在这种现场气氛的烘托下,观众的情绪极易被充分调动,增加观看愉悦感。

2)案例介绍

2017年5月,微鲸科技宣布与体奥动力、飞猫影视合作,为2017中超联赛提供VR直播。此后,观众可以通过“微鲸VR”APP看到覆盖整个视野的、十余个拍摄机位跟踪摄制的180°球场画面,营造出沉浸式的现场环境。

微鲸在每场中超比赛设置10-15个机位,每台直播设备的拍摄角度为200度,处理边缘畸变后采用180度的画面。拍摄分辨率为2880×2880,输出的分辨率达到1920×1920,支持了绝大部分手机硬件的上限。直播画面方面,VR直播的一大优势在于观众拥有自主选择观看角度的权利。微鲸VR目前支持四路的直播信号,同时会根据比赛进展情况在用户界面上提供实时统计数据查询功能,使观众对比赛整体走势和各队表现情况了如指掌。针对VR直播场景技术需求特点,微鲸采用WhaleyVRLiveVR直播系统软件和八面体投影算法。Whaley VRLive可实时对现场采集的视频信号进行缝合,生成全景视频,再加入统计数据、画中画、动画特效等,高效稳定得输出4K和2K画面;八面体投影保证了在同样的画面清晰度下,可以有效降低80%的带宽使用量,同时还兼具了防抖、降噪、色彩和均衡、在线调色、HDR等画质优化的算法与功能。

总体来看,VR+直播业务整体仍处于发展试商用阶段,音视频采集、数据传输分发和用户接收成本等方面仍高于传统视频直播方式,主要面临挑战在于:1、VR直播画面需要进行实时拼接。全景相机采集的画面需要经过拼接缝合才能形成360°视频画面,直播需要实时拼接处理,目前多数VR直播解决方案中的算法都还不太稳定;2、传输网络环境要求较高。VR视频流码率较大,对传输网络的带宽与速度要求较高,5G商用后有望解决这一瓶颈问题;3、传输格式标准尚未统一,给渲染制作、编解码等诸多环节造成影响,因此统一传输格式标准对于促进VR直播产业发展至关重要。

3.3虚拟现实+线下主题馆

1)场景说明

VR线下主题馆将传统电竞与虚拟现实技术相结合,结合大空间光学动作捕捉系统、精确的多相机同步管理运算系统与特殊体感交互设备等,玩家可以化身为游戏中的虚拟角色,在特定游戏场景中自由行动,同时借助本地网络环境或云平台,让多人/多地的在线合作或对抗成为可能,极大增强了游戏可玩性和趣味性。

2)案例介绍

上海狮峪智能科技有限公司针对当前大众休闲娱乐碎片化、共享化、多元化的特点,结合时下最流行的线下娱乐项目和自助体验需求,推出VR自助产品—黑盾嗨站。目前黑盾嗨站已经投放试运营多个网点,借助其新颖、简易、逼真的体验效果,获得良好市场反响。黑盾嗨站特点体现在自助性、简易性和微型化等方面,一套黑盾嗨站系统由黑盾VR自助机、黑盾熊站长自助机、黑盾加特林激光炮及黑盾礼品自助机四种多元化娱乐项目组成,形成一整套用户闭环消费的共享娱乐产业链。其中黑盾VR自助机包含了《黑盾系列》在内的众多3A级游戏作品,把原本需要占地几百平方的多种专用街机融合进了一台VR自助机内,通过内容深度定制,更符合线下玩家兴趣特点。其余产品中,黑盾熊站长自助机礼品公仔采用知名IP,极大满足了儿童和青年群体的线下需求,未来独家定制IP公仔也会陆续上线;黑盾加特林激光炮通过定制化的体感交互设备让用户获得逼真枪战体验,免带头显的设定也摆脱了VR终端束缚,配合独特的积分系统让玩家在体验射击乐趣的同时还能获得礼品奖励,增加用户粘性;黑盾礼品自助机定期上架个性化礼品,用户在黑盾嗨站其他设备中体验后获得的积分能随时兑换,形成了良好的产品互动效果,提供了整套闭环消费体验。

3.4虚拟现实+文物保护

1)场景说明

我国是世界文化遗产大国,近年来国家不断加大对文物古迹的保护力度,其意义绝不仅仅是把文物修好、保护好,更重要的是承担文化传承和推广的责任,弘扬优秀传统文化精神,金准人工智能专家认为,将虚拟现实技术创新性地应用于文物保护工作,可以建立数字化的文物保护方法,为文物的保存、修复和展示提供了新的技术手段,让历史得以数字化再现,文明得以信息化传承。

2)案例介绍

2017年5月,百度公司宣布与秦始皇帝陵博物院达成合作,双方将围绕“秦始皇兵马俑复原工程”,通过虚拟现实和人工智能技术,实现对破损兵马俑的“复原”及相关文物的信息化展示。百度公司针对兵马俑文物特点,实施了200亿像素360°全景兵马俑坑展示工程和百度AI秦始皇兵马俑复原工程。其中200亿像素360°全景兵马俑坑展示工程采用了矩阵全景技术,收录了兵马俑的一号坑和三号坑的高精度全景图资料。“矩阵全景”技术是通过拍摄不低于1000张的图片,后期通过计算机处理将1000幅3500万像素的图片拼接成一幅200亿像素的超大图片,实现兵马俑一号坑内的所有遗迹的“毫米级”重现,相当于在距离100米以外的地方就可看清兵马俑身上盔甲的纹路。

百度AI秦始皇兵马俑复原工程则借助图像识别及增强现实技术支持,实现了兵马俑身上的色彩复原。在秦始皇兵马俑博物馆内的游客,可以打开手机百度搜索栏内相机,在AR功能下扫描馆内跪射俑灯箱,即可实现对原本没有色彩兵马俑的重新着色,同时兵马俑的脸部轮廓也会因此更加清晰,还原2000年前能工巧匠刚制作完工时的兵俑模型。

金准人工智能专家展望,未来秦始皇帝陵博物院还将依托百度技术平台对各现实俑坑场景进行复原以及演绎,包括秦俑复活语音交互讲解,战争场景复原等等,利用VR/AR+人工智能的方式,结合历史文物和资料进行开发设计、包装、传播,呈现出更加生动、直观的历史多媒体资料。


3.5虚拟现实+科研教学

1)场景说明

临床上,80%的手术失误是人为因素引起的,所以手术训练极其重要。传统训练方式中,动物解剖实验(如小白鼠)成本并不低,且多数无法重复使用;而人体解剖素材涉及到伦理道德等问题,更加稀缺。虚拟现实技术则可以帮助医学生在虚拟手术台上反复练习,虽然仍无法完全取代真实练习,但已经可以作为预习和强化记忆的手段,具备在医学领域推广应用条件。

2)案例介绍

上海医微讯数字科技有限公司推出的“柳叶刀客”模拟手术工具APP,将虚拟现实技术与外科手术相结合,让用户可以身临其境进行手术学习、观摩和模拟训练,有效改善了临床医学领域培训教学资源不足的现状。

柳叶刀客基于不同手术学习场景,设计了手术模拟和360°VR全景视频直播/录播两大功能。其中,手术模拟又分为教学和考核模式。教学模式是根据配音提示,指导用户进行虚拟手术操作;学习完之后即可以进入考核模式,系统根据用户操作准确度打分,达到一定积分后即可解锁进阶手术场景,同时APP支持通过消费购买方式解锁。目前柳叶刀客手术场景已经覆盖5个科室(骨科、普外科、神经外科、泌尿外科和胸外科),42种手术术式。360°VR全景视频直播/录播功能实现较为复杂,需要多路摄像机协同拍摄,包括360°全景摄像机、3D摄像机以及腹腔镜、电子显微镜等,同时要保证相机镜头与拍摄场景的安全距离(1米以上),其间不能出现障碍物,一方面是避免对医疗人员产生干扰,另一方面也保证了直播/录播画面不会产生畸变。下一阶段医微讯将发展重点放在推动柳叶刀客在各大高校、医学院、专业机构的落地推广,提高内容制作水平和术式覆盖范围,确定清晰商业模式等方面,加速助推公司“VR+医疗”业务生态体系的完善。

3.6虚拟现实+运维巡检

1)场景说明

工业生产制造过程中,为维护设备安全稳定运行而展开的运维巡检工作量非常巨大,虚拟现实技术的到来,使生产人员可以通过安全的数据可视化头显对设备运转状态、生产环境以及潜在隐患等关键信息进行监测和排查,有利于全面、准确、实时了解整体生产制造情况,从而提高生产安全系数和生产效率。

2)案例介绍

福建亿鑫海信息科技有限公司为某电力公司搭建了一套基于虚拟现实技术的交互式、沉浸式的VR智能变电站仿真平台。该平台立足于虚拟现实技术生成逼真的视、听一体化的特定范围变电站虚拟环境,可以实现变电站整体布置虚拟浏览监测、电力设备巡视等功能。

平台中变电站电力设备智能巡检系统依托变电站实际场景进行复现建模,并利用搭载有高精度摄像头及传感器的工业机器人采集到的数据,实现对现场设备的实时监测和远程操作。工作人员只需戴上虚拟现实头显设备,就能在变电站中实现巡逻检视,并依照巡检流程,直观查看所需的设备实时运行数据、运行状态和台账信息等。通过身临其境般查看变电站情况,能够极大提高运维人员工作效率并有效预防巡检过程中不规范的操作带来或恶劣工作环境带来的人身伤害。

3.7虚拟现实+产品设计

1)场景说明

以工业互联网/物联网平台为基础,虚拟现实成为实现数字孪生(Digital Twins)的核心技术之一。依托特定工具软件可以在虚拟空间中构建出与物理世界完全对等的数字镜像,成为将产品研发、生产制造、商业推广三个维度的数据全部汇集的基础,实现了数据信息与真实物理环境间的互动,为进行阶段性数据验证、业务流程参考的提供了重要支撑。

2)案例介绍

ANSYS公司团队曾经利用PTC公司Thing Worx平台设计并解决客户在泵产品研发过程中遇到的一系列问题,该解决方案是通过在HPE边缘计算机上运行的ANSYS Simplorer设计软件,构建了一个泵的系统级降阶虚拟仿真模型,系统模型通过PTC Thing Worx连接到传感器数据,并模拟液压系统的运行。此外,系统模型还可连接到ANSYSSCADE软件所研发的人机接口(HMI),使用与物理泵相同的计量表和刻度盘,形成真实泵的数字孪生体。凭借此配置,系统模型可与物理泵分离,并通过离线运行来探索推荐的运行情境。

借助Thing Worx平台工具,ANSYS研发了泵的详细虚拟仿真计算流体动力学(CFD)模型,该模型在云端运行,并可链接来自设备资产(如果是联机状态)或系统模型(如果是离线状态)的数据。除了作为泵性能曲线的数据源以进行快速系统级仿真之外,该虚拟模型还可用于对偏离设计的运行进行更为详细的查询和诊断,以及评估异常条件下的性能。

通过Thing Worx等平台将虚拟仿真模型与运行中的产品相连接,用户能够更好地了解并优化产品性能。借助虚拟现实技术在仿真环境中生产的孪生测试体,可以用来代替真实设备执行诊断和故障排除,推荐校正措施,并根据具体资产的情况确定理想的维修计划,优化资产运营并获得有助于改善新一代产品的洞察力。未来,“虚拟现实+数字孪生”有成为生产制造领域一项关键技术,为产品制造商及其客户释放更大价值。

3.8虚拟现实+自动驾驶

1)场景说明

金准人工智能专家预计,L5级别的自动驾驶车辆正式上路之前需要进行110亿英里测试,与此形成鲜明对比的是,目前该领域领头羊Waymo在2018年7月宣布真实路测里程仅刚突破800万英里,其余厂商则差距更大。因此,在不能无限扩大自动驾驶测试车队规模的情况下,通过虚拟现实技术模拟真实道路环境进行测试成为业界主流解决方案,如使用NVIDIADGX和Tensor RT3进行仿真,工程师可以在5个小时内完成约48万公里的道路测试。按照这个速度,两天之内可完成全美所有道路测试,这将极大加快自动驾驶汽车研发量产进度。

2)案例介绍

作为自动驾驶领域核心厂商,英伟达公司在GPU2018技术大会开始前宣布暂停自动驾驶实路测试,投入全部精力进行虚拟路测研发。随后,英伟达CEO黄仁勋在硅谷举办的NVIDIA年度GTC技术会议上发表重要演讲,宣布更新他们的自动驾驶AI平台——NVIDIADRIVE,并推出了一套基于云的自动驾驶汽车测试系统DRIVEConstellation仿真系统,该系统可生成照片级真实感的虚拟路测环境,为实现自动驾驶汽车上路创建了一种更安全、可扩展的测试方式。

虚拟路测环境构建方面主要借助的是DriveSim软件,该软件可生成照片级真实感渲染(photoreal)数据流,旨在创建各类不同的测试环境,如可模拟暴风雨、暴雪等气候条件,并在不同的时间段内制造致盲闪光(blinding glare)或夜晚的视野受限及各类路面及地形等驾驶情境,从而模拟出真实行驶过程中可能遇到的各种场景,为积累自动驾驶测试数据提供有力支撑。

目前虚拟路测与真实路测已经形成相互补充、相互支撑的协同合作关系,金准人工智能专家预测,未来随着深度学习和虚拟现实技术的进一步发展,虚拟路测将在自动驾驶研发方面发挥越来越重要的作用,将有力推动高级别自动驾驶技术的商业化进程。

3.9虚拟现实+课堂教育

1)场景说明

在教育场景,虚拟现实技术可通过自然的交互方式,将抽象的学习内容可视化、形象化,为学生提供传统教材无法实现的沉浸式学习体验,提升学生获取知识主动性,实现更高的知识保留度。

VR虚拟现实应用于教育是教育技术发展的一个飞跃。它营造了“自主学习”的环境,由传统的“以教促学”的学习方式转换为学习者通过自身与信息环境的相互作用来得到知识、技能的新型学习方式。学习环境虚拟现实技术能够为学生提供生动、逼真的学习环境,如建造人体模型、电脑太空旅行、化合物分子结构显示等,在广泛的科目领域提供无限的虚拟体验,从而加速和巩固学生学习知识的过程。亲身去经历、亲身去感受比空洞抽象的说教更具说服力,主动地去交互与被动的灌输,有本质的差别。

目前,教育已成为虚拟现实应用行业中发展最快也是最先落地的领域,随着政策的鼓励和市场的驱动,预计虚拟现实教育市场还将持续增长。

2)案例介绍

北京黑晶科技有限公司针对VR教育市场推出的“超级教室”解决方案,以教室实际教学需求为基础,通过VR/AR技术将教学内容进行重新制作并展现,有效激发了学生学习兴趣和探索欲望。VR超级教室分为AR超级教室和VR超级教室,其中AR超级教室(主要针对幼儿园、小学课堂)是利用AR技术,将教学内容进行立体互动式转化,通过联合教育专家为幼小教育机构定制化打造的系列AR科普、AR英语、AR美术等课程内容平台并匹配系列辅助教具(神卡王国、星球大冒险、美术棒等产品)的方式构建一个“立体生动”的超级教室,旨在充分发挥AR技术虚实融合、实时交互、三维跟踪的特点,根据不同学科需求有针对性的开发AR课程,为教育教学提供更广阔的学习环境和更优质的教育资源。

VR超级教室(初中、高中教育)则是将VR虚拟现实技术应用于初、高中阶段教学,将传统难以理解的知识点予以虚拟场景的呈现,并通过VR虚拟设备,让学生沉浸于虚拟情境中交互学习,从而提升学生对知识点的理解和领悟能力,降低学习和掌握知识的难度。目前黑晶“超级教室”已联合清华大学、中央美术学院、北京师范大学、青岛实验高中等数十家权威版权方和教育机构,构建了广阔的战略合作生态圈。“VR+课堂教育”场景的推进,将有效实现教学内容的可视化和兴趣化呈现,改善学生素质培养和能力培养方式,推动中国教育理念、教育方法和教学方式的新一轮革命。

3.10虚拟现实+安全消防

1)场景说明

虚拟现实技术的发展填补了安全消防教育在感知交互需求方面的空白,通过构造出特定的安防培训场景,将传统的教学元素如图形和数据嵌入到生动虚拟环境中,通过模拟特定的危险情景,更容易激发体验者的紧张感并提升专注度,强化事故演练效果。

2)案例介绍

为解决消防领域的消防知识科普问题,深圳沃利创意工程有限公司将虚拟现实技术运用至安防教育普及主题当中,推出的VRBOOTH消防安全体验屋于2017年11月3日入驻北京国家消防博物馆,为虚拟现实技术在安全消防领域运用推广奠定了良好基础。

沃利VR消防体验屋整体视觉设计融合消防车外形元素,采用红、黑色调和三面透明玻璃墙体,利用红色冷光带点缀,箱体为可拆装型,便于运输。与普通的消防科普不同,沃利VRBOOTH消防体验屋结合体验者心理特点,赋予体验者更多的自主性,鼓励观众在VR消防体验中主动探索、识别各种模拟火灾场景,完成不同的体验任务。同时,在不同火灾场景下,对应的火势亦不同,沃利产品团队将消防场景分为“尚未着火”“火势较小”“火势难以控制”三种,并对应隐患排查、灭火行动和火场逃生的体验模式。在借助VR头显带来深度沉浸体验训练的同时,VRBOOTH还增加体感感知(冷、热、震动),强化场景代入感及互动性,让体验者全身心感受危险氛围,快速习得火灾、自然灾害等逃生自救技能。

3.11虚拟现实+数字展馆

1)场景说明

传统展馆多采用展品陈列、图片展示、人员讲解等方式向观众传达信息,难以实现多角度欣赏、近距离观看功能,很难快速吸引观众兴趣。虚拟现实技术与展馆展示相结合,不仅体现了其开放、共享、多媒体呈现的特点,数字化呈现实体展的全部内容,还突破实体展的时空局限性,利用图文、视频、三维模型等深度资料,对重点展品进行延展和补充,加强了可视化的网络互动体验,使得展览内容更丰富和多样。

2)案例介绍

网博实景(北京)网络科技有限公司于2017年承担了“‘砥砺奋进的五年’大型成就展”网上VR展馆的建设工作。该成就展以习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略为主线,设计了10个主题内容展区和1个特色体验展区,通过文字介绍、影像资料和模型实物等多种方式进行展览。

网上VR展馆使用WebGL开发方式,实现了在浏览器上即可通过360°全景展示方式数字化呈现实体展的全部内容,让全国用户可以随时通过手机、电脑获得沉浸式、漫游式的参观体验,身临其境观看展览。用户进入虚拟展馆后到达导览图,既可按顺序观展,也可直接点击感兴趣的展区自由观展。导航栏中的“成果传送门”栏目支持用户直接进入热门场景,包括“蛟龙号”载人潜水器、“复兴号”动车组、国际首颗量子科学实验卫星“墨子号”、中国“天眼”等多项重量级科学成果,并同时配有语音协助讲解。截至2017年10月26日,“‘砥砺奋进的五年’大型成就展”网上VR展馆参观量累计1202万人次,留言累计达57万条,作为实体馆的数字化补充,圆满完成了对展览进行空间延伸、内容延伸、用户延伸和时间延伸的任务。

3.12虚拟现实+商业营销

1)场景说明

虚拟现实+商业营销是利用虚拟现实技术,使消费者获得逼真的感官体验,充分调动消费者的感性基因,从而影响其消费决策。虚拟现实+商业营销分为线上和线下两种方式,线上营销是电商2.0版,VR/AR电商通过三维建模技术与VR/AR设备以及交互体验,可以带给消费者更好的消费体验,线下营销则是在产品的实体店或是展示活动现场利用VR/AR设备给消费者带来有趣的互动体验,增加消费者的兴趣与购买欲。

2)案例介绍

2018年5月21日,京东宣布其面向AR领域的“天工计划”正式升级至3.0阶段,重点打造AR无界零售战略。京东认为,在AR助力下,会赋予更多智能营销、品牌认同以及渠道下游等多方面的能力,AR的未来在于落地产生价值,京东已经构建了包括AR产品、AR技术、AR平台、AR生态和京东生态于一体的全方位生态体系。

产业生态方面,京东已经吸引超过100家建模团队,200+初期赋能及合作品牌,300+京东AR产业联盟成员,面向1000+开发者。为推动零售行业立体化发展,京东推出无界AR“122”战略——一套赋能体系:实现场景融合积木赋能;两类场景:线上场景及线下场景;两类合作伙伴:AR行业合作伙伴以及零售行业合作伙伴。

基于对未来营销趋势的整体判断,京东推出了AR无界零售解决方案,包括三大赋能:(1)AR开放平台赋能:合作伙伴通过接入京东AR开放平台,能够快速在已有的产品业务上使用开放平台中提供的AR技术、产品、平台、服务、生态,为其各自消费者提供差异化服务,实现价值共赢;(2)AR营销平台赋能:通过聚合AI图像识别、跟踪、手势识别及SLAM等技术,为合作伙伴提供一站式的AR营销能力;(3)AR智能终端赋能:基于京东自由的AR虚拟美妆及试衣技术,联合多家硬件厂商打造的面向线下零售终端的AR智能设备,满足消费者在线下购物过程中的体验时需求。

在京东所提出的无界零售战略中,未来的零售将无处不在,当用户走在大街上,看到喜欢的商品,通过AR技术,只要把手机摄像头对准它,就能够获取到商品信息。未来,每个人都将会是一个零售平台,而虚拟/增强现实将成为建设平台入口的基础性技术。

3.13虚拟现实